唐郡開盤方案分析課件

唐郡開盤活動策劃方案2009.02整體活動定位以事件營銷的形式來創(chuàng)造唐郡獨有的品牌個性和不可超越及模仿的高度業(yè)界關注、高端人群參與的高端盛事通過活動,我們期望可以達到的高度……品牌區(qū)別于其他地產品牌產品區(qū)別于其他高層區(qū)別于王石潘石屹高端企業(yè)與高端型企業(yè)家唐郡品牌領袖項目產品高端國際智慧\國際視野匯聚世界級精英國際化品質？超越公眾視線，超越行業(yè)領域，超越財經領域，社會價值中的最頂端，是有影響力的事件我們?yōu)槭裁磿x擇這些嘉賓亨利·基辛格

美國國務卿

(1973-1977)簡介基辛格于尼克松總統(tǒng)和福特總統(tǒng)任職期間擔任國務卿，以及長達六年的國家安全顧問，他是美國從越南撤軍的主要談判家，并因此獲得了諾貝爾和平獎。同時，他也是為在冷戰(zhàn)后建立嶄新中美關系的談判家和奠基人之一。約翰·霍華德

澳大利亞總理

(1996-2007)簡介約翰.霍華德連續(xù)出任四屆澳大利亞總理，使澳大利亞在國際舞臺上地位日益提升。在約翰.霍華德的領導下，即使在亞洲金融風暴波及周遍國家的時候，澳洲仍能夠每年維持良好的經濟增長，發(fā)起一項與中國自由貿易協(xié)定的談判，首次擴展了與中國之間的經濟合作關系。約翰·梅杰英國首相

(1990-1997)

簡介作為英國前首相，約翰·梅杰是國際政治舞臺倍受尊敬的領導人之一。他的演講著眼于歐洲與亞洲，讓聽眾深刻了解了促進、保持各國間自由與和平的重要性；同時指出構建自由世界所面臨的挑戰(zhàn)：對抗國際恐怖主義、經濟全球化、國家自身建設。從英國財政部部長，財政大臣躍升為英國首相，約翰·梅杰展示了其作為一個全球經濟學家的獨到眼光。

品牌產品互動傳播概念主導傳播事件營銷驅動傳播“國際化”將作為關鍵信息貫穿整個傳播計劃中“世界級”與“智慧”是區(qū)隔目標人群公關活動的核心實現對目標受眾的信息傳遞和信息引導是計劃重點，這樣才能在經后的品牌應用和項目推廣上發(fā)揮作用我們建議：項目企業(yè)品牌+唐郡現場活動整體規(guī)劃活動時間規(guī)劃2009年*月**日

14：30--16：30大型國際論壇18：30–20：30唐郡開盤典禮

論壇部分現場論壇:與世界級智慧對話國際性話題設置：對話世界智慧尋找世界新經濟坐標世界眼中的中國金融對話嘉賓一托尼·布萊爾

英國首相

(1997-2007)大力倡導基于價值觀的活躍且多邊的外交政策，并且對于氣候變化，全球貧困，非洲及中東和平進程采取行動。

科菲·安南

聯合國秘書長(1997-2006)作為世界著名的外交家，他強烈呼吁保護人權、促進國際合作并打擊對抗愛滋病，倡導人權、法治制度、新千年發(fā)展目標和關注非洲問題。亨利·基辛格

美國國務卿

(1973-1977)美國前國務卿，以及長達六年的國家安全顧問，他是美國從越南撤軍的主要談判家，并因此獲得了諾貝爾和平獎。同時，也是為在冷戰(zhàn)后建立嶄新中美關系的談判家和奠基人之一。約翰·霍華德

澳大利亞總理

(1996-2007)連續(xù)四屆澳大利亞總理，使澳大利亞在國際舞臺上地位日益提升。發(fā)起一項與中國自由貿易協(xié)定的談判，首次擴展了與中國之間的經濟合作關系。約翰·梅杰英國首相

