南京文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展報告

南京文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展報告

近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現代化進程的加快，文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿經濟社會各領域各行業(yè)，對發(fā)展創(chuàng)新型經濟、促進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變作用效果顯著。當前，由于南京市經濟社會發(fā)展正處于重要轉型時期，加快提升以文化軟件服務、建筑設計服務、專業(yè)設計服務和廣告服務等為主要內容的文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的發(fā)展水平，推進與相關產業(yè)融合發(fā)展，推動文化建設邁上新臺階，對促進經濟提質轉型增效，全面提升文化軟實力和經濟競爭力意義重大。一發(fā)展現狀（一）南京市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的背景分析1.南京市文化產業(yè)總量持續(xù)攀升，結構不斷優(yōu)化從南京市發(fā)展來看，南京文化產業(yè)增加值呈逐年遞增趨勢（如圖1所示），2014年南京市文化產業(yè)增加值512億元，占GDP的比重為5.8%，是全省唯一超過5%的地區(qū)，2015年增加值達到572.18億元，占GDP比重為5.89%，標志著南京市文化產業(yè)發(fā)展已實現質的飛躍，成為經濟社會發(fā)展的支柱性產業(yè)，也正努力朝著主導性產業(yè)不斷邁進。圖1南京市文化產業(yè)發(fā)展概況其產業(yè)結構也在不斷優(yōu)化（如圖2所示），南京市2014年的文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)、文化服務業(yè)的結構比為26.12∶8.40∶65.48，相對于2013年，文化制造業(yè)和文化批發(fā)零售業(yè)占比分別下降4.76、2.01個百分點，文化服務業(yè)占比則上升6.78個百分點。產業(yè)規(guī)模的不斷擴大、產業(yè)結構的不斷優(yōu)化攀升為南京市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)的融合發(fā)展奠定了堅實的產業(yè)基礎。圖2南京市文化產業(yè)結構變化2.產業(yè)融合不斷推進，文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)成為融合的主導力量從表1中可以看出，2014年，文化創(chuàng)意和設計服務與文化用品的生產兩大類別共實現增加值294.29億元，占全部文化及相關產業(yè)增加值比重的57.4%，其中文化創(chuàng)意和設計服務類首次超過文化用品的生產類排在文化產業(yè)構成十大類別的首位，文化創(chuàng)意和設計服務類實現增加值159.77億元，增長幅度達到40.6%，占全部文化及相關產業(yè)增加值比重為31.2%，比上年提升5.9個百分點。南京市審時度勢地制定了文化與科技融合發(fā)展規(guī)劃，重點推動數字影音娛樂、現代創(chuàng)意設計、新興網絡傳媒、智慧旅游休閑等產業(yè)發(fā)展，同時各類社會資本正在迅速跨界進入，為全市文化產業(yè)發(fā)展提供新動力。文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)逐漸成為未來南京市產業(yè)融合的主導力量。表12014南京市文化產業(yè)生產情況3.信息現代化建設不斷推進，“互聯網+文化”釋放發(fā)展新動力根據《中國信息社會發(fā)展報告（2015）》，南京市的信息社會發(fā)展指數為0.67，在省會城市中排第3位，在全國城市中排第13位。同時南京在全國特別是在15個副省級城市中率先推出“互聯網+”實施方案，印發(fā)了《南京市“互聯網+”實施方案（2015～2017年）》，推進信息現代化、“互聯網+”與實體經濟、創(chuàng)意經濟的融合發(fā)展。南京市“互聯網+文化”既是互聯網發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，也為南京市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展帶來全新契機。4.國家級江北新區(qū)成立，南京市城市發(fā)展空間不斷優(yōu)化2015年7月底，國務院通過《南京江北新區(qū)總體方案》。該方案提出，到2025年，江北新區(qū)將大幅增加地區(qū)生產總值，實現生產總值增速的突破性增長，提升地區(qū)綜合經濟實力，推動長江經濟帶建設。“新常態(tài)”下，新區(qū)注重創(chuàng)新驅動經濟發(fā)展模式，形成布局合理、競爭有序的現代產業(yè)發(fā)展格局，大幅提高全社會研發(fā)投入占GDP的比重，大力扶持戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展。穩(wěn)步提升新型城鎮(zhèn)化建設水平，推進綠色環(huán)保、活力生態(tài)、具有一定國際影響力的現代化新區(qū)，使南京市的城市功能布局逐漸合理，為城市發(fā)展釋放新的發(fā)展空間，其新區(qū)的建設必然為文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展帶來資金、智力以及國家政策等方面的支持。