中國商展現(xiàn)狀評估

中國商展現(xiàn)狀評估

一中國商展的全球排名中國商展入圍世界百強(qiáng)，2008年為4席，2009年6席，2010年猛增至14席，2011年保持14席。入圍面積排位也由2008年的第六位迅速攀升到2011年的第三位。2011年中國會展城市入榜商展百強(qiáng)的數(shù)量，上海5個，展出面積79.6萬平方米；北京5個，展出面積66.6萬平方米；廣州2個，展出面積30.5萬平方米；香港1個，展出面積12萬平方米；沈陽1個，展出面積11萬平方米。按規(guī)模占比排序，中國進(jìn)入2011年世界商展百強(qiáng)的5個城市，上海居首，占比39.9%；北京第二，占比33.4%；廣州第三，占比15.3%；以下依次為香港、沈陽，分別占比6%、5.5%。按展均面積排序，上海居首，15.92萬平方米；廣州第二，15.25萬平方米；北京第三，13.32萬平方米；以下依次為香港（12萬平方米）、沈陽（11萬平方米）（見表1）。表1入榜2011年世界商展100大排行榜的中國展會和舉辦城市2011年入圍世界百強(qiáng)的中國商展中，進(jìn)入前50位的有3個，分別是上海中國國際工程機(jī)械/建材機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會，排位第14，展出面積25.48萬平方米；北京國際汽車展覽會，排位第32，展出面積20萬平方米；上海國際汽車工業(yè)展覽會，排位第45，展出面積17萬平方米。二六大會展產(chǎn)業(yè)集群隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，區(qū)域聯(lián)盟、集群發(fā)展成為國際會展業(yè)的新發(fā)展趨勢之一。通過區(qū)域內(nèi)城市之間的信息交流，從而實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、合力共贏。我國會展業(yè)在全國范圍內(nèi)逐漸形成了六大會展產(chǎn)業(yè)集群：珠三角、長三角、環(huán)渤海是三個核心群，是我國會展業(yè)發(fā)展相對成熟的區(qū)域，并形成了各自獨(dú)特的發(fā)展模式，主要分布在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，分別有各自的中心發(fā)展城市，以點(diǎn)帶面呈輻射狀帶動周邊地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展；中部、西部、東北集群尚在形成之中。（一）長三角會展產(chǎn)業(yè)集群以上海為龍頭，包括浙江的寧波、溫州、義烏、杭州，江蘇的南京、蘇州、南通等會展城市。（1）特點(diǎn)：起點(diǎn)高、市場化程度高、區(qū)位優(yōu)勢明顯。長三角展會的市場化程度已呈現(xiàn)較高水準(zhǔn)，上海國際展覽會98%以上的項目通過市場運(yùn)作。上海憑借其吸引外資力度大、進(jìn)出口貿(mào)易額高、金融商業(yè)發(fā)達(dá)和正逐步成為國際貿(mào)易中心等有利條件，成為會展龍頭城市。（2）品牌展會：中國華東進(jìn)出口商品交易會是中國規(guī)模最大、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區(qū)域性國際經(jīng)貿(mào)盛會；中國國際工業(yè)博覽會已成為在亞太地區(qū)乃至全球具有相當(dāng)權(quán)威的高水準(zhǔn)大型博覽會；中國義烏國際小商品博覽會（簡稱義博會）是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展會，是境內(nèi)外廣大中小企業(yè)走向國際的橋梁，成為繼廣交會、華交會之后國內(nèi)第三大經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展會。此外，還有上海國際汽車工業(yè)展覽會、杭州的西湖博覽會、寧波的國際服裝博覽會等（見圖1～4）。圖1中國華東進(jìn)出口商品交易會圖2中國國際工業(yè)博覽會圖3義烏國際小商品博覽會圖4寧波國際服裝服飾博覽會（二）珠三角會展產(chǎn)業(yè)集群以廣州為中心，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山以及香港、澳門。（1）特點(diǎn)：國際化和現(xiàn)代化程度高，會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出，地域及產(chǎn)業(yè)分布密集。珠三角地區(qū)曾是中國唯一實行對外開放的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)外向程度高，因而培育了以促進(jìn)出口為目標(biāo)的“廣交會”等展會品牌。主要優(yōu)勢如下。①起步早。珠三角會展業(yè)起步比較早，20世紀(jì)80年代中期就已進(jìn)入高速發(fā)展時期。