士力架活動策劃書

士力架活動籌劃書本頁僅作為文檔封面，使用時可以刪除Thisdocumentisforreferenceonly-rar21year.Marchvida廣告士力架廣告籌劃書Vida團(tuán)隊出品II\*ROMAN\*ROMANIV名目一、前言二、企業(yè)簡介三、廣告籌劃市場分析營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約因素企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀制約因素市場概況消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有消費者分析潛在消費者產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品定位分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位企業(yè)的競爭對手企業(yè)與競爭對手的比較企業(yè)與競爭對手的廣告分析廣告策略廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略廣告知求策略廣告的訴求對象廣告的訴求重點訴求方法策略廣 告 表 現(xiàn) 策 略廣告主題策略廣告創(chuàng)意策略廣告活動策略廣告媒介策略對媒介策略的總體表述媒介的地域媒介的類型媒介的選擇廣告打算.廣告費用預(yù)算7前言隨著人們生活水平的不斷提高以及功能、口味的糖果巧克力產(chǎn)品涌現(xiàn)，糖果巧克力市場的需求正在進(jìn)一步擴(kuò)大。中國糖果巧克力年總產(chǎn)量已連續(xù)幾年超過100萬噸，生產(chǎn)集中度較高，主要集中在北京、上海、廣東、福建等地。在糖果市場上，已形成諸如箭牌、德芙、華納、吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、馬大姐、韓世、金冠、黎祥等一批強(qiáng)勢品牌，各品牌在各自的細(xì)分市場上都占有確定優(yōu)勢。中國糖果巧克力市場呈現(xiàn)國際品牌，外鄉(xiāng)品牌和眾多中小企業(yè)參與競爭的格局。各品牌在猛烈市場競爭中開發(fā)產(chǎn)品引導(dǎo)消費，搶占市場精耕細(xì)作，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。在眾多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊貴為基調(diào),并且已經(jīng)形成相當(dāng)成熟的市場構(gòu)造了，市場份額也已經(jīng)被絕大局部的大品牌所搶占了，自己要是再進(jìn)入這個市場的話，或許會很簡潔造成直接的市場競爭，處于剛起步的產(chǎn)品來說前期的投入是巨大的，并且不能保證后期的收益率，于是最明智的選擇就是區(qū)分于當(dāng)今的市場主流，而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自從創(chuàng)立之時就定位為“運(yùn)動“、“能量“,“橫掃饑餓“。在其品牌和產(chǎn)品傳播中,,士力架已成為“運(yùn)動“、“能量“的代名詞。公司簡介力士架

Snickers193075年，成長為世界巧克力家族中的巨頭，是能量型巧克力的主力品牌。它內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰保獠堪耘Ｄ糖煽肆Α?992年，瑪氏公司把士力架帶到中國，在十二年的時間內(nèi)，力士架自建立以來始終把品牌形象同運(yùn)動結(jié)合，深受年輕人的寵愛。它是世界銷量第一的條狀巧克力，也是世界銷量其次的巧克力品牌?，斒瞎臼侨蜃畲蟮氖称飞a(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。公司年收入30065,00068個國家的370135100多個國家。美國瑪氏公司是國際著名的跨國快速消費品公司，在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售多種著名品牌的巧克力、糖果及寵物食品?