世博之城與迪斯尼的世界：上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新高度

世博之城與迪斯尼的世界上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新高度

進(jìn)入21世紀(jì)以來，特別是最近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了我國學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的高度重視，不少地方都把大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提升區(qū)域或城市發(fā)展軟實(shí)力的一個(gè)重要手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位、作用日漸突出。而在2008年下半年開始的席卷全球的國際金融危機(jī)沖擊下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然逆勢快速增長的事實(shí)則不得不讓人們對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)刮目相看。同時(shí)，2009年9月26日新華社受權(quán)全文播發(fā)的由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》則第一次把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到我國國家戰(zhàn)略層面，這實(shí)際上意味著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正進(jìn)入了一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期。過去幾年里，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度連續(xù)多年高于同期總體經(jīng)濟(jì)增長速度，而且已經(jīng)成為上海發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新的亮點(diǎn)和增長點(diǎn)之一。特別是，即將舉行的2010年上海世博會(huì)將是全球最新文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新成果的集中展示，也是國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一次盛會(huì)，將有力地提升上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際影響力和輻射力，而最近“迪斯尼主題公園”項(xiàng)目最終得到中央政府批準(zhǔn)落戶上海，無疑將對(duì)未來幾年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響，它所產(chǎn)生的正面效應(yīng)或負(fù)面沖擊都還有待于進(jìn)一步檢驗(yàn)和評(píng)估。因此，討論未來幾年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在上述幾個(gè)大背景框架下來展開。一上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀與存在問題文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的廣泛興起也僅僅是最近十幾年的事情，因此，對(duì)于其內(nèi)涵和外延，無論是在學(xué)術(shù)界，還是在產(chǎn)業(yè)界，目前都還存在著各種不同的看法、觀點(diǎn)。實(shí)際上，除了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之外，目前國際上應(yīng)用較為廣泛還有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”等類似概念，這些概念之間有很多共同點(diǎn)，但各自強(qiáng)調(diào)和突出的重點(diǎn)不完全一樣。本文將主要使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，同時(shí)，在有些部分中，交替使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”這三個(gè)概念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化和創(chuàng)意的綜合。文化產(chǎn)業(yè)與許多新創(chuàng)立的概念相交叉，在總體上通用的文化產(chǎn)業(yè)總稱之后，又有版權(quán)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等主要概念，它與“文化經(jīng)濟(jì)”、“文化貿(mào)易”成為交叉關(guān)聯(lián)概念，與體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、注意力經(jīng)濟(jì)有著密切聯(lián)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，提供與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)，包括書刊出版，視覺藝術(shù)（繪畫與雕刻），表演藝術(shù)（戲劇、歌劇、音樂會(huì)、舞蹈），錄音制品，電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲等。（一）發(fā)展現(xiàn)狀從2004年底開始，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注和重視。2005年4月28日，首批18家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”由上海市經(jīng)委正式授牌成立，2006年上海市政府明確將“大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入上海的“十一五”規(guī)劃中。隨著中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局的調(diào)整、城市功能轉(zhuǎn)型，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并得到了市委、市政府的高度重視，并將其作為新興的支柱產(chǎn)業(yè)來加以積極的引導(dǎo)和扶持。2007年5月，中共上海市第九次黨代會(huì)報(bào)告明確提出要將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為未來幾年重點(diǎn)發(fā)展的四大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一。在這個(gè)大背景下，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅得到了蓬勃發(fā)展，成為上海的重要支柱產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變以及綜合競爭力的提高都起到了積極的推動(dòng)作用。上海作為老牌的全國工業(yè)發(fā)展的基地，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程、城市舊區(qū)改造過程中遺留下一批廢棄的老廠房、老建筑，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開發(fā)正是合理的利用了老廠房、老建筑的獨(dú)特構(gòu)造，運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)化理念對(duì)其進(jìn)行加工與改造，成為別具一格的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的孕育與宣傳的區(qū)域。按照上海市有關(guān)部門的劃分，上海在統(tǒng)計(jì)上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要?jiǎng)澐譃檠邪l(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)五大類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2008年底，上海市政府認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到80余個(gè)，共入駐來自30多個(gè)國家和地區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)多達(dá)4000余家，覆蓋14個(gè)區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員接近8萬余人，其中50%以上屬于中小型企業(yè)，累計(jì)吸引了近70億社會(huì)資本參與建設(shè)。截至2008年底，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年增長速度保持在10%～30%，2008年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1049億元，占全市GDP的比重達(dá)7.66%。2007年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到857.81億元，比2006年增長27.2%，而同年第三產(chǎn)業(yè)的增長速度為17.1%；同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值占2007年全市GDP的比重為7%，而同年的上海六大支柱產(chǎn)業(yè)中的三類，汽車制造業(yè)、成套設(shè)備加工業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重方面均低于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，分別為3.6%、5.1%、6.6%（圖1、圖2）。圖1上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)增加值一覽表圖22004～2007年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況上海各區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況以及相應(yīng)的政策方面優(yōu)惠如表1所示。