該區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展主要得益于它的市場優(yōu)勢，商業(yè)文化傳統(tǒng)悠久，民間經(jīng)商辦實業(yè)風(fēng)氣濃厚，同時由于改革開放早、政府優(yōu)惠政策多，市場機(jī)制在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮主要作用，因此市場運(yùn)作模式多樣，既有國家級的廣交會，也有純粹的國外來華專業(yè)展，還有民營展覽機(jī)構(gòu)所辦的各類展會，市場化程度高，市場規(guī)則相對成熟。②良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為中國制造業(yè)基地，珠三角是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿地帶，如深圳近幾年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)異軍突起，目前高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到國民生產(chǎn)總值的60%，工業(yè)總產(chǎn)值的42%；而東莞，目前世界上95%的IT產(chǎn)品都可以在東莞配齊，電子產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品的出口中占了很大的份額，東莞的電博會應(yīng)運(yùn)而生。③地緣優(yōu)勢。隨著CEPA（CloserEconomicPartnershipArrangement，《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》）的簽署，香港與內(nèi)地的合作會更加緊密。香港是著名的國際會展城市，會展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，很多國際標(biāo)準(zhǔn)的展覽將從香港引入珠三角舉辦，緊密的合作將逐步展開。基于地理及歷史原因，香港與珠三角的關(guān)系將會更為密切，會展資源將會得到進(jìn)一步的整合，這將會大大提升珠三角的會展競爭力。④政策支持。2009年1月8日，國務(wù)院頒布《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008～2020年）》，指出珠三角要“發(fā)展一批具有國際影響力的專業(yè)會展，擴(kuò)大中國（廣州）進(jìn)出口商品交易會、中國（深圳）國際高新技術(shù)成果交易會、中國（珠海）國際航空航天博覽會、中國（廣州）中小企業(yè)博覽會、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的國際影響力，打造世界一流的會展品牌”。（2）品牌展會：創(chuàng)辦于1957年春季的中國進(jìn)出口商品交易會，是具有巨大商業(yè)聲譽(yù)、廣泛的國際影響和鮮明傳統(tǒng)特色的“中國第一展（見圖5）”；廣州國際照明展、廣州國際建筑裝飾博覽會、廣州美容美發(fā)博覽會（見圖6），也是廣州非常具有國際影響力的品牌會展；深圳高交會正成為國內(nèi)影響力僅次于廣交會的品牌展會；文博會是國內(nèi)第一個國家級文化產(chǎn)業(yè)類展會（見圖8）；珠海航空展（見圖7）、虎門服裝展、順德家電博覽會、佛山陶瓷博覽會、東莞家具展、惠州數(shù)碼展等都是珠三角著名的固定展覽。圖5中國進(jìn)出口商品交易會圖6廣州美容美發(fā)博覽會圖7珠海航空展圖8深圳文博會（三）環(huán)渤海會展產(chǎn)業(yè)集群以北京為中心，包括天津，山東的青島、濟(jì)南、煙臺、濰坊、威海，河北的石家莊、唐山、廊坊等。（1）特點(diǎn)：發(fā)展早、數(shù)量多、規(guī)模大、門類齊全、知名品牌展覽集中且輻射廣。北京因其獨(dú)特的政治地位和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，具有突出的輻射帶動作用。（2）品牌展會：北京會展場館較多、國際性展會多，獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的國際品牌展會個數(shù)在全國首屈一指，如北京國際汽車展覽會、北京國際工程機(jī)械展、北京國際印刷技術(shù)展覽會、中國國際機(jī)床展覽會（見圖9～10）等一批代表行業(yè)發(fā)展方向、體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢、具有明確市場方向和固定客戶群體的專業(yè)品牌展會，成為北京會展業(yè)的特色之一。天津、青島、煙臺、濟(jì)南和廊坊的會展業(yè)也發(fā)展很快。天津工業(yè)發(fā)達(dá)，天津港是北方最大的港口，舉辦過中國國際工控自動化與儀器儀表展覽會、中國國際化工展覽會等著名展會；煙臺是國家重點(diǎn)開發(fā)的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的重要城市，APEC（亞太經(jīng)合組織）多次在此舉辦重大經(jīng)貿(mào)活動；青島作為港口城市和知名的工業(yè)名牌城市，會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯而易見，啤酒節(jié)、青博會、藥交會、海洋節(jié)等大型展會都享有較高的聲譽(yù)。