(1.4.2)-4.2主圖營(yíng)銷策劃

`互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)營(yíng)銷項(xiàng)目四增強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)營(yíng)銷感染力任務(wù)二主圖營(yíng)銷策劃教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解主圖常規(guī)。了解主圖信息分層。了解主圖的基本構(gòu)圖。能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用消費(fèi)層次需求理論確定用戶與產(chǎn)品消費(fèi)層級(jí)。能夠運(yùn)用雙因素識(shí)別主圖的用戶信息、產(chǎn)品信息。能夠運(yùn)用痛點(diǎn)分析法進(jìn)行主圖營(yíng)銷策劃。授課提綱主圖營(yíng)銷策劃主圖常規(guī)主圖信息分層主圖基本設(shè)計(jì)原則主圖策劃主圖素材選取主圖的構(gòu)圖主圖拍攝建議主圖制作1. 主圖介紹

什么是淘寶主圖?主圖都會(huì)出線在哪幾個(gè)頁(yè)面當(dāng)中？這是初學(xué)者剛開(kāi)始學(xué)習(xí)美工時(shí)候經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題；寶貝主圖會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在“搜索頁(yè)”“首頁(yè)”“商品詳情頁(yè)”“寶貝分類頁(yè)”這四個(gè)頁(yè)面當(dāng)中。如圖4和5所示。主圖類別及功能圖4搜索頁(yè)中寶貝主圖圖5首頁(yè)中的寶貝主圖2.主圖類別

（1）品牌式主圖

品牌式主圖也可稱為品牌logo式主圖。對(duì)于有品牌商品的賣家來(lái)說(shuō)，不需要制作非常復(fù)雜的主圖，設(shè)計(jì)一些帶有品牌Logo的主圖上傳到網(wǎng)店即可進(jìn)行銷售。在設(shè)計(jì)品牌式主圖的時(shí)候，要讓該主圖可以凸顯出品牌形象和品牌定位。以凸顯品牌Logo為視覺(jué)點(diǎn)即可。在網(wǎng)店中常應(yīng)用于品牌商標(biāo)、馳名商標(biāo)等具有優(yōu)質(zhì)口碑、高影響力、高知名度的產(chǎn)品，如圖7所示。

圖7品牌Logo式主圖主圖類別及功能2.主圖類別（2）標(biāo)簽式主圖在廣告及搜索引擎中我們非常容易見(jiàn)到帶有促銷價(jià)位及相關(guān)信息的標(biāo)簽主圖。如圖5-8，圖5-8所示的寶貝主圖的促銷標(biāo)簽，會(huì)相應(yīng)的增加商品寶貝的點(diǎn)擊率。