（二）存在問題目前上海各個(gè)區(qū)縣都從自身的特色、優(yōu)勢和條件等出發(fā)，積極推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，也取得了良好的效果。但從總體上看，我們認(rèn)為，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在以下一些瓶頸。1.創(chuàng)意型人才缺乏，培養(yǎng)機(jī)制不完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作以藝術(shù)家和其他專業(yè)人士的高度自主性、相對(duì)松散的勞動(dòng)分工以及可用合同或項(xiàng)目形式來召集大量創(chuàng)意型人才為特征，而這些工作的本質(zhì)要求是需要相應(yīng)人才的“創(chuàng)造力”，即企業(yè)需要不斷尋找新的創(chuàng)造形式與創(chuàng)造型人才，否則便容易出現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造力的枯竭，繼而引發(fā)企業(yè)的生存危機(jī)。這就使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才能力與素質(zhì)的要求比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更高。在紐約，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員占城市全部就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦則是14%，東京更是高達(dá)15%。而據(jù)估計(jì)上海在2007年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員僅1%左右。特別是在會(huì)展管理與設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及物流管理方面的人才存在嚴(yán)重缺口，針對(duì)2010年上海世博會(huì)本地這類人才僅能滿足世博會(huì)需要的三分之一，逐漸成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。另一方面，目前上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才的結(jié)構(gòu)有待改善，行業(yè)內(nèi)除生產(chǎn)創(chuàng)意的人才外，具備將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的營銷、管理、銷售等各方面的人才稀缺，使得目前上海整體的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)只能產(chǎn)生局部的規(guī)模效應(yīng)。表1上海各個(gè)區(qū)塊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2.產(chǎn)業(yè)國際化程度不高，處于本土化的開拓發(fā)展階段根據(jù)上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心對(duì)75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的110家企業(yè)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所調(diào)查的企業(yè)中，外商獨(dú)資企業(yè)17家，占總數(shù)的15.54%；民營企業(yè)和私營企業(yè)總共81家，占總數(shù)的73.64%。民營與私營企業(yè)的創(chuàng)意型人才較多，是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的主要來源，但這一部分人群中參加過國際比賽或者與國際創(chuàng)意團(tuán)體有過交流的少之又少，從而使得創(chuàng)意源泉缺乏多元的文化交流，難以與國際頂尖的創(chuàng)意團(tuán)體與機(jī)構(gòu)相競爭。而外商獨(dú)資企業(yè)作為國內(nèi)本土創(chuàng)意企業(yè)與國際創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行交流的中介，雖然能夠吸收中國本土文化為自身提供創(chuàng)意的源泉，卻很少能將自身的創(chuàng)意文化和資源與國內(nèi)創(chuàng)意團(tuán)體分享。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展存在一定的體制和機(jī)制缺陷目前，各級(jí)政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展中扮演著重要的角色，都起著主導(dǎo)作用，創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展水平也一定程度上成為各個(gè)區(qū)縣政府績效的考核標(biāo)準(zhǔn)之一。但政府行為不同于市場經(jīng)濟(jì)主體的行為，往往會(huì)脫離市場經(jīng)濟(jì)利益最大化的目標(biāo)，若缺乏有效的自律與監(jiān)督機(jī)制，很容易將競爭引致不利于市場整體發(fā)展的方向。目前，存在各個(gè)區(qū)縣的產(chǎn)業(yè)園區(qū)之間發(fā)展的不平衡，部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空置率很高，但由于地產(chǎn)開發(fā)商的惡意炒作或者地產(chǎn)投機(jī)商對(duì)園區(qū)內(nèi)房產(chǎn)租而不用，借政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策傾向，意在從房產(chǎn)或鋪面增值中獲利，導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)鋪面出租率很高卻無法產(chǎn)生很好的有效利用，卻使得園區(qū)租金不降反升，這在很大程度上違背了創(chuàng)意型企業(yè)青睞一些廢舊廠房成本低廉的初衷，使得創(chuàng)意園區(qū)淪為商業(yè)地產(chǎn)炒作，名不副實(shí)。以上海的1933老場坊來說，在投入了8000多萬的改造費(fèi)用之后，從改建前的租金為每天每平方米1元上漲至10～16元，阻礙了很多需要孵化的小型創(chuàng)意企業(yè)的進(jìn)駐，這對(duì)于提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的活力和競爭力是十分不利的。4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制環(huán)境不完善由于文化創(chuàng)意企業(yè)大多規(guī)模較小，無法負(fù)擔(dān)高昂的法律、咨詢費(fèi)用，同時(shí)目前針對(duì)中小型企業(yè)的法律咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展存在欠缺，因而不少創(chuàng)意企業(yè)在面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)往往處于劣勢地位。2007年東華大學(xué)管理學(xué)院對(duì)229家創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀調(diào)查顯示，20%的企業(yè)表示自己的創(chuàng)意曾經(jīng)遭遇侵權(quán)，57.7%的企業(yè)正面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的瓶頸。有調(diào)查顯示，目前上海近六成的中小型創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展處于瓶頸狀態(tài)，其中關(guān)鍵因素在于與創(chuàng)意相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，企業(yè)的創(chuàng)意理念很容易受到模仿與篡改，這樣使得創(chuàng)意型企業(yè)無法拓展自身產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，也使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)師不愿意將自己的創(chuàng)意產(chǎn)品拿到市場上檢驗(yàn)，從而造成企業(yè)對(duì)市場的信任危機(jī)。而在歐洲對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)建立比較成熟的法律系統(tǒng)，以音樂出版業(yè)為例，根據(jù)43個(gè)國家的統(tǒng)計(jì)，凡版權(quán)保護(hù)不力的國家相應(yīng)的音樂出版業(yè)也比較低迷，而10個(gè)版權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)密的國家恰恰是從音樂出版業(yè)中獲利最多的，占了全球音樂出版總收入的90%。二解讀《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》：宏觀背景下的上海選擇黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮。強(qiáng)調(diào)加快振興文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)的新形勢和文化領(lǐng)域改革發(fā)展的迫切需要，在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動(dòng)發(fā)展中的重要作用?！秶摇笆晃濉睍r(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》更是明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)和當(dāng)前文化體制改革的重點(diǎn)，提出大力培育市場主體，加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，切實(shí)維護(hù)我國文化安全，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。2009年9月26日，繼鋼鐵、汽車、紡織、裝備制造、船舶、電子信息等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，國務(wù)院確定了第十一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的實(shí)施標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，并進(jìn)入實(shí)施階段。