圖9北京國際汽車展覽會圖10北京國際工程機(jī)械展（四）中部會展產(chǎn)業(yè)集群以武漢、鄭州為重點(diǎn)的中部會展經(jīng)濟(jì)帶，還包括長沙、太原、合肥和南昌等。（1）特點(diǎn)：會展業(yè)起步早但發(fā)展緩慢，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群已見雛形但仍需大力發(fā)展，展會數(shù)量較多但品牌展會較少。（2）代表展會：武漢的機(jī)電產(chǎn)品博覽會、國際汽車工業(yè)展覽會，長沙的湖南（國際）農(nóng)業(yè)博覽會（見圖11～12）、長沙國際汽車博覽會，鄭州的鄭州全國商品交易會、河南省家禽交易會、中原醫(yī)療器械展，合肥的合肥苗木花卉展、中部旅游交易會，南昌的中部地產(chǎn)節(jié)、全國醫(yī)療器械展覽交易會，太原的中國煤炭博覽會等。圖11中國國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會圖12湖南（國際）農(nóng)業(yè)博覽會圖13成都國際家具工業(yè)展覽會圖14西部國際博覽會（五）西部會展產(chǎn)業(yè)集群以成都為中心，以重慶、西安等城市為重點(diǎn)的西部會展經(jīng)濟(jì)帶。代表展會：成都國際家具工業(yè)展覽會、西部國際博覽會（見圖13～14）、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等。成都國際家具工業(yè)展覽會是中國中西部家具行業(yè)最權(quán)威的交易平臺和中國中西部向全國發(fā)布最新家具信息的信息平臺，是目前四川本土最大規(guī)模的專業(yè)貿(mào)易展會，也是中國中西部地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高的專業(yè)家具展。該展會得到了國內(nèi)外家具業(yè)界的廣泛關(guān)注和會展業(yè)界的高度認(rèn)可，并對國內(nèi)特別是西部家具的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2011年展期吸引專業(yè)采購商達(dá)15萬多人次，直接通過展期訂貨和展會后所產(chǎn)生的波及效益達(dá)成的訂單額超過400億元，“好家具、成都造”的影響力已經(jīng)延伸到全國甚至海外，在中高端家具市場具有領(lǐng)先優(yōu)勢。（六）東北會展產(chǎn)業(yè)集群東北會展產(chǎn)業(yè)集群尚未形成真正意義上的會展中心城市，包括大連、長春、哈爾濱、沈陽等。代表展會：大連國際服裝節(jié)自1988年創(chuàng)辦以來，至2008年已成功舉辦了19屆，以大連世界名師時裝展演會為大型主體標(biāo)志性活動，是國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、影響最廣的國際服裝文化經(jīng)濟(jì)盛會（見圖15）；哈爾濱國際冰雪節(jié)自1985年1月5日創(chuàng)辦至2009年已舉辦了25屆，以冰雪活動為標(biāo)志性活動，成為與日本的札幌雪節(jié)、加拿大的魁北克冬季狂歡節(jié)、渥太華冬樂節(jié)和挪威奧斯陸雪節(jié)齊名的世界性品牌冰雪節(jié)（見圖16）。圖15大連國際服裝節(jié)圖16哈爾濱國際冰雪節(jié)三滬京穗領(lǐng)跑全國起點(diǎn)高、發(fā)展快、優(yōu)勢突出的上海、廣州、北京成為我國會展業(yè)的主導(dǎo)城市。2010年度中國共舉辦規(guī)模以上商展298個，上海以44個蟬聯(lián)榜首；北京39個，仍居第二；廣州28個，位列第三[1]。（一）展會數(shù)量的地區(qū)分布浙江、上海、江蘇、北京、廣東、山東等省市是我國會展活動的主力軍。六個地區(qū)的會展總數(shù)為3094個，占全國會展總數(shù)（5008個）的份額為61.78%，超過一半。盡管會展數(shù)量不能直接說明其會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特點(diǎn)，但是，仍能在一定意義上反映該地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。從2010年全國GDP總量分布看，排在前五名的省份是：廣東37775.49億元，山東33621.32億元，江蘇33478.76億元，浙江22716.98億元，河南19724.73億元；排在前五名的城市是：上海13698億元，北京10488億元，廣州8215億元，深圳7806億元，蘇州6701億元。經(jīng)濟(jì)總量的水平與會展活動的數(shù)量大致呈正相關(guān)關(guān)系[2]。（二）場館分布[3]截至2010年12月底，我國有會展場館245個，總展覽面積10250173平方米，其中室內(nèi)展覽面積6511653平方米。