新媒體語境下

本文格式為Word版，下載可任意編輯——新媒體語境下典型人物報道在我國歷來受到重視，但進(jìn)展至今其面相已今非昔比，轉(zhuǎn)型背后到底暗藏著怎樣的內(nèi)在規(guī)律？在傳統(tǒng)媒體日漸式微、宣傳話語遭到受眾疏離的新媒體語境下，典型人物報道該如何選擇進(jìn)展路徑？

典型人物報道的轉(zhuǎn)型軌跡

1.價值取向：宣傳價值→新聞價值，英雄主義→新英雄主義

分權(quán)特征使新媒體語境下受眾反感官方話語色調(diào)濃重的宣傳，他們夢想典型人物可“近”而不僅可“敬”，于是典型人物報道從宏大敘事的人物宣傳轉(zhuǎn)為微觀敘事的人物報道。去政治化、從受眾啟程挖掘新聞價值成了媒體的自覺選擇?！懊窆ぁ迸P底局長陳家順、勇接墜樓兒童的“最美媽媽”吳菊萍等，均反映出典型人物報道重時新性、接近性、人情味等新聞價值要素的傾向，映射出英雄主義向新英雄主義的轉(zhuǎn)向。作為對英雄主義的反撥，新英雄主義將典型化與天性化統(tǒng)一，典型人物形象不再是“神”，而變?yōu)椤叭恕保麄兏罨?，既有超越普遍人的崇高精神，也呈現(xiàn)出一般人的喜怒哀樂，也因此更可信。

2.人物內(nèi)涵：政治意義→社會意義

典型人物帶給人們的不再僅是對政治觀念的篤定，而更多從道德、風(fēng)氣、價值觀等方面讓人斟酌。新媒體時代人與人間的外在聯(lián)系在借助科技手段得以加強(qiáng)的同時，共同信仰、情感紐帶卻被削減，被原子化了的人們對這些內(nèi)在聯(lián)系卻有本能需求，這為典型人物報道供給了廣闊空間。典型人物報道從過往宣傳愛黨愛國的“大愛”，轉(zhuǎn)向報道愛社會的“小愛”。從政治意義向社會意義的轉(zhuǎn)向，使報道所涉及群體更多元，更多弱勢群體進(jìn)入媒體視野，報道也因此更鮮活，實(shí)現(xiàn)了從政治話語向生活話語的轉(zhuǎn)變。典型的生成與推廣，也從自上而下貫徹上級精神、媒體設(shè)置議程，轉(zhuǎn)為自下而上民間設(shè)置議程的路徑。

3.人物表現(xiàn)：共性模式→天性模式，靜態(tài)模式→動態(tài)模式

早期典型出于宣傳需要被高度夢想化，只有階級共性，而無豐富天性。新媒體供給點(diǎn)對點(diǎn)信息服務(wù)，受眾對信息的天性化需求日益突出，要求記者供給有天性的典型人物形象。

所謂天性，是人物的與眾不同之處。即使來自同一人群的典型人物，因時代背景不同也會表現(xiàn)出不同的精神內(nèi)涵。同為領(lǐng)導(dǎo)干部，上世紀(jì)60年頭焦裕祿表現(xiàn)的是剛度過三年困難時期大量重災(zāi)區(qū)還未脫貧這一背景下所需的硬骨頭精神，90年頭孔繁森身上彰顯的是市場經(jīng)濟(jì)時代呼叫的清正廉潔，21世紀(jì)初任長霞事跡傳遞出構(gòu)建良性警民關(guān)系所需以民為本的親民意識，十年后陳家順以臥底用人單位的方法創(chuàng)新工作方式，為農(nóng)人工分憂，表達(dá)了為民辦實(shí)事的品質(zhì)。

典型人物的天性來自獨(dú)特精神，也表現(xiàn)在獨(dú)特性格及言行上。獲第十八屆中國新聞獎一等獎的《方永剛：真情傳播真理》，塑造了雖患絕癥卻嗓門大、性情幽默的政治理論教員形象，方永剛以鮮明氣質(zhì)感染了受眾，其精神也由此深入人心。

靜態(tài)模式只關(guān)注人物當(dāng)下行為，不考察其思想性格進(jìn)展軌跡，導(dǎo)致行為成為無源之水，很難理解學(xué)習(xí)。動態(tài)模式中報道會追蹤性格思想線，挖掘人與人、人與環(huán)境、人與自身的沖突，在戲劇張力中把典型恢復(fù)為凡人，凸顯其心路歷程與成長軌跡。動態(tài)模式也提防分寸感，強(qiáng)調(diào)用進(jìn)展的眼光對付典型，不把話說得太滿。