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是典型的低碳經(jīng)濟(jì)，對(duì)環(huán)境的壓力小，附加值高，并且不受經(jīng)濟(jì)周期下滑的影響，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，推出文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃是防止經(jīng)濟(jì)下滑的重要增長點(diǎn)。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出當(dāng)前和今后一段時(shí)期要重點(diǎn)抓好以下八大發(fā)展任務(wù)——發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、培育骨干文化企業(yè)、加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系、發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)、擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。我們認(rèn)為，上海應(yīng)緊緊圍繞國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的要求，從自身實(shí)際出發(fā)，可以在以下幾個(gè)方面有所作為或突破。（一）發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)方面，上海市應(yīng)依托大工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、城市歷史悠久和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的優(yōu)勢，大力發(fā)展工業(yè)旅游觀光等特色項(xiàng)目；利用上海人口密集、流動(dòng)人口數(shù)量大，居民文化、消費(fèi)層次相對(duì)較高、文化設(shè)施高檔齊全等優(yōu)勢，引進(jìn)和自創(chuàng)有特色的大型主題樂園、舉辦高層次的具有國內(nèi)外重大影響和知名度的大型體育賽事、演唱會(huì)、電影和電視節(jié)、旅游節(jié)等各類節(jié)慶和演藝活動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)充分利用上海在影視制作、印刷復(fù)制等行業(yè)方面的經(jīng)濟(jì)與文化優(yōu)勢，以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)抓手，著力發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲等企業(yè)。打造國際化文化創(chuàng)意形象和品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求；大力發(fā)展與高新技術(shù)相結(jié)合的多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；加快形成“SMG”、“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“時(shí)空之旅”等一批具有上海特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名品牌。（二）實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略在實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略方面，上海應(yīng)充分利用世博會(huì)和迪斯尼這兩個(gè)對(duì)未來幾年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重大戰(zhàn)略影響的大型項(xiàng)目的發(fā)展契機(jī)與帶動(dòng)效應(yīng)，加大政策扶持力度，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，加快建設(shè)廣告、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、出版業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)等一批具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，推進(jìn)以“大唐游戲”等為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫游戲振興工程、國家數(shù)字電影制作基地建設(shè)工程、多媒體數(shù)據(jù)庫和經(jīng)濟(jì)信息平臺(tái)等重大文化建設(shè)項(xiàng)目，給影視與動(dòng)漫作品賦予高科技，用與國際水平接軌的制作技術(shù)包裝，生產(chǎn)出以“海寶宣傳片”、“SMG廣告”等為代表的反映上海本土文化主旋律、具有民族優(yōu)秀文化元素的動(dòng)畫、游戲與影視產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)具備實(shí)施條件的重點(diǎn)項(xiàng)目給予支持。（三）培育骨干文化企業(yè)國內(nèi)外許多成功的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的核心、靈魂，而這也正是目前上海乃至我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上與一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的真正差距之所在。在培育骨干文化企業(yè)方面，上海要以重要產(chǎn)業(yè)、重大設(shè)施、重點(diǎn)項(xiàng)目、大型國際性節(jié)慶活動(dòng)等為抓手，培育一批骨干龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)。以大型國有龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，通過體制和機(jī)制創(chuàng)新，積極鼓勵(lì)和吸納各類民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；同時(shí)，采取各種靈活措施和優(yōu)惠政策，營造寬松、舒適的投資、生活和居住環(huán)境，吸引一大批國內(nèi)外文化創(chuàng)意領(lǐng)域的大師級(jí)人物和領(lǐng)軍人才落戶上海，共同打造一批具有國內(nèi)外影響力和競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名品牌，使“創(chuàng)意上?！背蔀橄蚴澜缯故旧虾３鞘行蜗蟆⒊鞘芯窈统鞘袆?chuàng)新活力的一張亮麗的名片。同時(shí)，要促進(jìn)文化領(lǐng)域跨區(qū)域資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立健全門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化要素市場，促進(jìn)文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)，形成文化創(chuàng)意市場體系；加快經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制和國有文化企業(yè)公司制改造，增強(qiáng)文化企業(yè)的實(shí)力、活力和競爭力，加速國有文化資本向重要領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)集中，形成本土文化資本的控制力、影響力和帶動(dòng)力。（四）加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)起步比較早，在整體規(guī)模、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、國際化程度等方面都處在全國的領(lǐng)先地位。但由于缺乏全市統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，各區(qū)縣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)中盲目爭資金、爭項(xiàng)目、爭人才的情況時(shí)有發(fā)生，各個(gè)集聚區(qū)之間經(jīng)營管理模式單一、結(jié)構(gòu)趨同、重復(fù)建設(shè)、惡性競爭的矛盾開始凸顯。在加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)方面，上海應(yīng)借鑒國內(nèi)外有關(guān)國家和城市的成功做法，成立全市性的跨部門跨行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地的統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的整合力度，建設(shè)具有區(qū)域和全國輻射力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品物流中心，建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有海派和民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，提高上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。同時(shí)，應(yīng)注重在產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)的過程中要堅(jiān)持上海標(biāo)準(zhǔn)、形成上海特色、體現(xiàn)上海水平，以使上海的文化創(chuàng)意集群有別于周邊及國內(nèi)其他地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成錯(cuò)位競爭、競合相長的發(fā)展態(tài)勢，以保持上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持久活力。