各省份展館面積和場館數(shù)量前十位的具體情況見表2。表22010年展館面積和場館數(shù)量前十位省份廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、上海市和北京市無論是場館數(shù)量、總展覽面積還是室內(nèi)展覽面積均位于全國前列，反映了我國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，也印證了我國三大核心會展產(chǎn)業(yè)帶的分布。長三角：上海、浙江、江蘇是我國會展經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。三地室內(nèi)展覽面積占全國室內(nèi)總展覽面積的23%。尤其是作為亞洲會展之都的上海，2011年擁有主要展覽館已經(jīng)達(dá)到11個，且主要展覽場館有較大的擴(kuò)容，新增10.6萬平方米，使上海主要展覽場館室內(nèi)面積增加到37.3萬平方米。珠三角：廣東省以其在全國會展業(yè)中的絕對優(yōu)勢，拉動著該區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣東省2010年擁有37個專業(yè)會展場館，室內(nèi)總展覽面積約為126.5萬平方米，占我國場館室內(nèi)總展覽面積的19%。其中10萬平方米以上的展館有四個：中國進(jìn)出口商品交易會琶洲館、中國進(jìn)出口商品交易會流花路展館、深圳會議展覽中心、廣東省現(xiàn)代國際展覽中心。（三）行業(yè)類型2010年度國內(nèi)298個規(guī)模以上展會中，展會總面積前十位的行業(yè)依次是：綜合類，面積4129060平方米，占規(guī)模以上展會總面積的18.1%；汽車類，2868600平方米，占比12.6%；家具類，1915000平方米，占比8.4%；食品類，673205平方米，占比2.9%；房地產(chǎn)類，654600平方米，占比2.9%；機(jī)械類，399000平方米，占比1.7%；文化類，397000平方米，占比1.7%；藥品類，350000平方米，占比1.5%；汽配類，305000平方米，占比1.3%[4]。展覽會的行業(yè)類型，不僅可以體現(xiàn)不同行業(yè)的展覽會發(fā)展水平以及行業(yè)對展覽會的依存度，還可以反映出不同舉辦地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易條件等方面的差異。京、滬、穗三地由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市定位等因素的不同，三個城市的展覽會結(jié)構(gòu)和熱點(diǎn)也各具特色[5]（見表3）。（1）北京：教育/培訓(xùn)/藝術(shù)類展會以顯著優(yōu)勢位居首位，其次是房產(chǎn)/建筑/裝潢和化工/環(huán)保/能源類展會。表32010年京、滬、穗展覽會行業(yè)類型對比表北京是我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，文化底蘊(yùn)深厚，人才資源優(yōu)勢明顯，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。北京已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，進(jìn)行重點(diǎn)扶持和發(fā)展。按照規(guī)劃，北京市將重點(diǎn)建設(shè)中國八大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，即全國文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心、影視節(jié)目制作和交易中心、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、廣告會展中心、古玩藝術(shù)品交易中心、設(shè)計創(chuàng)意中心、文化旅游中心。中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“文博會”）是國內(nèi)最高級別的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會，由中國文化部、國家廣電總局、新聞出版總署、北京市政府聯(lián)合主辦，緊緊把握發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一時代脈搏，依托北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源集聚的優(yōu)勢，搭建了國際化的產(chǎn)業(yè)合作平臺。北京文博會見證和記錄了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輝煌業(yè)績，五年來，一批批文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)項目、文化企業(yè)以及文化品牌活動通過北京文博會逐步“走出去”，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了國內(nèi)市場份額，也獲得了新的國際發(fā)展空間。