山東新聞出版業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

山東新聞出版業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

山東省新聞出版業(yè)在2014年呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)、差異發(fā)展的特點(diǎn)，文化體制改革的效果逐步體現(xiàn)出來(lái)，整體上在全國(guó)的位置出現(xiàn)攀升。不同行業(yè)的發(fā)展速度快慢有別，質(zhì)量高低有差，原因內(nèi)外有異，需要進(jìn)行深入具體的分析，采取切實(shí)可行的措施，只有這樣才能在全國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的這一關(guān)鍵點(diǎn)上打開(kāi)新思路，建立新模式，形成新優(yōu)勢(shì)。一山東省新聞出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在出版行業(yè)，圖書(shū)出版仍然增長(zhǎng)較快，期刊出版相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)紙出版呈現(xiàn)萎縮。在印刷復(fù)制領(lǐng)域，印刷業(yè)總體比重下降，復(fù)制行業(yè)增長(zhǎng)平穩(wěn)。在發(fā)行領(lǐng)域，國(guó)有發(fā)行單位進(jìn)一步壯大，民營(yíng)發(fā)行企業(yè)保持高速增長(zhǎng)。版權(quán)貿(mào)易成績(jī)喜人，版權(quán)引進(jìn)、輸出結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。（一）出版業(yè)發(fā)展情況1.圖書(shū)出版山東省現(xiàn)有圖書(shū)出版單位16家（包含黃河出版社、山東省出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰颈静浚?。[1]2013年，全省出版圖書(shū)13791種，其中新出圖書(shū)6285種，重印圖書(shū)7506種，總印數(shù)49813萬(wàn)冊(cè)，總印張324793.3萬(wàn)印張，定價(jià)總金額48.93億元（種類(lèi)不含租型，總印張、定價(jià)總金額含租型）。與2012年相比，圖書(shū)品種增長(zhǎng)18.54%，其中新出圖書(shū)品種增長(zhǎng)15.79%，重印圖書(shū)品種增長(zhǎng)20.95%；總印數(shù)增長(zhǎng)15.55%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)17.54%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)22.23%（見(jiàn)表1）。圖書(shū)出版品種增長(zhǎng)幅度較大，主要是兩個(gè)方面的因素：一是教輔類(lèi)圖書(shū)由于更新?lián)Q代的需要，重新進(jìn)行編寫(xiě)，重新申領(lǐng)書(shū)號(hào)；二是根據(jù)市場(chǎng)需要，出版單位新開(kāi)發(fā)青少年和低幼讀物，品牌拓展成功，新出版圖書(shū)品種較多。表12013年山東省圖書(shū)出版基本指標(biāo)2.期刊出版2013年，山東省共有期刊261種（含高校學(xué)報(bào)、公報(bào)、政報(bào)、年鑒），平均期印數(shù)482.50萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)11997.86萬(wàn)冊(cè)，總印張58756.015萬(wàn)印張，定價(jià)總金額76245.25萬(wàn)元。其中，平均期印數(shù)在10萬(wàn)冊(cè)以上的期刊有12種，平均期印數(shù)在5萬(wàn)～10萬(wàn)冊(cè)的期刊有9種，平均期印數(shù)在5000冊(cè)以下的期刊有177種。與2012年相比，平均期印數(shù)下降0.58%，總印數(shù)增長(zhǎng)4.55%，總印張下降2.26%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)4.22%（見(jiàn)表2）?？傮w來(lái)看，由于受眾的相對(duì)穩(wěn)定性、傳統(tǒng)出版的當(dāng)前困境、改革的滯后性因素制約，山東省期刊業(yè)短期內(nèi)難實(shí)現(xiàn)大的突破，發(fā)展前景不容樂(lè)觀。表22013年山東省期刊出版基本指標(biāo)表3期刊出版平均期印數(shù)前十位3.報(bào)紙出版2013年，山東省共有報(bào)紙136種（含高校校報(bào)），實(shí)際出版130種，平均期印數(shù)1117.21萬(wàn)份，總印數(shù)317810.87萬(wàn)份，總印張1576957.388萬(wàn)印張，定價(jià)總金額22.15億元。其中，平均期印數(shù)在20萬(wàn)份以上的報(bào)紙有11種，平均期印數(shù)在10萬(wàn)～20萬(wàn)份的報(bào)紙有15種，5萬(wàn)～10萬(wàn)份的有31種，1萬(wàn)份以下的有27種。與2012年相比，平均期印數(shù)下降8.03%，總印數(shù)下降6.94%，總印張下降15.02%，定價(jià)總金額下降0.45%（見(jiàn)表4）。