，斒鲜称?中國)是瑪氏公司在華的獨資企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸鄧鴥?nèi)外知名品牌包括德芙巧克力，士力架巧克力，M&M”s巧克力，彩虹果汁糖，脆香米〔脆米心牛奶巧克力〕、寶路狗糧，1935年開頭生產(chǎn)寵物食品，是全球第一家生產(chǎn)專業(yè)寵物食品的企業(yè)。1993年進(jìn)入中國，是最早進(jìn)入中國市場1995年在懷柔投資建立了第一家寵物食品工廠，如今，瑪氏公司在全國市場銷售的寵物護(hù)理產(chǎn)品品牌包括寶路狗糧、偉嘉貓糧、西莎狗糧、佳貝狗糧、喵趣貓糧、怡威狗糧和潔珊貓砂，產(chǎn)品類別包括干糧，濕糧〔妙鮮包和罐頭〕，零食和護(hù)理產(chǎn)品，擁有目前國內(nèi)類別和品種最為豐富和全面的寵物護(hù)理產(chǎn)品。8813市場分析營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素自己忠誠的細(xì)分市場份額。企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近6個百分點，已成為中國食品工業(yè)中快速進(jìn)展的行100萬噸。市場概況50多年。規(guī)7090年月開頭，到目前為止生產(chǎn)量還不是很大。據(jù)行業(yè)初步統(tǒng)計，國內(nèi)的進(jìn)展很快，但差距很大。巧克力的進(jìn)展是和生活程度有關(guān)的，生活程度增高，消費量會逐步擴(kuò)大。近幾年國家的人均收3040克7公斤以上，亞洲的韓國、日本平均兩公1410%—200億元。中國人均年消費巧克10%—15%的增長率。消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)在的年輕人有著活潑、寵愛運(yùn)動、愛冒險、敢于嘗試、不寵愛被束縛的特架的目標(biāo)消費者正是這一類年輕人?，F(xiàn)有消費者分析廣泛消費群體：14—35歲，核心消費群體：16—23歲的年輕群體，男性為段，消費力量大。潛在消費者分析現(xiàn)在購置行為：傾向于更高檔的巧克力。沒有購置巧克力的習(xí)慣。被本品牌吸引的可能性：價格適中，包裝精巧。嘗試從情感傳送方面動身，增加吸引力。產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品介紹：士力架是一款花生牛奶夾心巧克力，香濃巧克力包裹著松軟的焦糖和牛軋，能量型巧克力的典型代表?，斒鲜称饭境銎返那煽肆Ξa(chǎn)品，1930年在美國上市，熱量型巧克力品牌，口味甜中帶咸。logo設(shè)計由大氣的英文字母“SNICKERS”單獨組成,很是logo設(shè)計使用沉靜的深藍(lán)色大寫字母作為主打曲，氣派場面的呈現(xiàn)在群眾的面前，紅色的外框加上中間鏤空的白色局部，紅白藍(lán)三個顏色的搭配使整個士力架巧克力標(biāo)志更顯時尚與潮流。20g35g裝、51g裝、70g兩條裝、460g暢享全家桶。產(chǎn)品生命周期分析1992年贊助巴塞羅那奧運(yùn)會。1993年首次登陸中國。1994年贊助美國足球世界杯。1998年發(fā)過足球世界杯以及美國橄欖球超級聯(lián)賽等重大賽。2023年在東北市場投入電視廣告。2023年全國分銷，12個城市進(jìn)展店內(nèi)陳設(shè)和促銷。2023-2023年擴(kuò)大市場支持，全方位投入。2023年，成為北京奧運(yùn)會正式巧克力。后富強(qiáng)期：2023至今，士力架再度出擊發(fā)起了全國校園路演規(guī)模最大、最具街頭與創(chuàng)意的活動。2023年將大型潮流戶外活動“URBANIA”帶到中國。2023年，酷玩兒仍炎熱進(jìn)展。產(chǎn)品定位分析位,才能制定相應(yīng)的品牌傳播策略,開展品牌傳播活動,從而提升品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。