《ERA-時(shí)空之旅》瞄準(zhǔn)世界一流鍛造演藝品牌

《ERA時(shí)空之旅》瞄準(zhǔn)世界一流，鍛造演藝品牌

2014年9月27日，超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《ERA——時(shí)空之旅》迎來了9歲的生日。9年來，該劇共演出3514場(chǎng)，中外觀眾超過358萬(wàn)人次，票房達(dá)4.6億元，人氣之旺、口碑之好，被認(rèn)為是“演藝市場(chǎng)的奇跡”，其富有想象力的雜技創(chuàng)新表現(xiàn)形式，成功開啟了中國(guó)雜技新時(shí)代。2005年，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司和上海雜技團(tuán)/馬戲城整合國(guó)際文化交流、媒體推廣、演出團(tuán)體與場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)資源，投資成立了上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“時(shí)空之旅”），推出了《ERA——時(shí)空之旅》。時(shí)空之旅在發(fā)展過程中，通過自身的改革創(chuàng)新探索出了以產(chǎn)品為核心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作新模式，先后榮獲“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)”“全國(guó)文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)?！禘RA——時(shí)空之旅》已成為上海文化新名片和都市旅游新景觀。一中國(guó)元素，國(guó)際表述1.以雜技為主體，融合中國(guó)特有民族藝術(shù)元素《ERA——時(shí)空之旅》成功的基石是高超精美的雜技。從節(jié)目?jī)?nèi)容看，該劇是以超級(jí)多媒體“時(shí)空盛會(huì)”為口號(hào)的雜技藝術(shù)表演，由“夢(mèng)幻之鏡”“時(shí)空秀水”“碧波輕舟”“天外來客”“時(shí)空之輪”“天籟之音”“時(shí)空飛車”等部分構(gòu)成。上海雜技是中國(guó)雜技的重要一脈，其頂碗、柔術(shù)、大跳板、鉆火圈、空中飛人等傳統(tǒng)雜技節(jié)目具有鮮明的海派風(fēng)格?！禘RA——時(shí)空之旅》里的“碧波輕舟”“千古絕頂”“生命之輪”等精彩內(nèi)容，都是海派雜技藝術(shù)的精品?！氨滩ㄝp舟”是傳統(tǒng)節(jié)目晃板與踢碗的組合，女演員坐在司南“勺柄”（船尾）遞碗，男演員站在“勺心”（船中）展示腳踏晃板的平衡技巧，同時(shí)表演不斷踢碗至頭頂?shù)母叱芰??！扒Ч沤^頂”是一個(gè)由漢代流傳至今的古老雜技節(jié)目，表演者有“中國(guó)缸王”之稱，他以手臂、肩膀、后頸、腳背，甚至頭頂為缸的支點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，用扔、砸、踢、滾、翻、轉(zhuǎn)等一系列優(yōu)美的動(dòng)作，將缸上下左右翻飛旋轉(zhuǎn)?！皶r(shí)空穿梭”屬海派雜技傳統(tǒng)項(xiàng)目，在上海已有幾十年的歷史，表演時(shí)八位摩托車手在鋼質(zhì)網(wǎng)狀空心球體內(nèi)飆車，車手用錯(cuò)時(shí)錯(cuò)位法保持自己的軌跡，在球體內(nèi)交叉穿梭?！禘RA——時(shí)空之旅》充分挖掘和利用了中國(guó)江南特有的民族藝術(shù)元素，營(yíng)造了如夢(mèng)如幻的現(xiàn)場(chǎng)感受?！禘RA——時(shí)空之旅》融合多種不同元素，產(chǎn)生了1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)。借助多媒體，綜合中國(guó)傳統(tǒng)雜技與音樂、舞蹈、戲劇等多種藝術(shù)要素，融入當(dāng)代科技，該劇在時(shí)間與空間的表現(xiàn)上做了有益的探索，充滿了中國(guó)神韻，獨(dú)具中華民族藝術(shù)的風(fēng)采。