【內(nèi)容營銷部】故事獵人-Story Hunter主題策劃-0407

鳳凰網(wǎng)2015年度策劃故事獵人-StoryHunter全國營銷中心內(nèi)容部DiscovertheSubconsciousYourself馬佳佳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成名變得越來越容易，無論是優(yōu)秀，還是奇葩，都有一夜爆紅的機(jī)會這是一個(gè)最好的時(shí)代每個(gè)人都“被需要”為成功而努力，但成功需要太多的因素，并非每個(gè)人都可以走上人生的巔峰這是一個(gè)最壞的時(shí)代成功只屬于擁有天賦，財(cái)富，機(jī)遇，資源的那少數(shù)人。Geniusisonepercentinspiration,ninety-ninepercentperspiration？成功不可復(fù)制盡早結(jié)婚生子才是盡孝道體面的工作就有穩(wěn)定的生活想法得到大眾認(rèn)可高薪的工作就意味著成功干得好不如嫁得好社會道德和輿論壓力把正在多元發(fā)展的年輕一代逼向千篇一律來自道德和輿論的精神綁架路程2小時(shí)吃飯2小時(shí)睡覺8小時(shí)工作8小時(shí)24-20=4發(fā)呆··放空···應(yīng)酬···無用信息小時(shí)探索未知的世界，時(shí)間永遠(yuǎn)不夠用美食，電影，滑雪，舞蹈，畫畫，攝影……沒有足夠時(shí)間和資源探索自己真正想要什么為什么我不能擁有想要的生活？為什么我不快樂？我該如何當(dāng)自己生命的主人？

我到底應(yīng)該做什么？我到底適合什么工作？在現(xiàn)實(shí)面前感到迷茫，困惑需要重新考慮生活的意義…鳳凰已經(jīng)連續(xù)兩年號召年輕人發(fā)揮年輕力量2011-2012、2012-2013連續(xù)兩屆舉辦了“中國即客”行動(dòng)，第一期主題尋找夢想、第二期堅(jiān)持夢想。鳳凰秉承「有擔(dān)當(dāng)，有溫度」媒體態(tài)度，發(fā)揮媒體責(zé)任2015，鳳凰將挑起扶助兩岸三地年輕人的大旗！倡導(dǎo)正確、積極的價(jià)值觀，傳遞生活的“正能量”，幫助年輕人尋找人生的方向倡導(dǎo)年輕人發(fā)現(xiàn)生活更多的可能，而不是成為千篇一律的他&她發(fā)現(xiàn)夢想的不同形態(tài)尋找美的另一種可能探知平凡生活的意義遇見未知的自己各行各業(yè)年輕人，他們各自擁有不同生活狀態(tài)，但卻保有對生活對未來對未知自己探尋的勇氣售賣開放人群定位：青年人群給每個(gè)預(yù)定咖啡的顧客一個(gè)在別人的故事中尋找發(fā)現(xiàn)未知自己的可能開店首要目標(biāo)：給咖啡一個(gè)故事·給生活一點(diǎn)啟示一個(gè)充滿故事的咖啡店整體規(guī)劃推廣期類別開業(yè)期延續(xù)期03-互動(dòng)線04-合作線2015.4.012015.5.4Ifengstroycafe故事店2015.5.20【Ifengstorycoffee】微電影品牌定制2015.5.31【Ifengstorycoffee】圖文推廣01-公關(guān)線不進(jìn)行商業(yè)化內(nèi)容合作【Ifengstorycoffee】公關(guān)話題IfengstorycoffeePC平臺+微信公眾平臺線下咖啡館（咖啡角+MT故事沙龍）社會現(xiàn)象+故事獵人炒作（H5頁面&圖文）故事獵人細(xì)節(jié)圖文集優(yōu)選故事圖文集3期正式新聞報(bào)道（4篇）項(xiàng)目上線期熱點(diǎn)話題稿件（不少