圖8標(biāo)簽按鈕式主圖圖9標(biāo)簽式促銷主圖主圖類別及功能2.主圖類別（3）常見(jiàn)式主圖

品牌logo式主圖的制作對(duì)新手而言相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，而且很多消費(fèi)者會(huì)通過(guò)品牌關(guān)鍵詞直接搜索選中產(chǎn)品，沒(méi)有必要在主圖上加一些價(jià)格，產(chǎn)品賣點(diǎn)方面的信息，加上信息反而覺(jué)得產(chǎn)品檔次下降，畫(huà)蛇添足。但對(duì)于無(wú)品牌及影響力較弱的品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，主圖上加上一些價(jià)格信息、促銷信息、賣點(diǎn)信息會(huì)增加商品主圖的點(diǎn)擊率及訪問(wèn)量，如圖10所示。主圖類別及功能圖10常見(jiàn)式主圖主圖類別及功能3．主圖的功能優(yōu)質(zhì)的主圖主要起到以下三個(gè)功能，如圖11所示。（1）抓住眼球。主圖的設(shè)計(jì)講究醒目和美觀兩個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（2）激發(fā)興趣。圖片的設(shè)計(jì)能夠做到突出寶貝的賣點(diǎn)，展示出產(chǎn)品的促銷信息。（3）促成點(diǎn)擊。點(diǎn)擊就意味著會(huì)增加店鋪的流量，就會(huì)促成轉(zhuǎn)化率的提升。圖11主圖的功能策劃常見(jiàn)式主圖1.走出“牛皮癬”誤區(qū)要走出“牛皮癬”誤區(qū)，并不是文字越多賣點(diǎn)體現(xiàn)越全面，這些主圖你購(gòu)買欲望有多高？答案很明顯，大部分的買家都會(huì)覺(jué)得圖片本身還可以，但加上了這幾個(gè)亂放的文字就像得了牛皮癬，反而覺(jué)得不好看。淘寶官方建議：文字促銷塊信息不加為好，如果增加控制在20%面積以內(nèi)較好。策劃常見(jiàn)式主圖2.策劃主圖序設(shè)計(jì)元素作用及要求1主圖產(chǎn)品要清晰以產(chǎn)品為中心，不能讓其他元素喧賓奪主2主圖要有背景可凸顯產(chǎn)品本身吸引人的眼球3主圖中賣點(diǎn)突出用戶需求的賣點(diǎn)提升可以增加轉(zhuǎn)化率4主圖中可以設(shè)有價(jià)格價(jià)格營(yíng)銷也是一種手段5主圖中可以有明確促銷信息限時(shí)特惠價(jià)或限時(shí)促銷來(lái)誘惑買家下單6主圖設(shè)計(jì)邊框聚焦并增加點(diǎn)擊量7主圖設(shè)計(jì)行為驅(qū)動(dòng)指令看到想點(diǎn)擊你的目標(biāo)或圖案表13主圖設(shè)計(jì)要點(diǎn)策劃常見(jiàn)式主圖

2.策劃主圖1）以圖說(shuō)話

在首圖中提煉賣點(diǎn)最直觀的方法就是用圖說(shuō)話，圖5-14所示粘鉤的主圖，主圖中沒(méi)有一句文案是體現(xiàn)該寶貝粘性很強(qiáng)的，但是我們可以看到圖片中所銷售的粘鉤可以承受住一個(gè)人的重要，那么該寶貝的黏性和質(zhì)量就不言而喻了，粘鉤的賣點(diǎn)也就被表現(xiàn)的淋漓盡致。圖14以圖說(shuō)話的主圖策劃常見(jiàn)式主圖2）文字襯托2.策劃主圖在主圖中因其大小因素的影響會(huì)導(dǎo)致一些寶貝的賣點(diǎn)被忽視掉，所以就強(qiáng)調(diào)將寶貝最核心的賣點(diǎn)設(shè)計(jì)到主圖當(dāng)中去，買家最想了解產(chǎn)品什么，便用最簡(jiǎn)潔又精髓的文案來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)，如圖5-15所示，買家在主圖中加入了一定的文案設(shè)計(jì)，鋒利不生銹、抗菌耐用、高性價(jià)比、淘搶購(gòu)等，分別從寶貝質(zhì)量、做工、限時(shí)搶購(gòu)等買家比較關(guān)心的方面著手體現(xiàn)產(chǎn)品鋒利的獨(dú)特賣點(diǎn)。與有圖無(wú)文的主圖相比，更加大了競(jìng)爭(zhēng)力，讓買家單單從一張主圖便能對(duì)產(chǎn)品本身又一定的了解，從而也能加大買家點(diǎn)擊進(jìn)入到詳情頁(yè)的概率。圖15文字襯托的主圖策劃常見(jiàn)式主圖3.設(shè)計(jì)技巧

