以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將成為未來(lái)主流媒體

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將成為未來(lái)主流媒體

20世紀(jì)50年代主流媒體是報(bào)紙和刊物，60～80年代主流媒體是廣播，90年代到現(xiàn)在是電視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，下一步主流媒體就應(yīng)該是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。為什么以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體能登上主流媒體的寶座呢？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。一是互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體只能單向傳播，信息反饋比較困難。而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播者和受眾可以互動(dòng)，受眾之間也可以互動(dòng)?，F(xiàn)在網(wǎng)民在網(wǎng)上非?；钴S，這是傳統(tǒng)媒體包括電視所做不到的。另外每一個(gè)網(wǎng)民都可以對(duì)重大事件和他關(guān)心的事情發(fā)表看法，這是很大的優(yōu)勢(shì)。二是自主性。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上看節(jié)目不再受到時(shí)間的限制。如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在19點(diǎn)開(kāi)播，你就只能在19點(diǎn)看；而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上的節(jié)目是可以隨時(shí)隨地收看的，用戶還可以根據(jù)自己的需要把電視臺(tái)和各個(gè)網(wǎng)上的節(jié)目集成為自己的電視臺(tái)，什么時(shí)間看什么節(jié)目，都由自己決定。三是容量大?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體上的海量節(jié)目和信息，有幾十個(gè)、幾百個(gè)頻道任意選擇，還擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以隨時(shí)調(diào)閱所需要的各種信息和資料，同時(shí)滿足不同個(gè)體的各種個(gè)性化消費(fèi)需求。四是多功能?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)進(jìn)入到生活的各個(gè)領(lǐng)域，除了傳播新聞、娛樂(lè)、資訊節(jié)目以外，還可以提供大量的其他服務(wù)，如打電話、購(gòu)物、游戲、旅游和醫(yī)療咨詢，以及訂機(jī)票、酒店、電影票等。五是規(guī)模效益。截至2010年12月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.57億。根據(jù)Alexa公司統(tǒng)計(jì)，2010年8月1～7日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平均日點(diǎn)擊量的網(wǎng)站排名如下：百度9.9億次，騰訊3.9億次，淘寶3.6億次，網(wǎng)易1.2億次，搜狐7859萬(wàn)次，新華網(wǎng)1826萬(wàn)次。龐大的規(guī)模，為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展提供了良好的用戶基礎(chǔ)。但是，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體還不是具有世界影響力的主流媒體。其主要原因是重大新聞數(shù)量少、質(zhì)量差，缺乏有影響力的新聞評(píng)論。那么，如何使中國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為未來(lái)社會(huì)的主流媒體呢？第一，提高互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上的新聞數(shù)量、質(zhì)量和時(shí)效性。新聞的數(shù)量和質(zhì)量以及時(shí)效性是媒體的生命，也是媒體品牌的重要保障?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體要成為主流媒體，必須發(fā)布自己獨(dú)家的、重大的新聞。第二，提高對(duì)世界重大事件評(píng)論的影響力。中國(guó)的國(guó)際地位提高了，世界上的大事情就少不了中國(guó)的聲音。這就為提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在世界上的地位和影響力奠定了重要的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體在中國(guó)具有獨(dú)特的地位，有官方開(kāi)辦的新媒體，也有民間開(kāi)辦的新媒體。民間力量開(kāi)辦的新媒體，往往更能代表人民群眾的呼聲，但人民群眾的呼聲更需要理性的思考和高水平的新聞評(píng)論?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體要成為主流媒體，必須對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的重大事件發(fā)出獨(dú)到的見(jiàn)解和聲音，要有真知灼見(jiàn)，要有說(shuō)服力，這樣才能擴(kuò)大影響，提高自身的權(quán)威性。第三，更新創(chuàng)作理念，融入國(guó)際主流。要使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為具有國(guó)際影響力的主流媒體，僅僅依靠國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊率高是不夠的，還應(yīng)該提高在全世界的點(diǎn)擊率；不僅要受到國(guó)內(nèi)用戶的歡迎，還要受到國(guó)外用戶的歡迎。這就要求我們的內(nèi)容應(yīng)該融入國(guó)際主流，如關(guān)注世界共同關(guān)注的主題，關(guān)注政治、經(jīng)