中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)的市場分析

中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究報告進入21世紀，隨著原油價格的不斷走高，全球油田工程技術服務行業(yè)迎來了空前的繁榮。五大板塊32個項目的裝備、材料和服務需求不斷增加，使從事該領域作業(yè)的技術服務公司業(yè)務和收入持續(xù)增長，各油田工程技術服務公司的市場和收入增長幅度均創(chuàng)歷史新高。石油天然氣行業(yè)的權威情報機構ODS-Petrodata發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在未來幾年，石油鉆機的每日費用將維持上升態(tài)勢，盡管目前可開采的石油資源數(shù)量越來越有限、難度越來越大，但高昂的油價和不斷增長的能源需求將不斷刺激勘探技術的進步并為增加的成本買單。20世紀90年代以來，全球油田勘探和開發(fā)總支出除1998至2002年有短暫下滑外，其余年份均處于上升周期中，因此油田工程服務行業(yè)總體上也一直保持著較好的發(fā)展狀態(tài)。據(jù)ODS-Petrodata的研究顯示，因石油和天然氣生產(chǎn)商競相開發(fā)更多的資源以滿足快速增長的能源需求，在未來幾年，石油鉆機的每日費用將維持增長態(tài)勢。調(diào)查顯示，最近幾年全球陸地鉆機生產(chǎn)量快速增長。2002年全球生產(chǎn)陸上鉆機只有184臺，2006年開始大幅上升，達到536臺，2007年更是飆升到了約751臺，貝克休斯統(tǒng)計的世界工作鉆機數(shù)從2008年10月的3557部的高點降到2009年6月1983部的低點，再增加到2009年9月的2203部。貝克休斯統(tǒng)計的世界鉆機并未包括中國、俄羅斯、伊拉克、伊朗、科威特、蘇丹和其它地方。史密斯國際公司的一些鉆機統(tǒng)計數(shù)，在貝克休斯統(tǒng)計報表中難以得到。對一些國家這兩種統(tǒng)計數(shù)相差很大。2009年9月史密斯國際公司統(tǒng)計的世界全部作業(yè)鉆機是3444部，明顯比貝克休斯統(tǒng)計的2203部多。海上鉆探對鉆機需求也大幅上漲，深水鉆機相對于幾年前18萬美元的費用來說，現(xiàn)在每日費用可能會高于50萬美元，或可能超過60萬美元。淺水區(qū)域的移動鉆機比如在北海半潛水區(qū)，未來幾年的每日費用可能會在37.5萬至45萬美元之間。伴隨著鉆機數(shù)量的增長，鉆機銷售收入也快速增加。包括海洋鉆機和鉆機配件在內(nèi)，1999年世界鉆機設備銷售收入27.87億美元，2006年上升到79.08億美元，2007年達到約110億美元。目錄TOC\o"1-3"\n\u第一章全球石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究第一節(jié)全球石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀一、產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析二、產(chǎn)業(yè)結構三、產(chǎn)業(yè)競爭四、產(chǎn)業(yè)轉移第二節(jié)主要國家與地區(qū)第三節(jié)應用領域分析第四節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)的世界地位第五節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展狀況第二章中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究第一節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)特征第二節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程第三節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長二、產(chǎn)業(yè)結構三、產(chǎn)業(yè)盈利水平四、產(chǎn)業(yè)投資五、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力六、產(chǎn)業(yè)對外依存度第四節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)各關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究一、國內(nèi)原油進口依存度逐年加大二、油氣資源探明率偏低，三大石油公司勘探資本開支迅速增加三、海上油氣勘探前景廣闊第五節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第六節(jié)我國石油鉆井工程技術服務行業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢和未來發(fā)展方向第七節(jié)石油鉆井工程技術服務行業(yè)與城市化和國民經(jīng)濟發(fā)展的關系第三章石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)劃政策研究第一節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)準入政策分析二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級的相關政策三、落后產(chǎn)品線淘汰政策分析四、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策概述五、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策概述第二節(jié)區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)政策的實施重點二、重點區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策第三節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)政策取向及影響分析一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)并購政策取向及影響分析二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)貿(mào)易政策取向及影響分析三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)布局政策取向分析第四節(jié)影響2010