不潮不花錢梅香坊網(wǎng)紅商業(yè)街雙11整體推廣方案

2018.10.27-11.11不潮不花錢梅香坊雙11整體推廣方案租賃服務(wù)部活動(dòng)定位雙11是所有電商商家的必爭之節(jié)。作為線下綜合體，在季節(jié)降溫時(shí)不少商家將會(huì)收到天影響，因此抓住雙11特性為梅香坊開展促銷活動(dòng)帶動(dòng)人氣。梅香坊一向主張"未來青年消斐"通過延伸購物、餐飲、玩樂等綜合元素成為一條復(fù)合元素的網(wǎng)紅街，打造青年文化社交商業(yè)，為此我們想讓11月變得好玩起來，誘惑美食、奇妙展覽、個(gè)性演出，給受眾以極具誘惑力的購物體驗(yàn)。1、 項(xiàng)目定位以網(wǎng)紅風(fēng)格月服務(wù)業(yè)態(tài)為主，例如：網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅店裝修風(fēng)格等。2、 客群定位由于入駐品牌層次劃分，客群均為15-30年輕消斐群體，多是中學(xué)生、大學(xué)生、白領(lǐng)周邊居民。為此，這些客群也是活動(dòng)媒介推廣的主要受眾。執(zhí)行策略執(zhí)行策略策略核心：活動(dòng)持續(xù)蓄客雙節(jié)共同爆發(fā)預(yù)約階段11預(yù)約階段11月系列SP作為客流儲(chǔ)備預(yù)約工作

配合大師商業(yè)一同爆發(fā)總結(jié)階段活動(dòng)后宣

宣傳梅香坊利好消息

進(jìn)行整體總結(jié)籌備階段通過萬圣節(jié)系列活動(dòng)爆發(fā)

作為11月活動(dòng)前期宣傳預(yù)熱。執(zhí)行階段11月10日到11日周末

主要以線下RP作為活動(dòng)爆發(fā)點(diǎn)SP活動(dòng)為輔助持續(xù)蓄客策略規(guī)劃（10月20日 11月24日） 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)說明WOM年】。月 24-31E 2018<11月11 SPISStl藏101213 1415161718 19 20 2122 24觀 最m特色段紅店5隨萬昌殽;規(guī)窿序活擊31日小軍凸熾噩發(fā)w動(dòng)*....*輙艇斑旺頃送.斯凈水10月20/21日割'衣謹(jǐn),就馬嘗萬圣節(jié)10^270/283/31日is由泡泡寸27日:、m萬咨柱戰(zhàn)村日:、m異業(yè)活動(dòng)若叵江際旺日::，玖?若至畫,成丈^推31曰:，m確1。月270/283/310:，風(fēng)M!王爰芟S說岀采:、*不叵新音壓濾吋::、*雙11人才筌聘會(huì)周日寶叫三喘會(huì)歐.賑 _執(zhí)行策略執(zhí)行策略SP活動(dòng)規(guī)劃主題最具特色網(wǎng)紅店評選檔期10月24H-11月4日地點(diǎn)梅香坊客流內(nèi)容為提升顧客體驗(yàn),為顧客提供舒適滿意的購物空間，我部特此擬定評選最具特色漂亮的網(wǎng)紅店外擺或櫥窗，以此創(chuàng)造一個(gè)不斷自我進(jìn)步的經(jīng)營環(huán)境，提升項(xiàng)目品牌形象，提升節(jié)日氛圍。擬定獎(jiǎng)金（2000元，1000元，500元，獲獎(jiǎng)證書或獎(jiǎng)杯3份）主題萬惡食為首小程序半價(jià)檔期10月31日-11月11H地點(diǎn)梅香坊客流—內(nèi)容在金街選8-10個(gè)到網(wǎng)紅店推出爆品上架小程序,由此推廣金街網(wǎng)紅店鋪，提升項(xiàng)目品牌形象,加強(qiáng)其在消費(fèi)者心中定位印象，同時(shí)可扶持商戶為其做宣傳推廣。（宣傳墻放置1號門、2號門入口）下午1：43萬達(dá)廣場?干?69%中國移動(dòng)4G主題檔期地點(diǎn)客流天貓全ER狂j火節(jié)精彩才剛剛開貽◎@天貓十年后，等凌晨瘋狂購物2009十年前，等凌晨告別單身執(zhí)行策略SP活動(dòng)規(guī)劃不潮不花錢11月20-11月110（早上10點(diǎn)-晩上給9點(diǎn)）室內(nèi)街客服臺擬500人通過公眾號發(fā)布雙11活動(dòng)推文，受眾評論參與以及轉(zhuǎn)發(fā)后，即可到商場內(nèi)指定位置領(lǐng)取網(wǎng)紅店【5元代金券】或KTV免唱券一張，送完即止。1,為了2次宣傳，2,為了11號積攢客流，3,扶持推廣商家4,回饋客戶。執(zhí)行策略執(zhí)行策略SP活動(dòng)規(guī)劃主題進(jìn)店就有禮檔期11月2日、3日、90-110（早上10點(diǎn)-晚上給9點(diǎn)）地點(diǎn)3號門通道客流擬每天100人，約350-500人內(nèi)容什么才是消費(fèi)的快感，不花錢的消費(fèi)才有剁手的快感。為了讓受眾更愉快的購物，我們提供進(jìn)指定店鋪任意購物憑小票即可到指定地點(diǎn)抽獎(jiǎng)。

