最新婺源旅游規(guī)劃案例分析2

最新婺源旅游規(guī)(Gui)劃案例分析演示文稿第一頁，共二十七頁。優(yōu)選最新(Xin)婺源旅游規(guī)劃案例分析第二頁，共二十七頁。定(Ding)義何景明和李立華認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指：在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。其包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，二者缺一不可。第三頁，共二十七頁。起(Qi)源

國外：起源于1885年的法國，十九世紀(jì)八十年代開始大規(guī)模發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等發(fā)達(dá)國家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。

——對于西方發(fā)達(dá)國家而言，鄉(xiāng)村旅游是工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式的產(chǎn)物我國：作為農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題、國家政策等在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生及發(fā)展過程中起了不可忽視的推動作用第四頁，共二十七頁。我(Wo)國鄉(xiāng)村旅游類型都市依托型——以農(nóng)村、農(nóng)園為主要特色，自然性、科技性為突出（四川“農(nóng)家樂”、北京民俗村）景區(qū)依托型——以民俗民族文化或景觀資源為依托，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村文化品位（貴州天龍屯、桂林的龍勝梯田）

第五頁，共二十七頁。對(Dui)比類型區(qū)位條件特點客源市場旅游目的實例都市依托型大都市郊區(qū)、城市綿延帶一定產(chǎn)業(yè)化程度的觀光農(nóng)業(yè)都市居民，長住都市的境外人士休憩、度假京郊農(nóng)村、珠三角農(nóng)村景區(qū)依托型有吸引力資源的可進(jìn)入的鄉(xiāng)村地區(qū)田園風(fēng)光，特色建筑群，農(nóng)耕活動以城市居民為主的外地游客，境外游客文化觀光浙江嘉興的烏鎮(zhèn)、安徽西遞宏村第六頁，共二十七頁。婺源鄉(xiāng)村旅游案例(Li)分析：

（一）區(qū)域狀況（二）規(guī)劃期限（三）戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)*（四）開發(fā)措施（五）效果*（六）與國外鄉(xiāng)村旅游對比*（七）不足之處及建議

第七頁，共二十七頁。第八頁，共二十七頁。/v_show/id_XNDQ3MDM3Nzcy.html第九頁，共二十七頁。婺源旅(Lv)游區(qū)域狀況

婺源位于贛東北，與皖、浙兩省交界，是山區(qū)縣，呈橢圓形。一、自然條件

1、地貌屬丘陵區(qū)，地形上呈“八分半山一分田，半分水路和莊園”的特征。山地占總面積的

83.09%，婺源縣為中亞熱帶東南季風(fēng)氣候。全年溫暖濕潤，年均溫度17.9℃。春、秋短，冬、夏長，季節(jié)特征明顯。日照較短，霧日較多，年無霜期250天左右。

2、水系

3、

生物資源和植被二、

社會狀況

1、行政區(qū)域變遷婺源古屬“吳楚分源”之地。唐開元28年（公元740年）建縣，以婺州水之源因名婺源，建縣至今已有1265年。

2、人口與民族

婺源古稱山越之地，4000多年前就有居民勞動生息。漢族占99.9%以上本縣人口主要聚居在河谷地帶及溪流沿岸。丘陵地區(qū)人口較多，山區(qū)人口較少。由于山多田少，外出經(jīng)商謀生成為習(xí)俗。生活在本縣的實際人口低于統(tǒng)計人口，婺源縣有著相當(dāng)寬裕的生態(tài)空間。

3、交通黃山機(jī)場、景德鎮(zhèn)機(jī)場、婺源火車站三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展快車道。婺源雖地處華東，但與長三角發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)的鏈接滯緩。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)色彩濃厚，工業(yè)頗為薄弱，長久以來，經(jīng)濟(jì)實力不強(qiáng)。2001年5月，江澤民同志視察婺源，為婺源的發(fā)展帶來了千載難逢的歷史性機(jī)遇。在江西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，縣委縣政府提出了建設(shè)“旅游大縣，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，文化名縣”的奮斗目標(biāo)，確立了“發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)先發(fā)展文化與生態(tài)旅游業(yè)”的發(fā)展思路。

