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文檔簡介

市場營銷學——營銷環(huán)境分析

欲使江河停止奔騰是辦不到的，最好的辦法就是學會能把握方向的游泳?！磥聿⒎且怀刹蛔??！s吉.貝拉營銷環(huán)境的構成因素經濟環(huán)境自然競爭者政治與法環(huán)境市場企業(yè)營銷環(huán)境律環(huán)境科技環(huán)境公眾文化環(huán)境人口環(huán)境TheMarketing’sMicroenvironment

市場營銷的微觀環(huán)境Supplies供應商TheCompany企業(yè)Competitors競爭者MarketingIntermediaries中間商Customers顧客Publics公眾Themarketing’sMacro-environment

市場營銷的宏觀環(huán)境人口經濟政治法律社會文化自然技術企業(yè)Populationenvironment

人口環(huán)境Changingagestructure年齡結構Changingfamily家庭結構Geographicshiftsinpopulation人口流動Abetter-educated教育程度Increasingethnicandracialdiversity民族構成

EconomicEnvironment

經濟環(huán)境Changesinincome人均收入與收入分配Changingconsumerspendingpatter消費者支出模式Naturalenvironment

自然環(huán)境Shortagesofrawmaterials原材料Increasedcostofenergy能源供應Increasedpollution環(huán)境污染GovernmentinterventioninnaturalResourcemanagement政府對自然資源的管理TechnologicalEnvironment

技術環(huán)境Fastpaceoftechnologicalchange技術變革HighR&Dbudgets企業(yè)研究與發(fā)展預算

Concentrationonminorimprovements產品的改進Increasedregulation關于技術革新的法規(guī)PoliticalEnvironment

政治環(huán)境Legislationregulatingbusiness約束企業(yè)的立法ChanginggovernmentagencyEnforcement實施法規(guī)的政府部門Increasedemphasisonethicsandsociallyresponsibleactions倫理和社會責任的強調CultureEnvironment

文化環(huán)境Persistenceofculturevalues持久的核心價值觀Shiftsinsecondaryculturalvalues亞文化及其變化思

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