在眾多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊貴為基調(diào),而士力架自從創(chuàng)立之時就定位為“運(yùn)動“、“能量“,“橫掃饑餓“。在其品牌和產(chǎn)品傳播中,嚴(yán)密圍繞這確定位。如今,士力架已成為“運(yùn)動“、“能量“的代名詞。企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位企業(yè)在競爭中的地位20億美元。世界銷量第一的條狀巧克力，也是世界銷量其次的巧克力品牌，也是第一大條51%的增長率占有了%340個寵愛。士力架同運(yùn)動相結(jié)合，它的品質(zhì)高，便于攜帶，深受年輕人的寵愛。士力架的愛好者們年輕強(qiáng)健，喜好運(yùn)動，寵愛嘗試富于挑戰(zhàn)的穎事物，另外年輕人處在身體快速成長期，消耗的能量大，士力架夾心巧克力(SNICKERS)可以準(zhǔn)時滿足他們對能量和人體根本需求的礦物質(zhì)和養(yǎng)分素的需求。1992年士力架來到中國，也受到中國消費者的寵愛，成為運(yùn)動愛好者們出游的安康好伙伴。作為世界巧克力家族的巨頭之一，能量型巧克力的典型代表?，斒瞎驹跔I銷方面就是瑪氏始終承受的一項策略，它多年贊助了眾多的國際體育賽事，士1998年世界杯的大會指定糖果，2023年北京夏季奧領(lǐng)匹克運(yùn)動會獨家巧克力贊助商企業(yè)的競爭對手由圖可知在近幾年的巧克力品牌排名中，德芙作為榜首得分高達(dá)分，金帝和士力架得分分別為和，且排名根本與去年持平。由于德芙與士力架屬于同一家母公司瑪氏，所以我們主要分析金帝作為競爭對手。由圖可知在近幾年的巧克力品牌排名中，德芙作為榜首得分高達(dá)分，金帝和士力架得分分別為和，且排名根本與去年持平。由于德芙與士力架屬于同一家母公司瑪氏，所以我們主要分析金帝作為競爭對手?！?〕中糧金帝食品〔深圳〕，成立于1990年。中糧金帝食品〔深圳〕有限公司致力于為消費者供給優(yōu)質(zhì)、美味的食品。始終以來，金帝不斷地投入很大資源進(jìn)展產(chǎn)品研發(fā)。目前，金帝公司除經(jīng)典巧克力產(chǎn)品外，還推出了豐富的糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國其次?！病?〕晶喱凝膠軟糖和谷力奧谷物巧克力是金帝公司推出的產(chǎn)品。先進(jìn)的技術(shù)含量、豐富的品種，將給消費者供給豐富的品嘗體驗?！病?〕1990年，中國，深圳金帝食品成立，公司占地28410平方米，秉承傳統(tǒng)歐陸風(fēng)味，承受世界一流技術(shù)，引進(jìn)歐洲全套先進(jìn)設(shè)備，是中國第一家專業(yè)的高檔巧克力制造企業(yè)。也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一。*〔4〕1991年，金帝巧克力正式上市，金帝公司間續(xù)在主要城市建立分支機(jī)構(gòu)，通過直銷的方式，將巧克力鋪向全國終端。1996年，金地直銷網(wǎng)絡(luò)日漸成熟，憑借強(qiáng)大的營銷力氣和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，為眾多的國際著名品牌在中國市場的成功推廣作出了巨大奉獻(xiàn)?！?〕1999年，為適應(yīng)市場形勢的變化，金帝公司營銷模式由直銷轉(zhuǎn)為分銷，并快速100多個經(jīng)銷商組成的分銷網(wǎng)絡(luò)。〔6〕1999160G5G小排塊系列產(chǎn)品，獲得消費者的追捧，創(chuàng)下了驕人成績，并成為我公司個人食用裝產(chǎn)品的中流砥柱?！?〔7〕2023年，針對年輕人之間非盛大場合的互贈禮品市場，公司推出了4款巧克力小禮品。金帝太妃糖上市，金帝公司正式進(jìn)入糖果市場，標(biāo)志著金帝的產(chǎn)品進(jìn)入一個的領(lǐng)域。2023年，金帝通過了國際著名認(rèn)證公司摩迪公司的IS09001國際質(zhì)量體系認(rèn)證?！?〕2023年，金帝啟動全球領(lǐng)先地位的BAANERP〔企業(yè)資源治理系統(tǒng)〕?！?〕2023年，金帝業(yè)務(wù)注入香港股上市公司。