美團安永：2023年新春消費趨勢洞察報告

2023年2023年新春消費趨勢洞察報告新春新氣象，即時零售年貨消費X2023年2月人間煙火氣回來了，旺盛的消費力在春節(jié)流向全國各地2023同比增加+30%2023年春節(jié)國內(nèi)旅游收入2023同比增加+30%2023年春節(jié)國內(nèi)旅游收入2023同比增加+57%2023年春運第26天全國共發(fā)2022年同期增長57%春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，“團圓”是每一代中國人的心愿。疫情開放的第一個新年，在外務(wù)工人員終于回到家鄉(xiāng)，旺盛的消費血液從北上廣深大動脈奔涌到五六線城市的毛細血管，結(jié)合各地積極出臺的消費券/購物券、品牌專場促銷會等促消費政策，促進了消費內(nèi)循環(huán)，拉動經(jīng)濟增長2023年1月21日至27日春節(jié)假期期間,相關(guān)消費行業(yè)復(fù)蘇明顯，增長112%20232023同比增加聞，抖音生活服務(wù)，安永分析勁勁年貨采購時哪里我覺得春節(jié)期間線下年貨采購時哪里我覺得春節(jié)期間線下購物時排隊人真的很多，花費我很多時間，還有好多事情要做”整體春節(jié)期間很多物流都停運了，好多時候在網(wǎng)上電商買的年貨根本到不了”得我自己一箱一箱地得我自己一箱一箱地是很方便啊”商品好多賣完了也沒及時補上來，想買的買不到，要跑好多家才能買齊全”得益于即時零售的快速發(fā)展，消費者在年貨采購中又增添了新的選擇3382020-2025年中國即時零售行業(yè)規(guī)模2020202120222023E2024E2025E中國即時零售行業(yè)消費者數(shù)量估算間到約6億人參與即時零售商家數(shù)量超過80家的國內(nèi)百強商超加入80%即時零售快速發(fā)展，成為消費者年貨采購中的新選擇：現(xiàn)今消費者已廣泛認知到即時零售覆蓋多元場景、滿足多元人群和支持多樣訴求，成為主流消費方式即時零售商家與平臺共同打造的門店線上化、倉店一體化、商品供給、高效履約等能力，能夠全力保障消費者年貨節(jié)的即時需求，成為消費者年貨采購的新選擇東吳證券，安永分析兔年春節(jié)消費者在全國范圍內(nèi)自由流動，人們在就近拜訪身邊的親友之余，疫情期間的云拜年，也在放開后依然保持下來，成為了給遠方親友拜年的新常態(tài)消費者對于“云拜年”的調(diào)研關(guān)鍵詞對“云拜年”感興趣的原因?qū)Α霸瓢菽辍钡钠渌枨?6%23.6%.2%包裝有特色 5%3.0%，安永分析年貨節(jié)消費趨勢洞察：年輕化、新品類、低線滲透場帶來需求新進供需匹配ZZ世代年貨采購活躍后年貨節(jié)交易用戶數(shù)20222023戶年貨節(jié)交易額20222023+25%+41%9595后Z世代年輕消費者主導(dǎo)年貨采買易額快速增長Z世代消費者新需求安永分析健康化維生素/礦物質(zhì)出健康化維生素/礦物質(zhì)出高端化悅己消費寵物品類美容三件套1品質(zhì)化安永分析5%.2%過年(老過年(老5%.2%過年(老過年(老售總額接近或突破10萬%%伴隨年貨節(jié)和一二線消費者回鄉(xiāng)的促進，低線平臺渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善提升了低線城市消費能力得到顯著增長城市的履約能力，保障了即時零售服務(wù)2022202316萬元9.7萬元元800個市縣區(qū)，美團閃購平臺數(shù)據(jù)，凱度，安永分析面向年貨消費新趨勢，即時零售平臺、品牌商、零售商三方共振，銷售爆破2133221332品牌商賦能解決方案賦能解決方案輕群體強售用戶賦能解決方案賦能解決方案輕群體強售用戶提供進銷售爆發(fā)程案，給用轉(zhuǎn)，場景轉(zhuǎn)化超過527萬活躍騎手覆蓋1.5萬個“服務(wù)區(qū)”覆蓋超2800個市縣區(qū)美團閃購為全國消費者提供24小時即時零售服務(wù)平平臺基礎(chǔ)設(shè)施品牌商|全鏈路營銷，實現(xiàn)年貨銷售增長建品清單建品清單出游/禮贈/建品清單建品清單下的即時需求需要被滿