2022年自考專業(yè)(營銷)中國廣告學(xué)考試真題及答案1

年自考專業(yè)(營銷)中國廣告學(xué)考試真題及答案

一、單項選擇題每小題1分，共20題

1、以牟取非法營利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構(gòu)的事實和隱瞞真相的方法非法廣告宣揚，嚴(yán)峻擾亂市場管理秩序騙取較大的公司財務(wù)的行為是（）

A.流氓罪

B.詐騙罪

C.偷稅罪

D.假冒商標(biāo)罪

2、兼營廣告事業(yè)的單位中的非廣告經(jīng)營部門經(jīng)營廣告的行為屬于（）

A.無證照經(jīng)營

B.不正值競爭

C.超越經(jīng)營范圍

D.不履行驗證手續(xù)

3、招貼廣告的優(yōu)點不包括（）

A.真實感強

B.時間性強

C.費用低廉

D.傳遞信息快速

4、櫥窗廣告陳設(shè)的藝術(shù)手法除了直接表現(xiàn)、寓意、情節(jié)之外，還有（）

A.布局

B.燈光

C.模擬

D.特寫

5、廣告是一種迫使人接受的藝術(shù)，人們普遍對廣告存在抵觸心理和厭惡感，這就要求廣告藝術(shù)創(chuàng)作具有（）

A.真實性

B.藝術(shù)性

C.綜合性

D.沖擊性

6、衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）

A.綜合性

B.逼真性

C.效益性

D.沖擊性

7、查看答案

【二、多項選擇題】

1BCDE2ABCDE3ABDE4ABCD5ACDE

【三、名稱解釋題】

1廣告行政懲罰復(fù)議是指不聽從工商行政管理機關(guān)廣告行政懲罰的單位和個人，依法向做出懲罰打算的工商行政管理局的上一級工商行政管理機關(guān)提出申請，懇求重新處理；接受申請的上級工商行政管理局對原懲罰打算重新審議，做出維持、變更或撤消原懲罰打算的裁決的法律制度。2廣告策劃是廣告經(jīng)營單位受廣告客戶的托付，對將來的廣告宣揚進行全面籌劃和部署的工作。3所謂迂回競爭市場定位是充分考慮了競爭因素的影響，選擇競爭程度較低的位置以取得順當(dāng)拓展市場的功效。4競爭對比法是依據(jù)競爭對手的廣告費用狀況來確定本企業(yè)的廣告費用。5產(chǎn)品生命周期階段，指產(chǎn)品從投放市場到最終被市場淘汰的市場壽命周期階段。

【四、簡答題】

1廣告創(chuàng)作人員運用顏色要特殊講究這幾種對比關(guān)系，即：色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、色度對比和色塊面積對比。其中冷暖對比是常常和必需留意到的。有對比才能使畫面的顏色鮮亮和生動。2答題要點：考生可依據(jù)課本第七章其次節(jié)“廣告文稿的結(jié)構(gòu)”部分為參考撰寫此條廣告。3依據(jù)銷售單位法，廣告費用=上年廣告費/上年產(chǎn)品銷售數(shù)量×本年產(chǎn)品方案銷售數(shù)量。因此2022年的廣告費用=300/5000×（5000+1000）=360（萬）4德爾菲法的特點是：第一，匿名性。采納匿名函詢的方式征求看法，應(yīng)邀參與猜測的專家互不相見，消退了心理因素影響，專家可以參考前一輪的猜測結(jié)果，以修改自己的看法，無須擔(dān)憂有損于自己的威望。其次，輪間反饋溝通。在猜測過程中，要進行幾輪專家看法的征詢，猜測者對每一輪猜測結(jié)果進行統(tǒng)計、匯總，作為反饋材料發(fā)給每一位專家，供下一輪猜測參考，這樣通過信息的溝通和反饋，相互啟發(fā)、相互補充，提高了猜測精確?????度。

【五、論述題】

1首先，由于廣告成本是抵消企業(yè)利潤的因素，廣告目標(biāo)成本的制定必需體現(xiàn)在保證既定目標(biāo)實現(xiàn)條件下成本最低原則，對既定目標(biāo)的合理性和企業(yè)財力的可能性進行分析確認(rèn)，依據(jù)產(chǎn)品價格、利潤、產(chǎn)銷量等相關(guān)因素，對廣告成本進行科學(xué)的制定。其次，由于廣告成本是提高企業(yè)利潤的因素，廣告成本的規(guī)模要聽從企業(yè)利潤的要求。再次，廣告成本成為提高企業(yè)利潤的因素是有條件的。直接生產(chǎn)成本所形成的產(chǎn)品是廣告成本服務(wù)的對象，也是廣告成本產(chǎn)生效益的前提條件。最終，廣告成本的投入不能急功近利。廣告成本既能引起當(dāng)期銷量增加，又對遠期的銷量增長產(chǎn)生影響，這是廣告成本在產(chǎn)品總成本構(gòu)成中，與其他成本部分相區(qū)分的特點。由于廣告作用于消費者的心理，有一個積累、印證的簡單過程。2越來越多的企業(yè)意識到廣告在經(jīng)營中的重要作用，自覺通過廣告去溝通消費引導(dǎo)消費，因而運用商標(biāo)進行策略性支配，以達到廣告宣揚的目的，也是越來越普遍的現(xiàn)象。（一）為產(chǎn)品起個好名稱。在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡潔而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品起個好名稱。（二）統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)策略。統(tǒng)一商標(biāo)是指企業(yè)生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一種商標(biāo)，這種策略用于廣告，企業(yè)可以通過集中宣揚統(tǒng)一使用的商標(biāo)，提高商標(biāo)知名度，培育商標(biāo)信譽，帶動多種商品盡快取得市場有利地位，尤其有利于新產(chǎn)品打開市場，提高市場占有率，還可以節(jié)省廣告費用。（三）變更商標(biāo)策略。針對不斷變化的需求，廣告要不斷地更新?lián)Q代，企業(yè)在不斷提高競爭地位的過程中，不斷地增加產(chǎn)品功能、附加利益和花色款式。

【六、案例分析題】

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