A．主圖大小主圖一般都采用正方形圖片，主圖的最小尺寸為310px*310px，不具備放大效果。淘寶官方建議尺寸為800px*800px-1200px*1200px，該尺寸主圖具備放大效果。B．突出主題在設(shè)計(jì)主圖時(shí)候要突出主題，而且背景一般采用純潔的單色調(diào)。純色背景的好處：更加突出商品；給人清晰干凈的感覺(jué)；更容易添加文字說(shuō)明。C．文字搭配技巧簡(jiǎn)：簡(jiǎn)單明了。比如“包郵”而非“國(guó)慶包郵”。精：用最少的字，表達(dá)出商品更多的信息。明：一針見(jiàn)血。打折信息、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品功能。D．文字顏色搭配常見(jiàn)的最佳搭配顏色系列有紅底白字、紅底黃字、黑底白字、藍(lán)底白字、紅底黑字。輔圖設(shè)計(jì)與制作輔圖的作用

在上傳商品主圖的時(shí)候，通常情況下我們會(huì)準(zhǔn)備5張主圖，第一個(gè)位置我們習(xí)慣稱它為主圖，后面4個(gè)位置我們稱它為輔圖，輔圖顧名思義，也就是輔助第一張主圖的圖片，主圖與輔圖雖然沒(méi)有明顯的界定和定義，但縱觀淘寶網(wǎng)店的主圖位置，基本都遵循了這個(gè)規(guī)律。