足基于歷史銷售、用戶熱搜及區(qū)域特色等定制年商家精準識別商品機會，上架對應(yīng)商品，實現(xiàn)供需匹配搜索優(yōu)化搜索優(yōu)化需求模糊+選擇困難，無法快速買到心儀商品搜索優(yōu)化搜索優(yōu)化在年貨、禮盒、送禮等關(guān)鍵詞下設(shè)置品類選擇，商品交易轉(zhuǎn)化效率心智爆品心智爆品年貨熱銷品易缺貨、價格高心智爆品心智爆品通過預(yù)售爆品/現(xiàn)貨直降/品牌爆品等專屬活動全核心商品銷量爆發(fā)想買的品類多且需求分散全類商品全類商品全類商品通過打造年貨會場，全品類券+爆品券一鍵領(lǐng)取，激發(fā)用戶關(guān)聯(lián)購物需求、提供一站式購齊的服務(wù)(1.14-1.16)+204%額(1.14-1.16)+204%(1.14-1.16)++85%品效合一的營銷效果與品牌用戶的資產(chǎn)積累20222023220222023零售商|平臺攜手各業(yè)態(tài)商家積極籌備新春年貨銷售，共贏兔年生意開門紅連鎖商超業(yè)態(tài)3C數(shù)碼零售商多元營銷接入閃購平臺門店高質(zhì)運營保證商品銷售“我們從12月就開始了年貨節(jié)的準備，在商品方面提豐富度，增加多樣化的營銷活動，加強門店；并與通過參與美團閃購平臺活動節(jié)奏，全面進入年貨節(jié)的營銷準備中”值班并接單及發(fā)貨。針對線上生意要求庫存，保證有貨的產(chǎn)品都能在合微信朋友圈的宣推來增加老顧客的復(fù)購率”新春銷“今年美團閃購針對寵物品類推出了‘萌寵年貨節(jié)’又方便的商品。同劃一檔力度較大的滿減活動來刺激消費，方便顧客儲備年貨”合這個項目，我們加大了過地銷售”商品優(yōu)化+滿減活動定制活動+贈品促銷寵物用品零售商連鎖便利店業(yè)態(tài)安永分析零售商|借助平臺能力，塑造差異化競爭優(yōu)勢，提升消費者體驗，獲得可觀的年貨節(jié)業(yè)績零售商借力金牌好店年貨銷量出圈目前美團閃購在北京、成都、南京、長沙、蘇州5所城市選取超過6200家“金牌好店”零售商借助平臺能力獲得可觀的年貨節(jié)業(yè)績零售商借助平臺能力獲得可觀的年貨節(jié)業(yè)績店均營業(yè)額增長提升消費者體驗營業(yè)時間更長商家資質(zhì)商家資質(zhì)平臺助力11小時1611小時16小時新供給|供給模式創(chuàng)新，美團閃電倉助力新春消費供需匹配新春年貨借力美團閃電倉1創(chuàng)增長多元營銷美多元營銷營年貨銷量增長美團閃電倉門店數(shù)增長+380%+380%20222023年貨節(jié)營業(yè)額增長++25%20222023時到家業(yè)態(tài)，面向商家端推出的前置倉新模式市向低線城全國各省地域眾多零售商/，呈現(xiàn)“廣接入、同傳平臺將雙向奔赴，打造流量導(dǎo)科技履約等能力，全力保超市便利、食在崗騎手、全覆蓋，掘金廣闊的Grocery零售市場，“讓消費者購物更便捷，助零售商經(jīng)營更高效”服務(wù)經(jīng)驗的專業(yè)顧問，我并購交易周期的全方位服務(wù)。從客戶開始，到具體交易項目的實施，以及交易后的，直至為保全和優(yōu)化企業(yè)價值的重整和業(yè)施過程、精心設(shè)計的交易后考核和監(jiān)控機價值，從而提高股東、員工和社會的利益情況下，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范和思路，幫助客戶戶實現(xiàn)增長，優(yōu)化投資組合，以及提高盈利能使用安永自主開發(fā)的企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ椒ㄕ搮f(xié)助客戶系前景和潛力，細分市場的競爭格局以及進入門有行業(yè)精深洞察力的建議大家吃得更好，生活供給側(cè)的數(shù)字化伙伴一起努力為消費者提一起努力，更關(guān)注美團閃購商家中心公眾號世界。我們致力幫。服務(wù)，于150多個國家及地區(qū)構(gòu)建信任，并協(xié)助企詢、法律、戰(zhàn)略、稅務(wù)與交易的專業(yè)服ErnstYoungGlobalLimited各YoungGlobal