廣州華藝-長雙鹿業(yè)品牌戰(zhàn)略思考

長雙鹿業(yè)20XX品牌戰(zhàn)略思索廣州華藝廣告有限公司（華南分公司）廣州華藝，致力于中國品牌建設(shè)12年華藝向每一個為品牌事業(yè)付出思索和行為的人致敬，因為這是光榮高尚和艱辛的。華藝認(rèn)為，品牌事業(yè)是踏實漸進的，惟有積累才能久遠(yuǎn)。華藝觀點—112003年，為長雙鹿業(yè)品牌建設(shè)奠定堅實市場基礎(chǔ)是華藝的任務(wù)。我們的看法務(wù)實不張揚專業(yè)不夸張?zhí)撔牟蛔源笃放瓢l(fā)展之路立足生存突圍發(fā)育成長長雙鹿業(yè)的位置立足生存突圍發(fā)育成長長雙鹿業(yè)的現(xiàn)在2003長雙鹿業(yè)立足突圍市場調(diào)研鋪貨試銷……品牌定位、規(guī)劃產(chǎn)品賣點終端形象整合上市公關(guān)媒體投放大規(guī)模鋪貨促銷戰(zhàn)術(shù)……也就是——保健品是什么?保健品是什么?養(yǎng)分品、補品，有明顯效果的，送禮合適，有檔次的虛假的、廣告吹出的、沒有效果的、價格高消費者會選擇哪種方式增加養(yǎng)分？煲湯（自己購買用料）聽醫(yī)生建議（購買藥材）購買養(yǎng)分食品（增加維生素物質(zhì)）購買保健養(yǎng)分品盡管消費者自己的學(xué)問有限，但是消費者更習(xí)慣自己或聽從他人建議后來加強養(yǎng)分。因為：養(yǎng)分物品是看得見（如人參、當(dāng)歸、鹿茸等都是實在物）。從市場發(fā)展態(tài)勢來看，消費者更情愿通過食物的方式來增加養(yǎng)分，這一點越年輕的消費者越明顯。市場上“保健品”，出路何在？轉(zhuǎn)換角色，變更形象保健品本身具備很強的科技性、一些新技術(shù)、新工藝、新原料的運用的確讓產(chǎn)品發(fā)揮了很大的作用。問題在于，行業(yè)的門檻低和暴利讓一些有問題的產(chǎn)品完全扭曲了本身的形象。兩者的關(guān)系轉(zhuǎn)換是市場發(fā)展和規(guī)范的出路的最終結(jié)果。保健品食品原保健品幫助醫(yī)療的醫(yī)生舉薦的藥店購買的保健食品幫助健康的媒介引導(dǎo)購買生活中的部分貨架上出現(xiàn)送禮方式所以——長雙鹿業(yè)要依據(jù)市場和消費者的變更變更自己的行為和思想。讓長雙鹿業(yè)真正的走向市場、大眾和生活。首先是定位問題華藝“品牌將來”——品牌不僅是現(xiàn)在的，更是將來的。品牌定位不是確定目前位置，更應(yīng)確定將來的目標(biāo)。贏得將來才是品牌的價值。長雙鹿業(yè)ＵＳＰ是什么？獨有的與消費者有關(guān)聯(lián)的是一種主見能支撐的有兩點：高科技獨有梅花鹿資源高科技——將來，對手可以做得，而且在食品中塑造高科技地位是有確定困難的。梅花鹿——這才是獨有的，不僅是現(xiàn)在，更是將來的取勝之寶。消費者對梅花鹿的相識？南方消費者對梅花鹿的相識更多來自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。對梅花鹿的印象卻是不錯的：它是有靈氣的、健康的、長壽的、養(yǎng)分的……華藝品牌未來透視長雙鹿業(yè)（保健品）長雙鹿業(yè)（梅花鹿品）梅花鹿相關(guān)健康產(chǎn)品專有梅花鹿產(chǎn)品（保健食品、生物制藥）長雙鹿業(yè)贏取的將來的力氣來自長雙的自有資源：雙陽梅花鹿。定位：梅花鹿品世家支持這確定位除了梅花鹿外，照舊是高科技。實現(xiàn)本定位，長雙鹿業(yè)品牌廣州發(fā)展之第一步：讓消費者了解更多的梅花鹿學(xué)問考慮從軟文報道、電視專題、宣揚單張、海報等形式入手。關(guān)于產(chǎn)品長雙鹿業(yè)在華南市場主要有三個產(chǎn)品：梅花鹿基因養(yǎng)分液梅花鹿胎素梅花鹿鞭精養(yǎng)分液——中老年消費群胎素——年輕女性消費群鞭精——中年男性消費群產(chǎn)品銷售市場跨度大，消費群廣，不利于目前市場推廣。我們的推廣原則是：集中資源，找尋突破口。ABC梅花鹿胎素——年輕\中年女性，看重自己容顏，希望留住青春和美貌?！懈呤杖?，較強的消費實力，簡潔接受新事物。——市場美容和保健的方法（產(chǎn)品）有很多選擇。如“太太”等對手多，開發(fā)新消費群有確定困難，建議目前不作主推產(chǎn)品。梅花鹿鞭精——中年男性消費者，性功能障礙者?！壳邦愃飘a(chǎn)品太多?！M者一般持懷疑看法，非市場主流產(chǎn)品。建議目前為長雙鹿業(yè)廣州市場幫助產(chǎn)品梅花鹿基因養(yǎng)分液——中老年消費群，相對年輕人，他們更能接受和理解“梅花鹿”，知道其中對自己利益，——同時目前市場容量較大，但對手也不少（如腦白金），但對手更是一種“科技”產(chǎn)品，非“珍貴生物”產(chǎn)品。建議：把梅花鹿基因養(yǎng)分液作為廣州市場2003年主推產(chǎn)品。ABCA——養(yǎng)分液，B——胎素，C——鞭精即：梅花鹿基因養(yǎng)分液產(chǎn)品推廣口號：梅花鹿產(chǎn)品，養(yǎng)分新選擇2003年推廣執(zhí)行清單1、推出新形象（包裝）高檔化——從裝飾設(shè)計、包裝形式、材料（高檔紙或木制、金屬等）都有大的提升。特征化——突出文化性，即不同于市場的明麗“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。2、宣揚主畫面：讓消費者和市場對長雙鹿業(yè)和梅花鹿產(chǎn)品有好感和相識的宣揚畫面。建議從長雙鹿業(yè)產(chǎn)品（長春雙陽）基地取材。通過主畫面延長系列推廣畫面，考慮在海報、報紙上運用。3、統(tǒng)一的終端視覺形象利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺形象建立消費者的好感和品牌識別性。終端形象還包括：終端銷售隊伍形象和素質(zhì)。人員服裝、向消費者解答等等。4、專題片消費者對長雙鹿業(yè)的相識第一步就是相識雙陽梅花鹿，建議用較低成本拍攝2-3輯相關(guān)的專題片，內(nèi)容包括：長雙鹿業(yè)獨有雙陽梅花鹿的開發(fā)權(quán)梅花鹿的價值長雙鹿業(yè)的實力和規(guī)模梅花鹿系列產(chǎn)品介紹梅花鹿學(xué)問等。在電視和銷售終端播放，也可刻成VCD做禮物送給消費者。5、投放系列軟性文章報道在《羊城晚報》，《廣州日報》建立梅花鹿系列專欄，向市場和消費者介紹梅花鹿和長雙鹿業(yè)相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品信息。6、適當(dāng)?shù)钠矫鎴蠹垙V告在上市階段可適當(dāng)選擇《廣州日報》、《羊城晚報》投放1/4—1/2版面，內(nèi)容主要是長雙鹿業(yè)主推產(chǎn)品。各節(jié)點可依據(jù)促銷活動進行活動宣揚，內(nèi)容是長雙鹿業(yè)系列產(chǎn)品。7、系列海報、畫冊、單張主要傳播內(nèi)容有：長雙鹿業(yè)形象養(yǎng)分液產(chǎn)品胎素產(chǎn)品鞭精產(chǎn)品8、公關(guān)活動建議1：“認(rèn)養(yǎng)梅花鹿”，消費者可以認(rèn)養(yǎng)長雙鹿業(yè)供應(yīng)的多只梅花鹿。建議2：梅花鹿系列產(chǎn)品免費試用。

