《品牌管理2223》22秋在線作業(yè)1答卷

《品牌管理2223》22秋在線作業(yè)1-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（）A.能讓人產(chǎn)生聯(lián)想B.差異性C.獨(dú)特性D.傳達(dá)品牌價(jià)值觀參考答案選擇為:A2.聯(lián)合品牌是將多個(gè)品牌組成聯(lián)盟后，共同面對(duì)消費(fèi)者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項(xiàng)（）A.產(chǎn)品層面B.設(shè)計(jì)層面C.銷售層面D.傳播層面參考答案選擇為:B3.中端品牌的投資回報(bào)率是()A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%參考答案選擇為:C4.根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（）A.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、形態(tài)與色彩B.產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩C.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志D.產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩參考答案選擇為:C5.哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線()A.生產(chǎn)規(guī)模化B.品牌定位時(shí)決定保持差異化C.目標(biāo)客戶群很大D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大參考答案選擇為:B6.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（）A.資質(zhì)標(biāo)識(shí)B.獨(dú)立品牌C.地域形象D.成分品牌參考答案選擇為:B7.下面哪一個(gè)不是低成本品牌開發(fā)的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.聯(lián)合品牌D.增加投入?yún)⒖即鸢高x擇為:D8.價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（）A.不明顯的外在屬性B.明顯的內(nèi)在屬性C.其他的外在屬性D.品牌參考答案選擇為:C9.品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說(shuō)法正確的是（）A.高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上B.中端品牌的投資回報(bào)率在15%—30%之間C.低端品牌的投資回報(bào)率在5%—15%之間D.衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下參考答案選擇為:D10.確定品牌名稱時(shí)不需要考慮的因素是（）A.營(yíng)銷傳播的預(yù)算大小B.收入回報(bào)率C.品牌和產(chǎn)品的關(guān)系D.在另一種語(yǔ)言里使用時(shí)可能出現(xiàn)的情況參考答案選擇為:B11.人們購(gòu)買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）A.感官的滿足B.對(duì)精神境界的追求C.社會(huì)認(rèn)可D.避免出現(xiàn)安全問題參考答案選擇為:C12.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（）A.導(dǎo)入階段B.發(fā)展階段C.成熟階段D.衰退階段參考答案選擇為:B13.在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費(fèi)性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時(shí)，可以將消費(fèi)性商品分為三類，以下分類正確的是（）A.服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品B.服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品C.服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品D.搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品參考答案選擇為:B14.波特對(duì)設(shè)計(jì)的分類中，不包含哪一個(gè)（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.環(huán)境設(shè)計(jì)C.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)D.溝通設(shè)計(jì)參考答案選擇為:C15.品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)（）A.內(nèi)容B.標(biāo)識(shí)C.宜人性D.強(qiáng)度參考答案選擇為:B16.下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（）A.一般性商品B.被期望商品C.強(qiáng)化后商品D.有競(jìng)爭(zhēng)力商品參考答案選擇為:D17.設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個(gè)作用（）A.顯示獨(dú)特性B.顯示差別化C.物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移D.非物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移參考答案選擇為:B18.決定企業(yè)對(duì)危機(jī)敏感程度的因素不包括下列哪一項(xiàng)（）A.企業(yè)文化B.企業(yè)危機(jī)管理的基礎(chǔ)設(shè)施C.企業(yè)總體策略D.企業(yè)聘用員工的特性和行為方式參考答案選擇為:D19.當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時(shí)，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識(shí)別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個(gè)層次（）A.品牌名稱未被認(rèn)知B.首選認(rèn)知C.主動(dòng)認(rèn)知D.被動(dòng)認(rèn)知參考答案選擇為:D20.企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對(duì)負(fù)面感受的“重新定位”的是（）A.企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性B.企業(yè)可以在營(yíng)銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益C.企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)D.企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言參考答案選擇為:C二、判斷題(共20道試題,共60分)21.品牌設(shè)計(jì)在低成本路線中扮演的是主動(dòng)角色，在高成本中扮演的是被動(dòng)角色。參考答案選擇為:正確22.品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)突出的方面：企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強(qiáng)勢(shì)品牌在勞動(dòng)力市場(chǎng)中的作用。參考答案選擇為:錯(cuò)誤23.聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過概念研發(fā)來(lái)確定消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品類別特點(diǎn)擁有的習(xí)慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過分析處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象，來(lái)確定自己的品牌在消費(fèi)者心中引起的聯(lián)想。參考答案選擇為:錯(cuò)誤24.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品。參考答案選擇為:正確25.要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢(shì)。參考答案選擇為:錯(cuò)誤26.銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時(shí)出售；（2）兩個(gè)不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時(shí)出售自家的品牌商品。參考答案選擇為:錯(cuò)誤27.產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。參考答案選擇為:正確28.只有通過不斷創(chuàng)新以及對(duì)廣告不斷投入，單一品牌在市場(chǎng)中才有可能成功。參考答案選擇為:正確29.采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個(gè)商品上使用兩個(gè)品牌名稱：一個(gè)共同的品牌名稱和一個(gè)每種商品獨(dú)有的商品名稱。參考答案選擇為:正確30.外在屬性的影響力大小，與消費(fèi)者購(gòu)買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。參考答案選擇為:錯(cuò)誤31.對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。參考答案選擇為:正確32.產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進(jìn)行。參考答案選擇為:錯(cuò)誤33.表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對(duì)這類品牌做廣告應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)一種“理念”。參考答案選擇為:錯(cuò)誤34.品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。參考答案選擇為:正確35.商標(biāo)概念的核心在于“有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)”，若消費(fèi)者可以借助某種“標(biāo)識(shí)”將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)，這個(gè)“標(biāo)識(shí)”就是商標(biāo)。參考答案選擇為:正確36.企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。參考答案選擇為:正確37.因特網(wǎng)帶來(lái)的附加值會(huì)因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。參考答案選擇為:錯(cuò)誤38.20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢(shì),