金帝公司的業(yè)務(wù)、治理承受相關(guān)機(jī)構(gòu)和公眾的監(jiān)視，對提高公司業(yè)務(wù)和廣利水平有很大的推動作用?！?0〕2023年，推出金帝巧克力的第一個品牌“美滋滋”。美滋滋產(chǎn)品時引進(jìn)世界先進(jìn)的巧克力生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)的、一種國內(nèi)市場全的花色巧克力。〔11〕2023年，金帝巧克力的其次個品牌“珍愛”上市，巨資引進(jìn)全套奧地利設(shè)備生產(chǎn)的珍愛榛子漿夾心巧克力。符合國際最潮流。企業(yè)與競爭對手的比較SWOT分析strengths〔優(yōu)勢〕：領(lǐng)先的行業(yè)地位：母公司瑪氏公司是全球最大的視頻生產(chǎn)商之一，在全球巧克力、寵領(lǐng)先的行業(yè)地位：母公司瑪氏公司是全球最大的視頻生產(chǎn)商之一，在全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)具有領(lǐng)先地位，又該有眾多世界知名的品牌。已有99歷史的瑪氏已經(jīng)成功進(jìn)展為一家多元化的跨國公司，主要活潑在六個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括寵物護(hù)理、巧克力、箭牌、主食、飲料、生物科學(xué)。瑪氏公司業(yè)務(wù)普及全球，目前年收入28065,00068230個分支工作，其中135家工廠。價值非凡的品牌：世界知名的品牌，價值超過十億美元的品牌士力架〔SNICKERS〕。定位精準(zhǔn)：士力架自問世以來就始終以“能量、運(yùn)動、橫掃饑餓”為訴求點，擁有自己忠誠的細(xì)分市場份額。weaknesses〔劣勢〕：創(chuàng)缺乏，產(chǎn)品單一，消費者的誤會,通脹壓力，本錢提高opportunities(時機(jī))：巧克力在中國是個進(jìn)展?jié)摿薮蟮氖袌?993年，瑪氏中國巧克力工廠在北京正式成立。經(jīng)過十二年的成長與進(jìn)展，成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、M&M’s、士力架等多個品牌的產(chǎn)品。1999年，士力架巧克力贊助清華大學(xué)登山隊。2023年，士力架巧克力贊助“好運(yùn)北京”2023BMX小輪車世界杯。20232023年奧運(yùn)會，以士力架品牌作為奧運(yùn)會正式巧克力。threats〔威逼〕：金帝，徐福記，吉百利等眾多巧克力品牌的競爭企業(yè)與競爭對手的廣告分析金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，承受多種養(yǎng)分谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時補(bǔ)充高能量。有以下四個口味,金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，承受多種養(yǎng)分谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時補(bǔ)充高能量。有以下四個口味,100g、55g、16g、32g四種規(guī)格。包括黑米杏仁巧克力〔代可可脂〕、燕麥杏仁巧克力〔代可可脂〕、玉米杏仁巧克力〔代可可脂〕、谷物果仁巧克力〔代可可脂〕。配料：白砂糖、代可可脂〔局部氫化植物油〕、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料?？赡芎猩倭块蝗食煞?3)100g左右(4)外觀包裝：承受歐美風(fēng)格設(shè)計，格外精巧。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風(fēng)味食品，內(nèi)含膳食纖維，安康活力，自然美味，該產(chǎn)品線是中國首條谷物巧克力生產(chǎn)線，外包裝承受、紅、巧克力色為主色調(diào)，關(guān)心一些藍(lán)色和桔紅色，包裝盒的外形是少有的水滴狀，比較有特色。