（五）擴(kuò)大文化消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的投入，注重的是非物質(zhì)民生工程，其對(duì)國民文化生活和文化精神產(chǎn)生的特殊作用是其他任何物質(zhì)的消費(fèi)所無法替代的。根據(jù)錢納里的理論，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，居民文化消費(fèi)支出應(yīng)該占到總支出比重的23%。2008年，上海人均GDP已經(jīng)超過9000美元，在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，文化消費(fèi)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前，民生工程和生態(tài)環(huán)境建設(shè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個(gè)重要方向，它們都和文化產(chǎn)業(yè)有著密切聯(lián)系。當(dāng)國民收入得到提高、生活條件得到改善時(shí)，往往會(huì)增加在文化娛樂消費(fèi)上的支出，而文化產(chǎn)業(yè)本身固有的高附加值、低污染的特點(diǎn)，又符合生態(tài)環(huán)境建設(shè)的要求。上海作為海派文化的發(fā)祥地、時(shí)尚之都，文化消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中具有熱點(diǎn)多、彈性大的特點(diǎn)，并不斷地激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。而上海改革開放30多年來積聚的物質(zhì)財(cái)富，人民對(duì)精神生活的更高需求，也已經(jīng)為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊的空間。在當(dāng)前金融危機(jī)的形勢下，人們不僅有文化娛樂消費(fèi)的內(nèi)在要求，以期來緩解巨大的精神壓力；另一方面，也擁有更多的閑暇去進(jìn)行文化消費(fèi)。而對(duì)文化消費(fèi)的巨大需求，會(huì)帶動(dòng)一些新型文化產(chǎn)業(yè)，以及一些相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。目前，上海已通過周二半價(jià)或啟動(dòng)二、三級(jí)市場，發(fā)展節(jié)假日電影市場、會(huì)展市場、旅游市場，取得了較好的成效。未來，上海應(yīng)加快生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，開發(fā)與文化結(jié)合的教育培訓(xùn)、健身、旅游、休閑等服務(wù)性消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（六）建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系現(xiàn)代文化市場體系是文化產(chǎn)品、文化服務(wù)市場和各文化要素市場在相互聯(lián)系和相互作用中形成的文化市場有機(jī)整體，建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系，既是深化文化體制改革的必然要求，也是文化市場健康繁榮發(fā)展的根本保證。與國內(nèi)其他城市相比，上海作為經(jīng)濟(jì)、金融和貿(mào)易中心，在文化市場體系建設(shè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，上?？梢灾攸c(diǎn)在文化產(chǎn)權(quán)市場、演藝市場、藝術(shù)品交易市場、文化創(chuàng)意人才市場的培育和完善上多下工夫，力爭建成門類齊全、功能發(fā)達(dá)、特色明顯、輻射范圍廣的現(xiàn)代文化市場體系，形成一個(gè)包括資本、產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品、要素等國內(nèi)外各類文化市場資源集聚上海的良好局面，使上海真正成為一個(gè)國內(nèi)和國際文化市場中心，為建設(shè)上海國際文化大都市創(chuàng)造有利的條件。（七）開發(fā)新興文化業(yè)態(tài)在發(fā)展傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要注重利用上海的高新技術(shù)及人才、市場、資本等方面的資源優(yōu)勢，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。開發(fā)與高新技術(shù)制造業(yè)相結(jié)合的新興業(yè)態(tài)，運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。特別是要注重開發(fā)移動(dòng)多媒體、數(shù)字多媒體、網(wǎng)絡(luò)和廣播電視等移動(dòng)文化信息服務(wù)，發(fā)展增值業(yè)務(wù)，提供文化創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)力度，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新。（八）擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易改革開放幾十年來，中國的對(duì)外貿(mào)易整體發(fā)展迅速，外貿(mào)順差不斷擴(kuò)大，但與之形成鮮明對(duì)比的是，我國在對(duì)外文化貿(mào)易卻長期處在逆差地位，這在某種程度上已經(jīng)影響到我國國際競爭軟實(shí)力的提高。因此，積極擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，特別是大力推進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口是擺在我們面前的一項(xiàng)比較迫切的戰(zhàn)略性課題。而在這一點(diǎn)上，上海顯然肩負(fù)著更重要的使命和責(zé)任，也有更多的優(yōu)勢和條件。事實(shí)上，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2008年上海市核心文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額20.07億美元，同比增長20.25%。其中，進(jìn)口5.81億美元，出口14.25億美元，同比分別增長45.98%和12.12%，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差8.44億美元。未來幾年，上海應(yīng)充分利用建設(shè)上海國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心這一國家戰(zhàn)略，通過2010年世博會(huì)以及外高橋國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)等載體，重點(diǎn)扶持民族與海派特色相結(jié)合的文化藝術(shù)形式，如展覽、影視劇、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物等產(chǎn)品與服務(wù)的出口，建立國際文化創(chuàng)意營銷網(wǎng)絡(luò)。鼓勵(lì)文化企業(yè)通過獨(dú)資、合資、控股、參股等多種形式，在國外興辦文化實(shí)體，建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)落地經(jīng)營。三2010年世博會(huì)對(duì)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)2010年世博會(huì)是上海提升服務(wù)功能、推進(jìn)區(qū)域合作、擴(kuò)大國際影響力、走向國際化大都市的一個(gè)重大機(jī)遇。世博會(huì)將會(huì)大大改善上海的城市形象，世博會(huì)以后的若干年，上海的城市品牌效應(yīng)還將會(huì)持續(xù)升溫和不斷“溢出”。世博會(huì)的舉辦將直接對(duì)城市服務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響，直接促進(jìn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)?；l(fā)展。世博會(huì)本身所屬的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，廣泛涉及上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)與生態(tài)設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)傳媒、策劃咨詢和時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域。此外，世博會(huì)導(dǎo)致世界大批創(chuàng)意精英匯聚申城，必將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。（一）每一次世博會(huì)的舉辦都對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用從世博會(huì)的歷史來看，每一屆世博會(huì)的參展展品都體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)世界最新的科學(xué)和文化發(fā)展成果。最早的1851年英國舉辦的萬國博覽會(huì)中倫敦水晶宮，成為第一座由金屬與玻璃預(yù)制件構(gòu)成的大型建筑；1889年巴黎博覽會(huì)上建成埃菲爾鐵塔，向世人展現(xiàn)了人類的無限創(chuàng)意與想象能力；1915年舊金山巴拿馬國際博覽會(huì)首次公開展示福特汽車的生產(chǎn)流水線；1964年紐約世博會(huì)則讓世人認(rèn)識(shí)了計(jì)算機(jī)技術(shù)；1985年，日本筑波世博會(huì)展示了機(jī)器人的發(fā)展技術(shù)，同時(shí)也讓筑波這個(gè)城市以高科技創(chuàng)新聞名于世界。同時(shí)在參展期間各式各樣的文化藝術(shù)與娛樂活動(dòng)逐漸成為世博會(huì)的亮點(diǎn)，大量藝術(shù)表演讓身處不同文化背景下的人們提供了交流的平臺(tái)，1986年溫哥華世博會(huì)組織的國際舞臺(tái)藝術(shù)節(jié)上演了250場節(jié)目，演員總數(shù)8萬人，僅街頭演出就有4.3萬人；1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)，由音樂會(huì)、傳統(tǒng)舞蹈、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)等文化活動(dòng)構(gòu)成的文藝演出超過3萬場。