在第一張主圖體現(xiàn)不出細(xì)節(jié)及其他賣點(diǎn)等等特性的地方，我們會(huì)放在后面四個(gè)位置來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)，讓買家更全方位了解商品信息。細(xì)節(jié)更能彰顯品質(zhì)，基本上大部分產(chǎn)品會(huì)給買家提供細(xì)節(jié)展示。主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)主圖中有哪些信息產(chǎn)品屬性信息產(chǎn)品活動(dòng)信息產(chǎn)品用戶信息主圖規(guī)范和要求天貓商城主圖規(guī)范淘寶C店主圖規(guī)范產(chǎn)品主圖展示位置主圖是流量入口主圖是跳轉(zhuǎn)關(guān)鍵點(diǎn)主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)天貓商城主圖規(guī)范圖片尺寸主圖為正方形，上傳展示后不會(huì)變形；如主圖不為方形，則上傳展示時(shí)淘寶系統(tǒng)后臺(tái)將自動(dòng)處理為方形，由此將導(dǎo)致變形或信息丟失；主圖尺寸為800×800~1200×1200,則自動(dòng)擁有放大鏡功能。展示形式1一般為5張，從不同維度全方位展示寶貝信息，不同類目產(chǎn)品屬性維度不同，則有不同的展示要求。2展示媒體形式以靜態(tài)圖為主，視頻或動(dòng)畫(huà)最多為1張;高寬1:1；全網(wǎng)開(kāi)放，除成人用品之外；格式為FLV，MP4，F(xiàn)4V，RMVB，WMV，AVI，3GP等。細(xì)節(jié)要求1拍攝角度。商品實(shí)物正面、側(cè)面等不同方位整體與細(xì)節(jié)全面展示。2圖片質(zhì)量。清晰、無(wú)噪點(diǎn)、色彩真實(shí)，避免拉伸與模糊。3背景顏色：白底、正面實(shí)物圖。部分店鋪產(chǎn)品個(gè)性化展示需求，部分圖片背景可以自行設(shè)置。4禁止噪點(diǎn)。禁止留白、水印、拼接等信息。除情侶裝、親子裝等特殊類目外，不宜出現(xiàn)多個(gè)主體。5文案信息。文字說(shuō)明不得夸大，包括但不限于秒殺、包郵、限時(shí)折扣、滿就送等信息。6LOGO規(guī)范。LOGO通常置于主圖左上角，且大小為主圖1/10左右。文件格式文件大小<=500KB,支持JPG、PNG、GIF格式。主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)C店主圖規(guī)范總體要求一般上傳2-5個(gè)不同角度的主圖，營(yíng)銷信息無(wú)特別嚴(yán)格要求，但日趨規(guī)范化、中小賣家主圖盡量向天貓規(guī)則靠攏，為品牌塑造奠定基礎(chǔ)。小貼士：天貓商城主圖要求較為嚴(yán)格，主圖違規(guī)的商品將被直接下架。若同一商品，系統(tǒng)判定出現(xiàn)多次主圖違規(guī)，天貓搜索將對(duì)該商品進(jìn)行搜索降權(quán)。主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)是搜索流量的主要入口也是影響跳失率的重要因素產(chǎn)品主圖展示位置1搜索后的第一級(jí)流量入口決定了消費(fèi)者是否點(diǎn)擊進(jìn)入下一級(jí)頁(yè)面的關(guān)鍵所在。主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)是搜索流量的主要入口也是影響跳失率的重要因素產(chǎn)品主圖展示位置2搜索點(diǎn)擊進(jìn)入后的第二級(jí)流量入口決定了消費(fèi)者是否進(jìn)入詳情或首頁(yè)的關(guān)鍵所在。主圖營(yíng)銷策劃之主圖常規(guī)位置1的主圖通常用位置2的第一張主圖主圖關(guān)鍵作用點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率主圖信息要點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)的精華濃縮5張主圖展示要點(diǎn)品牌、用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品促銷、應(yīng)用場(chǎng)景等信息分布到系列主圖每張主圖中可以形成一個(gè)信息主題品牌logo，能夠達(dá)到快速識(shí)別，喚醒記憶，吸引關(guān)注和消費(fèi)，品牌塑造和宣傳的目的通過(guò)場(chǎng)景化的表達(dá)，提升產(chǎn)品表現(xiàn)力主圖營(yíng)銷策劃之主圖信息分層主圖類型信息分層視角：痛點(diǎn)圖，功能圖，品質(zhì)圖，促銷圖，場(chǎng)景圖等展現(xiàn)載體視角，靜態(tài)圖、動(dòng)態(tài)影音等主圖信息分層工作要點(diǎn)確定產(chǎn)品類目確定主圖設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)確定信息分層側(cè)重點(diǎn)信息詳細(xì)調(diào)研。初步信息收集基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)痛點(diǎn)、賣點(diǎn)關(guān)鍵詞提取，主題場(chǎng)景策劃方案之后，需要深入詳細(xì)的數(shù)據(jù)收集與調(diào)研主圖營(yíng)銷策劃之主圖信息分層主圖設(shè)計(jì)目標(biāo)點(diǎn)擊率：視覺(jué)營(yíng)銷的第一個(gè)核心指標(biāo)。主圖是點(diǎn)擊率的載體，流量入口圖片產(chǎn)品主圖是流量眾多入口主圖中的一種更高的點(diǎn)擊率意味著更低的流量入口成本流量是后續(xù)成交量、轉(zhuǎn)化率的基數(shù)流量入口圖：店鋪與產(chǎn)品在店鋪以外空間展示的，都屬于點(diǎn)擊率的有效載體，流量入口圖片產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)目標(biāo)：可以起到視覺(jué)的捕捉與點(diǎn)擊引導(dǎo)的視覺(jué)呈現(xiàn)主圖設(shè)計(jì)原則高點(diǎn)擊率主圖通常都有著強(qiáng)勁的視覺(jué)力沖擊正向原則負(fù)向原則主圖營(yíng)銷策劃之主圖基本設(shè)計(jì)原則主圖營(yíng)銷策劃之主圖基本設(shè)計(jì)原則

