廣告版面的編排概述

課程：廣告創(chuàng)意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign廣告計設(shè)@

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#廣告版式設(shè)計根據(jù)廣告主題，對傳達內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計，進行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成。版式設(shè)計應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要廣告版式設(shè)計的目的廣告版式設(shè)計的原則廣告版式設(shè)計的規(guī)律廣告設(shè)計CONTENTS廣告色彩04PARTFOUR廣告版式設(shè)計的要點廣告版式設(shè)計的目的版廣1告式設(shè)計由顏色的配置產(chǎn)生整體的調(diào)子。而這種配置關(guān)系在整體色調(diào)中反復(fù)出現(xiàn)排列就產(chǎn)生了節(jié)奏。色的節(jié)奏和顏色的排放，形狀，質(zhì)感等有關(guān)。廣告版式設(shè)計的目的構(gòu)成要素配置及文字的大小畫面具有統(tǒng)一感廣告版式設(shè)計的原則版廣2告式設(shè)計廣告版式設(shè)計的原則版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。簡明直觀生動感人（1）版式設(shè)計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素總是直觀與具體的。版面必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。簡明易讀講求空白版式與其所傳達的內(nèi)容相比不可本末倒置?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。（2）主次分明突出主題任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體。任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。（3）廣告版式設(shè)計的規(guī)律版廣3告式設(shè)計這是一個副標(biāo)題人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。根據(jù)人們的視覺規(guī)律進行引導(dǎo)，來誘導(dǎo)人們的視線，達到很好的宣傳意圖。版面空間一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價值都在遞減。廣告版式設(shè)計的要點版廣4告式設(shè)計整體01整體是與局部相對應(yīng)的，整體的統(tǒng)一性并不否定局部的多樣化，而只是要求局部服從、服務(wù)于整體。局部與局部之間，其地位又各有差異，次要的局部還要服從、服務(wù)于主要的局部，以突出重點。廣告設(shè)計的版面編輯對稱02對稱有左右對稱與輻射對稱兩種。廣告設(shè)計的版面編排平衡03“平衡”并不是實際重量的對等，而是從視覺上對形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀感覺上的“對等”。廣告設(shè)計的版面編排韻律04韻律是指韻律感，它反映了秩序與協(xié)調(diào)的美。依據(jù)視線的移動以及運動感，能顯示出韻律來。韻律，可借有規(guī)律性的“反復(fù)”與“突變”而加以表現(xiàn)。廣告設(shè)計的版面編排對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。主次對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。大小對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。明暗對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。疏密對比對比05廣告設(shè)計的版面編排對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。粗細對比調(diào)和06對兩種顏色的關(guān)系，就存在著是否“調(diào)和”。良好的“調(diào)和”，通常都在各部分之間既有共性又有差異的情況下才能獲得。而當(dāng)差異性超過共性時，“調(diào)和”即轉(zhuǎn)化為“對比”。廣告設(shè)計的版面編排比例07