圖3江北新區(qū)定位（二）南京市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的現狀與特點1.文化新業(yè)態(tài)活力強勁，科技支撐日益明顯南京市文化與科技的融合更加緊密，科技為南京文化創(chuàng)意門類的快速發(fā)展提供了重要支撐。南京市2015年順應“互聯網+”發(fā)展趨勢，積極落實《中國制造2025南京市實施方案（2015～2017年）》，共認定市級企業(yè)工業(yè)設計中心29家，認定市級工業(yè)設計企業(yè)3家。組織10家企業(yè)申報省級工業(yè)設計中心，其中被認定為省級工業(yè)設計中心企業(yè)5家，在全省占比11%，省級工業(yè)設計中心累計達19家，在全省占比17%，逐漸形成國家、省、市三級工業(yè)設計認定體系。同時，南京市在信息技術、網絡技術、數字技術對接過程中，派生出網絡游戲、網絡視聽、網絡出版等一系列新的文化業(yè)態(tài)，充滿活力的新興業(yè)態(tài)賦予了文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)新的內涵，提高了產業(yè)競爭力，加快實現從“南京制造”向“南京設計”“南京創(chuàng)造”的轉變。2.重視南京特色品牌的保護與開發(fā)，傳統(tǒng)工藝產品設計水平不斷提升2015年，南京市通過建立特色文化資源素材庫，加大對歷史文化品牌的保護力度。2015年將“高淳館”升級為“南京館”，成為南京本土特色品牌的重要展銷平臺。同時加強自主品牌建設，培育本土骨干企業(yè)，2015年全市新申請商標36555件，新注冊商標22996件，全市馬德里商標注冊已達447件，地理標志5件，新增馳名商標15件。南京商標戰(zhàn)略在2015年升級為南京商標品牌戰(zhàn)略，根據2015年江蘇省“區(qū)域商標品牌發(fā)展指數”，南京市綜合指數得分0.7644，由2010年的全省第四提升為全省第二。2015年，一方面，南京市加快推進南京民間民俗文化生態(tài)園建設，由中國民間文藝家協(xié)會授予的“中國民間文化傳承示范基地”掛牌，設立“非遺”傳承人工作室，并提供專項資金扶助傳承人進行專業(yè)研究和“非遺”創(chuàng)意產品的開發(fā)。另一方面，全年通過舉辦“一起來傳承”六大民俗節(jié)慶（春節(jié)、清明、端午、七夕、中秋、重陽）系列活動、南京首屆非遺文化節(jié)等活動進行非遺項目的展示、展覽和展演，使廣大市民近距離接觸傳統(tǒng)工藝產品，為其搭建普及、傳播和推廣的平臺。3.平臺建設點、線、面不斷完善，園區(qū)集聚功能不斷提升目前南京市共有50多個文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，在推進“融合”發(fā)展過程中，按照“政府引導、園區(qū)承載、公司運作、社會參與”原則，在全國率先建設“創(chuàng)意南京”文化產業(yè)融合公共服務平臺體系。從園區(qū)企業(yè)的需要出發(fā)，目前已經建成了有代表性、影響力的南京文化金融服務中心、南京數字文化產業(yè)公共技術服務平臺、南京創(chuàng)意設計中心等為文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)提供服務的30余個平臺組織。這些平臺雖然都是在政府主導下建立的，但是十分注重調動市場主體的積極性，大多采取了公司化的運營模式，因而取得了十分明顯的實效。為面向廣大文化科技企業(yè)提供信息交流、技術研發(fā)、創(chuàng)意設計、項目推介、金融服務等平臺服務，推出文創(chuàng)服務港、金梧桐·創(chuàng)學院、南京設計廊、世界知名創(chuàng)意城市“南京周”等一批服務產品，通過平臺體系建設，打通由于體制、部門、區(qū)域和行業(yè)分割而導致的文化資源桎梏。在平臺建設過程中，形成點、線、面不斷完善組合的局面。同時推動南京文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的集聚功能、空間功能，打破地理限制，南京市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)正由集聚區(qū)走向功能區(qū)，目前已重點推進12個文創(chuàng)產業(yè)功能區(qū)建設，使其要素資源的聚合能力不斷加強，結構布局更加合理。4.新興媒體融合力度不斷加強，數字內容產業(yè)發(fā)展成果顯著2015年，南京報業(yè)傳媒集團以建設新型主流媒體集團為目標，拉開了全面實施融合發(fā)展總體戰(zhàn)略的序幕。集團現有報紙9種、雜志9種、社區(qū)報23種、網站5家、微博微信公眾號79個、App4個，紙媒訂戶達250萬、新媒體用戶達900萬，形成了“紙、網、博、信、端”全媒體矩陣。集團融合發(fā)展的“頭雁”龍虎網，成功登陸“新三板”成為全省傳媒類上市第一股。通過大型活動策劃執(zhí)行、精準營銷、數據分析、互動便捷等本地新媒體的獨到優(yōu)勢，與南京廣電傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新，拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體業(yè)態(tài)下的全新獲利渠道。2015年電子信息產業(yè)累計完成產值3104.3億元，增長5.8%，電子信息產業(yè)占全市工業(yè)的比重為23.8%，比上年同期提高1.7個百分點。完成軟件和信息服務業(yè)收入4091億元，增長22%，其中軟件業(yè)務收入完成3089億元，增長12.9%。同時完成南京數字文化產業(yè)公共技術服務平臺（二期）建設，由原力動畫以及新城科技園平臺管理公司共同合資組成南京新城云視數字平臺運營有限公司進行運營。5.