(5)產(chǎn)品生命周期分析：成長期。作為產(chǎn)品，谷力奧在導(dǎo)入期的銷售還算比較成功。顧客對其已經(jīng)生疏，大量的顧客開頭購置，市場逐步擴(kuò)大。固然也面臨了一大批競爭者。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。(6)(5)產(chǎn)品生命周期分析：成長期。作為產(chǎn)品，谷力奧在導(dǎo)入期的銷售還算比較成功。顧客對其已經(jīng)生疏，大量的顧客開頭購置，市場逐步擴(kuò)大。固然也面臨了一大批競爭者。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。(6)產(chǎn)品的品牌形象分析：安康、活力。(7)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：認(rèn)知度比較高(8)產(chǎn)品定位分析：定位準(zhǔn)確。寵愛運(yùn)動、精力充分、對寵愛的東西抱有長期的熱忱、熱衷于開掘穎的樂趣，這就是谷力奧！樂觀開朗、了解自己，并且信念十足，由于谷力奧天生安康、自然，布滿的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。醇厚的巧克力、任憑包裹得谷物杏仁，安康、美味，散發(fā)青春共性味道，伴隨安康、活力的生活。(9)企業(yè)和競爭對手廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)〔〔1〕廣告的總目標(biāo)是讓整個中國市場的消費者了解士力架產(chǎn)品，通過強(qiáng)有16-3516-23歲年輕為主力消費己”“橫掃饑餓，活力無限”的年輕消費者都寵愛潮的東子，也有著接觸過一些國外潮流元素的根底。產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略進(jìn)展的產(chǎn)品定位的必要性〔〔1〕從消費者需求的角度隨著人們生活水平的不斷提高以及功能、口味的糖果巧克力產(chǎn)品涌力品牌。從產(chǎn)品競爭的角度在眾多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊貴為基調(diào),并且已經(jīng)形成相當(dāng)成熟的市場構(gòu)造了，市場份額也已經(jīng)被絕大局部的大品牌所搶占，自己要是再進(jìn)入這個市場的話，或許會很簡潔造成直接的市場競爭，處于剛起步的產(chǎn)品來說前期的投入是巨大的，并且不能保證后期的收益率，于是最明智的選擇就是區(qū)分于當(dāng)今的市場主流，而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自從創(chuàng)立之時就定位為“運(yùn)動“、“能量“,“橫掃饑餓“,公司嚴(yán)密圍繞這確定位。如今,士力架已成為“運(yùn)動“、“能量“的代名詞。從營銷效果的角度創(chuàng)形象：群眾化食品，活力體象征〔這些銷售終端一般都沒有很好的宣傳措施，顧客很少能留意到產(chǎn)品，產(chǎn)品的擺放和陳設(shè)也沒有足夠的吸引力〕創(chuàng)渠道：專柜創(chuàng)立設(shè)以便更好吸引消費者；利用自動售貨機(jī)銷售，增大終端銷售面；以促銷活動關(guān)心銷售終端建設(shè)；免費供給終端建設(shè)設(shè)施，吸引更多中 間 商 加 對產(chǎn)品定位的表述準(zhǔn)確的定位是品牌建設(shè)和塑造中最根本、最重要的一環(huán)。士力架定義為能量型巧克力而區(qū)分于糖果型巧克力,一改傳統(tǒng)巧克力追求浪漫的形象,,格外創(chuàng)，并不斷嘗試重塑一種能切實消退饑餓感的能量棒的品牌定位。是美味還有力氣！的定位的依據(jù)和優(yōu)勢依據(jù)：①年輕人時尚好動，愛好廣泛，運(yùn)動是他們生活中很重要的一局部，他們常常定位為能量型的巧克力，區(qū)分于其他的產(chǎn)品②目標(biāo)鎖定中國男性消費者。由于作為巧克力品牌，士力架更多地被視為糖面上發(fā)揮著舉足輕重的作用，尤其對男性消費者有很強(qiáng)的針對性。