原則說(shuō)明正向原則主體優(yōu)先產(chǎn)品主體突出，具有極強(qiáng)的場(chǎng)景感。屬于標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)主圖。視覺(jué)沖擊力畫(huà)面構(gòu)圖以三角形構(gòu)圖方式，圖片畫(huà)面更具立體感，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。優(yōu)選素材圖片素材是產(chǎn)品主圖的原始構(gòu)成，影響點(diǎn)擊率的基本要素。本產(chǎn)品有三種顏色，紅色產(chǎn)品視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，同時(shí)與場(chǎng)景背景女模特相配，即和諧，同時(shí)黑色背景襯托下很顯圖片的張力與吸引力。產(chǎn)品訴求直觀明了的產(chǎn)品訴求，往往更可以激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望。產(chǎn)品核心部件控制面板，同時(shí)以專業(yè)模特為背景，用關(guān)鍵詞點(diǎn)睛整張圖片，令這款繩子的主圖立即呈現(xiàn)出了產(chǎn)品的核力訴求，增加了價(jià)值傳遞。環(huán)境差異化充分考慮到展示環(huán)境的差異化，產(chǎn)品更能從展示環(huán)境中凸顯，周圍跳繩都以純產(chǎn)品為主，該主圖以專業(yè)健身模特與產(chǎn)品構(gòu)成一體，與周圍環(huán)境形成顯著的信息傳達(dá)上的差異。近景呈現(xiàn)繩子手柄是該產(chǎn)品的核心部件，采用局部近景呈現(xiàn)，產(chǎn)品觀感更強(qiáng)，距離消費(fèi)者心理距離更近。主圖營(yíng)銷策劃之主圖基本設(shè)計(jì)原則