創(chuàng)新特色金融服務產品，拓寬文創(chuàng)企業(yè)融資渠道2015年以來，南京市持續(xù)推進文化金融合作實驗區(qū)建設，形成了以市文化金融服務中心為平臺，以文化銀行、文化小額貸款公司、省市文交所等為主體，多元化、多層次的投融資服務體系，文化金融的“南京模式”已得到社會各界廣泛認可。大力推動南京市各文化銀行和文化小貸公司積極創(chuàng)新產品，試點開展知識產權質押融資，推廣小額貸款擔保保險，為文創(chuàng)企業(yè)貸款提供增信支持。繼續(xù)拓寬南京市文創(chuàng)企業(yè)融資渠道，2015年推動江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。2015年，南京軟智科技股份有限公司、南京阿法貝文化創(chuàng)意股份有限公司、南京金智教育信息股份有限公司、南京惠通創(chuàng)意展示股份有限公司等4家文創(chuàng)企業(yè)在全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)掛牌、交易和融資。截至2015年底，南京市銀行業(yè)金融機構文化創(chuàng)意產業(yè)貸款余額為389.69億元，比上年同期增加103.12億元。其中，9家文化銀行及文化小貸公司累計發(fā)放貸款39.95億元，其中基準利率貸款10.67億元，占比27%；信用貸款3.86億元，占比10%；其中初創(chuàng)期、成長期文化企業(yè)貸款余額為35.78億元。全市完成知識產權質押融資2.1億元，同時在機構、產品、流程和服務等方面開展協(xié)同創(chuàng)新，為企業(yè)提供綜合金融服務。二發(fā)展過程中存在的問題（一）融合面“窄”，融合度“淺”目前，南京在個別領域、個別區(qū)域取得了文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)互動融合發(fā)展的良好效果，但總體上來說，南京文化“融合”發(fā)展的體制機制還不夠完善，尚處于“淺嘗試”階段。如南京目前僅在科技、金融、旅游等領域做了文化融合發(fā)展嘗試，而對于“文化+”戰(zhàn)略所涉及眾多產業(yè)或行業(yè)而言顯得融合面過“窄”。如南京文化與金融融合，就目前而言，也僅有占全市文創(chuàng)企業(yè)總數不足10%的1300余家文創(chuàng)企業(yè)可以享受到文化金融服務中心的金融對接服務，融合深度顯得過“淺”。融合面過“窄”、融合度過“淺”，究其原因主要是長期以來，文化產業(yè)和各相關產業(yè)都是在獨立的制度框架下發(fā)展，部門分割和行政壟斷現象非常普遍，這不僅加大了產業(yè)融合的難度，而且還提高了產業(yè)融合的“邊際成本”。（二）原創(chuàng)能力相對不足，內容生產有待提升雖然近年來南京在支持文化與科技融合、促進文創(chuàng)產品原創(chuàng)方面做了很大的努力，但是，與北京、上海、廣州等地相比，南京的文化與科技結合度還不夠，企業(yè)文創(chuàng)產品生產能力強，原創(chuàng)能力相對較弱。另外，近年來，南京文創(chuàng)產業(yè)利用《緣來非誠勿擾》《職來職往》等品牌節(jié)目優(yōu)勢，初步形成本土品牌效應，但對影視劇、動漫和舞臺劇等領域的生產開發(fā)尚存在不足，未能推出有一定影響力的上乘之作。隨著浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視相繼推出《中國好聲音》、《我是歌手》和《爸爸去哪兒》等一系列“現象級”節(jié)目，其他省市單位的優(yōu)質創(chuàng)意創(chuàng)新活動也給南京文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。（三）園區(qū)產品、服務同質化趨勢明顯，園區(qū)核心競爭力不足南京市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)從發(fā)展水平上看，仍處于以投資為主的數量規(guī)模擴張階段，產品和服務同質化趨勢日益明顯，園區(qū)核心競爭力不足。主要表現為：一是園區(qū)處于低層次運作，多數園區(qū)的管理主體專業(yè)化程度不高；二是產業(yè)關聯性不強，部分園區(qū)存在“拉郎配”現象，出現“撮合型”園區(qū)，這樣缺乏產業(yè)關聯性的園區(qū)難以形成文化創(chuàng)意產業(yè)集群，甚至出現了非文化創(chuàng)意和設計服務類企業(yè)入駐的現象，與設立園區(qū)的初衷背道而馳，造成資源的巨大浪費。三比較分析為深入貫徹落實《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》精神，北京、上海、南京、杭州等地相繼推出文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展行動計劃或實施意見，通過從發(fā)展現狀、發(fā)展目標、發(fā)展任務等方面對比分析南京和北京、上海、杭州的發(fā)展情況，尋找南京在推動融合發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢與不足，取長補短，進一步促進南京市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的良性發(fā)展。（一）增長速度的比較分析由于北京、上海屬于直轄市，在文化創(chuàng)意產業(yè)增加值、絕對值上有著絕對優(yōu)勢，與南京、杭州不具可比性。圖4反映了2015年南京、北京、上海和杭州的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值增速及其占GDP的比重。不難發(fā)現，在文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的比重上，杭州占比最大，這一方面是由于杭州統(tǒng)計口徑較寬，另一方面可能是由于杭州的電子商務和動漫這兩大支柱產業(yè)的發(fā)展支撐了杭州文化創(chuàng)意產業(yè)的高速發(fā)展。