2.中西合璧，國(guó)際表述中國(guó)雜技以獨(dú)特的形體語(yǔ)言對(duì)生命極限進(jìn)行了挑戰(zhàn)，以驚奇美贏得觀眾，在世界各種大賽中摘金奪銀，但在現(xiàn)代演藝市場(chǎng)日益萎縮的形勢(shì)下，中國(guó)雜技必須謀變。加拿大的太陽(yáng)劇團(tuán)，在20世紀(jì)80年代創(chuàng)造了嶄新的雜技模式——把雜技和舞蹈、音樂，以及高科技的多媒體技術(shù)結(jié)合起來，以“戲劇化”的方式呈現(xiàn)。太陽(yáng)劇團(tuán)因此開創(chuàng)了新天地，迅速成長(zhǎng)為國(guó)際品牌?！禘RA——時(shí)空之旅》就是借鑒這一成功模式，打造的一臺(tái)富有中國(guó)特色，特別是上海地方文化特色的多媒體舞臺(tái)劇。時(shí)空之旅聘請(qǐng)了當(dāng)前世界公認(rèn)的最具實(shí)力的加拿大一流藝術(shù)創(chuàng)作人員擔(dān)任主創(chuàng)。其中，艾瑞克·威倫紐夫、米歇爾·居松、阿蘭·洛帝埃、艾米莉·舍麗分別擔(dān)任創(chuàng)意和多媒體制作總監(jiān)、編曲和吉他演奏員、燈光設(shè)計(jì)總監(jiān)、編導(dǎo)。這個(gè)曾經(jīng)為太陽(yáng)劇團(tuán)服務(wù)的國(guó)際班底，制作經(jīng)驗(yàn)豐富，保證了節(jié)目制作的國(guó)際化水準(zhǔn)。時(shí)空之旅從服裝到燈光、音樂都非常有創(chuàng)意，作曲、舞美、音響等也都由來自世界各地的著名娛樂秀編創(chuàng)人員擔(dān)綱。外國(guó)藝術(shù)家的加盟給驚、險(xiǎn)、高、難的中國(guó)雜技注入了“國(guó)際元素”，《ERA——時(shí)空之旅》成功地學(xué)習(xí)西方當(dāng)代雜技藝術(shù)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，圍繞一定的主題，運(yùn)用戲劇的敘事方式，把單個(gè)雜技節(jié)目串聯(lián)在一起，在情節(jié)和細(xì)節(jié)上精心設(shè)計(jì)，賦予了傳統(tǒng)節(jié)目以現(xiàn)代的美感和人文的意蘊(yùn)，符合當(dāng)前人們的審美需求，贏得了市場(chǎng)。二科技為翼，文化鑄魂1.藝術(shù)科技化，科技藝術(shù)化隨著時(shí)代的變遷，科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步都為表演藝術(shù)增強(qiáng)表現(xiàn)力提供了可能，也促進(jìn)了表演藝術(shù)的革新?！禘RA——時(shí)空之旅》的定位就是超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇，創(chuàng)作班子巧妙地運(yùn)用了當(dāng)代高新技術(shù)。先進(jìn)的音響、燈光、多媒體投影、水幕、煙霧、升降機(jī)、彈力幕等裝備在演出中發(fā)揮了重要的作用。高科技裝備和多媒體舞臺(tái)背景為演出舞臺(tái)穿上了一件絢麗的禮服。多媒體效果下的背景，可遠(yuǎn)古，可太空；高科技裝飾的舞臺(tái)，可上天，可入地。整臺(tái)節(jié)目采用特殊的舞臺(tái)裝置以及聲、光、水幕、煙霧、特效等舞臺(tái)設(shè)計(jì)手法，打造了充滿驚奇和玄幻的現(xiàn)場(chǎng)效果，使舞臺(tái)立體化、多維化，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)科技化和科技藝術(shù)化?！禘RA——時(shí)空之旅》創(chuàng)編人員堅(jiān)持“科技為藝術(shù)所用”的原則，適時(shí)而用，適可而用，達(dá)到了視聽愉悅與演藝內(nèi)容和諧統(tǒng)一的完美效果?！敖纤l(xiāng)”一幕演繹了這樣一個(gè)極具想象力的幻境：魔術(shù)師將一碗水灑向空中，只見雨絲從天而降，場(chǎng)地中出現(xiàn)了一道高8米、寬16米的水幕，與背景合成了3D立體畫面。