受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)。表42013年山東省報(bào)紙出版基本指標(biāo)表5報(bào)紙出版平均期印數(shù)前十位4.音像、電子出版截至2013年底，山東省音像電子出版社12家，其中圖書(shū)出版社掛音像電子出版社牌子6家。（1）錄音制品出版情況。2013年，山東省共有6家音像電子出版社開(kāi)展錄音制品出版業(yè)務(wù)，全省共出版錄音制品98種，出版數(shù)量43.22萬(wàn)盒（張）。與上年相比，品種增長(zhǎng)4.26%，出版數(shù)量下降72.33%（見(jiàn)表6）。表62013年山東省錄音出版基本指標(biāo)（2）錄像制品出版情況。2013年，山東省有6家音像出版社開(kāi)展錄像制品出版業(yè)務(wù)，共出版錄像制品123種，出版數(shù)量173.46萬(wàn)盒（張）。與上年相比，品種下降17.07%，出版數(shù)量增長(zhǎng)16.53%（見(jiàn)表7）。表72013年山東省錄像出版基本指標(biāo)（3）電子出版物出版情況。2013年，山東省有7家電子出版社開(kāi)展電子出版物出版業(yè)務(wù)，共出版電子出版物286種，出版數(shù)量182.42萬(wàn)張。與2012年相比，電子出版物品種下降11.89%，出版數(shù)量增長(zhǎng)13.47%（見(jiàn)表8）。表82013年山東省電子出版物出版基本指標(biāo)（二）印刷復(fù)制業(yè)發(fā)展情況1.出版物印刷2013年，山東省共有出版物印刷（含專(zhuān)項(xiàng)印刷）企業(yè)471家。納入統(tǒng)計(jì)的327家企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值99.20億元，完成黑白印刷產(chǎn)量3049.72萬(wàn)令，彩色印刷產(chǎn)量29884.36萬(wàn)對(duì)開(kāi)色令，裝訂產(chǎn)量4195.20萬(wàn)令，用紙量8804.91萬(wàn)令。出版物印刷（含專(zhuān)項(xiàng)制版）企業(yè)中，工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值億元以上的有14家，工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值在5000萬(wàn)～1億元以上的有10家，工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值在100萬(wàn)元以下的有19家。表92013年山東省出版物印刷企業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值前十位2.音像電子出版物復(fù)制2013年，山東省共有音像電子出版物復(fù)制單位3家，共復(fù)制音像電子出版物396.20萬(wàn)盒（張），其中：錄音制品396.20萬(wàn)盒（張），錄像制品和電子出版物均無(wú)復(fù)制，母盤(pán)無(wú)刻錄。與上年相比，復(fù)制總量下降26.15%，錄音制品下降26.15%（見(jiàn)表10）。表102013年山東省音像電子出版物復(fù)制指標(biāo)（三）出版物發(fā)行情況2013年，山東省共有出版物發(fā)行單位7015家，完成總銷(xiāo)售59.50億冊(cè)（盒）、碼洋493.09億元、實(shí)洋247.07億元，較上年銷(xiāo)售量增長(zhǎng)6.12%，碼洋增長(zhǎng)13.97%，實(shí)洋增長(zhǎng)10.05%。第一，全省新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位（國(guó)營(yíng)主渠道）出版物總銷(xiāo)售14.66億冊(cè)（盒、張）、碼洋131.80億元、實(shí)洋96.22億元，與上年相比銷(xiāo)售量增長(zhǎng)5.77%，碼洋增長(zhǎng)17.42%，實(shí)洋增長(zhǎng)10.64%（見(jiàn)表11）。表112013年山東省新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位（國(guó)營(yíng)主渠道）出版物發(fā)行指標(biāo)第二，全省民營(yíng)批發(fā)單位出版物總銷(xiāo)售16.83億冊(cè)（盒、張）、碼洋311.74億元、實(shí)洋114.92億元，與2012年相比，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)20.30%，碼洋增長(zhǎng)20.33%，實(shí)洋增長(zhǎng)20.34%（見(jiàn)表12）。表122013年山東省民營(yíng)批發(fā)單位出版物發(fā)行指標(biāo)第三，全省零售單位出版物總銷(xiāo)售28.01億冊(cè)（張、份、盒）、碼洋49.55億元、實(shí)洋35.93億元，與2012年相比，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)4.28%，碼洋增長(zhǎng)7.60%，實(shí)洋增長(zhǎng)8.06%（見(jiàn)表13）。表132013年山東省零售單位出版物發(fā)行基本指標(biāo)（四）版權(quán)貿(mào)易情況1.