于20篇，視具體情況定）青年節(jié)：店鋪（一期）正式開業(yè)【Ifengstorycoffee】線上主題定制故事微電影《StoryHunter》綜合+分集共5支Ifengstroycafé微電影02-內(nèi)容線公關(guān)線第一階段：以“有可能”為關(guān)鍵詞，以紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)年輕人真實(shí)現(xiàn)狀，洞察社會第二階段：以故事獵人及咖啡為線索進(jìn)行炒作，全面告知鳳凰網(wǎng)要開一家有故事的咖啡店，提供顧客到店規(guī)模保證，擴(kuò)大聲量公關(guān)線|內(nèi)容線|互動(dòng)線

上線前——?jiǎng)?chuàng)意H5紀(jì)實(shí)圖文引爆話題爭論推廣期利用真實(shí)的圖文紀(jì)實(shí)，展示年輕人不同的生活狀態(tài)，抒發(fā)真實(shí)觀點(diǎn)洞察社會現(xiàn)象客戶權(quán)益：產(chǎn)品露出上線前——虛實(shí)結(jié)合手繪漫畫引爆社會輿論推廣期利用新穎的虛實(shí)結(jié)合的漫畫形式，呈現(xiàn)年輕人的生活狀態(tài)，理想與現(xiàn)實(shí)的差距，以及生活中更多的可能性洞察社會現(xiàn)象客戶權(quán)益：虛實(shí)結(jié)合漫畫加入產(chǎn)品元素上線前——?jiǎng)?chuàng)意H5圖文引爆話題爭論推廣期利用圖文形式收尾，配合大量、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支持，表明年輕人被太多的條條框框所約束，呼吁社會給年輕人空間，讓他們可以去嘗試更多的可能洞察社會現(xiàn)象客戶權(quán)益：現(xiàn)在，鳳凰網(wǎng)與“xx品牌”邀您一起關(guān)注年輕人的夢想上線前——?jiǎng)?chuàng)意H5招聘圖文引爆話題爭論推廣期聯(lián)系方式：Storycafe@整體圍繞“故事獵人”展開，營造神秘氣氛逐步揭秘發(fā)布“故事獵人”招募，手繪風(fēng)格H5頁面配以誘人、浮夸的招聘文案【示例】一個(gè)和世界上最富有的人共同工作的機(jī)會（一個(gè)個(gè)有故事、有經(jīng)歷的人就是最富有的人）4月初4月中旬公布“故事獵人”招聘結(jié)果，定期發(fā)布“故事獵人”細(xì)節(jié)特寫照片，懸念延續(xù)4月中下微信賬號定期公布“故事獵人”采集到的故事，以簡單圖文的形式更新保持活動(dòng)關(guān)注度，同時(shí)選取高質(zhì)量故事進(jìn)行重點(diǎn)推廣4月下旬“故事獵人”人選競猜，通過細(xì)節(jié)處相似明星進(jìn)行炒作“故事獵人”故事完善，獵人自身故事關(guān)鍵詞公布，用戶根據(jù)關(guān)鍵詞編造填充“故事獵人”的個(gè)人故事4月下旬故事獵人招聘定期故事更新故事獵人細(xì)節(jié)曝光故事獵人炒作上線前——招聘漫畫圖文引爆話題爭論推廣期聯(lián)系方式：Storycafe@故事獵人炒作1個(gè)形象1個(gè)POSE