四、文化概況

第十頁，共二十七頁。旅(Lv)游資源自然旅游資源：生物，山水，天然巖溶人文旅游資源：歷史古跡，名人紀(jì)念地社會旅游資源：民風(fēng)民俗，文化藝術(shù)第十一頁，共二十七頁。規(guī)劃期(Qi)限根據(jù)《城市規(guī)劃編制辦法》的要求，考慮全縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃及遠(yuǎn)景目標(biāo)，確定本次規(guī)劃期限為：近期：2002—2005年遠(yuǎn)期：2006—2020年第十二頁，共二十七頁。五

大

戰(zhàn)(Zhan)

術(shù)

目

標(biāo)一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)成為全縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動全縣社會經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。二大主題根據(jù)最美鄉(xiāng)村的內(nèi)涵，婺源旅游業(yè)應(yīng)圍繞生態(tài)和文化二大主題進(jìn)行綜合開發(fā)。三大提升開發(fā)水準(zhǔn)提升、企業(yè)素質(zhì)提升和品牌形象提升。四大重點項目全力重點開發(fā)具備規(guī)模、體量、特色和競爭優(yōu)勢的四大項目：月亮灣度假區(qū)、文公闕里、四星級酒店、靈巖洞國家森林公園。

五個主攻市場※東部沿海，包括以上海為中心的長江三角洲客源市場和以廣州、深圳為中心的珠三角客源市場※以武漢為中心輻射的中部客源市場※以北京、天津為中心的華北市場※以日、韓、港、澳、臺為重點的海外市場※

以南昌為核心的省內(nèi)市場

五大戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)：第十三頁，共二十七頁。

開發(fā)措(Cuo)施第十四頁，共二十七頁。婺源雖然以徽派民居見長，卻沒有黃山、這樣的名山名水，也沒有西遞、宏村這樣的世界文化遺產(chǎn)地。但婺源充分利用了12個中國民俗文化村、1個中國歷史文化名村和10個江西省歷史文化名村等人文資源，全景式分類展示(Shi)婺源鄉(xiāng)村旅游，通過“景區(qū)式”、“博物館式”、“分區(qū)保護(hù)式”、“原始生態(tài)式”和“原生態(tài)景區(qū)式”等模式，保護(hù)鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。1、巧用資源打“分類牌

”。第十五頁，共二十七頁。2、調(diào)整結(jié)構(gòu)打“生態(tài)牌

”。油菜花成了早春婺源最亮麗的一道風(fēng)景線?？h里將鄉(xiāng)村旅游業(yè)與油菜種植業(yè)相結(jié)合，把油菜生產(chǎn)作為項目來實施，把項目的效益、前景、潛力分析給農(nóng)民聽，為農(nóng)民算清賬，使農(nóng)民明白鄉(xiāng)村旅游的光明前景和油菜生產(chǎn)的良好效益，激發(fā)了農(nóng)民種植油菜的積極性。還以茶為媒，大力發(fā)展茶事體驗、茶文化考察等鄉(xiāng)村旅游項目。他(Ta)們還圍繞旅游調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、圍繞生態(tài)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游從邊緣化地帶逐漸成為熱點地區(qū)。如今，該縣數(shù)萬名農(nóng)民從事以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)，卻又不脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這種模式實現(xiàn)了商農(nóng)融合、旅農(nóng)結(jié)合、城鄉(xiāng)互助，成為“以旅促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的重要延伸，極大地促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。第十六頁，共二十七頁。近年來，婺源利用各種活動、借助各種媒體的力量，特別是在中央電視臺黃金時段推出極具視覺沖擊的旅游推介片，不遺余力為鄉(xiāng)村旅游推波助瀾，使“中國最(Zui)美的鄉(xiāng)村”成了婺源最(Zui)亮麗的名片。在全國鄉(xiāng)村文化觀光休閑旅游熱中，江西婺源無疑是其中最(Zui)大的亮點。

“2005－2008年度最具人氣”旅游景點、“中國最浪漫的七個城市”之一、

“人生著要去的十個地方”之一、“中國十大踏青好去處”、“人一生要去的50個地方”之一、《中國國家地理》雜志及全國知名媒體評選為“中國最美的地方”之“中國最美的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”等等稱號，使聲名鵲起的婺源被專家學(xué)者稱為婺源現(xiàn)象和婺源模式。這樣的宣傳方式應(yīng)該繼續(xù)推廣。3、借助傳媒打“特色牌