版權(quán)輸出情況2013年，山東省輸出圖書(shū)版權(quán)共181項(xiàng)，其中長(zhǎng)篇小說(shuō)35項(xiàng)、人物傳記32項(xiàng)、圖冊(cè)38項(xiàng)、其他76項(xiàng)；版權(quán)購(gòu)買(mǎi)者主要分布在10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)25項(xiàng)、英國(guó)35項(xiàng)、德國(guó)28項(xiàng)、法國(guó)24項(xiàng)、日本23項(xiàng)、韓國(guó)3項(xiàng)、其他國(guó)家31項(xiàng)、我國(guó)香港地區(qū)3項(xiàng)、我國(guó)澳門(mén)地區(qū)1項(xiàng)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)8項(xiàng)；合同約定出版數(shù)量90.5萬(wàn)冊(cè)，年度收入碼洋2669萬(wàn)元。與2012年相比，輸出版權(quán)項(xiàng)增長(zhǎng)25.69%，約定出版數(shù)量增長(zhǎng)125.12%，年度收入碼洋增長(zhǎng)24.72%。2.版權(quán)引進(jìn)情況2013年，山東省引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)共348項(xiàng)，其中科技類(lèi)52項(xiàng)、長(zhǎng)篇小說(shuō)59項(xiàng)、人物傳記36項(xiàng)、工具書(shū)30項(xiàng)、圖冊(cè)36項(xiàng)、其他135項(xiàng)；原版權(quán)地主要有11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，分別從美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、日本、韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)63項(xiàng)、31項(xiàng)、24項(xiàng)、38項(xiàng)、26項(xiàng)、28項(xiàng)、41項(xiàng)、21項(xiàng)，從其他國(guó)家引進(jìn)版權(quán)34項(xiàng)，從我國(guó)香港地區(qū)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)分別引進(jìn)版權(quán)1項(xiàng)和41項(xiàng)；合同約定出版數(shù)量174萬(wàn)冊(cè)（盒），年度收入碼洋共3100萬(wàn)元。與上年相比，引進(jìn)版權(quán)項(xiàng)減少4.66%，合同約定出版數(shù)量減少4.66%，年度收入碼洋增長(zhǎng)13.14%（見(jiàn)表14）。表142013年山東省版權(quán)貿(mào)易基本指標(biāo)二山東省新聞出版業(yè)發(fā)展分析通過(guò)與全國(guó)主要新聞出版省份進(jìn)行橫向比較分析，對(duì)新聞出版各行業(yè)進(jìn)行獨(dú)立剖析，對(duì)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行變化分析，對(duì)深層制約因素進(jìn)行挖掘分析，可便于明確把握山東新聞出版業(yè)的發(fā)展速度、質(zhì)量、效益、影響因子等關(guān)鍵要素，抓準(zhǔn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和趨向，為科學(xué)制定發(fā)展思路與舉措提供依據(jù)。（一）橫向比較分析面對(duì)全國(guó)新聞出版業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，山東省新聞出版業(yè)勇于爭(zhēng)先，發(fā)展迅速，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)由新聞出版大省向新聞出版強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年山東省新聞出版業(yè)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)居全國(guó)第5位，比2012年名次上升1位，排名在山東省之前的分別是廣東、北京、浙江、江蘇?？偖a(chǎn)出1400.28億元，居全國(guó)第4位，比2012年上升1位，排名在山東省之前的分別是廣東、北京、江蘇。增加值300.40億元，居全國(guó)第5位，比2012年上升1位，排名在山東省之前的分別是廣東、北京、江蘇、浙江。資產(chǎn)總額1056.41億元，居全國(guó)第6位，與2012年名次相同，排名在山東省之前的分別是廣東、北京、浙江、上海、江蘇，資產(chǎn)均超過(guò)1300億元。所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）449.27億元，居全國(guó)第7位，與2012年名次相同，排名在山東省之前的分別是廣東、北京、浙江、上海、江蘇、河北。營(yíng)業(yè)收入1376.60億元，居全國(guó)第4位，比2012年上升1位，排名在山東省之前的分別是廣東、江蘇、浙江。利潤(rùn)總額114.86億元，居全國(guó)第2位，比2012年上升2位，北京排名在山東省之前。納稅總額55.20億元，居全國(guó)第6位，與2012年名次相同，排名在山東省之前的分別是北京、廣東、江蘇、浙江、上海。