江南水鄉(xiāng)如夢(mèng)如幻出現(xiàn)在觀眾眼前，創(chuàng)意、技術(shù)和意蘊(yùn)融為一體，堪稱完美。2.技藝與人文內(nèi)涵融合《ERA——時(shí)空之旅》秀的既是雜技，又是中國(guó)文化，展現(xiàn)了一臺(tái)富有夢(mèng)幻美感、文化內(nèi)涵，又強(qiáng)調(diào)觀眾情感交融的高超表演，實(shí)現(xiàn)了高超技藝與豐厚人文內(nèi)涵的和諧統(tǒng)一。中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)理念的結(jié)合，使得《ERA——時(shí)空之旅》的雜技演出實(shí)現(xiàn)了蛻變與升華。演出中“綢技”一場(chǎng)，將高難度的空中飛人雜技節(jié)目演繹成了一對(duì)青年戀人纏綿悱惻的愛情傳奇。在亮麗的舞臺(tái)上，一男一女借著柔軟的綢緞在空中飛舞，宛如一場(chǎng)空中芭蕾表演，又如一部真實(shí)的浪漫電影；在繁雜街景的多媒體背景映襯下，演員表現(xiàn)了一種超越時(shí)空的愛情主題，讓人不由自主地聯(lián)想到了“嫦娥奔月”和“鵲橋相會(huì)”的美麗傳說。將技藝上升為“有意味的形式”，這種雜技藝術(shù)的創(chuàng)新貫穿整部作品，大大提升了節(jié)目的品位。創(chuàng)意和多媒體制作總監(jiān)艾瑞克·威倫紐夫?yàn)樘綄み@臺(tái)演出的人文底蘊(yùn)，在創(chuàng)排之前，走遍上海和周邊的古鎮(zhèn)，汲取靈感。于是，觀眾在觀賞時(shí)可以看到，樂隊(duì)的音樂布景是上海石庫(kù)門，雜技“踢碗”在一只江南小船上完成……《ERA——時(shí)空之旅》整部作品充滿了中國(guó)文化的意境和氛圍，但又并非對(duì)傳統(tǒng)做守舊式的簡(jiǎn)單羅列或表層展示，而是以國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)理念進(jìn)行創(chuàng)新。三全球營(yíng)銷，品牌輸出1.瞄準(zhǔn)市場(chǎng)定位，開拓細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)過一年多的市場(chǎng)調(diào)研，聯(lián)合投資方認(rèn)為，上海每年旅游入境人數(shù)超過500萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客已超過5000萬(wàn)人次，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，因此，其下決心打造一臺(tái)具有國(guó)際水準(zhǔn)、反映時(shí)代特征、代表上海水平的標(biāo)志性品牌文化演藝節(jié)目——《ERA——時(shí)空之旅》。在營(yíng)銷上，時(shí)空之旅首次提出了“全球營(yíng)銷”的市場(chǎng)定位，把團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)、商務(wù)和散客市場(chǎng)鎖定為目標(biāo)市場(chǎng)，并制定不同的營(yíng)銷策略。在團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)上，時(shí)空之旅與上海有境內(nèi)外業(yè)務(wù)的近500家旅行社建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，與上海各旅行社及長(zhǎng)三角乃至全國(guó)、境外的旅行社簽約，把觀看《ERA——時(shí)空之旅》列入旅游行程，給近萬(wàn)名上海市導(dǎo)游發(fā)函或電子郵件進(jìn)行推介。針對(duì)境外商務(wù)市場(chǎng)，時(shí)空之旅向韓、日、美等國(guó)駐上海辦事處進(jìn)行了專門推廣，隨上海代表團(tuán)赴香港地區(qū)宣傳推廣，并派專員赴韓國(guó)、日本、西班牙等國(guó)家推介；成功地與韓國(guó)Hanatour及日本最大的旅行社JTB等達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向；建立了中、英、日、韓四種文字界面的時(shí)空之旅專題網(wǎng)站，還開通了外卡支付功能，打通了海外市場(chǎng)購(gòu)票通道。