安化千兩茶品牌建設概況

安化千兩茶品牌建設品牌建設概況品牌是信譽的凝結(jié)，是形象的展示，是產(chǎn)品、企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。黨中央、國務院高度重視品牌建設對加強品牌建設、促進品牌發(fā)展也作出了明確要求：加強品牌建設，以質(zhì)量提升增強發(fā)展后勁，靠質(zhì)量內(nèi)涵聚集要素資源，增強自主創(chuàng)新能力和區(qū)域競爭力，推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，確保實現(xiàn)中高速增長、中高端發(fā)展雙重目標，不斷提升質(zhì)量與品牌的發(fā)展水平和綜合競爭力。茶業(yè)作為我國的傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，盡管品牌建設起步較晚，但發(fā)展很快，特別是各茶葉主產(chǎn)區(qū)政府高度關(guān)注并扶持當?shù)夭枞~區(qū)域公共品牌建設，同時通過設立品牌服務機構(gòu)、設立品牌專項資金、引導品牌參加展示展覽等方式，助推當?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展。一、2019年我國茶業(yè)品牌建設基本概況中國是世界茶葉生產(chǎn)消費大國。目前，我國茶葉類登記注冊商標總數(shù)已超過68萬件（約占全國商標有效注冊總數(shù)的3%),中國馳名商標（茶葉類）94件、中華老字號（茶葉類）37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得了地理標志產(chǎn)品保護，地理標志證明商標注冊數(shù)超過230件，28個茶葉地理標志產(chǎn)品入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)37家，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)形成了以安吉白茶、安化黑茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、英德紅茶、橫縣茉莉花茶、赤壁青磚茶、福鼎白茶等區(qū)域公共品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹葉青、品品香、八馬、華祥苑等知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。目前茶企平均擁有注冊商標數(shù)達到30個以上,各茶葉主產(chǎn)區(qū)縣平均擁有注冊商標數(shù)超過173個，證明商標平均擁有數(shù)量3.5個。但品牌的數(shù)量增加和多元化發(fā)展不能說明品牌競爭力和綜合影響力的增強，根據(jù)中國品牌建設促進會2019年發(fā)布的中國品牌價值綜合排行榜前100名行列中，仍未有國茶品牌入選。二、2019年我國茶業(yè)品牌建設現(xiàn)存主要問題我國茶葉品牌建設總體水平與日益增長的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾較為突出，品牌發(fā)展仍然滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展01品牌政策、法制監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護體系仍不健全，品牌的公信力、影響力還不夠高，品牌研發(fā)創(chuàng)新平臺明顯不足，國茶品牌建設任重道遠。04全行業(yè)品牌意識有待進一步提升，品牌引領作用還不夠強，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對于品牌培育的需求倍增03品牌總數(shù)及規(guī)?？傮w偏少偏小，品牌價值及影響力偏低偏弱，品牌工作機制及服務機構(gòu)偏松偏散02三、當前我國茶葉品牌發(fā)展環(huán)境-外部環(huán)境12外部環(huán)境世界大變局階段，中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，話語權(quán)、影響力逐漸提高中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴峻，進一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展。三、當前我國茶葉品牌發(fā)展環(huán)境-內(nèi)部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境2、我國正處于需求結(jié)構(gòu)劇烈變動的新時期，消費者對茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個性化需求、體驗性需求、精神文化消費和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。1、我國主要矛盾改變，民族發(fā)展面臨新時代、新階段，新矛盾、新問題，新機遇、新挑戰(zhàn)，新目標、新任務等一系列新情況。3、國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設，而中國很多企業(yè)比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻比較短見。