(1990-1997)約翰·梅杰是國際政治舞臺倍受尊敬的領導人之一。他的演講著眼于歐洲與亞洲，讓聽眾深刻了解了促進、保持各國間自由與和平的重要性；同時指出構建自由世界所面臨的挑戰(zhàn)：對抗國際恐怖主義、經濟全球化、國家自身建設。對話嘉賓二莫里斯?斯特朗（MauriceF.Strong）任過聯合國副秘書長和安南秘書長特別顧問，曾8次擔任聯合國副秘書長；他所擔任的職務還包括聯合國和平大學理事會（TheCounciloftheUniversityforPeace）會長，地球委員會基金會（EarthCouncilFoundation）理事長，世界經濟論壇基金會（WorldEconomicForumFoundation）董事長，美國人道促進會（HumaneSocietyoftheUnitedStates）會長，豐田汽車株式會社（ToyotaMotorCorporation）國際顧問委員會成員。他是中國國家環(huán)境保護總局（StateEnvironmentalProtectionAgencyofChina）局長國際事務顧問。1970年11月到1972年12月間，斯特朗先生擔任過聯合國人類環(huán)境大會的秘書長。隨后莫里斯?斯特朗先生成為聯合國環(huán)境開發(fā)署（UNEP）的首任執(zhí)行官（1973年1月至1975年12月）。他之后被任命為加拿大國家石油公司的總裁、主席和首席執(zhí)行官。他也擔任過加拿大電力公司總裁，加拿大國際開發(fā)署（CIDA）的首任總裁，加拿大開發(fā)投資公司的主席和國際開發(fā)研究中心（IDCR）在加拿大的理事長。斯特朗先生是1992年聯合國環(huán)境和發(fā)展大會地球峰會的秘書長并同時兼任聯合國的副秘書長。斯特朗先生從1992年12月至1995年12月擔任北美最大的公共事業(yè)公司--安大略水電集團（Ontario-Hydro）的首席執(zhí)行官。1995年6月被任命為世界銀行（TheWorldBank）總裁的高級顧問。

莫里斯·斯特朗聯合國前副秘書長/聯合國秘書長及世界銀行行長高級顧問現場邀請?zhí)貏e嘉賓與兩道高層同時參與對話；邀請專業(yè)對話類節(jié)目主持人進行溝通，對話主題圍繞“世界級智慧”來進行擴充和發(fā)散；現場安排SMG專業(yè)攝像團隊進行全程拍攝。對話環(huán)節(jié)對話現場觀眾的作為將排列成緊密扇形，保證各個位置的觀眾均能有較好的視角；同時對話環(huán)節(jié)中也可適當插入臺上嘉賓與臺下觀眾互動交流的環(huán)節(jié)，更多地體現世界級智慧的包容性。對話環(huán)節(jié)論壇環(huán)節(jié)流程時間會議流程地點13:30–14:00來賓簽到14:00–14:05主持人開場14:05–14:10政府領導致辭14:10–14:20公司領導致辭14:20–14:35嘉賓發(fā)言114:35–14:50嘉賓發(fā)言214:50–15:05嘉賓發(fā)言315:05–16:00圓桌互動論壇16:00–16:05結束開盤活動部分暖場啟動儀式開場尾聲自由參觀水晶墻點亮啟動儀式開場節(jié)目擊鼓倒數嘉賓祝酒嘉賓發(fā)言整體流程節(jié)奏圖時間會議流程地點17:00–17:30來賓簽到簽到處17:30–17:45VIP出場簽到處17:45–18:00開場表演儀式現場18:00–18:05主持人開場，介紹嘉賓儀式現場18:05–18:10領導1致辭儀式現場18:10–18:15領導2致辭儀式現場18:15–18:20國際嘉賓致辭儀式現場18:20–18:40啟動儀式儀式現場18:40–18:50在場領導嘉賓舉杯祝酒儀式現場18:50–19:30雞尾酒會、參觀樣板房樓盤現場活動流程開場環(huán)節(jié)推薦-中國風簽到墻以具有中國書法特色的元素組成；來賓以印章或簽字形式在背景板上簽到；水晶墻點亮開場環(huán)節(jié)推薦-水晶墻VIP貴賓入場后開始直播大廳的水晶簽到墻；整個水晶墻的大部分水晶位已點亮，主要領導從貴賓休息室出來點亮最后幾個空間；水晶墻整體成型，背后的燈光開始呈現五彩變幻?，F場布置及氣氛烘托：●借助在紅毯兩側設置的燈光和特效設備