（見表2）這種文化藝術(shù)的交融往往能夠帶來無限的商機(jī)，而這類商機(jī)比傳統(tǒng)的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)更多了一份理解與信任。文化的交融與科技創(chuàng)新的展示，這正是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要支柱，因此世博會(huì)的舉行對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮起到了積極的助推作用。表2部分世博會(huì)的文化特色與創(chuàng)新之處（二）2010年世博會(huì)將帶動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展世博會(huì)的舉辦將帶動(dòng)與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)有關(guān)學(xué)者調(diào)查，在綜合類博覽會(huì)的舉辦中，各國對(duì)文化獲得類型的選擇中，音樂會(huì)與傳統(tǒng)舞蹈成為主要選擇，有70%以上的國家都將它作為展現(xiàn)本國文化的重要項(xiàng)目，對(duì)于傳統(tǒng)舞蹈的選擇主要是基于本國文化特色展示的，而傳統(tǒng)文化活動(dòng)中既可以包容一流的演奏家和歌唱家的演出，同樣也能體現(xiàn)街頭文化藝術(shù)和本國前衛(wèi)藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，能夠全方位的體現(xiàn)一個(gè)國家的藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)世博會(huì)也成為各個(gè)國家展示自我的大舞臺(tái)，在展示的同時(shí)也期望著不同文化之間的交流。歷屆世博會(huì)的舉辦方都非常重視文化娛樂活動(dòng)上的安排，像1992年西班牙塞爾維亞世博會(huì)獨(dú)創(chuàng)性的開辦“夜間博覽會(huì)”，將世博會(huì)白天的文化活動(dòng)展示延續(xù)至夜晚，使整個(gè)展區(qū)洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。在目前上海市政府認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類中，廣告、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、出版業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)等都是作為媒介角色所不可或缺的組成部分。其中，研發(fā)設(shè)計(jì)類和建筑設(shè)計(jì)類行業(yè)將對(duì)世博會(huì)前期的場館建設(shè)與場館布置提供技術(shù)支持，而文化藝術(shù)類與時(shí)尚消費(fèi)類行業(yè)將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海世博會(huì)開展期的亮點(diǎn)，咨詢策劃類行業(yè)將對(duì)世博會(huì)開展期間提供各方面信息收集與傳遞，以及世博會(huì)結(jié)束后各個(gè)方面信息數(shù)據(jù)的評(píng)估與整體提供技術(shù)支持。（三）吸引和集聚大量文化創(chuàng)意人才世博會(huì)作為一個(gè)國際化的科學(xué)技術(shù)和文化交流平臺(tái)，將吸引國內(nèi)創(chuàng)意型人才齊聚上海，同時(shí)為本土創(chuàng)意型人才與國際接軌提供契機(jī)；世博會(huì)通過場館設(shè)計(jì)和建設(shè)，展品布置、營銷宣傳、能夠吸引國外知名的創(chuàng)意人才入駐上海，為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持的同時(shí)推動(dòng)國際上不同文化的交流與融合，產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維。首先，目前上海創(chuàng)意型人才緊缺，特別在廣告?zhèn)髅?、?huì)展設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面存在缺口的情況下，世博會(huì)的舉辦將帶動(dòng)長三角地區(qū)的創(chuàng)意型人才聚集到上海。一方面，世博會(huì)是世界最高級(jí)別的展會(huì)之一，如果自身的創(chuàng)意、想法能夠?yàn)槭啦?huì)所采納，將極大地提高創(chuàng)意人才自身的綜合能力，因而世博會(huì)這塊舞臺(tái)將成為國內(nèi)本土人才嘗試與挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)。另一方面，我國三大經(jīng)濟(jì)圈匯集了國內(nèi)絕大部分的創(chuàng)意型人才，這些人才有著共同的文化背景，群體內(nèi)部之間的交流與認(rèn)同基本不存在障礙。再一方面，創(chuàng)意型人才屬于相對(duì)比較開放與包容的群體，他們時(shí)刻需要接觸新的思想、學(xué)習(xí)新的知識(shí)、產(chǎn)生新的創(chuàng)意，上海作為國內(nèi)國際化程度最高的城市之一，一直吸引著這類人群，上海世博會(huì)的舉辦正好能夠?yàn)樗麄兲峁┤谌肷虾５耐緩?。其次，上海世博?huì)的召開將極大地改善世博園區(qū)周邊的環(huán)境與城市基礎(chǔ)設(shè)施，提高上海的整體居住和生活質(zhì)量，吸引國際創(chuàng)意人才落戶上海。上海市政府通過“黃浦江兩岸綜合開發(fā)計(jì)劃”對(duì)沿岸的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，到世博會(huì)開始時(shí)，上海的軌道交通將由原來的230公里提高至400多公里，屆時(shí)，300多萬的國際游客將會(huì)直接的體會(huì)到上海城市生活的便利性。世博會(huì)的舉辦還將為上海營造寬松的社會(huì)氛圍，世博會(huì)從開始到現(xiàn)在的各個(gè)項(xiàng)目措施都得到了上海市民的極大支持，體現(xiàn)了人們對(duì)整個(gè)世博會(huì)各個(gè)方面可能“試錯(cuò)”的包容，而絕大多數(shù)創(chuàng)意也都是在“試錯(cuò)”中產(chǎn)生，因而上海城市良好寬松的社會(huì)氛圍為國際創(chuàng)意人才提供了良好的發(fā)揮余地。世博會(huì)的舉辦能將整個(gè)城市的氣質(zhì)、文化以及人文精神展露無遺，讓前來參觀的國際創(chuàng)意人才能夠迅速地體會(huì)到上海城市的海納百川的包容精神，其獨(dú)特的海派文化的傳承將蘊(yùn)含于世博會(huì)的方方面面。（四）進(jìn)一步提升上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化程度上海處于全球城市的第三層級(jí)，與全球頂級(jí)城市倫敦、紐約、東京存在各方面的差距。而上海世博會(huì)的舉辦將從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、服務(wù)水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施、吸引外來人才、創(chuàng)新能力、市民文化等方面提高上海的國際競爭力與國際化水平，從而拉近與全球頂級(jí)城市的距離。1970年大阪世博會(huì)的舉辦帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)日本關(guān)西經(jīng)濟(jì)帶的長期持續(xù)增長，也使得大阪這個(gè)城市躋身于世界級(jí)城市行列。同時(shí)，在上海整體國際形象的提升過程中，其文化創(chuàng)意的理念也能夠很好地被各個(gè)國家所接受與認(rèn)可，依托城市品牌的國際化推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的建立與提升，成為未來上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的可行路徑。目前，上海創(chuàng)意品牌的知名度不夠，很大程度上阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)品的國際化。因此，上海世博會(huì)不僅可以為上海樹立良好的國際形象，建立上海的國際城市品牌，而且可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供自我展示的契機(jī)，讓上海文化創(chuàng)意產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理念、發(fā)展活力體現(xiàn)在世博會(huì)的整體展示的方方面面。（五）形成一批有特色的國際化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)世博會(huì)結(jié)束后，大量場館將成為各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，并聚集大量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，使上海成為一個(gè)名副其實(shí)的國際文化交流中心。根據(jù)上海世博會(huì)官方機(jī)構(gòu)公布的信息，在世博會(huì)結(jié)束之后，其中大部分具有特色的建筑及大型場館設(shè)施將予以保留，并通過世博會(huì)期間大量的國際交流機(jī)會(huì)，將部分主題場館的后續(xù)利用進(jìn)行招商引資，吸引全國和全世界的高科技企業(yè)落戶，形成上海新的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引國內(nèi)外各地的高科技、高附加值企業(yè)進(jìn)駐，同時(shí)依托上海目前的教育、人才等優(yōu)勢資源，在園區(qū)內(nèi)建立相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)，與園區(qū)內(nèi)企業(yè)形成產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)體系。上海世博園內(nèi)的企業(yè)館由于是通過老廠房改建而成，將近3萬平方米的空間可以基本延續(xù)上海目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式，形成目前上海浦東與浦西相銜接的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。