建議3：贊助廣州老年書法藝術(shù)協(xié)會，利用其中高級老干部等關(guān)系進行新聞和市場推廣。建議4：各節(jié)慶日對特定人群促銷（如老師節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、婦女節(jié)、春節(jié)、中秋等）。9、一個市場推動的好伙伴一個務(wù)實、專業(yè)、情愿和長雙一起奮斗的市場推廣伙伴。華藝將組成“長雙鹿業(yè)”品牌服務(wù)小組，為“長雙鹿業(yè)”供應(yīng)營銷、廣告、公關(guān)等整體傳播服務(wù)。第一類：單位：元/P項目32K16K8K4K2K2K以上宣傳冊內(nèi)頁5008001500商議商議商議宣傳冊封面100015002000商議商議商議海報商議商議400050006000商議POP10002000300040005000商議單張（每P）5008001500商議商議商議平面圖300400500商議商議商議價格表200300400商議商議商議包裝第二類：單位：元/件項目5平方米5-10平方米10-20平方米20平方米20平方米以上噴繪3000400050006000商議第三類：

單位：元/P項目1/6版及以下1/4版1/3版半版全版報紙廣告彩色20002500300040005000套紅15002000250035004500黑白15002000250030004000

其他未列出之規(guī)格，參照上述標(biāo)準(zhǔn)按比例類推。第四類：