優(yōu)勢：人的寵愛。量相對較低。更好地為身體補(bǔ)充能量。體育運(yùn)動的年輕人。⑤士力架關(guān)注運(yùn)動，提倡運(yùn)動生活，頻頻贊助國際各大體育賽事。動后饑餓而產(chǎn)生的虛弱感，準(zhǔn)時為消費者補(bǔ)充身體能量。廣告知求戰(zhàn)略廣告的訴求對象時刻補(bǔ)充能量友，向她們傳遞一種觀念“關(guān)心他就送他士力架”15~3018~25歲，男性為主，多為在校學(xué)生以及剛步入社會的年輕人。他們崇尚輕松時尚的生活，走在流行的最前線。他們時尚，有朝氣，懂得善待自己，受的消費文化的影響更大。人類。待自己的生活。他們年輕好動，愛好廣泛，處于身體快速成長，消耗能量大。運(yùn)動是他們生活中很重要的一局部，他們常?？催\(yùn)動節(jié)目〔NBA、足球賽等〕他們最常參與的運(yùn)動是籃球。廣告的訴求重點①市場主要品牌的巧克力都以情感訴求作為自身訴求點，多走溫馨甜蜜路現(xiàn)的集中趨勢，以運(yùn)動訴求針對年輕人的市場根本上屬于空白地帶。②市場各品牌沒有特別從年齡方面區(qū)分消費群，一般都囊括了全部年齡的消入。所以，士力架是以運(yùn)動、活力為訴求重點的針對年輕人的巧克力食品。訴求方法策略依據(jù)對訴求對象和重要訴求點的分析，以及士力架自身產(chǎn)品特點，承受以運(yùn)的傳播效果。廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略〔1〕、對廣告主題的表述士力架定義為能量型巧克力而區(qū)分于糖果型巧克力,一改傳統(tǒng)巧克力追求浪漫的形象,強(qiáng)調(diào)“補(bǔ)充能量，活力無限，做回自己”,格外創(chuàng)，并不斷嘗試重塑一種能切實消退饑餓感的能量棒的品牌定位。我們以“給你能量，更好運(yùn)動”為主題更好地突出士力架的定位?！?〕、廣告主題的依據(jù)從訴求對象上看，士力架主要針對年輕男性，在運(yùn)動中會需要補(bǔ)充能量，士力架的這個主題可以更好地進(jìn)展實施，便利開展活動。廣告創(chuàng)意策略、廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容圍圍著“給你能量，更好運(yùn)動”這一主題，我們通過平面、視頻、互動廣告的形式來表現(xiàn)，將廣告創(chuàng)意與廣告主題結(jié)合，總體表現(xiàn)出青春活力的氣氛。、各種創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)A,平面廣告電能的地方換成士力架，突顯出士力架的訴求點。B，互動廣告 在官網(wǎng)兩側(cè)的放上花生鼠標(biāo)經(jīng)過時會澆上巧克力變成士力架的樣子，可以更好地增加趣味性吸引更多人群。廣告活動策略〔〔1〕公關(guān)活動由于士力架的訴求是補(bǔ)充能量所以我們想與運(yùn)動競賽結(jié)合起來。到達(dá)宣傳的目的，也與其廣告知求點完善的結(jié)合在一起B(yǎng).世界杯大都需要熬夜觀看競賽，所以需要補(bǔ)充能量，士力架也可以對世界杯進(jìn)展贊助，以宣傳自己的產(chǎn)品?！?〕促銷活動由于士力架的主要消費人群是年輕人，所以我們覺得在校園內(nèi)做促銷活動產(chǎn)生的效果會比較好?；顒訒r間：111111:30左右活動地點：學(xué)校操場，小廣場等人流量大且場地大的地方?；顒用Q：“橫掃二維碼”活動流程：邀請學(xué)生們購置士力架然后對牌子上的二維碼進(jìn)展掃描，之后可以在微信對話框進(jìn)展轉(zhuǎn)盤抽獎，限制轉(zhuǎn)二次，獎項則設(shè)為一等獎，二等獎，三等獎和參與獎。獎品設(shè)置獎品設(shè)置一等獎：iphone6一臺二等獎：送網(wǎng)球拍一副460g暢享全家桶參與獎：20g的士力架一條廣告媒介策略對媒介策略的總體表述由于士力架的消費群體主要在青少年層，而他們尋常對網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注比較雜志和戶外，地鐵站也要投放少許廣告媒介的地域要投放在一線城市北京、上海、深圳、天