原則說(shuō)明負(fù)向原則畫(huà)蛇添足有些主圖基于場(chǎng)景或氛圍營(yíng)造的出發(fā)點(diǎn)，刻意為產(chǎn)品主圖加上背景或襯托內(nèi)容，而背景與襯托與主體之間沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，令人不知所云，顯得多余牽強(qiáng)。信息填充賣家都希望向消費(fèi)者傳遞盡可能多的信息，卻使圖片信息層次過(guò)多，主體不明顯，視覺(jué)繁雜缺乏吸引力。所以信息點(diǎn)不宜過(guò)多，力求簡(jiǎn)單直白。故弄玄虛為了追求展示的差異化或表現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，往往違反了主體優(yōu)先的原則。小貼士：盡量運(yùn)用正向原則，避免負(fù)向原則。主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程主圖信息分層規(guī)劃5張主圖的主題根據(jù)主題策劃視覺(jué)方案文案策劃視覺(jué)實(shí)現(xiàn)主圖信息產(chǎn)品圖贈(zèng)圖促銷活動(dòng)功能賣點(diǎn)品牌符號(hào)主圖策劃案例主題場(chǎng)景策劃主圖視覺(jué)策劃方案主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程消費(fèi)需求分析主題場(chǎng)景策劃主圖信息分層單張主圖主題策劃單張主圖視覺(jué)策劃方案單張主圖文案策劃單張主圖視覺(jué)建議單張主圖視覺(jué)實(shí)現(xiàn)主圖視覺(jué)營(yíng)銷策劃與實(shí)現(xiàn)流程主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程-主圖場(chǎng)景策劃策劃思路：中考、體育體能訓(xùn)練是跳繩用量主體?？梢赃x擇此類用戶作為目標(biāo)用戶群體；選取室內(nèi)與綠茵場(chǎng)兩個(gè)活動(dòng)場(chǎng)景；功能上體現(xiàn)一繩多用，解決室內(nèi)室外兼用問(wèn)題；一繩多用功能通過(guò)不同模特場(chǎng)景對(duì)比、產(chǎn)品配件細(xì)節(jié)圖來(lái)實(shí)現(xiàn)；智能計(jì)數(shù)，解決跳繩運(yùn)動(dòng)時(shí)的計(jì)數(shù)難題；智能計(jì)數(shù)可以通過(guò)功能外觀、內(nèi)在細(xì)節(jié)的放大展示來(lái)達(dá)到效果。主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃功能性賣點(diǎn)1計(jì)數(shù)功能：雙向電磁、正反皆可計(jì)數(shù)、計(jì)數(shù)更準(zhǔn)確、可記9999次。2空間要求：無(wú)繩跳繩、一繩多用、換上長(zhǎng)繩、室外也能跳、跳繩只需1平米，不受地點(diǎn)約束，想跳就跳。3計(jì)時(shí)功能：任意設(shè)置時(shí)間1-60分鐘，每天15分鐘輕松享瘦。4成績(jī)顯示：模擬真實(shí)跳繩感，手感舒適的硅膠/內(nèi)置配重鐵塊，直觀顯示跳繩成績(jī)，再也不用同學(xué)幫忙記數(shù)了。外觀賣點(diǎn)1多色：粉紅色、湖藍(lán)色、黑灰色。2雙模式自動(dòng)切換：無(wú)線有線自如切換。服務(wù)性賣點(diǎn)1贈(zèng)送無(wú)繩備用球，不受空間約束。2贈(zèng)送長(zhǎng)繩。3贈(zèng)送電池，收納袋，負(fù)重鐵塊，備用繩，螺絲刀。4江浙滬包郵。515天無(wú)理由退換貨，質(zhì)量問(wèn)題隨便退、不是正品隨便退、不喜歡隨便退、不滿意隨便退。策劃流程--主圖信息主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程-主圖場(chǎng)景策劃營(yíng)銷方案：準(zhǔn)備于本年度6月提前策劃推出“超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)”店鋪主題活動(dòng)，迎接即將到來(lái)的夏天運(yùn)動(dòng)季，以此回饋店鋪新老客戶，集聚人氣，并以爆款帶動(dòng)整體店鋪的流量與銷量。活動(dòng)名稱超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)時(shí)間7月18日-7月20日活動(dòng)內(nèi)容年中底價(jià)滿就減提前領(lǐng)取優(yōu)惠券提前加購(gòu)物車贈(zèng)送無(wú)繩備用繩，不受空間約束。產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)方案主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃5張主圖視覺(jué)策劃方案：無(wú)繩跳繩的5張主圖策劃方案之一。文案可以給出關(guān)鍵詞，也可以給出一些具體描述。策劃流程--主圖策劃案例主圖1：突出外觀與關(guān)鍵功能主圖2：突出計(jì)數(shù)科技細(xì)節(jié)主題信息：品牌、計(jì)數(shù)功能、產(chǎn)品整體外觀配色：產(chǎn)品色為主體色，黑色背景反襯文案：文案信息點(diǎn)明主題；字號(hào)根據(jù)信息層次要分層場(chǎng)景：健身達(dá)人襯托跳繩應(yīng)用場(chǎng)景背景：黑白灰系列-黑主題信息：新技術(shù)、計(jì)數(shù)功能放大圖，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)痛點(diǎn)信息配色：產(chǎn)品色為主體色，白色背景反襯文案：文案信息點(diǎn)明主題；字號(hào)根據(jù)信息層次要分層背景：黑白灰系列-純白主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖3：展示面板功能細(xì)節(jié)主題信息：功能+品質(zhì)，面板放大圖突出產(chǎn)品科技特點(diǎn)配色：產(chǎn)品色為主體色，黑白漸變色背景、數(shù)控面板透明輪廓抽取效果，相互配合增強(qiáng)科技感文案：文案信息點(diǎn)明主題；字號(hào)根據(jù)信息層次要分層。紅色字體再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)信息在客戶內(nèi)心重復(fù)存儲(chǔ)記憶背景：黑白灰系列-黑色為主色，黑白漸變主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖4：場(chǎng)景化突出一繩多用主題信息：應(yīng)用場(chǎng)景圖，通過(guò)二圖對(duì)比，直觀傳達(dá)產(chǎn)品靈活的結(jié)構(gòu)帶來(lái)的使用空間上的自由配色：以重心向外的黑白漸變色做背景，突出主體文案：文案信息點(diǎn)明主題；字號(hào)根據(jù)信息層次要分層。背景：黑白灰系列色主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖5：展示含附件的產(chǎn)品主圖主題信息：贈(zèng)品、功能強(qiáng)調(diào)，突出產(chǎn)品組件短繩、長(zhǎng)繩，隱含不受場(chǎng)景限制的產(chǎn)品特點(diǎn)配色：產(chǎn)品色為主體色，白色背景反襯產(chǎn)品，產(chǎn)品大圖突出主體文案：文案信息點(diǎn)明主題；計(jì)數(shù)信息重復(fù)在主圖上出現(xiàn)，形成視覺(jué)重心，不斷強(qiáng)化賣點(diǎn)存儲(chǔ)背景：黑白灰系列-白色主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖素材選取素材形式素材來(lái)源素材場(chǎng)景主圖構(gòu)圖主圖構(gòu)圖分析主圖拍攝建議主圖質(zhì)感信息層次清晰展示主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃素材形式素材來(lái)源素材場(chǎng)景素材形式：

