新媒體對(duì)其他行業(yè)的輻射意義精品資料

1新媒對(duì);其他行行業(yè)比的輻射J意義摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體迅速成長(zhǎng)并對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，并在—一定程度上影響了其他行業(yè)的發(fā)展與變革。鑒于此,本文將對(duì)新媒體的特占八、、和優(yōu)勢(shì)加以簡(jiǎn)要分析,進(jìn)而指出新媒體的出現(xiàn)對(duì)人類社會(huì)各領(lǐng)域的深遠(yuǎn)影響。關(guān)鍵詞新媒體科技水平傳媒產(chǎn)業(yè)影響隨著科學(xué)水平的迅猛發(fā)展,人們消費(fèi)水平的不斷地提高，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等媒介為主的新媒體開始逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕a(chǎn)中必不可少的部分,并給其他行業(yè)帶來(lái)不可忽視的影響和作用O1新媒體概念概述關(guān)于新媒體的定義,國(guó)內(nèi)外都沒有明確的界定。早期新媒體的概念出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng),基于不同于期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的傳播特占八、、，聯(lián)合國(guó)最初將新媒體概括為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。清華大學(xué)能八、、澄宇教授認(rèn)為,新媒體是建立在

計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,發(fā)揮傳播功能的媒介總和。與報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比,新媒體不僅具有傳播信息的功能,還具有互動(dòng)性、即時(shí)性、精準(zhǔn)性和融合性等新特征新媒體的受眾群既是信息的接受者也是發(fā)布者。2新媒體對(duì)其他行業(yè)的影響隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的媒介形式逐漸擴(kuò)展為手機(jī)短信、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等形式,并對(duì)當(dāng)下的社會(huì)生活和各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。2.1新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響新媒體的由占八、、及面的傳播形態(tài)和互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式,對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體受眾單—一、被動(dòng)的接受信息形式不同,新媒體在傳播信息時(shí),呈現(xiàn)的是雙向性特占八、、,即受眾既是信息的接受者,也是提供者和發(fā)布者。面對(duì)突發(fā)事件時(shí),普通民眾不受身份和地域的限制,可以借助手機(jī)或電腦等平臺(tái)，將偶發(fā)、碎片式的信息按照線性的規(guī)律組

織起來(lái)，以立體網(wǎng)絡(luò)化的形式傳播出去。如四川雅安地震時(shí)，以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體,全程參與了地震新聞報(bào)道,及時(shí)向外界反饋救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)信息，既安撫了災(zāi)民情緒,又讓外界對(duì)災(zāi)區(qū)救助情況有了準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí),充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和特占八、、,形成了良好的傳播效果。新媒體的發(fā)展，在加強(qiáng)了普通受眾獲取新聞信息的自主性的同時(shí),也相應(yīng)產(chǎn)生了許多負(fù)面影響，如新聞資源沒有經(jīng)過核實(shí)發(fā)布,產(chǎn)生—一定的不良社會(huì)影響新聞發(fā)布者資質(zhì)良莠不齊，新聞質(zhì)量不高、深度不廣等發(fā)布平臺(tái)重視商業(yè)效、人益而忽視了傳播責(zé)任,削弱了新聞媒體的影響力和信譽(yù)度,等等O2.2新媒體對(duì)廣告行業(yè)的影響物質(zhì)水平的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的不斷發(fā)展，同時(shí)也使廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。(1)廣告受眾精準(zhǔn)化。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體最大的廣告優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在互動(dòng)性和創(chuàng)新性上。如以無(wú)線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的3G技術(shù),商品經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)定位技術(shù),隨時(shí)隨地發(fā)布恰

當(dāng)?shù)男畔?，為受眾提供有效精?zhǔn)的信息。(2)傳播速度迅捷化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,使得廣告產(chǎn)品升級(jí)速度和銷售模式也不斷呈現(xiàn)快速升級(jí)的態(tài)勢(shì)，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,李寧服裝集團(tuán)推出的龍系列比賽運(yùn)動(dòng)裝,因獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案和運(yùn)動(dòng)健將的成績(jī)受到各方的歡迎，廠家適時(shí)推出了適合生活運(yùn)動(dòng)的龍之系列，在當(dāng)時(shí)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。(3)宀宣傳形式多樣化。與傳統(tǒng)媒體平面單—一、靜止相對(duì)，新媒體由于涵蓋形式豐富,在宀宣傳方式上也呈現(xiàn)多元化的形式，如定位于商務(wù)人士和白領(lǐng)人群的液晶電視廣告流動(dòng)性更強(qiáng)的LED廣告以其獨(dú)特的傳播介質(zhì)和地理位置優(yōu)勢(shì),而成為更多商店和廣場(chǎng)的優(yōu)先選擇手機(jī)APP的方便性和快捷性，讓其成為廣告商和營(yíng)銷者定投的優(yōu)先之選。新媒體的快速發(fā)展，促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展同時(shí)，也帶來(lái)了諸如商家誠(chéng)信度低、品牌影響力弱、垃圾信息增多等方面的不良影響。廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何根據(jù)受眾的消費(fèi)需求和意向，考慮產(chǎn)品自身的特占八、、加以宀宣傳,成為

當(dāng)前廣告投放的重要議題。2.3新媒體對(duì)商業(yè)服務(wù)行業(yè)的影響生活節(jié)奏的加快，物質(zhì)水平的提高使得越來(lái)越多人放棄了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式而選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。很多原本由商業(yè)服務(wù)行業(yè)承擔(dān)的功能開始轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并逐步影響到社會(huì)發(fā)展和人們的日常生活。如網(wǎng)絡(luò)服裝營(yíng)銷，因其不僅可以對(duì)商品給以圖文視頻等立體式呈現(xiàn)，還因沒有店面租賃費(fèi)、儲(chǔ)存管理費(fèi)等費(fèi)用，價(jià)格相對(duì)于商場(chǎng)同類產(chǎn)品便宜，加上可以送貨上門等特占八、、，而受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多，網(wǎng)購(gòu)已成為當(dāng)今社會(huì)生活中—一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。3結(jié)語(yǔ)綜上，新媒體的快速發(fā)展，不僅更新了媒體行業(yè)的傳播理念和形式，更新了廣告形態(tài)和受眾群體的影響形式，更新了服務(wù)行業(yè)和消費(fèi)群體的相互關(guān)系，也多方位多方面地改變了人們的社會(huì)生活和生產(chǎn)方式?？梢哉f，新媒體的快速健康發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)步都具有十分重大和

積極的意義。參考文獻(xiàn)1嚴(yán)三九,劉峰.2()13年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)探析:J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013(7)r:182]周愛群,胡