其次是北京和上海，南京的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的比重最小，只有6%。而在文化創(chuàng)意產業(yè)增加值增速上，杭州的增速高達20.4%，位居第一，南京緊隨其后達到14.0%，北京和上海增速稍低。這些足以說明，雖然目前南京文化創(chuàng)意產業(yè)對國民經濟的支柱效應不夠明顯，但隨著其高速增長，未來南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展空間巨大，占GDP的比重也將逐漸上升。當然，這些都離不開南京市政府近幾年來對文化創(chuàng)意產業(yè)的大力支持，希望未來可以進一步加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的財政投入。圖42015年各市文化創(chuàng)意產業(yè)增加值增速及其占GDP比重（二）發(fā)展目標的比較分析表2反映了2015年南京、北京、上海和杭州的文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展目標。各城市的發(fā)展目標大體上都是從完成時間、培養(yǎng)人才、培育企業(yè)、打造服務平臺文創(chuàng)園區(qū)以及打造知名品牌等幾個方面制定。表22015年各市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展目標比較從表2中可以看出，北京市的行動計劃以“創(chuàng)意北京”為統(tǒng)領，強化首都城市戰(zhàn)略定位，發(fā)展目標切實具體，有具體完成時間和具體實施方向，但是缺乏明細的定量目標。與其他城市相比，上海市的發(fā)展目標較為突出，重在強調創(chuàng)新的帶動作用，但目標均為定性的描述，不夠具體。相較而言，杭州市和南京市的發(fā)展目標最為具體和量化，具有很強的可操作性。其中杭州市在文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展中重點突出其電子商務的優(yōu)勢，創(chuàng)造性地提出培育“文創(chuàng)小鎮(zhèn)”的發(fā)展理念。（三）發(fā)展任務的比較分析從表3中可以看出，北京市的發(fā)展任務主要是政策，在平臺、功能區(qū)、人才、金融等各個方面給予文創(chuàng)產業(yè)融合發(fā)展提供支持。上海市的發(fā)展任務主要在創(chuàng)新，主要強調文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)與制造業(yè)等實體經濟的融合發(fā)展，通過提升文化內涵，來增加傳統(tǒng)制造業(yè)等實體經濟的附加值。在南京市的具體實施中，更加強調平臺建設、科技支撐、人才市場培養(yǎng)等各個方面的政策支持。杭州市文創(chuàng)實力位居全國前列，與其在文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)上的差異發(fā)展密不可分。杭州市的差異化發(fā)展以生活創(chuàng)意化為特征，強調文化、科技與經濟金融行業(yè)的協(xié)調融合。此外，杭州市以科學合理的制度體系為基礎，通過推進專項資金計劃實施，吸引國內外高素質人才集聚。表32015年各市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展重點任務比較表32015年各市文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展重點任務比較-續(xù)表四重點行業(yè)發(fā)展情況（一）創(chuàng)意設計服務業(yè)2015年，南京市電子信息產業(yè)累計完成產值3104.3億元，增長5.8%，電子信息產業(yè)占全市工業(yè)的比重為23.8%，比上年同期提高1.7個百分點。累計實現利稅總額173.7億元，增長3.5%，實現利潤總額122.2億元，增長4.2%。2015年，全市完成軟件和信息服務業(yè)收入4091億元，增長22%，其中軟件業(yè)務收入完成3089億元，增長12.9%。2015年，南京市共認定市級企業(yè)工業(yè)設計中心29家，認定市級工業(yè)設計企業(yè)3家。組織10家企業(yè)申報省級工業(yè)設計中心，其中被認定為省級工業(yè)設計中心的企業(yè)5家，在全省占11%，省級工業(yè)設計中心累計達19家，在全省占17%，逐漸形成國家、省、市三級工業(yè)設計認定體系。除此之外，2015年，南京市還以云錦等非物質文化遺產為載體，成立工藝美術設計研發(fā)中心，以此提升地區(qū)創(chuàng)意設計能力，并加快進行南京民間民俗文化生態(tài)園建設。同時推動建設以移動網絡與數字化新媒體廣告為重點的綜合性廣告產業(yè)園，園區(qū)現有廣告及關聯企業(yè)500家，廣告營業(yè)收入突破80億元。加強人才培養(yǎng)和交流，建立廣告教學實踐基地10家，舉辦了新廣告法、廣告創(chuàng)意、項目申報等專題培訓，培訓人數達1000人次。（二）數字影音娛樂業(yè)2015年度全市62家商業(yè)影院放映73.4萬場次，觀眾2470萬人次，總票房達到8.95億元，比上年增長2.5億元，同比增長43.11%，占全省票房21.46%。全省479家影院中，單座票房前十名的影院，南京市獨占6家，并包攬前三名。南京15家納入國家聯網直報的規(guī)模以上電影公司共實現營業(yè)收入6.29億元，較上年同期增長32.6%，高出全市規(guī)模以上服務業(yè)整體增速19.6個百分點。同時，農村公益電影受惠群體更加廣泛，截至12月底全市放映5600余場次，累計觀影110.7萬人次，超額完成年度任務。