百度推廣知識點手冊(內部)

II、推廣展示....................................................................5一、展示位置..................................................................5二、去重規(guī)則..................................................................6三、質量度....................................................................6三、搜索推廣專業(yè)版架構.........................................................2III、推廣費用..................................................................6四、賬戶級別..................................................................21，IP排除........................................................................................................................................2一、點擊費用..................................................................6二、最低展現價格..............................................................7IV、推廣評估....................................................................7一、常規(guī)報告..................................................................7二、定制報告..................................................................7V、推廣工具....................................................................7一、估算工具..................................................................7二、歷史操作工具..............................................................7三、IP排除...................................................................7四、關鍵詞推薦工具............................................................7五、批量工具..................................................................8六、推廣實況..................................................................8七、賬戶分析工具..............................................................8八、商機中心..................................................................8VI、專業(yè)版與經典版對比...........................................................8VII、刷新時間..................................................................92，暫停.............................................................................................................................................3“搜索推廣平臺專業(yè)版”是新一代的搜索推廣管理平臺，利用搜索推廣平臺專業(yè)版客戶可以對百度搜索推廣信息進行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學地進行評估。二、1.覆蓋更廣泛：1)提交更多相關的關鍵詞，覆蓋多元化的潛在客戶，拓展您的商業(yè)空間搜索推廣專業(yè)版有什么優(yōu)勢？2)更多可控的推廣位（“推廣鏈接”區(qū)域網頁右側區(qū)域），輕松抓住潛在客戶視線3)關鍵詞的廣泛匹配技術幫您定位更多潛在客戶，自動捕捉更多商機1)利用四層賬戶結構，制定更精細的推廣方案2)設置計劃級地域/預算和推廣時段管理，進行更靈活的推廣管理3)自主設置IP排除，屏蔽無效展現，獲取更高價值的點擊訪問11)展現量/點擊率數據，對推廣效果進行全面評估，指導優(yōu)化方向IP排除工具是一種IP/創(chuàng)意不出現在特定IP地址的用戶搜索結果中，目的在于幫助您過濾展現、優(yōu)化對潛在目標客戶的定位。比如，您可以在IP排除工具中輸入自己公司的網絡IP地址，這樣公司內的人員如果在搜索時，結果中將不會出現您的推廣信息。利用IP20個IP地址或IP編輯或刪除已有的IP地址或者IP段。2，分地域的關鍵詞和創(chuàng)意就會停止推廣了。每日預算最低50元。如果客戶對預算進行修改：百度推廣管理平臺如果當前消費還未到達舊預算，關鍵詞在線正常推廣，進行了新預算設置：（未變化）***1）若新預算＞當前消費額，則新預算立即生效；2）若新預算≤當前消費額，則其有效關鍵詞在刷新時間后下線，新預算立即生效；百度搜索推廣網盟推廣品牌推廣若新預算＞當前消費額，則其有效關鍵詞重新上線，新預算立即生效；若新預算≤當前消費額，則其有效關鍵詞次日早上7點上線，新預算次日生效。若新預算＜舊預算，其有效關鍵詞次日早上7點上線，新預算次日生效。案例如下：立即生效次日生效（關鍵詞次日早700上線）次日生效（關鍵詞次日早700上線）數，更加靈活的管理關鍵詞和創(chuàng)意。一個子賬戶下可以創(chuàng)建100個推廣計劃：暫停時段的設置是以周為單位循環(huán)生效，每天可以以小時為單位設置暫停，比如08:00-09:00，一天最多可設4個時段。由于系統(tǒng)服務器需要一定時間更新數據，因此在此期間這些關鍵詞和創(chuàng)意帶來的點擊依然計費。您選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，展現的機會相同。