前五屆文博會共有225萬人次參與各項活動，包括來自聯(lián)合國、歐盟、世界知識產(chǎn)權(quán)組織、國際奧委會、世界動漫協(xié)會等國際組織及90多個國家、地區(qū)的252個政府和民間代表團(tuán)組、共4000多位境外專業(yè)人士；國內(nèi)31個省區(qū)市及港澳臺地區(qū)均組團(tuán)參加了文博會的各項活動；主展場展覽總面積共計28.5萬平方米；舉辦論壇、推介交易、分會場等專項活動400多場；簽署出版發(fā)行、影視節(jié)目制作交易、設(shè)計創(chuàng)意、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作、文化旅游等各類合作項目1347個，累計簽約總金額1777億元。北京文博會規(guī)模上的迅速擴(kuò)展和快速成長，既是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求大發(fā)展、大合作、大融合的內(nèi)在要求，也折射出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從初期的探索培育向開花結(jié)果、加速發(fā)展轉(zhuǎn)變的趨勢（見圖17～18）[6]。圖17中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（一）圖18中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（二）（2）上海：化工/能源/環(huán)保、工業(yè)/機(jī)械/加工類展會穩(wěn)居前兩位，房產(chǎn)/建筑/裝潢、汽車/交通工具、通信/通訊/電子類展會繼[7]續(xù)保持強(qiáng)勢地位。上海的城市發(fā)展目標(biāo)是要成為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)中心之一，信息、金融、商貿(mào)、汽車、成套設(shè)備、房地產(chǎn)為六大支柱產(chǎn)業(yè)。中國國際工程機(jī)械/建材機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會（baumaChina）于2002年引入中國，是亞洲工程機(jī)械與建材機(jī)械行業(yè)的權(quán)威性專業(yè)博覽會。baumaChina秉承了其母展慕尼黑bauma展的成功理念，同時又充分迎合了中國及亞洲市場的需求。baumaChina2010年的展覽面積達(dá)到230000平方米，來自165個國家和地區(qū)的150000位觀眾和來自37個國家和地區(qū)的1858家展商參加了本屆展會。在這1858家展商中，除了1124家中國廠商外，還有734家國際展商齊集bauma展，展示它們最新的產(chǎn)品及技術(shù)，其中陣容最為強(qiáng)大的依次是：德國（154家）、意大利（107家）、美國（92家）（見圖19～20）。圖19中國國際工程機(jī)械/建材機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會（一）圖20中國國際工程機(jī)械/建材機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會（二）上海國際汽車工業(yè)展覽會（AUTOShanghai）創(chuàng)辦于1985年，是中國最早的專業(yè)國際汽車展覽會，同時是亞洲最大規(guī)模的車展、全球最具影響力的國際大展之一。經(jīng)過25年的發(fā)展壯大，AUTOShanghai已成為中外汽車產(chǎn)業(yè)廣泛交流與合作的重要展示平臺和引導(dǎo)汽車消費(fèi)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。第十四屆上海國際汽車工業(yè)展覽會吸引了20個國家和地區(qū)的2000家中外汽車展商參展；展出整車1100輛，其中進(jìn)口車200輛，國產(chǎn)車900輛，全球首發(fā)車75輛。展出規(guī)模23萬平方米，共接待觀眾71.5萬人次，2700多家中外媒體9872名記者競相報道了車展的盛況。世界汽車巨頭云集上海車展，近萬名中外記者紛至沓來，數(shù)以億計的網(wǎng)友全情關(guān)注，這一切都證明了中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展以及巨大的汽車市場（見圖21～22）[8]。圖21上海國際汽車工業(yè)展覽會（一）圖22上海國際汽車工業(yè)展覽會（二）（3）廣州：由于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，展覽會類型結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化。