表15山東省新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)的排名（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析根據(jù)上述山東省新聞出版業(yè)發(fā)展的基本狀況，通過(guò)對(duì)出版、印刷復(fù)制、發(fā)行、版權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)的分析，可看出山東省新聞出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。第一，圖書(shū)出版發(fā)展穩(wěn)定，各項(xiàng)指標(biāo)都有較快的增長(zhǎng)。2013年，山東省出版圖書(shū)種類(lèi)較2012年增長(zhǎng)18.54%（其中，新版圖書(shū)增長(zhǎng)15.79%），總印數(shù)增長(zhǎng)15.55%。圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.39億元，增加2.54億元，增長(zhǎng)12.18%；利潤(rùn)總額5.12億元，增加1.68億元，增長(zhǎng)48.8%。主要原因在于圖書(shū)出版行業(yè)改制較早，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型比較成功，已經(jīng)逐步適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，積極尋找和占領(lǐng)市場(chǎng)空白點(diǎn)，不斷拓展新的市場(chǎng)空間。第二，報(bào)紙出版出現(xiàn)拐點(diǎn)，發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。2013年，山東省共出版報(bào)紙317810.87萬(wàn)份，比2012年減少23689.62萬(wàn)份，下降6.94%；總印張，比2012年減少2786570340印張，下降15.02%；報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額7.34億元，比2012年減少1.76億元，下降19.34%。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，讓人們獲取信息的方式迅速轉(zhuǎn)移到更便捷、大容量、有互動(dòng)的電腦、手機(jī)等新網(wǎng)絡(luò)終端，人們對(duì)信息獲取的即刻、形象、多量要求也不斷抵消著報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前形勢(shì)說(shuō)明報(bào)業(yè)的“寒冬”終于到來(lái)，如果不探索新的業(yè)態(tài)模式，將再不會(huì)有春天。這反映出數(shù)字化閱讀進(jìn)一步普及、信息傳播與獲取方式深刻改變對(duì)報(bào)紙出版的沖擊進(jìn)一步顯現(xiàn)。第三，期刊出版總印數(shù)稍有增長(zhǎng)，利潤(rùn)略有下降。2013年，山東省共出版期刊11997.86萬(wàn)冊(cè)，比2012年增加522.24萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)4.55%；其中，少兒類(lèi)期刊增加1726.8萬(wàn)冊(cè)，比2012年增長(zhǎng)125.21%；文化、教育類(lèi)期刊增加1362.28萬(wàn)冊(cè)，比2012年增長(zhǎng)43.54%。期刊出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3713萬(wàn)元，比2012年降低80萬(wàn)元，下降2.11%。期刊業(yè)的發(fā)展由于受眾的特殊性短期內(nèi)基本保持不變，但與報(bào)業(yè)一樣，同樣面臨數(shù)字化的沖擊，只有勇于探索創(chuàng)新才能在未來(lái)掙得主動(dòng)權(quán)。第四，音像電子出版物出版種類(lèi)增長(zhǎng)明顯，出版數(shù)量略有回升。2013年，山東省共出版音像電子出版物507種，比2012年增加43種，增長(zhǎng)9.27%；出版數(shù)量399.10萬(wàn)盒（張），比2012年增加15萬(wàn)盒（張），增長(zhǎng)3.91%；其中，電子出版物出版182.42萬(wàn)張，比2012年增加21.66萬(wàn)張，增長(zhǎng)13.47%。錄音產(chǎn)品由于新技術(shù)的快速更新已經(jīng)走向終結(jié)，而錄像產(chǎn)品本身具備數(shù)字化的特征仍然有拓展空間。第五，印刷復(fù)制業(yè)仍保持高速增長(zhǎng)，但增加值比重出現(xiàn)下降。2013年，山東省印刷復(fù)制業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1046.14億元，實(shí)現(xiàn)增加值213.79億元，較上年分別增長(zhǎng)24.97%、13.49%，增速分別下降4.84個(gè)和5.13個(gè)百分點(diǎn)；增加值占出版產(chǎn)業(yè)的比重為71.17%，比上年下降1.44個(gè)百分點(diǎn)?？煽闯?，雖然印刷復(fù)制業(yè)所占比重有所下降，但仍是山東省新聞出版產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。