其中，位于黃浦江沿岸的江南造船廠是早期上海工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型代表，在世博會(huì)之后可以將其作為上海世博園內(nèi)創(chuàng)意園區(qū)的地標(biāo)性建筑。世博園區(qū)周圍良好的環(huán)境及其生活配套設(shè)施能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的繁榮提供基礎(chǔ)條件，并且可以借鑒之前世博會(huì)場館的后續(xù)利用模式，將其進(jìn)行改建，增加場館內(nèi)的娛樂功能，這會(huì)對(duì)上海創(chuàng)意人群產(chǎn)生吸引力，從而有益于形成上海新的特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；而世博園區(qū)內(nèi)的公共活動(dòng)中心、世博演藝中心以及世博軸一帶公共區(qū)域?qū)⒊蔀樯虾３修k國際文化交流活動(dòng)的新的集聚區(qū)，與創(chuàng)意園區(qū)形成了文化交流層面的互動(dòng)，形成了世博園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意園區(qū)獨(dú)特的優(yōu)勢。（六）進(jìn)一步推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作世博會(huì)的舉辦，還將使上海的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作邁上一個(gè)新臺(tái)階，這對(duì)上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展起到規(guī)范和保護(hù)作用。從歷史上看，1883年誕生的關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際條約《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》1873年奧地利維也納博覽會(huì)的舉辦有著直接的聯(lián)系，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際平等化開創(chuàng)了新局面。目前關(guān)于上海世博會(huì)的相關(guān)商標(biāo)與標(biāo)語的知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，在中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局已達(dá)到42項(xiàng)，其中會(huì)徽、吉祥物、申博標(biāo)志等都在其特殊備案里。此外，組織者已將上海世博會(huì)會(huì)徽?qǐng)D形向中國以及阿根廷、加拿大等其他39個(gè)國家和地區(qū)提出了覆蓋全部商品和服務(wù)共45個(gè)類別的商標(biāo)注冊申請(qǐng)。而在世博會(huì)整個(gè)過程中所應(yīng)用的技術(shù)專利、文化品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的事件不斷增加，而這一方面增加了市場對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律人才的需求，另一方面也提高了法律機(jī)關(guān)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事件的處理能力，推動(dòng)上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)邁上新高度。法律體系的完善為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為自由的發(fā)展空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持久的發(fā)展動(dòng)力。四“迪斯尼”項(xiàng)目對(duì)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2009年10月，上?！暗纤鼓帷表?xiàng)目獲得國務(wù)院正式批準(zhǔn)，這標(biāo)志著美國的“文化破碎機(jī)——迪斯尼樂園”終于開始展開對(duì)中國大陸的“破碎之旅”，其進(jìn)入無疑將對(duì)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也將成為促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型最重要的組成部分，成為后世博時(shí)代上海向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要推手。迪斯尼項(xiàng)目作為推動(dòng)城市發(fā)展的功能性項(xiàng)目，其在上海運(yùn)作的成功與否，更多的還不是看迪斯尼本身的運(yùn)作情況如何，而是看其與上海原有文化、原有商業(yè)業(yè)態(tài)的結(jié)合是否順暢，上海在享受迪斯尼帶來的文化創(chuàng)意發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著本土文化受到被美國文化沖擊甚至同化的挑戰(zhàn)。（一）機(jī)遇“迪斯尼”的落戶標(biāo)志著上海的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從主要以制造業(yè)為主走向以文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)牽引力發(fā)展的階段，這是一個(gè)質(zhì)的飛躍。伴隨未來迪斯尼落戶上海，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)將更為豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條將更為完整，產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)面將更為寬廣。迪斯尼“創(chuàng)意+科技+資本”的經(jīng)營理念以非凡的創(chuàng)意為基點(diǎn)，通過科技手段將創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，再依靠高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營模式，拓展全球市場。這種通過卡通文化創(chuàng)意、現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)和全球化的一整套經(jīng)營理念與運(yùn)作模式，不僅成為全球文化產(chǎn)業(yè)的典型范例，也為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的借鑒。迪斯尼的入駐無疑為上海服務(wù)業(yè)在世博會(huì)之后提供了新的發(fā)展契機(jī)，迪斯尼將形成其自有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈與相應(yīng)“邊緣產(chǎn)業(yè)”，這不僅是文化創(chuàng)意滋生的土壤，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。此外，迪斯尼帶來的將是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是將拉動(dòng)一大批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。迪斯尼銷售的各種玩偶、擺件也將加入中國元素，其中的設(shè)計(jì)、制作就將依靠上海本土文化創(chuàng)意企業(yè)。除此之外，迪斯尼公司這一世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨頭，其各種創(chuàng)意和管理都將成為上海本土文化創(chuàng)意企業(yè)效法的對(duì)象。（二）挑戰(zhàn)近幾年來，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放程度不斷提高，而且在文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口方面有了不小的突破，但我們還必須同時(shí)注意到，目前上海的文化產(chǎn)品出口在很大程度上靠的還是制造，而不是文化，更談不上品牌，從某種程度上其實(shí)還處于世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊緣地帶。與之相對(duì)的是，迪斯尼樂園最大的特點(diǎn)是鑲嵌美國文化的娛樂項(xiàng)目加上“大而全”的規(guī)模，其帶來的迪斯尼不僅是一家代表全球頂級(jí)水準(zhǔn)的主題樂園，還將帶入一系列我們耳熟能詳?shù)牡纤鼓釀?dòng)漫及其衍生產(chǎn)品，這意味著上海本土的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在家門口迎接挑戰(zhàn)。迪斯尼不是麥當(dāng)勞、肯德基，而是一種文化產(chǎn)業(yè)，是美國文化的代表。在歐洲，迪斯尼的擴(kuò)張沒有想象得那么順利。1993年，迪斯尼在巴黎建設(shè)主題公園的時(shí)候就遭到頑固的抵制，甚至被暴力威脅。雖然孩子們歡喜雀躍，但不少有理智的法國人卻將巴黎迪斯尼樂園看著一種赤裸裸的文化侵略！迪斯尼上海樂園的建成，意味著中國文化市場對(duì)迪斯尼的全面開放，這和中國開放電影業(yè)市場令好萊塢大片無限制入侵本質(zhì)上毫無區(qū)別。與好萊塢不同的是，迪斯尼的文化侵入性更持久更強(qiáng)烈更悄無聲息，同時(shí)它還將帶來了一個(gè)重要的信息，那就是中國文化市場將全面對(duì)西方開放，接踵而來的將是西方文化在中國上演“老鼠娶親”的熱鬧景象。而目前上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在著較為嚴(yán)重的“文化依賴癥”（本土的、原創(chuàng)的文化創(chuàng)意少，多摻雜了西方的文化元素），并且，伴隨著上海市中小學(xué)教育的“西化特征”，其產(chǎn)生出來的“教育產(chǎn)品——新幾代人”對(duì)傳統(tǒng)文化感到陌生，喜歡貼上西方文化標(biāo)簽的產(chǎn)品。這些都為迪斯尼的進(jìn)入開了大門而埋下了隱憂。由于門票價(jià)格預(yù)計(jì)在300元以上，隨著貧富差距擴(kuò)大這一社會(huì)問題日益凸顯，有人擔(dān)憂迪斯尼樂園“將成為富人家子女享受的‘樂園’，窮人家孩子心中的‘傷痛’”。從具體影響的產(chǎn)業(yè)來看，迪斯尼的進(jìn)入對(duì)于周邊甚至國內(nèi)一些地區(qū)的主題公園造成了較大的沖擊。