1系列表情1個(gè)話題長期塑造一個(gè)StoryHunter的形象塑造StoryHunter的一個(gè)Pose借助大號吸引大家爭相模仿結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)在社交媒體推出一系列StoryHunter的表情，利用大號推廣世界上最享受的工作（一個(gè)月約300個(gè)姑娘喝咖啡聊天，免費(fèi)使用專屬裝備）客戶權(quán)益：1.后期大號推廣照片中加入產(chǎn)品元素2.故事獵人系列表情出現(xiàn)產(chǎn)品元素3.故事獵人裝備指南上線后——整合各類傳播資源全方位覆蓋推廣期【話題示意】八一八S牌咖啡和C牌咖啡的咖啡師們喝咖啡裝逼指南天朝最文藝的咖啡廳故事獵人裝備指南……整體推廣期中不定期進(jìn)行推廣炒作整合不同類型的傳播資源將話題熱度最大化超20+媒體進(jìn)行報(bào)道*媒體報(bào)道不體現(xiàn)客戶權(quán)益公關(guān)部分客戶權(quán)益一覽PR傳播-內(nèi)容資源手機(jī)H5植入共7個(gè),不少于2個(gè)帶客戶權(quán)益?zhèn)鞑ヂ嬛踩牍?套,不少于2套帶客戶權(quán)益?zhèn)鞑D文植入共20篇,不少于5篇帶客戶權(quán)益?zhèn)鞑ザ桃曨l植入不少于1支帶客戶權(quán)益PR傳播-新聞報(bào)道傳播資源光明日報(bào)項(xiàng)目推廣

（在如示備選媒體中根據(jù)項(xiàng)目特性聯(lián)系新聞報(bào)道，保證不少于10家新聞性質(zhì)媒體報(bào)道）中國青年報(bào)中國新聞社經(jīng)濟(jì)日報(bào)中國日報(bào)網(wǎng)中青在線光明網(wǎng)法制晚報(bào)中華網(wǎng)北京青年報(bào)21CN科技日報(bào)現(xiàn)代教育報(bào)千龍網(wǎng)北京交通廣播電臺北京文藝廣播電臺中國青年網(wǎng)首都之窗人民網(wǎng)公關(guān)線|內(nèi)容線|互動(dòng)線

內(nèi)容線為每一杯咖啡注入故事，打造中國媒體咖啡品牌，售賣最有故事的咖啡微電影拍攝計(jì)劃綜合1集分集故事2分集故事6分集故事1分集故事5分集故事3分集故事4微電影——綜合篇暫行規(guī)劃：集數(shù)：綜合1支時(shí)長：8-10分鐘/集上線日期：5月4日故事獵人為主線串聯(lián)4個(gè)短故事的綜合篇客戶權(quán)益：故事獵人專屬座駕，理念/產(chǎn)品植入（4集）微電影——分集故事篇事業(yè)（1集）代表性的年輕人故事話題方向：事業(yè)家庭(1集)代表性的年輕人故事話題方向：家庭親情(1集)代表性的年輕人故事話題方向：親情愛情(1集)代表性的年輕人故事話題方向：愛情影片開篇以不露臉只給出身體部分細(xì)節(jié)的神秘StoryHunter為切入，他將開著神秘座駕，作為故事拾荒者，帶領(lǐng)觀眾游走于城市的街角，穿梭于冰冷的寫字樓群，分別找到4個(gè)故事中的主人公，聽故事送咖啡。4個(gè)年輕人的故事從事業(yè)、家庭、親情、愛情幾個(gè)維度描繪了當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照。故事主線《舊物咖啡館》一個(gè)故事，換一杯咖啡。如果你有故事，如果你有一件丟不掉卻又留不下的舊物，如果你想找一個(gè)不起眼的地方發(fā)會兒呆，再去尋找下一站的方向，歡迎來這里。你講，我聽。前腳掌的繭【故事大綱】我一直都認(rèn)為沒有什么比做真實(shí)的自己更重要。我愛跑步，愛踢球，愛蹦著下樓梯，愛踢飛路邊的小石子，所以我從不穿高跟鞋。直到大學(xué)畢業(yè)工作面試，面試官會因?yàn)槲夷_上的運(yùn)動(dòng)鞋而轉(zhuǎn)移目光看向旁邊那位蹬著恨天高的淑女時(shí)，我才意識到自己正在仰視她。每個(gè)人都會屈服于生活而改變自己嗎？我愛跑步，愛踢球，愛蹦著下樓梯，愛踢飛路邊的小石子，但我丟掉了幾乎所有運(yùn)動(dòng)鞋。現(xiàn)在我的前腳掌已經(jīng)磨了一層厚厚的繭，我是公司里最年輕的部門主管。