三、半夏類輔導(dǎo)傳播學(xué)及材料10大眾媒介渠道

大眾媒介渠道定義、分類、特征媒介事件媒介產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)定義、分類、特征重要的不是分類本身，而是分類的標準媒介形態(tài)變革/媒介演進的過程口語文字印刷電子網(wǎng)絡(luò)新媒介會取代傳統(tǒng)媒介么？技術(shù)角度產(chǎn)業(yè)角度媒介技術(shù)和社會發(fā)展的關(guān)系？技術(shù)/電子/網(wǎng)絡(luò)烏托邦？杜威與技術(shù)學(xué)派觀點系統(tǒng)論/功能主義：媒介系統(tǒng)和社會系統(tǒng)的關(guān)系技術(shù)迷思：因特網(wǎng)的政治經(jīng)濟學(xué)媒介事件①定義：1）媒介事件指經(jīng)過某組織規(guī)劃，有媒體參與并向受眾傳播的有特定歷史價值的事件。通常媒介事件既包括事件本身，也包括媒介（電視）在整個過程中的行為。2）丹尼爾?戴楊&依萊休?卡茨在《媒介事件》中，將媒介事件定義為：“一種特殊的電視事件，即令國人乃至世人屏息駐足的，電視直播的歷史事件?！雹谡鞣好浇槭录墙?jīng)過事先策劃的，有一定表演性質(zhì)和象征意義的活動，如奧運會，皇室婚禮等。在這種受眾分化、市場由泛播走向窄播的時代，媒介事件仍舊表現(xiàn)出對時間、空間，一國乃至世界的“征服”，是一種群體情感的宣泄。③特點：媒介事件的特點包括：1）打破時間限制，使受眾改變?nèi)粘Ｉ钜?guī)律，投入到“表演”中；2）打破空間限制，以電視為媒介，使人們比現(xiàn)場的人看的更全面、真切；3）媒介事件的成功有賴于提前策劃和宣傳，觀眾是被“邀請”來參與儀式的。④意義：雖然媒介事件無法代替真實的歷史事件本身，但它的出現(xiàn)是人類傳播活動和視覺文化的大變革，同時也標志著更加開放、民主、易于溝通的精彩時代的到來。報社管理層：執(zhí)行層：記者、編輯廣告部執(zhí)行、市場推廣部執(zhí)行

人事部、技術(shù)部……媒介融合技術(shù)融合規(guī)制融合業(yè)務(wù)融合產(chǎn)業(yè)融合三網(wǎng)融合廣播電視網(wǎng)電信網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)CMMB手機電視電信網(wǎng)IPTV網(wǎng)絡(luò)電視CNTV集成播控平臺案例：BBC的媒介融合技術(shù)融合業(yè)務(wù)融合：產(chǎn)業(yè)融合：跨行業(yè)并購與融合；媒介組織變革規(guī)制融合：規(guī)制機構(gòu)的變革全媒體記者內(nèi)容采集開放的內(nèi)容庫全平臺新聞中心視頻內(nèi)容制作：視覺中心廣播/音樂制作：音頻與音樂中心體育/兒童節(jié)目制作：北部中心受眾調(diào)查中心戰(zhàn)略/政策中心節(jié)目運營中心技術(shù)中心電腦電視手機PAD360戰(zhàn)略：無論內(nèi)容策劃還是節(jié)目制作，都必須考慮各個平臺和終端的需求。BBC雞尾酒媒體組織結(jié)構(gòu)傳播學(xué)整體框架（MassMedia）政治利益

→

（5w）Whosayswhatin→

政治：輿論監(jiān)督whichchanneltowhom→經(jīng)濟：提供經(jīng)濟信息

壟斷經(jīng)濟利益

→O-O-O-Oo3o→

文化：影響與反抗公共利益

→

生產(chǎn)→分配→流通→消費

→

社會（結(jié)構(gòu)、功能）

→個人：心理、行為道德/宗教/絕對精神→

能動性

環(huán)境

實現(xiàn)手段：制度政策、監(jiān)督、管制等政治利益

→

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↓↓↓↙↙↙

→

政治：網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域

社交網(wǎng)站經(jīng)濟利益

→

互聯(lián)網(wǎng)平臺→

文化：影響與反抗

意識形態(tài)：控制&反抗公共利益

→

生產(chǎn)→分配→流通→消費

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社會（結(jié)構(gòu)、功能）新媒體理論框架政治水軍Prosumer商業(yè)水軍政治利益

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中心

美、英

→

政治（考的少）

半邊緣中、加經(jīng)濟利益

→

邊緣

朝、越

→

文化：文化與意識形

態(tài)入侵vs文化軟實力公共利益

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生產(chǎn)→分配→流通→消費

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社會：國家發(fā)展

國際傳播理論框架政治利益

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跨國公司

默多克蘋果→

政治：跨國政策

勞工工廠星空傳媒富士康跨國媒介政策經(jīng)濟利益

→

全球勞工鳳凰衛(wèi)視記者學(xué)生→

文化：影響與反抗公共利益

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生產(chǎn)→分配→流通→消費

→

社會（結(jié)構(gòu)）道德/宗教/絕對精神→NGO/全球組織

全球傳播理論框架社會現(xiàn)象觀點1觀點2觀點3觀點4理論1理論2