方興未艾的主題樂園旅游產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖，逼迫著這些主題樂園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上做出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，才能在更為激烈的市場競爭中贏得立錐之地。過去20年中，上海曾新建和擴(kuò)建三大主題樂園，但現(xiàn)在除了老牌的錦江樂園外，其他兩大樂園都以關(guān)門歇業(yè)收?qǐng)?，這是前車之鑒。迪斯尼對(duì)他們而言無疑是更大的隱憂，這個(gè)名字本身就已成了上海其他大型主題公園最頭疼的事，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌幻媾R迪斯尼的多方位的競爭挑戰(zhàn)。不久前，上海剛剛建成一個(gè)與迪斯尼有點(diǎn)類似的大型主題游樂公園——“歡樂谷”，但同一個(gè)城市有兩個(gè)游樂園，就好比一塊蛋糕兩個(gè)人吃，雖然“歡樂谷”在國內(nèi)優(yōu)勢明顯，但是“迪斯尼”的品牌價(jià)值更大，也更能吸引人。除此之外，迪斯尼還將對(duì)上海的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊。以喜羊羊和灰太狼、麥兜等為代表的國內(nèi)動(dòng)漫品牌盡管近年來已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動(dòng)漫行業(yè)“巨無霸”相比，實(shí)力顯然并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。如何“突出重圍”也將考驗(yàn)以“80后”為主的上海乃至中國動(dòng)漫創(chuàng)意人才的集體智慧。總之，迪斯尼項(xiàng)目的建設(shè)是上海城市化建設(shè)的一個(gè)有機(jī)組成部分，需要與上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。因此，迪斯尼項(xiàng)目應(yīng)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及形態(tài)規(guī)劃上體現(xiàn)出開放性、大眾性的特點(diǎn)，這就需要迪斯尼項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃內(nèi)容應(yīng)包含更多中國的和上海的元素，對(duì)原有商業(yè)業(yè)態(tài)及原有文化要尊重，而本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也要及時(shí)應(yīng)對(duì)迪斯尼帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。五上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位、基本思路和發(fā)展對(duì)策（一）戰(zhàn)略定位積極培育和發(fā)展上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是上海建設(shè)“國家創(chuàng)新型城市”，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力構(gòu)建和諧社會(huì)的基本要求，是建設(shè)和發(fā)展先進(jìn)文化的客觀需要，同時(shí)，也是上海推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，提升和完善上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國際大都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和綜合競爭力提升的基本要求之一。更重要的是，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展對(duì)于上海抓住2010年舉辦世博會(huì)這一重大歷史發(fā)展機(jī)遇，提高上海的城市綜合競爭力，提升上海的城市能級(jí)都具有深遠(yuǎn)意義。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該而且完全有條件成為上海的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，到2010年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占上海GDP的比重應(yīng)力爭超過10%。（二）基本思路上海作為國際性大都市，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上充分體現(xiàn)和發(fā)揮上海的核心競爭力，無論在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)政策等方面，還是在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇上，都應(yīng)該更多地突出國際化、高端化和信息化等特點(diǎn)，特別是要在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易、國際文化交流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)等方面重點(diǎn)下工夫，從而與國內(nèi)其他省市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成有序競爭和互補(bǔ)合作關(guān)系，更好地發(fā)揮上海作為全國中心城市的龍頭作用。1.依托科技創(chuàng)新，搶占新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地充分利用上海的人才、科技、市場等多方面的整體綜合優(yōu)勢，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的有機(jī)融合，重點(diǎn)推進(jìn)新型傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)出版、動(dòng)漫軟件、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝等一些具有大都市特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，揚(yáng)長避短。同時(shí)，與國內(nèi)其他省市同類產(chǎn)業(yè)形成合理的錯(cuò)位競爭關(guān)系，繼續(xù)保持上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國的領(lǐng)先優(yōu)勢。2.聚焦重點(diǎn)特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，注重扶優(yōu)扶強(qiáng)對(duì)一些具有傳統(tǒng)特色優(yōu)勢同時(shí)又具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)，要采取重點(diǎn)扶持和傾斜政策，在財(cái)政、金融、人才、土地等多方面給予一定的優(yōu)惠政策。同時(shí)，重點(diǎn)扶持一批在國內(nèi)外具有廣泛的知名度和影響力的大型龍頭企業(yè)，盡快幫助其做大做強(qiáng)。3.加強(qiáng)規(guī)劃協(xié)調(diào)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚和輻射功能針對(duì)目前存在的多頭管理、無序競爭、趨同發(fā)展、重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象，建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。對(duì)現(xiàn)有的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行適當(dāng)整合，進(jìn)一步提高其集聚和輻射功能，增強(qiáng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。4.擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，吸引多元投資進(jìn)一步擴(kuò)大上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)內(nèi)對(duì)外開放是上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的客觀要求，它有利于我們充分利用國際國內(nèi)資本，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營管理和市場理念，從而形成有利于營造上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的良好投資環(huán)境，吸引一大批國內(nèi)外知名的文化、創(chuàng)意人才落戶上海，吸引國內(nèi)外著名的文化集團(tuán)、傳媒集團(tuán)、出版集團(tuán)、演藝機(jī)構(gòu)等進(jìn)駐上海。按照國家的有關(guān)政策精神，要擴(kuò)大民營資本、外資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域或范圍，逐步擴(kuò)大非公有制資本在上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的比重。5.因地制宜，依托中心城區(qū)舊區(qū)改造和制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)作為中國近代工業(yè)的發(fā)源地，上海擁有大量的老廠房、老倉庫、老大樓和老洋房等優(yōu)秀歷史建筑和歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，這是上海發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。因此，我們要充分利用目前中心城區(qū)舊區(qū)改造和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有利時(shí)機(jī)，挖掘老廠房、老倉庫各自的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，依托有關(guān)的高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等，大力推進(jìn)具有鮮明特色和核心競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。