-2014年中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素一、有利因素二、不利因素三、政策因素第四章中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)市場分析第一節(jié)中國石油鉆井工程技術服務整體市場規(guī)模一、總量規(guī)模二、增長速度三、各季度市場情況第二節(jié)中國石油鉆井工程技術服務工業(yè)效益狀況分析第三節(jié)石油鉆井工程技術服務市場結構分析一、產(chǎn)品市場結構二、品牌市場結構三、區(qū)域市場結構四、渠道市場結構第四節(jié)市場特性一、產(chǎn)品生命周期分析二、產(chǎn)品生產(chǎn)技術變革三、差異化/同質(zhì)化分析第五節(jié)石油鉆井工程技術服務分品種需求分析第五章石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局研究第一節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局的因素分析一、自然因素對石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)活動的基礎性作用二、經(jīng)濟社會發(fā)展等因素的影響作用三、新因素對石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局的影響四、特定因素對石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局的影響五、各種因素在石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段所起的作用第二節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構研究一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)分類與產(chǎn)業(yè)結構二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構演變概述三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構演變的影響因素第三節(jié)石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)集群研究一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)集群的概念和特征二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)集群的理論基礎三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的多重效應第六章中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈結構研究第一節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈結構分析一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈概況二、石油鉆井工程技術服務生產(chǎn)工藝三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈特征第二節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析三、演進路徑與趨勢第三節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析一、整體競爭格局二、重點競爭廠商競爭策略第七章重點行業(yè)發(fā)展與布局第一節(jié)中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)的發(fā)展與集聚一、中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)發(fā)展的基本格局二、中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)集聚態(tài)勢三、中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)存在的主要問題和未來發(fā)展方向第二節(jié)石油鉆井工程技術服務上游行業(yè)的發(fā)展與布局一、石油鉆井工程技術服務上游行業(yè)的發(fā)展歷程二、石油鉆井工程技術服務上游行業(yè)布局的演化特點三、石油鉆井工程技術服務上游行業(yè)未來的發(fā)展與態(tài)勢四、石油鉆井工程技術服務上游產(chǎn)品價格變動趨勢及影響因素分析第三節(jié)下游石油鉆井工程技術服務下游行業(yè)的發(fā)展與布局一、石油鉆井工程技術服務下游行業(yè)發(fā)展歷程及演化二、石油鉆井工程技術服務下游行業(yè)發(fā)展及分布現(xiàn)狀三、石油鉆井工程技術服務下游行業(yè)發(fā)展特點及趨勢四、石油鉆井工程技術服務下游產(chǎn)品價格變動趨勢及影響因素分析第八章區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)劃第一節(jié)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)競爭力判斷二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征分析三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點與規(guī)劃導向四、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體評價第二節(jié)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級和結構調(diào)整一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構特征二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)升級目標第三節(jié)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究一、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢判斷二、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和戰(zhàn)略三、石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