靜態(tài)素材：圖片

動(dòng)態(tài)素材：視頻、音頻

素材主題：主體圖、細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景化背景、文案等素材來(lái)源：

專業(yè)攝影、網(wǎng)上資源下載、自己創(chuàng)作……產(chǎn)品素材根據(jù)公司的人才配備情況實(shí)現(xiàn)服務(wù)外包或自創(chuàng)，自行創(chuàng)作工具一般用手機(jī)與相機(jī)拍攝（專業(yè)人士專業(yè)設(shè)備）素材場(chǎng)景：

專業(yè)化場(chǎng)景拍攝或合成

單色、自創(chuàng)或下載漸變色主圖素材選取本案素材涉及：采用了專業(yè)模特2位、拍攝產(chǎn)品素材、網(wǎng)上下載素材、手繪素材主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖1：室內(nèi)場(chǎng)景化功能疊加展示1主體：跳繩、無(wú)繩跳繩的模特2場(chǎng)景：室內(nèi)木地板，產(chǎn)品為前景，色彩對(duì)比反差大，突出產(chǎn)品主體3構(gòu)圖效果：如左圖所示的三角形構(gòu)圖，產(chǎn)品、文案、模特三者構(gòu)成一個(gè)整體，并由模特視線暗示色彩明亮的產(chǎn)品與文案，文案信息點(diǎn)明產(chǎn)品的賣點(diǎn)4整體效果：跳繩模特為后景所給的視覺(jué)是室內(nèi)主體跳繩健身/減肥/塑身/美體/中考前訓(xùn)練等場(chǎng)景。色彩與尺寸對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了放大效果，更通過(guò)文案點(diǎn)明賣點(diǎn)主題。主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖2：突出計(jì)數(shù)科技細(xì)節(jié)1主體：跳繩技術(shù)內(nèi)視細(xì)節(jié)2場(chǎng)景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對(duì)比反差大，突出產(chǎn)品主體3構(gòu)圖效果：如左圖所示的左右兩欄，右側(cè)上下構(gòu)圖，產(chǎn)品內(nèi)視圖、細(xì)節(jié)放大圖、文案三者構(gòu)成一個(gè)整體，左側(cè)是信息主體，右側(cè)為圖文的具體說(shuō)明與強(qiáng)調(diào)4整體效果：通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)視圖的技術(shù)表現(xiàn)傳達(dá)計(jì)數(shù)的實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)，給用戶以真實(shí)與實(shí)力的感覺(jué)。賣點(diǎn)精準(zhǔn)計(jì)數(shù)是由“磁控感應(yīng)條”采用的雙向磁控計(jì)數(shù)實(shí)現(xiàn)正反均可計(jì)數(shù)、不漏計(jì)、0誤差的強(qiáng)大賣點(diǎn)。是產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖3：展示面板功能細(xì)節(jié)1主體：面板功能細(xì)節(jié)2場(chǎng)景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對(duì)比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺(jué)起始點(diǎn)3構(gòu)圖效果：如左圖所示的中間輻射式構(gòu)圖。面板功能細(xì)節(jié)是主體，下側(cè)產(chǎn)品實(shí)圖是輔助說(shuō)明該細(xì)節(jié)在整體圖中的位置，上方的文案點(diǎn)明細(xì)節(jié)的功用4整體效果：讓用戶真實(shí)感受產(chǎn)品的功能。手繪的高清LED面板，畫(huà)面清晰，質(zhì)量高，是智能專業(yè)跳繩的核心構(gòu)件，能實(shí)時(shí)顯示運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，嫩粉色產(chǎn)品圖置于LED下方，產(chǎn)品賣點(diǎn)置于畫(huà)面上方。畫(huà)面平衡，能比較好地突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖4：展示面板功能細(xì)節(jié)—計(jì)時(shí)細(xì)節(jié)1主體：面板功能細(xì)節(jié)-計(jì)時(shí)細(xì)節(jié)2場(chǎng)景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對(duì)比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺(jué)起始點(diǎn)3構(gòu)圖效果：中心重復(fù)構(gòu)圖，都是一分鐘，以多種形式來(lái)表達(dá)呈現(xiàn)，強(qiáng)化突出主題“一分鐘計(jì)數(shù)”效果。4整體效果：畫(huà)面中若隱若現(xiàn)的親子跳繩剪影置于儀表盤(pán)的中心位置，凸顯了擺脫人工計(jì)數(shù)的跳繩所帶來(lái)的輕松愉悅感。動(dòng)感襯托“計(jì)數(shù)跳繩”的關(guān)鍵賣點(diǎn)。主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖5：一繩多用的附件圖1主體：一繩多用的附件圖2場(chǎng)景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對(duì)比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺(jué)起始點(diǎn)3構(gòu)圖效果：左右平衡結(jié)構(gòu)，左邊重點(diǎn)是主題圖，右邊是該主體產(chǎn)品的若干屬性、附件及贈(zèng)品，例如電池、負(fù)重鐵塊、收納袋、備用繩，以此告知用戶物超所值。4整體效果：主體突出，主次分明，信息分層顯示。主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃小作業(yè)：