這是我最后的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，我曾穿著它跑贏過校運(yùn)會。-年輕,也要學(xué)會適應(yīng)鬼面騎士也會懷孕【故事大綱】我們倆是騎機(jī)車夜跑的時(shí)候認(rèn)識的，那時(shí)候年輕，半夜能繞著三環(huán)飆一宿都不累的。后來大學(xué)畢業(yè)就結(jié)婚了，別人都坐轎車娶媳婦，我們倆一人騎著一輛BAGGER進(jìn)的會場！結(jié)婚七年，機(jī)車從雅馬哈換到哈雷，大學(xué)時(shí)一起買的兩個(gè)鬼面頭盔卻從沒換過。三個(gè)月前她查出懷孕了，你可以說我膽小、慫，但那天從醫(yī)院回家我就沒敢讓她騎車，逼她打車回的家。第二天我就去買了臺四門家用汽車，天天接送她上下班。一直都以為怒放青春、燃燒生命就是在摩托車上追著風(fēng)跑；而現(xiàn)在，生命對于我們有了新的意義。反正放家里也是占地兒，擱這每天路過能看看，家里也有地方給孩子放玩具了。菠蘿和小雨，鴛鴦冰咖啡。-年輕,也要享受人生不同的階段晚點(diǎn)的MH370【故事大綱】媽媽，我想你那天在機(jī)場沒接到媽媽，我已不記得曾在機(jī)場守候過多久。這一年我整天泡在泰拳館里，每晚對著沙袋揮拳一千次，然后在擂臺上被揍到爬不起來。我沒有參加過航空公司的發(fā)布會，沒有參加家屬團(tuán)，也沒有去上過班，朋友們都找不到我。今天是第372天，媽媽還沒有回來，我好想她這是我的拳套——我想無論媽媽現(xiàn)在在哪里，都會希望我好好的，不糟蹋自己的身體，明天我要去面試新的公司，媽媽回來時(shí)會看到我在好好工作。-年輕,對父母好一點(diǎn)蜥蜴小姐的愛情【故事大綱】誰都知道蜥蜴遇到危機(jī)時(shí)會斷尾來自保，但沒人知道丟掉尾巴后的蜥蜴會在同伴面前抬不起頭，代價(jià)之大甚至讓蜥蜴自己都會后悔當(dāng)初沒有殊死一搏吧。在愛情里我就像只蜥蜴。因?yàn)椴煊X到了他的冷淡，因?yàn)楹ε卤凰麉挓?，因?yàn)椴恢涝趺蠢^續(xù)維持最初的溫度，因?yàn)樗械牟孪胗锌赡芏紩烧?，于是我提出要分開。畢竟我沒有她美，沒有富有的家庭，沒有聰明的頭腦和明媚的未來。我什么都沒有，只有我的尾巴。僅存的自尊。但后來我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我的天敵不是愛情，是我自己。我想要試著改變，不是丟掉尾巴，而是丟掉那個(gè)只會逃避的自己。有獨(dú)特酸味的夏威夷咖啡，配蜥蜴小姐最合適不過。-年輕,不是用來逃避吉他手阿（備選）【故事大綱】“大飛樂隊(duì)”——你可能沒聽說過我們，因?yàn)橄裎覀冞@樣的地下樂隊(duì)，估計(jì)掀開井蓋就能蹦出來好幾支。滾石、齊柏林飛艇是我們樂隊(duì)的偶像，但搖滾樂玩了十多年了，還在中國地下埋著，從未成為主流，但值了——嗨，活著么！夢想好像依然很遠(yuǎn)，吉米佩奇我們這么大的時(shí)候已經(jīng)名滿世界了。今年大家已經(jīng)都過三張了，隊(duì)員們來參加排練的次數(shù)越來越少，我也馬上要結(jié)婚了，家里逼我從良也不是一天兩天了，那怎么辦呢，剪掉長發(fā)，金盆洗手唄——嗨，老爺們么！西服襯衫我也能穿這Fender吉他先擱您這兒——這是夢，不能賣。阿達(dá)拍了拍蓋上的琴盒，一口悶了桌上的愛爾蘭咖啡。-年輕,放肆過了不后悔藝考生小皖（備選）【故事大綱】我叫小皖，是一名藝考生，18歲那年告訴父母我的夢想是拍電影，那是我第一次一個(gè)人離開家。