2015年，國家經濟發(fā)展進入新常態(tài)，動漫游戲產業(yè)的發(fā)展也進入了調整期。全市各動漫游戲企業(yè)面對困難積極應對，轉變發(fā)展思路，尋求轉型突破。2015年，是南京阿法貝文化創(chuàng)意股份有限公司實現跨越式發(fā)展的一年。南京阿法貝不僅在企業(yè)經營上成功轉型，還在“互聯網+”浪潮下探索出一套原創(chuàng)動漫企業(yè)全新的發(fā)展模式。2015年4月16日，阿法貝在全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)正式掛牌上市，成為江蘇省首個在新三板掛牌上市的原創(chuàng)動漫企業(yè)。南京玲瓏天動漫有限公司旗下的“阿槑”與“喜多熊”兩個動漫形象應邀參加米蘭世博會，將中國的文化帶給全世界。2015年騰訊公司與原力公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為其注資過億元人民幣，江蘇原力電腦動畫制作有限公司參與GTA5《斗戰(zhàn)神》《劍靈》等多部知名游戲制作。（三）新興網絡傳媒業(yè)2015年，南京市通過加快游戲、影視、音樂領域的數字化網絡化進程，促進印刷業(yè)和出版業(yè)的數字化升級，響應政府推動文化軟件服務業(yè)、信息文化產業(yè)融合發(fā)展的政策號召。在市政府的大力支持下，全市已有規(guī)模超500億元的戰(zhàn)略性新興產業(yè)5個，其中，下一代信息網絡、智能電網產業(yè)規(guī)模在國內領先，新型顯示產業(yè)規(guī)模位居全國第二。互聯網的普及促進了傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的數字化變革。2015年，南京報業(yè)傳媒集團以建設新型主流媒體集團為目標，迅速拉開了全面實施融合發(fā)展總體戰(zhàn)略的序幕。集團現有報紙9種、雜志9種、社區(qū)報23種、網站5家、微博微信公眾號79個、App4個，紙媒訂戶達250萬、新媒體用戶達900萬，形成了“紙、網、博、信、端”全媒體矩陣。集團融合發(fā)展的“頭雁”龍虎網，掛牌“新三板”成為全省傳媒類上市第一股。與此同時，由南京廣電集團開發(fā)的兼具媒體和服務屬性的地方性移動門戶“在南京”App自2015年5月上線以來，注冊用戶已突破35萬人，已初步實現將南京廣播聽眾人群轉化為用戶，并已探索出將單一廣告贏利模式轉化為傳播與效果營銷并舉的新型獲利模式。（四）文化旅游休閑業(yè)2015年南京境內境外游均呈現穩(wěn)步上升態(tài)勢，鄉(xiāng)村旅游收益實現較快增長。全年全市接待旅游者總計達1.02億人次，創(chuàng)歷史新高。經濟總收入達688億元，同比增長11%，旅游增加值占全市GDP比重首次突破7%。2015年，南京市旅游產業(yè)總投資突破130億元，建設了包括湯山溫泉旅游度假區(qū)、華僑城、金陵大報恩寺遺址公園以及南京牛首山文化旅游景區(qū)等在內的一大批優(yōu)質旅游項目。2015年南京市旅游在建項目也在緊鑼密鼓地進行，如新加坡仁恒南京大明文化旅游產業(yè)園、門東歷史文化街區(qū)、白下愚園藝術館。南京周邊區(qū)域積極利用鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的時機，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。例如，高淳區(qū)深入挖掘固城鎮(zhèn)蔣山村的文化內涵，圍繞祠堂文化和家譜文化，建設了“何氏家訓堂”，將“忠孝廉節(jié)”的家訓賦予新的時代內涵；興建“文化長廊”，修復古戲樓、古文物景點，重現了文化靈秀。抓住紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的契機，深入挖掘椏溪鎮(zhèn)躍進村紅色文化資源，打造椏溪鎮(zhèn)躍進村紅色文化旅游村，建設“溧高縣抗日民主政府大會堂舊址紀念館”，彰顯和傳承“紅色堡壘村”所展現的偉大的愛國主義精神和革命傳統(tǒng)。五融合發(fā)展領域（一）文化和制造業(yè)融合2015年南京制造業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，全年第二產業(yè)增加值3916.11億元，增長7.2%。高新技術制造業(yè)增長6.0%，占規(guī)模以上工業(yè)總產值比重為24.3%。裝備制造業(yè)增長3.8%，占規(guī)模以上工業(yè)總產值比重為54.3%。制造業(yè)中的“文化+”為推動產品更新升級換代，增加產品的附加值，打造南京地方特色品牌做出了不懈努力。2015年，圍繞“文化+制造業(yè)”，南京市打造工業(yè)設計新高地。重點建設高淳陶瓷、圣迪奧時裝、南車南京等工業(yè)設計中心和中國（江蘇）工業(yè)設計服務中心等服務平臺。2015年，全市在制造業(yè)發(fā)展過程中，注重品牌打造，深挖產品內涵，以新品牌新思路引導企業(yè)發(fā)展，做有特色的產品，最大限度地增加了產品附加值。南京商標戰(zhàn)略在2015年升級為南京商標品牌戰(zhàn)略，全年品牌企業(yè)增加值達到人民幣1449.6億元，占全市GDP的15.1%。（二）文化和體育融合南京市在“文化+”的產業(yè)融合發(fā)展新思路上，深度融合體育與文化產業(yè)，將舉辦國際賽事與廣泛開展市民運動鍛煉有機結合，融入南京地方文化特色，取得了豐碩的成果。南京成功舉辦2015年NBA國際青少年籃球精英交流賽，成功獲得2016年世界速度輪滑錦標賽、2017年世界全項目輪滑錦標賽等國際輪滑系列賽事舉辦權，被國際輪聯授予“世界輪滑之都”稱號。2015年，“南京青年文化周”的文化體育活動——“中外民間體育嘉年華”在南京石頭城遺址公園舉行，來自不同國家、不同觀念的青年和中國老百姓通過民間體育活動的方式進行交流，促進不同文化間的交流融合，影響力日益擴大。