結(jié)合主圖構(gòu)圖分析案例，對(duì)前面5張主圖策劃案例的構(gòu)圖進(jìn)行構(gòu)圖分析主圖構(gòu)圖分析主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖質(zhì)感信息層次清晰展示主圖拍攝建議主圖質(zhì)感：讓人看到圖片就能感受到真實(shí)，像觸手可及的實(shí)物一樣，產(chǎn)品圖像信息層次感很強(qiáng)，傳達(dá)力度清晰明確。如鋼鐵冰冷堅(jiān)硬；絲綢柔軟溫暖等。得到好質(zhì)感的產(chǎn)品圖，離不開(kāi)高能的拍攝。信息層次的清晰展示：需要光的透析，因此需要通過(guò)配光來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)感。為吸引客戶眼球，拍攝產(chǎn)品時(shí)，可以設(shè)置不同的光源，或后期添加一些光影特效，達(dá)到主圖質(zhì)感的目的。無(wú)繩跳繩帶科技感，在質(zhì)感的要求上比較高。主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖拍攝建議拍攝細(xì)節(jié)類別具體細(xì)節(jié)拍攝角度1產(chǎn)品圖：有線款、無(wú)線款；2模特運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景：有線款、無(wú)線款?？钍?無(wú)線無(wú)線模式：有線跳繩、無(wú)線跳繩；2不同色彩：嫩粉色款、湖藍(lán)色款。細(xì)節(jié)1計(jì)時(shí)器部件、2磁控感應(yīng)條3高清LED。實(shí)景1室內(nèi)，2室外，3辦公室內(nèi)。贈(zèng)品1收納袋，2電池，3負(fù)重鐵塊，4備用繩。主圖營(yíng)銷策劃之主圖制作主題確定突出質(zhì)感的主圖突出細(xì)節(jié)的主圖附贈(zèng)品的主圖含附件的主圖模特示范場(chǎng)景主圖突出賣點(diǎn)的主圖主圖營(yíng)銷策劃之主圖策劃主圖1：突出質(zhì)感的主圖制作任務(wù)描述：通過(guò)突出質(zhì)感的主圖制作，體驗(yàn)主圖視覺(jué)設(shè)計(jì)中營(yíng)銷意圖的體現(xiàn)細(xì)節(jié)。素材準(zhǔn)備：LOGO.PSD、