與重點第九章中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測研究第一節(jié)國際石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究一、油價判斷二、油服類公司發(fā)展前景第二節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究一、技術演進二、應用（業(yè)務）創(chuàng)新三、產(chǎn)業(yè)遞進與變遷第三節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模預測一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模二、產(chǎn)業(yè)結構第四節(jié)中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)資源配置前景第四章中國石油鉆井工程技術服務產(chǎn)業(yè)市場分析第一節(jié)中國石油鉆井工程技術服務整體市場規(guī)模一、總量規(guī)模從國際鉆井服務市場的構成來看，目前鉆井市場主要是由兩部分構成的。一部分是提供鉆機服務的鉆井承包商，中國石油現(xiàn)在到國外去服務的鉆井、修井機早已超過100臺，分布在幾十個國家，而且這個需求還在增長。另一部分是占鉆井服務市場六七成的專業(yè)技術服務市場。我國在國外市場做的主要還是低端服務，也就是打井的工程承包，而高端的、高附加值的配合打井的專業(yè)技術服務，我們基本沒有參與進去。所以，我國鉆井技術的提升和突破，已經(jīng)成為關系中國石油工業(yè)在“十一五”發(fā)展和今后可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。1978年，全國油氣鉆井總進尺622.4萬米，總井數(shù)3088口。2007年，中國石油鉆井進尺2422.67萬米，完成1.0857萬口井，分別增加289%和252%。與重組改制后的1998年相比，鉆井總進尺增加1161萬米，總井數(shù)增加2553口，分別增加92%、30%，實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。圖表2000-2008年中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)市場規(guī)模分析資料來源：石油和化學工業(yè)協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)由上圖可以看出，2000-2009年我國石油鉆井工程技術服務市場規(guī)模變化情況，2000年的市場規(guī)模為34.2億美元，到2008年已經(jīng)發(fā)展到112.7億美元，總體市場規(guī)模逐年提升2009年達到107.6億美元，較上年稍有下降。二、增長速度近幾年來，我國石油鉆井技術服務市場規(guī)模逐年增長，其增速變化是有增有降。2000-2008年平均增速達到17%，2001年的增速較大，達到26.6%，2008年的增速較小，僅為7.8%，2009年由于各種因素影響，較上年來講，下降4.53%，具體數(shù)據(jù)如下圖。圖表2000-2008年中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)增速分析資料來源：石油和化學工業(yè)協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)三、各季度市場情況石油技術服務本身不存在明顯的季節(jié)性。海上油田服務業(yè)務根據(jù)其作業(yè)區(qū)域會受近海季節(jié)氣候變化的影響。每年11月至次年2月期間的冬季氣候會在一定程度上限制本公司在渤海灣部分區(qū)域的海上作業(yè)，每年5月至10月本公司在南海的作業(yè)偶爾可能會受到熱帶氣旋的影響。另外在新疆地區(qū)，由于冬季油氣田所處的戈壁、沙漠地區(qū)十分寒冷、條件惡劣，部分技術服務業(yè)務無法開展，因此一些石油鉆井技術服務企業(yè)每年的經(jīng)營活動呈現(xiàn)季節(jié)性，一季度業(yè)務量較少，大量業(yè)務集中在第二、第三和第四季度。第二節(jié)中國石油鉆井工程技術服務工業(yè)效益狀況分析在過去幾年中，中國石油鉆井工程技術服務行業(yè)以保障油氣勘探開發(fā)為需求，積極推動結構調(diào)整，加快裝備更新改造，突出發(fā)展特色技術，培育核心競爭力，技術水平和服務水平大幅度提高，市場規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益明顯提升。影響石油鉆井技術服務行業(yè)工業(yè)效益的因素主要有以下幾種：1、經(jīng)濟增長。石油鉆井技術服務行業(yè)的盈利能力與經(jīng)濟增長密切相關。經(jīng)濟增長將直接促進能源消費，并帶動鉆井技術服務市場的發(fā)展，進而影響其工業(yè)效益。2、油氣勘探開發(fā)投資。油氣價格的長期走勢，將拉動或抑制油氣公司的勘探開發(fā)和生產(chǎn)投資，從而影響石油鉆井技術服務行業(yè)的發(fā)展。高油價推動了對油田服務行業(yè)的全方位需求，油田服務能力供不應求。3、原料價格。石油鉆井行業(yè)作業(yè)原料包括零件、燃料、鋼絲、焊桿等，這些產(chǎn)品主要由國內(nèi)的供應商供給，其價格的變化會影響石油鉆井技術服務行業(yè)的盈利能力。圖表影響石油鉆井技術服務行業(yè)工業(yè)效益的因素TextText油氣勘探開發(fā)投資原料價格經(jīng)濟增長資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)第三節(jié)石油鉆井工程技術服務市場結構分析一、產(chǎn)品市場結構市場結構主要是指市場參與者的集中程度、市場產(chǎn)品的差別化以及行業(yè)的進出壁壘。我國加入WTO后，石油企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)的體制、機制、制度、組織以及企業(yè)的技術水平、創(chuàng)新能力、管理手段都遇到許多新的問題，或者說，遇到許多新的挑戰(zhàn)。與此同時，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟全球化的加劇，外國石油公司，尤其是工程技術服務公司大舉進入我國石油技術領域，市場競爭越來越激烈。圖表中國石油鉆井工程技術服務市場集中度資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)我國石油鉆井工程技術服務行業(yè)目前的市場集中度較高，前四強企業(yè)整體市場份額已經(jīng)占到60%左右。