在國(guó)內(nèi)政務(wù)商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)上，時(shí)空之旅全力開辟政府接待、大企業(yè)等渠道，并在上海各大酒店、商務(wù)樓宇等開設(shè)了全覆蓋的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將介紹《時(shí)空之旅》劇目的冊(cè)頁(yè)放入上海部分三星級(jí)以上酒店的大堂，并給400余家政府機(jī)關(guān)、外省份駐滬辦、外資企業(yè)寄發(fā)推介信。2.與國(guó)內(nèi)其他城市合作，嘗試品牌輸出時(shí)空之旅在成功運(yùn)作品牌多年后，形成了非常高的知名度和影響力。但如何將品牌價(jià)值深度挖掘，一直是時(shí)空之旅思考的問題。營(yíng)銷大師科特勒曾提出：產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段后，需要系統(tǒng)性地思考修正市場(chǎng)，主要可通過市場(chǎng)修正和產(chǎn)品修正這兩條路徑，其中在市場(chǎng)修正方面，可采取進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)域的策略。2012年6月6日晚，由河南省信陽(yáng)市人民政府與上海文化廣播影視集團(tuán)、香港春申國(guó)際投資有限公司共同打造的超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《ERA——時(shí)空之旅》信陽(yáng)版上演。同年9月，《ERA——時(shí)空之旅》都江堰版首演成功?！禘RA——時(shí)空之旅》都江堰版加入了川劇變臉、青城功夫等四川當(dāng)?shù)氐谋硌輧?nèi)容，以及巴蜀大地的歷史人文元素，配合原有的節(jié)目，輔以高科技設(shè)備，展現(xiàn)了余秋雨先生筆下“拜水都江堰，問道青城山”的悠遠(yuǎn)神韻和巴蜀文化的博大精深。通過信陽(yáng)項(xiàng)目和都江堰項(xiàng)目，時(shí)空之旅初步樹立了品牌復(fù)制的重要方式，即通過版權(quán)輸出、品牌輸出和管理輸出，將《ERA——時(shí)空之旅》復(fù)制到國(guó)內(nèi)其他城市。3.進(jìn)行國(guó)際巡演，延伸品牌影響力2014年11月7日，時(shí)空之旅與俄羅斯國(guó)家馬戲公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方協(xié)議在演員、節(jié)目等資源上實(shí)現(xiàn)共享，并互為雙方的演出代理，在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，雙方還將在上海自貿(mào)區(qū)合資成立演藝公司，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作和代理中俄兩國(guó)及其他國(guó)際文化交流項(xiàng)目。如果說與俄羅斯的合作是談出來的，那么與阿聯(lián)酋迪拜的合作，則更像是人家找上門來的喜事。時(shí)空之旅總經(jīng)理鄭梅說：“2015年，我們將和迪拜有關(guān)方面舉辦文化周活動(dòng)，擴(kuò)大雙方影響，并在未來一兩年內(nèi)，落實(shí)好劇場(chǎng)問題，將《ERA——時(shí)空之旅》送進(jìn)迪拜市場(chǎng)?！背硕砹_斯、阿聯(lián)酋，時(shí)空之旅還與臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行密切商談，目前已基本確定簽訂項(xiàng)目合約。借助這三個(gè)地點(diǎn)，時(shí)空之旅鋪就了世界演藝網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)基本支柱。如果這三步走得好，那么時(shí)空之旅通過俄羅斯打開歐洲市場(chǎng)，通過迪拜輻