備戰(zhàn)年中大促-素材篇

2014年6月備戰(zhàn)年中大促-素材篇阿里媽媽客戶服務(wù)部-策略運營素材優(yōu)化指南大促最新規(guī)則客戶專屬服務(wù)素材優(yōu)化指南不同推廣目標下的素材設(shè)計2014上半年優(yōu)秀素材回顧文案：可以是創(chuàng)意文案，也可以是利益點描述畫面：配色與排版最好與上新產(chǎn)品的風格有所呼應，在傳達畫面的同時，也將自己的品牌也傳達了出去。文案：盡量簡單，促銷利益點描述清晰畫面：配色以暖色為大方向，視覺聚焦放在利益折扣點上，盡量不讓用戶思考，做到最快速，最直觀。促銷上新推產(chǎn)品點評：整體色調(diào)清新自然，和“裸妝”清新自然的概念相符。促銷信息非常搶眼，放在了視覺焦點上；同時展示清晰單品圖，讓受眾將促銷信息和產(chǎn)品對應起來。素材右上角的LOGO提高品牌知名度點評：歌瑞爾倚其超高的品牌知名度在醒目位置打出品牌logo，吸引注意力。信息排列有序，關(guān)鍵利益點突出。色彩和圖片搭配和諧，增加整體美感點評：同樣是兩欄式構(gòu)圖，只選用一種主色營造整體氛圍，促銷信息清晰，并有引導消費者點擊的元素設(shè)計。同時打315牌，增加買家對產(chǎn)品質(zhì)量的信心點評：糖果色的產(chǎn)品，配上深色的背景，素材畫面醒目而和諧，促銷信息清晰，同時突顯了單品，勾起點擊欲望優(yōu)秀案例展示畫面風格與品牌定位統(tǒng)一，并保持前后一貫的風格Logo和Slogan要有明確及固定的展示色彩和圖片的運用要有辨識度和記憶度能充分展示品牌的定位，傳遞品牌理念要與消費者做情感溝通，容易引起共鳴文字不宜過多，須簡潔明了文案畫面推品牌點評：畫面唯美，模特、圖案及品牌logo搭配協(xié)調(diào)，整個廣告牌被切割成左右兩部分，相互映襯，很有質(zhì)感。點評：廣告牌和模特圖互相搭配，共同體現(xiàn)了品牌的精準定位，容易引起買家共鳴。品牌logo及品牌術(shù)語也幫助消費者加深了對該品牌的理解，完成了品牌理念和定位的輸出。點評：模特圖和整體畫面感覺準確詮釋了品牌人群定位及產(chǎn)品風格。同時用反問句拉近了與買家之間的距離，使品牌更加貼近消費者。點評：1、品牌logo使用規(guī)范、識別度高；2、設(shè)計風格符合品牌一貫視覺體驗；優(yōu)秀案例展示畫面要注意氛圍營造，激發(fā)用戶參與熱情視覺聚焦在主形象上（文字或者圖案）品牌信息一定要有體現(xiàn)活動主題要有清晰體現(xiàn)用戶參與點要明確要有適度的促銷信息，最好與活動主題契合。文案畫面推活動點評：素材的視覺呈現(xiàn)上，無論字體，顏色的選擇，都非常的統(tǒng)一。以小熊電器一直以來的輕松，溫馨的漫畫形象來呈現(xiàn)6周年，以及6000臺的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)全店店慶的促銷氣氛點評：素材的頁面設(shè)計和活動主題極為貼合。畫面中包含了讓人好感度大增的元素：小孩，動物。阿芙和幾米的跨界合作，同時配合明確的促銷信息，讓好奇和鐵桿粉絲都忍不住點擊點評：活動主題突出。畫面模特受歡迎程度高，本身就是點擊保證。促銷信息區(qū)，熱賣氣氛營造得很到位，折扣力度吸引人。點評：配合5.4的特殊日子，素材上將熱點營銷的內(nèi)容清晰體現(xiàn)。