進入本行業(yè)的主要障礙如下：1、資金壁壘鉆井技術服務行業(yè)是資本密集型的行業(yè)，無論對大型裝備業(yè)務還是鉆井技術服務而言，資金的投入都非常大，需要雄厚的資金實力，對于行業(yè)的后進入者形成了較大的障礙。建造一艘自升式鉆井平臺至少需要10億人民幣以上的投入，一艘半潛式鉆井平臺需要高達數(shù)十億元人民幣的投入。對于技術服務而言，要研發(fā)成功一項核心技術，也需要較高的投資額。2、技術壁壘石油鉆井技術服務行業(yè)同時也是技術密集型的行業(yè)。伴隨著行業(yè)集中度的提高，先進的技術、特別是核心技術越來越多地掌握在行業(yè)領先的公司手中，且這些技術具有一定的超前性或壟斷性。作為行業(yè)中的后進入者，如果不能突破上述的技術壁壘，在行業(yè)中獲得立足之地將較為困難。3、人才壁壘石油鉆井技術服務行業(yè)需要大量的對行業(yè)熟悉的管理、運營和技術人才，而這樣的優(yōu)人才多數(shù)已經(jīng)在為行業(yè)的領先公司服務。作為行業(yè)中的后進入者，如果不能通各種渠道獲得業(yè)務運營所必需的人才，業(yè)務經(jīng)營也難以順利開展。圖表行業(yè)進入壁壘技術壁壘技術壁壘資金壁壘人才壁壘Addyourtextinhere行業(yè)進入壁壘資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)二、品牌市場結構品牌結構是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的品牌結構有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調(diào)整，更加合理地在各品牌中分配資源。目前，中國市場石油鉆進技術服務市場主要是由中石油、、中石化、中海油等幾個大集團所主導的鉆機技術服務。中國石油集團的技術服務業(yè)務將按照“提升實力、注重服務、打造品牌、擴大市場”的原則，，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，提高技術服務能力和水平。加強核心技術、重點裝備的研發(fā)制造，加快裝備更新，使工程技術服務隊伍的技術和裝備處于領先水平。盡快形成在鉆井方面的專業(yè)化公司。在鞏固內(nèi)部市場同時，重點拓展國際市場。能提供近海鉆井技術服務的企業(yè)主要是這幾家，中海油服操作12艘自升式鉆井平臺和3艘半潛式鉆井平臺，其中租用1艘自升式鉆井平臺，占有中國近海鉆井市場絕大部分的份額，在該市場居絕對主導地位。公司的12艘自升式鉆井平臺，作業(yè)水深130-400英尺，公司的3艘半潛式鉆井平臺，作業(yè)水深1000-1500英尺。三、區(qū)域市場結構區(qū)域并非是雜亂無章的眾多事物和現(xiàn)象的聚集，而是由一種網(wǎng)絡結構所組成的有機整體，區(qū)域的本質(zhì)是一種結構。這種結構并不是先無就有的，而是逐漸形成并不斷演進而來的。這種結構的過程也就是某一區(qū)域的形成過程。當然對不同區(qū)域而言，這種結構的完善程度是千差萬別的，如何把握該區(qū)域的結構特征是構建區(qū)域經(jīng)濟的關鍵所在。由于我國石油系統(tǒng)長期以來形成的油田公司與區(qū)域性服務企業(yè)之間的固有聯(lián)系，導致我國目前石油鉆井技術服務行業(yè)仍存在區(qū)域性。同時，不同地區(qū)的地質(zhì)條件、各油田之間的較長距離也在客觀上對石油鉆井技術服務企業(yè)的跨油田、跨區(qū)域業(yè)務形成了一定障礙。因此，目前全國范圍內(nèi)石油鉆井技術服務行業(yè)仍呈現(xiàn)一定的區(qū)域性特征。四、渠道市場結構渠道結構，可以分為長度結構，即層級結構，寬度結構以及廣度結構三種類型。三種渠道結構構成了渠道設計的三大要素或稱為渠道變量。進一步說，渠道結構中的長度變量、寬度變量及廣度變量完整地描述了一個三維立體的渠道系統(tǒng)。石油鉆井技術服務主要是針對具體客戶進行直接營銷，影響營銷的主要因素包括：1、資質(zhì)。資質(zhì)是進入石油市場的“通行證”。2、質(zhì)量。質(zhì)量是生存的根本，也是資質(zhì)得以維系的保障。3、品牌。品牌反映了知名度和認知度，是一張市場名片。4、技術。技術領先可以確保質(zhì)量，引領市場。5、人才。人才可以保證良好執(zhí)行力。6、管理。管理能夠創(chuàng)造效益，預防安全事故，保證施工質(zhì)量。7、投標價。同等條件下，投標價低中標有優(yōu)勢。8、安全。安全能力是打開石油技術服市場的必要條件。9、進度。實現(xiàn)合同履約能力，得到甲方認可。10、溝通。增加雙方的了解和互信，為長期合作打下基礎。11、關系。與“甲方”維系良好的關系是“技服”單位可持續(xù)保持、拓展市場的有效方式。第四節(jié)市場特性一、產(chǎn)品生命周期分析1、生命周期介紹行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。圖表行業(yè)生命周期圖形資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)行業(yè)的生命周期曲線忽略了具體的產(chǎn)品型號、質(zhì)量、規(guī)格等差異，僅僅從整個行業(yè)的角度考慮問題。行業(yè)生命周期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟后期。在成熟前期，幾乎所有行業(yè)都具有類似S形的生長曲線，而在成熟后期則大致分為兩種類型：第一種類型是行業(yè)長期處于成熟期，從而形成穩(wěn)定型的行業(yè)，如圖中右上方的曲線1，第二種類型是行業(yè)較快的進入衰退期，從而形成迅速衰退的行業(yè)，如圖中的曲線2。行業(yè)生命周期是一種定性的理論，行業(yè)生命周期曲線是一條近似的假設曲線。識別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量、進入及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。下面分別介紹生命周期各階段的特征。幼稚期：即起步階段，這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高。衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。從衰退的原因來看，可能有四種類型的衰退，它們分別是：（1）資源型衰退，即由于生產(chǎn)所依賴的資源的枯竭所導致的衰退。（2）效率型衰退，即由于效率低下的比較劣勢而引起的行業(yè)衰退。（3）收入低彈性衰退。即因需求--收入彈性較低而衰退的行業(yè)。（4）聚集過度性衰退。即因經(jīng)濟過度聚集的弊端所引起的行業(yè)衰退。行業(yè)生命周期在運用上有一定的局限性，因為生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化了的典型曲線，各行業(yè)按照實際銷售