（如煙機等）；設有特別拍攝區(qū)，供到場的攝影記者使用；同步大屏幕使用，展示來賓風貌和個人風采；●配背景音樂和解說，煽動現場氣氛；●大屏幕前設小型駐留臺，供主持人可進行現場采訪來賓；紅地毯儀式紅地毯儀式設計效果圖很久以前，蝴蝶就以其身美、形美、色美、情美被人們欣賞，歷代詠誦。蝴蝶是最美麗的昆蟲，被人們譽為“會飛的花朵”，是一種高雅文化的象征，可令人體會到回歸大自然的賞心悅目。蝴蝶是幸福、優(yōu)雅、高貴、美好祝愿的象征，它能給人以鼓舞、陶醉和向往。啟動儀式建議——破繭而出更象征著破繭新生．．．我們將制作一個巨型繭置于舞臺背景板上，當開幕儀式啟動后，繭將被打開，里面會有各色蝴蝶的相涌飛出視覺表現．．．以時尚的視覺燈光為主要渲染手段配合投影和一些高科技ＡＶ技術實現絢麗的效果視覺表現．．．以ＬＯＧＯ為主要指引手段，將活動的ＬＯＧＯ和停車位信息投射在金色絲絨布上．擯棄老套的寫真或展板老套和低檔的感覺視覺表現．．．以時尚的視覺燈光為主要渲染場地內部輔助環(huán)節(jié)——冷煙火輔助環(huán)節(jié)——香檳注酒將項目logo制成冰雕，由領導/商戶代表嘉賓手舉香檳，灌入logo雕塑中，灌滿之后，logo呈現香檳顏色，同時配合燈光、音響效果，晶瑩剔透。呂思清著名小提琴演奏家4歲開始學拉小提琴，8歲被中央音樂學院破格錄取，成為這所著名學府有史以來年齡最小的學生，被人譽為“樂壇神童”。17歲時獲得國際小提琴藝術最高獎——意大利帕格尼尼小提琴大賽金獎，成為第一位獲得這一獎項的東方人。曾受邀攜五把名琴赴中南海為江澤民\互錦濤等國家領導人演奏.嘉賓推薦許忠著名鋼琴演奏家。1968年出生于中國上海。1986年受周麗勤基金的資助赴法國巴黎高等音樂學院進修本科，并成為法國巴黎國民銀行在全世界資助的五位杰出音樂家之一，他多次榮獲國際大獎。1994年在俄國莫斯科第十屆柴可夫斯基國際鋼琴大賽中得第四名(此屆無第一名)此等大賽獎項及殊榮，奠定了許忠在國際樂壇上的聲譽與地位，并使許忠成為繼劉詩昆、殷承宗之后，在高規(guī)格的世界鋼琴大賽上獲獎的第三位中國人。其他表演推薦媒體合作建議媒體傳播目標主題項目優(yōu)勢宣傳項目品牌宣傳企業(yè)優(yōu)勢宣傳全層優(yōu)勢宣傳傳播手段：通過電視媒體的傳播迅速提升品牌高度，增強品牌認知度；通過平面媒體的針對不同受眾群體進行有效的傳播通過網絡媒體，吸引注意，強化熱點；分主題，針對性區(qū)分媒體和人群傳播；連續(xù)性、系統(tǒng)性、整體性結合，實際有效、可操作性強；提升項目品牌，吸引目標商戶，吸引消費者合作形式——電視1、欄目策劃專題（新聞+深度+專題+采訪及欄目冠名）；2、系列新聞合作；3、推薦欄目：ICS頻道——《CityBeat》新聞資訊報道、2-3分鐘小專題第一財經頻道——《頭腦風暴》

單期專題欄目參與合作形式——平面1、堅持以財經高端媒體為傳播主導，注重提升影響力；2、短期內大眾媒體的連續(xù)投放系列軟文，加深受眾對項目本身的認識；3、針對特定消費群體，選擇以消費類媒體特刊的形式，直接加強在產品端的推廣；4、多形式、多渠道，形成豐富的傳播層次。策略效果財經媒體以專題、?？癁橹鲗?，達到影響力，保存性和品質感高度一致的效果；大眾媒體結合相關活動，在一段時間內形成信息集中爆發(fā)的傳播效果；多形式的消費媒體合作，對項目品牌形象的豐富和塑造更具有實效性；推而廣之及良好的保存性，對未來招商的推廣帶來直接效果。財經類報紙范本合作方式：特刊專版項目及企業(yè)與媒體進行一次性內容合作合作內容：4P起做合作專題《21世紀經濟報道》《第一財經日報》合作方式：精美別冊（報紙半版大?。┿~板紙精裝內刊，品牌專署內容合作財經類報紙范本2次半版預告4個半版新聞報道4個整版專題（2專題+2硬廣）《東方早報》項目專題系列報道大眾類報紙范本消費類媒體范本《周末畫報》合作方式：專欄合作內容：活動或項目系列信息報道；項目專欄合作；《周末畫報》合作方式：增刊合作內容：消費類精美?？献飨M類媒體范本大眾+財經媒體示例：《東方早報》創(chuàng)刊于上海，在蘇浙滬三地同步發(fā)行，是一份立足上海、輻射長江三角洲、面向全國的財經類綜合性日報。發(fā)行量:120,000/日介紹：《新聞晨報》介紹：解放日報報業(yè)集團主辦的一份新穎的綜合性都市報，目前已經形成獨特的風格，是上海早晨零售量最高的日報，發(fā)行量:500,000/日《第一財經日報》介紹：是一份權威、主流的全國性財經日報，面向中國社會中最具影響力、消費力和決策力的"三最"人群，發(fā)行量:600,000/日《21世紀經濟報道》介紹：南方報業(yè)集團下屬中國最大的商業(yè)報紙媒體，是中國商業(yè)報紙的領導者。是在世界經濟界最受關注的中國經濟類周報。發(fā)行量:480,000/日介紹:借助中國星級酒店客房直投、時尚消費場所直投、社會發(fā)行等渠道，已經成為接觸中國社會主流高端時尚人群的最有效媒體。發(fā)行量:100,000時尚消費+奢侈品媒體示例：介紹:創(chuàng)刊以來，始終堅持“國際視野、本土意識”的辦刊方針，高雅的品位、獨特的風格、風趣的文字、新穎的設計引導著潮流，倡導著時尚。發(fā)行量:990,000介紹:高端時尚雜志，亞洲頂極名流奢侈品雜志，專注于引導潮流的成功人士的興趣和喜好。發(fā)行量:103,000介紹:率領先的高檔女性雜志，定位于28歲至48歲的女性目標讀者，全方位的女性消費顧問。發(fā)行量:40,000《名品名店》