6.重點(diǎn)培育和扶持一批具有核心競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)從上?，F(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展趨勢來看，今后上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕對(duì)不能走大而全的路子，必須有所為有所不為，特別要重點(diǎn)培育和扶持一批具有核心競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)。上海今后應(yīng)該重點(diǎn)推進(jìn)以下六大行業(yè)發(fā)展：以信息化為依托，推進(jìn)以新興產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；以影視劇本的原創(chuàng)、影視后期制作技術(shù)服務(wù)為重點(diǎn)，加快影視業(yè)的發(fā)展步伐；以對(duì)外加工、版權(quán)貿(mào)易和開放式數(shù)字化物流建設(shè)為平臺(tái)，做大上海的出版印刷和發(fā)行業(yè)；以產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和打造世界級(jí)品牌為重點(diǎn)，以上海大劇院為龍頭，推進(jìn)上海演藝業(yè)的國際化、品牌化和規(guī)?；l(fā)展；依托電信、移動(dòng)、文廣、盛大等大型集團(tuán)，形成信息內(nèi)容交易、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化、信息內(nèi)容技術(shù)研發(fā)、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)職業(yè)培訓(xùn)四大中心，繼續(xù)保持上海在網(wǎng)絡(luò)文化信息服務(wù)業(yè)方面的全國領(lǐng)先優(yōu)勢；發(fā)揮上海在藝術(shù)品收藏方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)外開放與交流，進(jìn)一步放大市場集聚和輻射效應(yīng)，將上海建成全國乃至亞洲著名的藝術(shù)品交易市場。（三）發(fā)展對(duì)策1.以世博為契機(jī)，整合資源，理順上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織、管理和協(xié)調(diào)體制，創(chuàng)新機(jī)制首先，在政府決策層面設(shè)立專門的委員會(huì)負(fù)責(zé)全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織、管理和協(xié)調(diào)工作?；趧?chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透性強(qiáng)、輻射性廣同時(shí)又跨部門、跨行業(yè)的特點(diǎn)，上海應(yīng)該充分利用2010年世博會(huì)舉辦的契機(jī)，整合全市各類與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的資源和力量，形成合力和優(yōu)勢。同時(shí)，大膽借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在目前已有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上，建立“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)”，該委員會(huì)由市委、市政府一位主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，同時(shí)配置上海市經(jīng)信委、發(fā)改委、上海市文廣局、出版局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)職能部門的領(lǐng)導(dǎo)作為委員會(huì)成員。該委員會(huì)向上直接對(duì)上海市政府決策核心負(fù)責(zé)，向下則負(fù)責(zé)全市性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定和落實(shí)，對(duì)全市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的指導(dǎo)與規(guī)范。其次，建立上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家咨詢會(huì)議制度。2010年上海世博會(huì)的籌辦和舉辦過程將吸引全世界對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，同時(shí)也將吸引一大批國際化的高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家和學(xué)者來考察、交流和指導(dǎo)。因此，上海應(yīng)該充分利用舉辦世博會(huì)的有利時(shí)機(jī)，建立上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家咨詢會(huì)議制度，聘請(qǐng)國內(nèi)外知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家和學(xué)者，每年召開一次或幾次咨詢會(huì)議，就上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重大戰(zhàn)略問題向這些知名的專家咨詢和請(qǐng)教，從而提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)決策的科學(xué)性、前瞻性。2.建立和完善上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)上世博會(huì)是2010年上海世博會(huì)的一大創(chuàng)新，也是在世博會(huì)158年歷史上首次提出的。與一般官方網(wǎng)站所不同的是，它主要是用互聯(lián)網(wǎng)和3D技術(shù)，把實(shí)體世博會(huì)的園區(qū)和展館非常真切地展示給網(wǎng)民，使網(wǎng)民不到園區(qū)也可以看到實(shí)體世博會(huì)所有的園區(qū)、展館及展館內(nèi)展品的景象，甚至還可以借助網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，把實(shí)體世博會(huì)沒有的空間拓展出來。目前上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心已經(jīng)初步形成網(wǎng)絡(luò)信息、投資咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才培訓(xùn)、展示交易、研發(fā)設(shè)計(jì)六大支柱性平臺(tái)，可以將這六大平臺(tái)與即將開通的網(wǎng)上世博平臺(tái)相互銜接，以世博的信息平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)與國際創(chuàng)意信息的交流。一方面，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的信息發(fā)布平臺(tái)，建立各類會(huì)展籌辦、舉辦期間各類社會(huì)參與資本與創(chuàng)意企業(yè)之間的聯(lián)系平臺(tái)，讓創(chuàng)意企業(yè)在展示自身創(chuàng)意的市場價(jià)值的同時(shí)，也以此為契機(jī)建立供應(yīng)、銷售、合作開發(fā)的渠道，同時(shí)搭建風(fēng)險(xiǎn)投資基金及社會(huì)資本與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的核心項(xiàng)目之間的橋梁。3.認(rèn)真研究、統(tǒng)一規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面確立上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期重點(diǎn)、目標(biāo)和定位，為建設(shè)“國際文化大都市”奠定良好的基礎(chǔ)2010年上海世博會(huì)所產(chǎn)生的帶動(dòng)效應(yīng)是有時(shí)效的。從長遠(yuǎn)角度來看，上海應(yīng)該從自身的優(yōu)勢、條件和城市功能定位出發(fā)，從戰(zhàn)略層面提出上海未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與自我定位。目前香港是國際社會(huì)公認(rèn)的亞洲創(chuàng)意中心，其中信息科技服務(wù)、出版和廣告三大行業(yè)成為香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱；而在2002年新加坡政府就提出，未來新加坡要建成“新亞洲創(chuàng)意中心”，其三個(gè)發(fā)展重點(diǎn)是文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體。目前上海無論在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市軟環(huán)境、市民素質(zhì)等方面都與這兩個(gè)地區(qū)存在差距，城市的功能定位也有所不同，因此需要有一個(gè)差異化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)和定位。從歷史上看，上海在20世紀(jì)30年代便建立起國際大都市城市文化的品牌，是當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的國際文化交流中心。從現(xiàn)實(shí)來看，上海要建立國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，就必然要求一個(gè)發(fā)達(dá)、繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支撐，同時(shí)，也要成為國際性的文化創(chuàng)意企業(yè)、要素、市場高度集聚的中心。因此，建設(shè)具有自己鮮明文化特色的“國際文化大都市”應(yīng)該成為今后上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)和定位。上海應(yīng)大力推進(jìn)“國際文化大都市”建設(shè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上要揚(yáng)長避短，充分體