主題 滿額即贈(zèng)禮檔期 11月2日-11月11日（早上10點(diǎn)-晚上給9點(diǎn)）地點(diǎn) 梅香坊客流 擬每天50人，約300-450人內(nèi)容梅香坊為受眾客群打造超值11月剁手季，全場商戶滿消費(fèi)額度可兌換再次消費(fèi)抵扣券。具體操作方法：（暫定

全場）商戶選任意一家消費(fèi)，滿100抵10元代金券滿200元抵20元代金券。內(nèi)容

主題瘋狂紅包大派送檔期11月9日一11月11H地點(diǎn)梅香坊客流—內(nèi)容結(jié)合微信支付系統(tǒng)紅包免費(fèi)送，洽談金街商戶通過微信支付頁面產(chǎn)生品牌紅包，限定在10-11H使用，并告知商戶交互領(lǐng)取和使用方法。*：41執(zhí)行策略執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃主題立升凈水器科普節(jié)檔期10.20-10.21地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容聯(lián)合底商商戶在梅香坊開展凈水器科普,通過以及抽獎(jiǎng)還有豐富演藝活動(dòng)了解凈水器結(jié)構(gòu)，原理，給客戶普及提升生活體驗(yàn)品質(zhì)。主題“不給糖,就搗蛋”萬圣節(jié)討糖大行動(dòng)檔期10.27-10.31地點(diǎn)梅香坊客流預(yù)計(jì)每晚100人內(nèi)容"Trickortreat”——不給糖就搗蛋！這可是萬圣節(jié)必須知道的討糖魔咒！造勢讓商戶都參與進(jìn)萬圣節(jié)派糖活動(dòng)。執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃主題奇幻泡泡魔法派對檔期10月27日地點(diǎn)梅香坊客流—內(nèi)容這一座匯聚了無限可能泡泡魔法派對，會(huì)讓顧客置身一個(gè)四處都是神奇泡泡的魔幻童話世界！奇幻泡泡魔法派對，通過泡泡彩虹機(jī)、真人泡泡秀，巨型泡泡池可免費(fèi)吹泡泡3大環(huán)節(jié)。放飛南瓜、蜘蛛、蝙蝠等造型的泡泡放飛南瓜、蜘蛛、蝙蝠等造型的泡泡真人泡泡秀，可近景與觀眾互動(dòng)拍照，迅速聚攏人氣。通過巨型泡泡池配合泡泡機(jī)在當(dāng)晚泡泡秀結(jié)束后，供顧客吹泡泡互動(dòng)，并下泡泡雨造成話題，形成當(dāng)晚打卡拍照環(huán)節(jié)。執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃主題異業(yè)活動(dòng)夢回江南檔期10月30日地點(diǎn)萬達(dá)廣場外廣場客流預(yù)1000人次內(nèi)容金街商戶將在外廣場開展開業(yè)集市，其中包含慶典儀式、表演、市集、古裝秀，在梅香坊入口打造一條江南古街。執(zhí)行策略執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行策略執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容萬達(dá)寶史王寧教切心由寶貝王早教預(yù)約顧客于小廣場舉辦萬圣節(jié)晚會(huì)以及互動(dòng)抽獎(jiǎng)，屆時(shí)晚會(huì)結(jié)束進(jìn)行引流入大商業(yè)寶貝王早教。主題檔期地點(diǎn)客流萬圣節(jié)大作戰(zhàn)10月內(nèi)容萬達(dá)寶史王寧教切心由寶貝王早教預(yù)約顧客于小廣場舉辦萬圣節(jié)晚會(huì)以及互動(dòng)抽獎(jiǎng)，屆時(shí)晚會(huì)結(jié)束進(jìn)行引流入大商業(yè)寶貝王早教。