在青奧會成功舉辦的影響下，“后青奧”時代的南京將體育運動與文化旅游發(fā)展相結合，在體育發(fā)展中注重競賽舉辦的內涵和文化效益，在國際大賽的舉辦中營造良好的城市運動文化氛圍，并在融合中提升城市氣質，讓六朝古都在競賽的激情碰撞中迸發(fā)青春活力。（三）文化和農業(yè)融合2015年，南京市農業(yè)生產總體平穩(wěn)。全年完成農林牧漁及其服務業(yè)總產值415.27億元，比上年增長8.0%。在農業(yè)發(fā)展中，“文化+農業(yè)”的發(fā)展模式繼續(xù)大放光彩，為南京市農民增收和農業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻。2015年，南京休閑農業(yè)得到較快發(fā)展，農家樂特色文化建設不斷加強。全年休閑農業(yè)接待旅客共計1644萬人次，綜合收益超過48億元，同比增長22%和4.1%。全市重視休閑農業(yè)品牌建設，目前已有12個景點榮獲省級以上榮譽。南京市政府繼續(xù)推動“美麗鄉(xiāng)村”計劃，加快打造美麗鄉(xiāng)村和示范村，截至年底已基本建成江寧、高淳兩大示范片區(qū)，溧水區(qū)成功當選為“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”。六合茉莉花園、浦口珍珠村、江寧金花村、高淳國際慢城、溧水新十景等一批特色品牌逐步打響，既拉動了區(qū)域經濟發(fā)展，也豐富了南京市人民的精神生活。依托各類農業(yè)特色資源，2015年，南京各區(qū)繼續(xù)舉辦一系列特色鮮明的農產品節(jié)慶活動，如溧水傅家邊“草莓文化節(jié)”、六合“龍袍蟹黃湯包節(jié)”、江心洲“葡萄節(jié)”、高淳“固城湖螃蟹節(jié)”等。（四）文化和商貿融合2015年，南京先后在美國、英國、日本、挪威等國家建立了“南京服務貿易海外促進中心”，為南京市云錦、雜技團以及鳳凰集團、省廣電等文化服務貿易企業(yè)提供相關服務。2015年，南京市商務局組織重點文創(chuàng)企業(yè)參加境外展會，先后組織企業(yè)參加了法國昂西動漫展、英國創(chuàng)意展、中國香港服貿洽談會、英國文化投資招商會等多場文化交流洽談活動。2015年，南京市臺辦依托兩岸企業(yè)家紫金山峰會文創(chuàng)產業(yè)論壇等平臺，推動寧臺文創(chuàng)企業(yè)互訪參展，加強寧臺文創(chuàng)交流與合作。這一年中，兩岸文創(chuàng)團組進行了5次互訪，其中包括亞太文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會創(chuàng)會理事長、臺灣法藍瓷集團總裁陳立恒帶隊來寧進行參訪交流，探討兩岸“一帶一路”文化創(chuàng)意生活實驗室在南京發(fā)展的未來可能性，以及亞太文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會與江北新區(qū)合作兩岸文創(chuàng)產業(yè)的可能性。同時，這一年南京市還引進了3個文創(chuàng)企業(yè)入駐，分別是臺灣開城興業(yè)文創(chuàng)公司在牛首山遺址公園開設儒釋觀展銷中心，以及南京亮盤文化創(chuàng)意有限公司和南京圖朵文化創(chuàng)意有限公司。（五）文化和人居環(huán)境融合南京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對于改善南京市的人居環(huán)境，提高南京市市民的生活質量有著重要的作用。首先是南京文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展極大地豐富了南京市市民的業(yè)余生活和精神生活。例如影音娛樂方面，2015年南京市影院票房收入達到8.95億元，比2014年同比增長43.11%，累計觀眾達到2470萬人次，觀影成為南京市市民業(yè)余生活中成本低廉、娛樂性強的重要選擇之一。又例如旅游觀光方面，2015年南京全市累計接待旅游者1.02億人次，旅游總收入達到1688億元，比2014年同比增長11%。2015年，南京新建了一批旅游風景區(qū)，如浦口區(qū)老山生態(tài)旅游體驗園、六合區(qū)金牛湖-冶山旅游度假區(qū)、“地球之窗”主題公園等，這些項目為南京旅游增加了新的亮點。旅游業(yè)既豐富了南京市市民的生活，同時也帶動了南京及周邊地區(qū)的經濟發(fā)展。除了豐富南京市市民的業(yè)余生活和精神生活以外，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展還極大地提高了南京的城市環(huán)境，對提升南京城市文化形象、創(chuàng)造適合于南京市民的宜居城市有著重要的作用。2015年，南京市建成侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館三期，金陵大報恩寺遺址公園和牛首山文化旅游景區(qū)順利開放運行，成功舉辦首屆南京國際馬拉松賽，這些都成為南京優(yōu)秀的城市名片，極大地提高了南京城市的國際知名度。由于行業(yè)的特殊性，產生的能耗少，污染少，文創(chuàng)產業(yè)是名副其實的環(huán)保型產業(yè)。南京市文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展使得南京的城鄉(xiāng)環(huán)境明顯得到改觀，城市環(huán)境更加優(yōu)美宜居。