《望》

《格調》

《時尚》

介紹:現代傳播旗下的《周末畫報》是一份中國精英閱讀的高品位雜志式周報，報道全球綜合資訊，發(fā)行量:350,000生活消費類媒體示例：介紹:由解放日報報業(yè)集團主辦，是一份融新聞性與服務性于一體的綜合性周報，以全新的辦報理念在上海報業(yè)市場上迅速崛起發(fā)行量250,000介紹:屬于目前流行的小資刊物范疇，在年輕人中間有一定口碑，走的是“精品”路線。發(fā)行量:200,000介紹:上海文藝出版總社主辦，主要在上海地區(qū)發(fā)行的一份綜合性新聞周報。發(fā)行量:180,000《周末畫報》

《申江服務導報》

《上海壹周》

《外灘畫報》

合作形式——網絡1、以門戶網站合作為主導，注重提升影響力；2、針對不同目標群體，在時尚、財經頻道進行專題合作；3、在首頁標欄或專題推薦板塊顯示專題推薦；4、推薦媒體：新浪、東方網、MSN、新華網合作方式：財經頻道中的熱點專題欄目

合作內容：點擊熱點專題，出現新聞專題網頁

投放時間：11月—1月媒體專題合作——新浪上海網絡媒體范本傳播組合建議1、《21世紀經濟報道》特刊+《21世紀商業(yè)評論》專題報道產業(yè)影響力巨大，集團內組合傳播效應明顯，打包溢價值高3、第一財經跨媒體聯動第一財經報紙+電視+網絡+廣播，不可替代的獨有資源專題形式，跨媒體傳播的唯一性，行業(yè)影響力及傳播性都可以達到不可替代的效果。4、周末畫報專欄消費主動性媒體，軟性傳播對產品提升帶來直接效果。5、消費類特刊周末+申江+外灘畫報，消費類特刊組合，配合獨特形式，形成持久力和保存性長的推廣效果，直接拉升品牌形象和品牌推廣的雙重效果。傳播建議傳播信息階段突顯企業(yè)形象現場話題延續(xù)現場內容傳達未來市場發(fā)展探討行業(yè)專家深度訪問現場話題延續(xù)媒體新聞現場專訪網絡專題新聞

現場新聞報道后期外圍傳播大眾+時尚消費+專業(yè)+財經+高端媒體大眾+消費+財經+時尚傳播規(guī)劃：前期媒體合作專題合作

突顯企業(yè)形象項目優(yōu)勢大眾+財經媒體選擇

主要選擇江浙滬地區(qū)媒體；媒體類別包括平面媒體、網絡媒體、電視媒體；注意媒體的前期溝通，尤其是電視媒體的溝通，以及現場采寫的安排；主要建議媒體分布為：現場媒體報道+外圍媒體傳播建議1：現場媒體40家（江浙+上海）外圍媒體40家（江浙+全國媒體）建議2：現場媒體60家（寧波上海+江浙）外圍媒體20家（全國媒體）內容構成：稿件構架：1、以項目品牌為核心延伸；2、以軟硬結合，種類多樣的新聞組合構成；3、以廣泛有序的系列內容支撐；4、以特刊、專版的組合形式，尋求有效到達、提升影響的集聚效應?？蛇x形式：新聞稿：活動現場新聞、品牌信息、項目優(yōu)勢等新聞；專訪文章：關于品牌戰(zhàn)略與市場計劃、自身優(yōu)勢與特色等話題；深度文章：產業(yè)觀察角度，獲得受眾深度理解；系列軟文：關于企業(yè)品牌、優(yōu)勢、項目信息等方面的正面?zhèn)鞑?；建議名單：地區(qū)媒體名稱大眾：解放日報、文匯報、新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、新聞午報、東方早報（專訪）、環(huán)球時報、新民周刊、勞動報、青年報；財經：中國經營報、21世紀經濟報道（專訪）、第一財經日報、經濟觀察報（