如果您選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會選擇用戶比較關注的那條創(chuàng)意，優(yōu)先展現。您可以根據您在不同推廣階段所要達成的目的選擇創(chuàng)意展現的方式。系統(tǒng)默認為優(yōu)選。創(chuàng)建1000個推廣單元。您可以對專業(yè)版單元級別設置暫停推廣，以便更靈活的管理您在搜索推廣專業(yè)版中的推廣。暫停無時間限制，直到您重新啟用暫停單元，該單元才會重新上線推廣。若新預算＜舊預算，其有效關鍵詞次日早上7點上線，新預算次日生效。對同一批目標用戶，他們的詞性也是相近的，所以建議您設置同樣的出價。精確匹配說明：用精確匹配。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創(chuàng)意。確匹配關鍵詞的用戶通常正需要這一產品或服務。短語匹配說明：詞才能展現對應的創(chuàng)意。優(yōu)勢：短語匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。廣泛匹配說明：3您可以對專業(yè)版創(chuàng)意級別設置暫停推廣，以便更靈活的管理您在搜索推廣專業(yè)版中的推廣。暫停無時間限制，直到您重新啟用暫停創(chuàng)意，該創(chuàng)意才會重新上線推廣。②.表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，您需要據此修改創(chuàng)意或其相關信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。③.暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計劃被設置了暫停。此時創(chuàng)意將無法正常展現，直到您取消了暫停、或被設置暫停的對象不再處于暫停時段之內。④.審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。概念：對創(chuàng)意的關注度和點擊率。{默認關鍵詞}“{}”中填寫默認關鍵詞。包含限制：標題和兩行描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長，對插入通配符的數量并無限制、也并未限制默認關鍵詞是否可以重復。默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置最多20個ip地址排除分地域投放設置最多1000個推廣單元最多20個ip地址排除410001000元（帳戶級別②.在多個層級進行每日預算功能設置后，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：推廣計劃＞賬戶。也就是說當低層級設置了某功能時，優(yōu)先遵循低層級；如果低層級沒有設置該功能，則執(zhí)行高層級的設置。在賬戶中對多個層級進行同一個功能設置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：①.在多個層級進行同一個功能設置，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：關鍵詞＞推廣單元＞推廣計劃（關鍵詞分組）＞賬戶。也就是說當低層級設置了某功能時，優(yōu)先遵循低層級；如果低層級沒有設置該功能，則執(zhí)行高層級的設置。這條規(guī)則僅適用的功能包括：分地域投放、最高出價。a設置分地域投放為：北京、江蘇，推廣計劃b設置分地域投放為：天津、廣東，推廣計劃cb實際投放地區(qū)為天津、廣東，推廣計劃c實際投放地區(qū)為北京、江蘇。最長26個字符的標題兩行描述，每行最長36個字符訪問url地址顯示url地址普通暫停②.適用的功能包括：否定關鍵詞、ip排除③.普通暫停的多層級設置正好同規(guī)則三相反，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：推廣計劃（關鍵詞分組）＞推廣單元＞關鍵詞、創(chuàng)意；如推廣計劃級別和推廣單元同時設置普通暫停，則優(yōu)先執(zhí)行推廣計劃的暫停。消費限分地域投IP排除否定匹配普通暫停具體如低級別優(yōu)爆地帶沒有占滿的推廣位，及從第二頁開始沒有經典版結果頁面的右側推廣位。多頁循環(huán)顯示。舉例1：火爆地帶2條，經典版推廣結果12條，專業(yè)版推廣結果9條●●●●果果9果果果果9果5如：用戶"檢索詞"為“鮮花”"鮮花（短語匹配）、鮮花（廣泛匹配）、鮮花速遞等詞匯，則優(yōu)先展現字面與網名檢索詞完全相同的【鮮花】（精確匹配）、"鮮花（短語匹配）、鮮花（廣泛匹配），在這三者之中，再判斷出價和質量度，較高的展現第三頁專業(yè)版結果專業(yè)版結果沒有與用戶“檢索詞”字面完全相同的關鍵詞，同時又有其他多個關鍵詞符合展現條件時，系統(tǒng)會選擇其中一個出價和質量度較高的優(yōu)先展現1~8循1~8快照結果4-8專業(yè)版結果與經典版推廣鏈接結果不進行去重；結果與經典版推廣鏈接結果的去重規(guī)則會比較低；反之，若點擊率較高，則其質量度也會較高?！魟?chuàng)意的質量也會反應到關鍵詞的質量上。（3）賬戶表現◆一般來說，賬戶的歷史表現越好，則其關鍵詞的質量度越高。作用：專業(yè)版結果之間的去重規(guī)則好處：用戶被關注程度的高低。質量度較高的話可以降低最低展現價格，幫助客戶減少花費。6①.輸入需要預估的關鍵詞（每行輸入1個關鍵詞，每次最多輸入100行）②.輸入出價，即您愿意為關鍵詞獲得的每次點擊所支付的最高費用，為必填項③.為這些關鍵詞指定推廣地域④.點擊“立即估算”按鈕，您將獲取這些關鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名區(qū)間、估算每次點擊費用等估算結果推廣效果，對調整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計報告相結合，分析您對推廣信息設置的改變對推廣效果帶來的影歷史操作工具的使用方法如下：①.選擇需要查詢的賬戶名稱②.選擇查詢的日期范圍，您可以按最近一周、一個月查詢，也可以指定時間段③.選擇需要查詢的操作內容◆④.點擊“顯示歷史操作記錄”按鈕即可看到各項設置指標的具體變化IP排除工具是一種IP過濾器，您可以將指定的IP地址段排除在您的推廣展現范圍內，即來自這些IP地址段的網民將無法在百度搜索推廣結果中看到您的推廣結果。IP20個IP段或者IP地址。4.點擊“生成報告”按鈕即可將為您：根據指定關鍵詞推薦相關關鍵詞①.選擇“按關鍵詞推薦”，輸入某一關鍵詞，系統(tǒng)將自動為您推薦相關關鍵詞，并提供這些關鍵詞日均搜索量(選定地域)、競爭激烈程度等信息。例如，輸入“玫瑰花”這一關鍵詞，您可以查詢到“999朵玫瑰花”、“藍色妖姬玫瑰花”等一系列相關關鍵詞，將這些關鍵詞添加到您的關鍵詞列表中，就能幫助您發(fā)現更多的潛在客戶。②.參照的地域。此外，您可以在“高級查