”。第十七頁，共二十七頁。即對規(guī)劃控制區(qū)不符合規(guī)劃的民居、街區(qū)和其他建筑的外墻、屋頂和建筑風(fēng)格等按照徽派建筑的要求進(jìn)行(Xing)外觀改造。過去婺源縣有的村莊也出現(xiàn)過亂搭亂建現(xiàn)象，造成落成的新居風(fēng)格與徽派建筑不一致，破壞了鄉(xiāng)村旅游景觀，形成了“視覺污染”。婺源縣應(yīng)投資全面改造公路沿線和景區(qū)景點的非徽派建筑，將外墻立面改建為白灰墻面，平屋面改為坡屋面，屋面天溝琉璃瓦拆除，女兒墻一律改為馬頭墻，屋面紅瓦更換小青瓦。4、整裝面容打“風(fēng)格牌”。第十八頁，共二十七頁。婺源縣巧借名人效應(yīng)，提升旅游知名度和旅游形象，如把婺源縣作為“偉人故鄉(xiāng)”、“名人故里”進(jìn)(Jin)行精心包裝和宣傳，編制婺源縣名人錄,開發(fā)婺源縣名人故居景區(qū)，推介婺源縣名人足跡旅游產(chǎn)品。朱熹5、借助名人打“效應(yīng)牌”。金庸第十九頁，共二十七頁?！稗r(nóng)”味是鄉(xiāng)村民居、村落和田野(Ye)生態(tài)?！拔摹蔽妒俏幕?，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美絕倫，民俗文化絢麗多彩。婺源縣的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光之美，在于“農(nóng)”味與“文”味并存，綠色之美與人文之美水乳交融，人與環(huán)境渾然天成的和諧；從古至今，民居、村落的建設(shè)都注意人和天、地、山、水的環(huán)境關(guān)系，或枕山面水，或爽溪而居,

人文山水相輝映、文化生態(tài)共繁榮。6、調(diào)和“農(nóng)”味和“文”味，打“口味牌”。第二十頁，共二十七頁?！版脑茨Ｊ健钡某?Cheng)果婺源旅游集團(tuán)成功運作一年后，2008年，《中國旅游報》推出《婺源之路》長篇報道，首提“婺源模式”。2011年6月下旬，央視財經(jīng)頻道在婺源舉辦了“婺源模式”高層論壇?！版脑茨Ｊ健蓖菩幸詠?，“中國最美鄉(xiāng)村”的品牌唱響大江南北。婺源已建成3條精品線路、10多個景區(qū)，其中有國家4A級旅游景區(qū)7個，是全國擁有國家4A級旅游景區(qū)最多的縣、首批中國旅游強(qiáng)縣。今年1月至5月，全縣共接待游客350萬人次（最高日接待量16萬人次，創(chuàng)歷史最高），實現(xiàn)門票收入9589萬元、旅游綜合收入15億元第二十一頁，共二十七頁。概覽國(Guo)外鄉(xiāng)村旅游

——以普羅旺斯為例第二十二頁，共二十七頁。自(Zi)然第二十三頁，共二十七頁。塞尚之路，遍布艾克斯普羅旺斯老城，以地面上這個Cezanne的銅牌作標(biāo)識。在法國、在德國、在歐洲旅行，有時會發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，他們宣傳旅游時沒有明晃晃的口號，街上更是見不到能夠亮瞎人眼的紅(Hong)色標(biāo)語，或者雷人的某市精神。多以本地的文化名人作為城市的驕傲，當(dāng)?shù)氐穆糜沃笇?dǎo)手冊上多印著與某作曲家、某畫家相關(guān)的照片，或者提醒游客今年是某某藝術(shù)家誕辰幾百周年。文化第二十四頁，共二十七頁。LesLodges也是(Shi)普羅旺斯小屋，位于青山翠谷中，置身于戶外泳池中，仿佛與普羅旺斯的鄉(xiāng)間融為一體。享受生態(tài)第二十五頁，共二十七頁。酒窖建于地下二層，應(yīng)該是在山體里了，所以有些(Xie)墻壁處仍然保留著挖時的