六發(fā)展趨勢預測回首2015年，在《南京市推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2015～2017年）》的指引下，南京市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)快速發(fā)展，大力提升了以文化軟件服務、建筑設計服務、專業(yè)設計服務和廣告服務等為主要內容的文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的發(fā)展水平，有效推進了文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)的融合發(fā)展。展望2016年，南京市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)將進入“升級版”的轉型和融合發(fā)展新階段，并呈現以下幾個發(fā)展趨勢。（一）從外源推動轉向內源驅動從國際經驗看，傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展一般都是以內生動力為主，外生動力為輔，但是目前南京市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)恰好相反，其發(fā)展動力主要源于外源推動。這主要是由于文化創(chuàng)意和設計服務的產業(yè)基礎和市場基礎都比較薄弱，需要政府在土地、資金等方面提供直接支持，并直接介入文化創(chuàng)意街區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等集聚區(qū)的建設與運營管理。短期來看，這種政策推動模式確實有利于南京文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的發(fā)展，從萌芽期快速轉入成長期，實現跨越式邁進，但是隨著產業(yè)發(fā)展的繼續(xù)，這種模式的弊端也在逐漸顯現，如動力的不可持續(xù)性、運行機制低效性、擴張發(fā)展盲目性等。當前，南京市政府也已意識到這個問題，正在積極推進政府在文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展過程中的角色轉變，穩(wěn)步提升市場機制對文化創(chuàng)意產業(yè)的調節(jié)作用，促進企業(yè)間的合理競爭與協(xié)作交流，逐步推進“政府輔助、市場主導、企業(yè)自主”協(xié)同驅動模式的完善。（二）從完全競爭轉向寡頭壟斷“十三五”期間，是南京文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)從投資驅動轉向效率驅動的關鍵時期，隨著全市投融資體制改革的不斷深入，市場網絡的不斷健全，更多社會資本將會不斷涌入文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)領域。在這一時期，南京市文化市場競爭將會更加激烈，很多中小型文創(chuàng)企業(yè)面臨生存困境，掀起兼并重組高潮，并逐漸趨向寡頭化。寡頭壟斷的初現，既能使這些龍頭文創(chuàng)企業(yè)快速獲得規(guī)模經濟和范圍經濟，推動南京文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)實現超常規(guī)發(fā)展，也能加快文化市場結構的演化過程。不僅如此，龍頭文創(chuàng)企業(yè)是地方文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展的典型代表，在政策、宣傳上容易獲得政府和媒體更多的關注和支持，從而形成交易成本洼地、管制洼地和資金集聚高地。龍頭文創(chuàng)企業(yè)在商業(yè)模式上，將從重“全產業(yè)鏈模式”轉向重金融、產權等的“高端產業(yè)鏈壟斷模式”。龍頭文創(chuàng)企業(yè)還有利于南京參與國際分工，在對外文化貿易中分得一杯羹。（三）從園區(qū)建設轉向園區(qū)運營文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展的一種基本空間形式就是集聚或集群化發(fā)展。文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的集聚可以是經濟主體在市場調節(jié)作用下自發(fā)遷移和流動，從而形成空間上的產業(yè)匯聚現象；也可以是政府利用行政手段加快園區(qū)平臺建設，從而形成規(guī)?；奈幕瘎?chuàng)意產業(yè)園區(qū)。目前南京市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)集聚或集群化發(fā)展趨勢明顯，且是在地方政府主導下的集聚，該種集聚下的“產業(yè)園區(qū)”通常具備清晰的地理邊界、明確的產權和管理機構歸屬等特征。在產業(yè)園區(qū)運營管理過程中，政府、市場、企業(yè)以及園區(qū)管理機構均發(fā)揮重要作用。園區(qū)組織作為管理運行體系中的重要環(huán)節(jié)，由最初的建設階段過渡到運行階段后其主體作用將會進一步強化，變得更加突出。南京發(fā)展文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)在全國范圍內都屬于先行者，在政策的引導下，南京已經從重園區(qū)建設轉向重園區(qū)運營，開始重視整合園區(qū)資源、提升園區(qū)功能、加快培育市場主體，并通過不斷嘗試和創(chuàng)新來優(yōu)化園區(qū)的運營模式，這種嘗試和創(chuàng)新的成效也已初步顯現。（四）從單一產業(yè)振興轉向融合發(fā)展隨著國內外文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)融合的不斷深入，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ饾u得到外界的廣泛認可。