四、中國茶業(yè)品牌后續(xù)發(fā)展方向（一）發(fā)揮茶企品牌建設主體作用1.制定茶企品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2.健全茶企品牌建設體系。3.持續(xù)提升茶企質(zhì)量水平。4.提高茶企創(chuàng)新能力。5.堅持誠信服務社會。6.夯實品牌資產(chǎn)基礎。四、中國茶業(yè)品牌后續(xù)發(fā)展方向（二）優(yōu)化品牌建設社會環(huán)境1.提升全行業(yè)品牌意識2.發(fā)揮社會組織的作用3.推動品牌教育和人才培養(yǎng)四、中國茶業(yè)品牌后續(xù)發(fā)展方向0104050203財稅金融扶持政策專業(yè)平臺服務政策品牌保護監(jiān)管政策品牌激勵與服務政策品牌發(fā)展與推廣政策（三）推動完善茶葉品牌專項政策促進體系建設四、中國茶業(yè)品牌后續(xù)發(fā)展方向1.加大分類指導2.形成發(fā)展梯隊3.建立聯(lián)合發(fā)布機制4.開展分析研究5.推進茶葉品牌國際交流與合作（四）突出品牌建設重點工作五、安化千兩茶品牌概況什么是千兩茶？千兩茶屬于黑茶茶類中的一個品種，創(chuàng)制于湖南省安化縣江南一帶，是安化的一個傳統(tǒng)名茶，以每卷（支）的茶葉凈含量合老秤一千兩而得名，因其外表的篾簍包裝成花格狀，故又名花卷茶。該茶圓柱造形，每支茶一般長約1.5-1.65米，直徑0.2米左右，凈重約36.25千克。千兩茶在國內(nèi)主要銷往廣東省、港臺地區(qū)市場，在國外主要銷往韓國、日本及東南亞等國際市場。（一）千兩茶是一個黑茶品種2021年千兩茶十大品牌——排行榜排行榜123網(wǎng)依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，根據(jù)品牌評價以及銷量評選出2021年千兩茶十大品牌排行榜，前十名分別是白沙溪BAISHAXI、中茶（CHINATEA）、怡清源、湘益（XIANGYI）、國津、利源隆、湘豐、安化黑茶、高馬二溪、黑美人。五、安化千兩茶品牌概況五、安化千兩茶品牌概況-十大品牌湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，湖南省名牌產(chǎn)品，集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產(chǎn)加工、銷售、茶文化傳播于一體，以生產(chǎn)經(jīng)營安化黑茶、綠茶、黑玫瑰女性茶等保健茶為主的綜合型茶企湖南省白沙溪茶廠有限責任公司，知名（著名）茶業(yè)品牌，中國黑茶標志性品牌，湖南省高新技術(shù)企業(yè)，湖南省著名商標，中華全國供銷合作總社農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，聯(lián)合國環(huán)保成就獎，湖南省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)中國茶葉股份有限公司，茶業(yè)知名品牌，始建于1949年，中華老字號，中糧集團旗下成員企業(yè)，集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、文化推廣于一體的全國性專業(yè)總公司五、安化千兩茶品牌概況-十大品牌利源隆茶葉品牌成立于2012年,隸屬于湖南利源隆茶業(yè)有限責任公司，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——安化千兩茶工藝傳承人、并參加花磚茶與黑磚茶國家標準（2002年版）修訂工作的吳建利先生2001年6月承續(xù)創(chuàng)立其祖輩幾代人皆以制茶為業(yè)，技藝傳承逾百年。益陽茶廠有限公司，知名（著名）茶業(yè)品牌，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湖南省高新技術(shù)企業(yè)，湖南名牌產(chǎn)品，湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，湖南省重大科技專項示范企業(yè)，湖南省創(chuàng)新型試點企業(yè)國津品牌成立于2010年，隸屬于湖南安化國津茶業(yè)有限公司，集茶葉種植、生產(chǎn)加工、科研開發(fā)、市場營銷為一體，被行業(yè)譽為“安化第一廠”。首批通過“安化黑茶”商標使用授權(quán)，2012年獲“湖南名牌產(chǎn)品”，是益陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，質(zhì)量興湘萬里行“魅力企業(yè)”五、安化千兩茶品牌概況-十大品牌安化縣茶葉協(xié)會，安化黑茶，知名（著名）茶葉品牌，國家地理標志產(chǎn)品，湖南省優(yōu)秀民營企業(yè)，中國古代名茶之一，湖南人送禮的首選，全國各地茶友茶民主要茶飲品之一，其特色的千兩茶，堪稱一絕。安化黑茶高馬二溪湘豐黑美人高馬二溪品牌成立于2013年,隸屬于古丈隆平有機茶業(yè)有限公司，是古丈茶業(yè)產(chǎn)業(yè)建設龍頭企業(yè)。公司是集茶葉生產(chǎn)、加工、銷售、開展茶葉新產(chǎn)品研究與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)兼科技培訓的綜合性公司.湖南湘豐茶業(yè)有限公司，知名茶業(yè)品牌，湖南省著名商標，擁有綠茶、紅茶全自動生產(chǎn)線、綠茶精制包裝生產(chǎn)線、黑茶加工生