與以往展覽會集中在制造業(yè)的分布態(tài)勢不同，終端消費(fèi)類展會，如食品/飲料/酒、服飾/皮革/紡織、玩具/禮品/工藝品，數(shù)量排名較2009年均有所提升，而工業(yè)/機(jī)械/加工、汽車/交通工具、化工/能源/環(huán)保類型均有所下降，但依然保持在前十位的行列。廣州通過高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整合，目標(biāo)是成為世界性的制造業(yè)基地。廣州國際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會（GuangzhouInternationalBeautyExpo），創(chuàng)辦于1989年，是中國最具影響力的美容行業(yè)盛會（見圖23～24）。自1996年以來每年舉辦兩屆，目前已成功舉辦了36屆。展覽內(nèi)容囊括美容美發(fā)化妝用品行業(yè)中的各個方面，吸引了來自中國大部分省份以及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等國家和地區(qū)的企業(yè)參展。近幾屆廣州國際美博會每屆到會采購和觀摩的專業(yè)人士都超過20萬人次。廣州國際美博會在事實上成為中國美容行業(yè)最大的信息交流平臺，正朝著全球一流美容大展的方向挺進(jìn)[9]。圖23廣州國際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會（一）圖24廣州國際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會（二）（四）市場運(yùn)行[10]（1）參展商。一般而言，展覽業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和產(chǎn)業(yè)外向度越高，對展覽會的需求越大。以廣東為代表的珠江三角洲，以上海、浙江和江蘇為代表的長江三角洲和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好的區(qū)域，這些區(qū)域的企業(yè)對展覽會均有非常大的需求，是參展商的主要來源地（見表4）。京、滬、穗三地參展企業(yè)中所占比例最大的均為民營企業(yè)，其次是股份公司和外資企業(yè)（見圖26）。民營企業(yè)是展覽市場中最活躍的力量，而國有企業(yè)參展欲望較低，這基本上反映了中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。第一，中國的民營企業(yè)多為中小企業(yè)，更需要借助展覽會來進(jìn)行宣傳推廣；第二，相當(dāng)一部分民營企業(yè)從事外向型制造業(yè)，市場需求變化迅速，需要通過展覽會提升對客戶和市場變化的反應(yīng)能力。因此，民營企業(yè)對展覽會的依賴性更強(qiáng)。表42010年京、滬、穗國內(nèi)參展商來源地分布表圖25京、滬、穗?yún)⒄蛊髽I(yè)資產(chǎn)性質(zhì)（2）專業(yè)觀眾。由表5可知，專業(yè)觀眾的來源地分布和展覽會的地區(qū)分布高度吻合?？傮w而言，國內(nèi)專業(yè)觀眾的地區(qū)來源呈現(xiàn)兩個特點(diǎn)：第一，專業(yè)觀眾主要來自經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東南沿海省份，長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)是國內(nèi)專業(yè)觀眾的主要來源地；第二，專業(yè)觀眾主要來自展覽會舉辦地北京、上海、廣東及舉辦地周邊省市。表52010年京、滬、穗專業(yè)觀眾來源地分布表四展會發(fā)展新趨勢（一）專業(yè)展會成為主流專業(yè)展會具有針對性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好等優(yōu)勢，近年來許多綜合性展覽會都不同程度地轉(zhuǎn)為專業(yè)性展覽會，專業(yè)性的展覽已經(jīng)成為會展業(yè)發(fā)展的主流。例如，漢諾威工業(yè)博覽會已分化為機(jī)器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展等專業(yè)展。上海車展、家具展、機(jī)床展、化妝品展、建材展、紡機(jī)展等專業(yè)分類清晰，專業(yè)化程度很高。以廣州市會展業(yè)為例，全市連續(xù)舉辦10年以上的展會已有26個，其中專業(yè)性展會數(shù)目超過九成。以廣交會為龍頭，中國廣州國際汽車展、廣州國際照明展、中國國際橡膠工業(yè)展、廣州國際美容美發(fā)化妝品進(jìn)出口博覽會等專業(yè)品牌展會在國內(nèi)以至國際上越發(fā)具有影響力。（二）規(guī)模化走勢日趨強(qiáng)勁2010年度全國規(guī)模以上展會298個，展出總面積2282.2萬平方米。其中10萬平方米以上的特大型展會56個，數(shù)量占比18.79%；展出面積978.82萬平方米，規(guī)模占比42.89%[11]。這意味著總數(shù)不到19%的特大型展會，貢獻(xiàn)了將近43%的展出面積。2010年度規(guī)