主題檔期地點(diǎn)客流萬圣節(jié)大作戰(zhàn)10月31B梅香坊小廣場心成長新未來辱,■■亀由萬王主題“哈嘍喂”作怪大巡游檔期10月31日地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容擬定聯(lián)合潮匯，將在梅香坊1號門、3號門、小廣場進(jìn)行萬圣節(jié)油彩妝巡游，以及即興表演。增加項(xiàng)目人氣氛圍。主題精靈巡游快閃秀檔期10月27日,28日，31日地點(diǎn)梅香坊、室內(nèi)街聯(lián)動(dòng)寶貝王/市場部、早教機(jī)構(gòu)在場內(nèi)設(shè)點(diǎn)舉辦定時(shí)巡游花車,工作人員將穿上卡通萬圣節(jié)服飾，由寶貝王小火車載其巡游室內(nèi)街以及梅香坊，并與顧客形成互動(dòng)，室內(nèi)外街同時(shí)爆發(fā)，形成規(guī)模引發(fā)話題。90主題寶貝王爰要大聲說出來檔期11月3日地點(diǎn) 梅香坊小廣場90主題寶貝王爰要大聲說出來檔期11月3日地點(diǎn) 梅香坊小廣場內(nèi)容 與寶貝王聯(lián)動(dòng),在小廣場舉辦親子表白互動(dòng)，同時(shí)有互動(dòng)游戲,抽獎(jiǎng)活動(dòng),表演等精彩內(nèi)容,福瘡帯宜看慎胃-恭七,L.需K.*30D*f*50.1*1執(zhí)行策略執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃主題雙11不間斷音樂派對檔期11月10日地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)立自拍打卡點(diǎn),潮人音樂舞臺，可以剁手美食、還能大飽耳福,當(dāng)晚會(huì)有爵士/民謠彈唱、Swing/hip一hop表演。主題檔期執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃雙11人才招聘會(huì)11月11H地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容 聯(lián)合本地招聘會(huì)異業(yè)在梅香坊舉辦招聘會(huì),擬定客流150人以上。*5goonduty＞專冶工作過敏做矇殘的尤牛、O5&tj：心！務(wù)不知道診所X丹理坦?視綻計(jì),<J0%i5)A什么東西會(huì)讓理経廢過軟世界?棲，一磚-ts-執(zhí)行策略執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃BfAUTYMOJECTBEAUT1主題方糖兔IP展檔期11月1H—11H地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容聯(lián)動(dòng)大商業(yè)供方糖兔美陳于梅香坊小廣場做展示,吸引顧客與其合影轉(zhuǎn)發(fā)。主題寶貝王晚會(huì)檔期11月17日地點(diǎn)梅香坊內(nèi)容 除雙11外,梅香坊每周六將聯(lián)合寶貝王于小廣場做親子活動(dòng),并與其聯(lián)動(dòng)宣傳雙十一梅香坊SI。主題檔期地點(diǎn)

內(nèi)容執(zhí)行策略PR活動(dòng)規(guī)劃寶貝王晚會(huì)11月24日梅香坊除雙11外,梅香坊每周六將聯(lián)合寶貝王于小廣場做親子活動(dòng),并與其聯(lián)動(dòng)宣傳雙十一梅香坊SP應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案人員到崗問題需提前1-2人員到崗問題需提前1-2天確認(rèn)相關(guān)人員就位演藝人員與主持人需提前半小時(shí)到場遇下雨問題在原地休整等待減少活動(dòng)時(shí)長。執(zhí)行方準(zhǔn)抹布紙巾，將觀眾席恢復(fù)干爽。如遇暴雨長時(shí)間未停，將活動(dòng)向次日推遲。