文化創(chuàng)意產業(yè)不僅能憑借產業(yè)集聚的規(guī)模效應和溢出效應助推整體經濟發(fā)展，還能依靠自身融合特性，深入挖掘傳統(tǒng)產業(yè)可開發(fā)空間，依托新興產業(yè)發(fā)展模式轉型升級，促進國民經濟持續(xù)健康發(fā)展。所以，南京在大力推動文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展的同時，對文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)功能的認識已經遠超過去，并由過去的重視單一產業(yè)振興轉向重視產業(yè)融合發(fā)展，并堅定倡導文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的理念，深入認識文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)對地區(qū)提高創(chuàng)新能力的驅動作用，進而促進經濟結構轉型升級，實現全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標。（五）從重效率轉向重知識產權保護在知識經濟時代，知識產權保護的重要性毋庸置疑。但是如果不能有效保護內容創(chuàng)意者的知識產權，那么這些內容創(chuàng)意者的絕大部分創(chuàng)意投入都將變?yōu)槌翛]成本，內容創(chuàng)意者的創(chuàng)意積極性將會大大降低。近期，通過對南京幾個創(chuàng)意園區(qū)的二十多家文創(chuàng)企業(yè)進行考察調研了解到，對這些文創(chuàng)企業(yè)的企業(yè)家們而言，適度的知識產權保護、公平的競爭環(huán)境比貨幣、稅收等直接財政支持更加重要。事實上，在西方發(fā)達國家，為營造文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍，早在20世紀就通過立法來對相應的知識產權進行保護。而在我國，相關的知識產權立法保護非常稀缺。因此，在國家文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)相關法律法規(guī)缺失的情況下，南京如何通過體制機制的創(chuàng)新來建立知識產權的保護制度，從過去的過分追求速度、效率轉向追求公平、公正的發(fā)展氛圍，是南京文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)未來一個重要的發(fā)展趨勢，也是一個亟須解決的難題。七對策思路（一）打造自主品牌，塑造品牌新優(yōu)勢通過打造“創(chuàng)意南京”城市品牌、文化創(chuàng)意展會品牌和原創(chuàng)設計知名品牌等來塑造自主品牌新優(yōu)勢。深入挖掘南京文化資源，通過創(chuàng)建“國家文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)”，來塑造南京創(chuàng)意產業(yè)競爭新優(yōu)勢。南京通過舉辦“南京創(chuàng)意設計周”、搭建服務于軟博會等國家級展會平臺、建設特色文化資源素材庫，充分發(fā)揮自身交通、資源、人才和市場優(yōu)勢，加強自主品牌建設，培育本土骨干企業(yè)，打造具有南京標簽的文化品牌體系，不斷提升本土品牌的國際影響力，促進文化與科技的融合發(fā)展，充分發(fā)揮南京“國家級文化與科技融合示范基地”的引領示范和輻射作用，推動“新常態(tài)”下國民經濟的穩(wěn)定發(fā)展。（二）完善平臺服務體系，加強功能區(qū)建設利用資金和人才投入加快南京創(chuàng)意中心建設，逐步形成“政府指引、企業(yè)運行、園區(qū)承載、各方協(xié)作”的操作模式。鼓勵依托科研院所、高等院校、文創(chuàng)企業(yè)成立創(chuàng)意設計協(xié)會（學會）等專業(yè)服務組織，發(fā)揮行業(yè)自律、主動維權等職能。加強建設文化金融服務平臺，強化文化金融合作對接。重點打造“創(chuàng)意南京”融合服務平臺體系，推動跨平臺合作。通過“園中園”“專業(yè)園”等形式，打造“眾創(chuàng)空間”，吸引小微文創(chuàng)企業(yè)入住，健全創(chuàng)業(yè)孵化體系。同時，建設秦淮、環(huán)南藝等幾個文化特色鮮明、產業(yè)優(yōu)勢突出的示范功能區(qū)，優(yōu)化全市文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)總體空間布局。以江北新區(qū)、國家級開發(fā)區(qū)和各類文化園區(qū)（基地）為載體，促進資源流動和要素集聚，推動文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的溝通協(xié)作，實現共同發(fā)展。（三）建設技術服務平臺，推動文化與科技深度融合南京市文化資源要素豐富，擁有數量龐大的高等院校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)和園區(qū)，為南京創(chuàng)意設計研發(fā)機構建設以及文化創(chuàng)意產業(yè)技術服務完善創(chuàng)造了一些有利條件。南京市應當從加快國家級文化科技融合示范基地建設和文化軟件服務業(yè)發(fā)展兩方面入手：一要大力推動文化與現代科技產業(yè)融合，建設南京文化軟件園、文化技術開發(fā)區(qū)等示范基地，發(fā)展新型互聯網傳媒、數字影音娛樂、智能旅游和現代創(chuàng)意設計等四大領域，明確十二個重點方向；二要重視文化元素對信息產業(yè)的推動作用，加快數字游戲、影視和音樂等領域的網絡化進程，推進印刷業(yè)和新聞出版業(yè)的數字化發(fā)展，支持“中國游戲谷”“國家動漫基地”“三網融合樞紐中心”以及“國家數字出版基地”建設。（四）推動轉變消費觀念，激發(fā)創(chuàng)意和設計產品服務