我跑了4個(gè)城市，報(bào)考了9個(gè)學(xué)校的13個(gè)專業(yè)；報(bào)名繳費(fèi)的隊(duì)繞了操場3圈，我手里捏著準(zhǔn)考證，第一次親眼看到了北方的雪。夢想本身其實(shí)沒什么滋味，夜晚路上的風(fēng)才是真實(shí)的這是我復(fù)讀的第二年，同是20歲的朋友們開學(xué)已經(jīng)大二，而我還在等錄取通知書。我跟自己約定，如果今年還考不上，我就剪掉一直留著的長發(fā)。然后呢？然后——然后再來一年唄。小皖摸了摸自己的寸頭，把一條大辮子放下，換了一杯不加糖的冰美式。-年輕,不試試怎么知道成不成參考視頻–陌陌許鈞【自己】中國好歌曲準(zhǔn)四強(qiáng)為在音樂路上拼搏的自己寫的歌主題曲上線后——整合各類傳播資源全方位覆蓋開業(yè)期站內(nèi)：鳳凰資源鼎力支持：包括時(shí)尚、博報(bào)、汽車頻道在內(nèi)的黃金欄目定制合作話題討論，制造聲勢明星街拍，話題融入專業(yè)媒體，深度解讀上線后——整合各類傳播資源全方位覆蓋開業(yè)期*媒體報(bào)道不體現(xiàn)客戶權(quán)益站外：行業(yè)內(nèi)PR媒體矩陣20家廣告業(yè)界權(quán)威媒體，網(wǎng)站/微博/微信跨平臺傳播微電影部分客戶權(quán)益一覽微電影產(chǎn)品露出共5集產(chǎn)品性能展示共5集鳳凰內(nèi)部資源時(shí)尚頻道AirFasion產(chǎn)品露出1次時(shí)尚頻道AirFasion明星訪談品牌理念露出1次博報(bào)頻道縱議院品牌理念結(jié)合1次汽車頻道設(shè)計(jì)眾議院產(chǎn)品深度解析文章1篇PR傳播-新聞報(bào)道傳播資源光明日報(bào)項(xiàng)目推廣

（在如示備選媒體中根據(jù)項(xiàng)目特性聯(lián)系新聞報(bào)道，保證不少于10家新聞性質(zhì)媒體報(bào)道）中國青年報(bào)中國新聞社經(jīng)濟(jì)日報(bào)人民政協(xié)報(bào)京華時(shí)報(bào)北京晚報(bào)法制晚報(bào)北京晨報(bào)北京青年報(bào)北京日報(bào)科技日報(bào)現(xiàn)代教育報(bào)千龍網(wǎng)北京交通廣播電臺北京文藝廣播電臺北京電視臺首都之窗人民網(wǎng)互動(dòng)線公關(guān)線|內(nèi)容線|互動(dòng)線

線上線下聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容最大程度覆蓋受眾，制造行業(yè)高影響力喝故事咖啡·尋找未知的自己在別人的故事中尋找未知的自己開業(yè)期每個(gè)人都可以是storyteller上傳你的故事也許會被選中哦！其他故事線上平臺StoryDay·親密接觸StoryHunter線下故事沙龍5月23日5月16日5月30日3場（聯(lián)合MADTALK欄目資源）開業(yè)期故事交流|故事咖啡|行業(yè)大佬|故事獵人StoryDay·親密接觸StoryHunter3場線下活動(dòng)北京，上海，廣州（暫定，可根據(jù)客戶需求調(diào)整城市）一場私人定制主題：拒絕平庸-在重復(fù)的世界里顛覆新生擬邀嘉賓：馬佳佳：2012年6月畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，畢業(yè)當(dāng)天在學(xué)校附近開了一家創(chuàng)意情趣用品店，首次用健康陽光的形象詮釋了原本晦澀隱秘的行業(yè)，一度成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。譚維維：從小