同時明顯的LOGO，和對應的折扣信息（滿500減40），吸引大家一探究竟優(yōu)秀案例展示素材優(yōu)化指南不同推廣目標下的素材設(shè)計2014上半年優(yōu)秀素材回顧點評：三欄式設(shè)計結(jié)構(gòu)，文案設(shè)計簡潔明了，突出上新和折扣主題，賣家信譽給客戶增添信心，產(chǎn)品圖展示明確店鋪風格和主打款，吸引目標人群點擊點評：采用兩欄設(shè)計，雙模特展示凸顯服飾輕靈、復古的風格，右邊文案欄highlight品牌及活動主題、折扣，準確定位該品牌老客戶及潛在目標人群女裝類目優(yōu)秀素材：男裝優(yōu)秀素材：點評：整張素材僅展示產(chǎn)品的一個細節(jié)，與一般展示產(chǎn)品全貌的設(shè)計顯得別出心裁，更加與文案絲絲貼合，吸引目標群體點擊點評：素材色彩對比鮮明，產(chǎn)品圖和留白處恰到好處，文案居中亮出品牌和活動力度男女鞋類目優(yōu)秀素材：點評：素材白底，用圍繞鋪陳產(chǎn)品的設(shè)計，既最大限度的展現(xiàn)了產(chǎn)品，又能巧妙的突出文案，賣家還在折扣處用反色突出，達到強調(diào)的效果點評：背景色與產(chǎn)品圖形成弱反色對比，畫面給人符合季節(jié)的清新感，將消費者注意點落到產(chǎn)品圖的細節(jié)，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。文案只寫明開團時間，更吸引用戶點擊查看其它信息零食特產(chǎn)類目優(yōu)秀素材：點評：新鮮食品材質(zhì)的展現(xiàn)，讓消費者聯(lián)想用此食材制作的零食，文案突出免費二字，頓時有點擊欲望。點評：用食物細節(jié)的展示，自信的表達產(chǎn)品質(zhì)量，同時更吸引消費者的食用欲望。左側(cè)文案突出活動力度，烘托讓消費者趕緊下單的緊迫感母嬰類目優(yōu)秀素材：點評：母嬰產(chǎn)品以吸引兒童的元素，如動物、色彩，都會得到更多的關(guān)注。文案重點用紅色標出，并突出品牌LOGO，很好的結(jié)合了母嬰消費者偏好認品牌的心理點評：產(chǎn)品圖采用同款不同色排列，質(zhì)感柔和、顏色從深到淺排布，畫面溫馨和諧，擊中消費者心靈。0-6歲更加精準定位消費群體廚房電器類目優(yōu)秀素材：點評：產(chǎn)品圖以及制作完成的成品圖，讓人產(chǎn)生該產(chǎn)品使用后的聯(lián)想，刺激消費者產(chǎn)生需求感。文案用第二人稱拉近距離，將普遍存在的問題用擬人化的語句加以表現(xiàn)，從功能點方面打出噱頭點評：產(chǎn)品圖的背景色和食材的背景色不同，起到突出效果。突出1毛預定的文案，并采用“舌尖”的風格刺激客戶聯(lián)想產(chǎn)品使用后的效果，以及購買欲望更多優(yōu)秀素材加餐四大市場33個重點類目TOP優(yōu)秀素材精選》》請猛戳這里直達訪問淘云盤>阿里媽媽>大客戶運營>信息管理中心>信息共享>運營or大促最新規(guī)則“年中大促”規(guī)則和案例“世界杯”規(guī)則解讀無線投放提醒年中大促、年中促規(guī)則：年中大促官方LOGO不能使用。文案中可以寫，但是不能凸顯（案例見下一頁）

“年中大促”寫在文案中，不用官方LOGO-----------審核通過單獨成一行的文案，且使用官方LOGO-----------審核拒絕使用案例：√大促最新規(guī)則“年中大促”規(guī)則和案例

“世界杯”規(guī)則解讀無線投放提醒“世界杯”可以放在文案中使用，規(guī)則與“年中大促”相同；世界杯吉祥物（福來哥）、大力神杯標志（如下圖）不能使用在素材中，客戶只有提交“媒介推薦資質(zhì)”審核通過后，才能放置相關(guān)的信息及圖片；天貓世界杯：文案可以使用，規(guī)則與“年中大促”相同，LOGO不能使用。世界杯素材規(guī)則：大促最新規(guī)則“年中大促”規(guī)則和案例“世界杯”規(guī)則解讀

無線投放提醒無線投放提醒：投放鏈接需要轉(zhuǎn)化才能審核通過詳細規(guī)則客戶專屬服務(wù)CQS專業(yè)規(guī)則培訓開放預約優(yōu)先進線答您所疑CQS專業(yè)規(guī)則培訓：6.16美妝類目大促6.17綜合百貨類目大促6.18家電數(shù)碼類目大促6.19家裝生活類目大促6