新媒體時代典型人物報道對記者素質(zhì)的要求

新媒體的互動性與分權(quán)特征鞏固了受眾的自我意識與批判精神，對官方話語有抵觸心緒的他們，比以往更不易受正面報道影響。這對典型人物報道記者的素質(zhì)提出了更加要求：

1.問題意識

問題意識要求記者能察覺當(dāng)下的問題，尤其是思想道德、社會風(fēng)氣方面的問題，具備不斷發(fā)問的才能。報道前記者要判斷新聞價值和報道方式，提出一系列問題：當(dāng)下的時代精神是什么？報道的新聞價值是什么？能激起受眾多大興趣？為何現(xiàn)在要宣傳報道？受眾心理有何新特點(diǎn)？怎樣讓受眾采納？要回復(fù)這些問題，對受眾心理、時代背景、形勢政策、思想動向的把握必不成少。記者應(yīng)提防平日對問題、觀點(diǎn)的積累。記者還可圍繞典型進(jìn)一步追問：有何天性？做了什么？怎么做的？為何要做？

2.質(zhì)疑精神

即不輕信、不盲從，以理性質(zhì)疑精神探尋真相。新媒體時代受眾比以往更具質(zhì)疑精神。他們反叛權(quán)威，對宣傳有自然抗拒心理，常給典型報道貼上“做假”標(biāo)簽。如何使典型報道為受眾認(rèn)同？那就要換位斟酌，從受眾角度提出質(zhì)疑，通過采訪找尋答案，讓典型報道在質(zhì)疑中恢復(fù)真實(shí)，以無懈可擊的本真為受眾采納。

3.包裝才能

新媒體時代受眾對可讀性的高要求，使記者包裝事實(shí)的才能顯得分外重要。新聞事實(shí)分為硬事實(shí)與軟事實(shí)，硬事實(shí)指時空界限明顯，不能任意變更的事實(shí)，如事實(shí)要素；軟事實(shí)是難以確定概括時空、表達(dá)情態(tài)或意態(tài)的事實(shí)，表現(xiàn)為場景、細(xì)節(jié)、氣氛等。①假設(shè)說硬事實(shí)是新聞建構(gòu)的框架，那么軟事實(shí)就是裝修。記者的包裝才能是對軟事實(shí)的采集及加工才能。

事例、場景、懸念、沖突、情節(jié)、細(xì)節(jié)等故事化手段為軟事實(shí)構(gòu)成部件。突出反常，呈現(xiàn)轉(zhuǎn)折，方能形成懸念。察覺對立，挖掘沖突，才能建構(gòu)戲劇張力，充實(shí)人物形象。作為人物、環(huán)境富有特色的輕微片面，細(xì)節(jié)是重要包裝。穆青曾言：一個告成的細(xì)節(jié)好過千言萬語。獲其次十屆中國新聞獎一等獎的專題《小鎮(zhèn)民警維穩(wěn)事》，樹立了王輝保民生、保穩(wěn)定的警察形象，片中一細(xì)節(jié)極富表現(xiàn)力：為按時到居民家中走訪又不影響居民作息，王輝一日三餐均提前兩三個小時，早上十點(diǎn)就吃午飯。細(xì)節(jié)雖短，卻使王輝愛民為民的形象躍然熒屏。

4.反思才能

反思是通過反省過往深挖現(xiàn)實(shí)問題根源。典型人物之所以存在是基于一些突出的社會問題，如“感動中國”2022年度人物、患腦瘤的12歲女孩何玥，在聽說自己生命僅剩三個月時，毅然抉擇要將器官捐贈他人，相關(guān)報道的價值正是基于器官捐獻(xiàn)在我國遇冷的難堪現(xiàn)狀。假設(shè)有關(guān)典型人物的正面報道是為引發(fā)民眾的“善”，從而革新社會，那么從典型報道延遲出對“惡”的斟酌并提出解決思路，不也有助于社會完善嗎？由此衍生出的報道已超越了典型人物報道范疇，成為其副產(chǎn)品，這種副產(chǎn)品重在斟酌典型人物背后所隱含的時代積弊及深層次理由，它帶給我們的并不是典型人物報道常產(chǎn)生的感動，而是斟酌。

5.互動意識

新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體之處在于互動性。媒介融合時代典型人物報道要提防媒體間的互動，形成整合傳播效應(yīng)。記者可通過計劃讓某一典型人物同時在各類媒體展現(xiàn)，形成多媒體聯(lián)動。尤其要善用微博等新媒體互動平臺，就典型人物的時代精神開展議論。在加強(qiáng)受眾間互動的同時，也要用新媒體手段加強(qiáng)受眾與媒體互動、受眾與典型人物互動，多渠道強(qiáng)化典型人物報道傳播效果。

新媒體時代典型人物報道仍能找到生長點(diǎn)