第六，出版物發(fā)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，圖書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)穩(wěn)定。2013年，山東省出版物發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入248.36億元，較2012年增加52.06億元，增長(zhǎng)26.52%。實(shí)現(xiàn)增加值53.38億元，增加11.16億元，增長(zhǎng)26.43%；利潤(rùn)總額28.14億元，增加5.61億元，增長(zhǎng)24.90%。不同于報(bào)紙出版，圖書(shū)出版在教材教輔領(lǐng)域的銷(xiāo)售比較穩(wěn)定，而且在生活、兒童領(lǐng)域仍有巨大市場(chǎng)空間可開(kāi)拓。第七，版權(quán)輸出與引進(jìn)品種比例繼續(xù)提升。2013年，山東省共輸出圖書(shū)版權(quán)181項(xiàng)，增加37項(xiàng)，增長(zhǎng)25.69%；版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2012年的1∶2.53提高至1∶1.92。這反映出山東省新聞出版“走出去”繼續(xù)保持良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略逐步實(shí)現(xiàn)。（三）經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析1.總產(chǎn)出與增加值分析2013年，山東省新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出1400.28億元，較上年增長(zhǎng)24.93%；增加值300.40億元，較上年增長(zhǎng)15.11%。其中：出版業(yè)總產(chǎn)出70.43億元，實(shí)現(xiàn)增加值32.44億元，較上年分別增長(zhǎng)14.80%、12.60%；印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值1046.14億元，實(shí)現(xiàn)增加值213.79億元，較上年分別增長(zhǎng)24.97%、13.49%；發(fā)行業(yè)總產(chǎn)出251.39億元，實(shí)現(xiàn)增加值53.38億元，較上年分別增長(zhǎng)26.75%、26.43%；其他業(yè)務(wù)（含：山東省印刷物資公司、山東省出版對(duì)外貿(mào)易公司）總產(chǎn)出32.33億元，實(shí)現(xiàn)增加值0.79億元，較上年分別增長(zhǎng)34.26%、5.33%。從行業(yè)分布看，按增加值比重排序，分別為：印刷業(yè)71.17%、發(fā)行業(yè)17.77%、出版業(yè)10.80%、其他業(yè)務(wù)0.26%。與上年相比，所占比重印刷業(yè)下降1.44個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，出版業(yè)下降0.02個(gè)百分點(diǎn)，其他業(yè)務(wù)下降0.03個(gè)百分點(diǎn)。印刷行業(yè)中，出版物印刷（含專(zhuān)項(xiàng)印刷）總產(chǎn)值和增加值為125.69億元、39.23億元，較上年分別增長(zhǎng)9.84%、11.13%，分占本行業(yè)的12.15%、18.35%；包裝裝潢印刷總產(chǎn)值和增加值為830.47億元、141.30億元，較上年分別增長(zhǎng)29.11%、15.23%，分占本行業(yè)的79.38%、66.09%；其他印刷品印刷總產(chǎn)值為80.01億元，實(shí)現(xiàn)增加值為26.27億元，較上年分別增長(zhǎng)14.76%、7.84%，分占本行業(yè)的7.65%、12.29%；打字復(fù)印總產(chǎn)值和增加值為9.44億元、6.97億元，較上年分別增長(zhǎng)1.51%、15.59%，分占本行業(yè)的0.90%、3.26%；復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值和增加值為0.53億元和0.03億元，總產(chǎn)值較上年增長(zhǎng)20.45%，增加值較上年減少50.00%，分占本行業(yè)的0.05%和0.01%。從發(fā)展趨勢(shì)看，包裝裝潢業(yè)增長(zhǎng)較快，出版物印刷、專(zhuān)項(xiàng)印刷、其他印刷品印刷、打字復(fù)印穩(wěn)步增長(zhǎng)，復(fù)制業(yè)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。山東省原有6家復(fù)制企業(yè)，2012年又有1家企業(yè)停產(chǎn)，2013年只有3家復(fù)制企業(yè)生產(chǎn)。發(fā)行業(yè)中，主渠道新華書(shū)店總產(chǎn)出和增加值為88.41億元、12.27億元，較上年分別增長(zhǎng)24.19%、33.37%，分占本行業(yè)的35.17%、22.99%；批發(fā)單位總產(chǎn)出和增加值為127.30億元、26.25億元，較上年分別增長(zhǎng)34.28%、31.71%，分占本行業(yè)的50.64%、49.18%；零售單位總產(chǎn)出和增加值為18.94億元、8.58億元，較上年分別增長(zhǎng)10.89%、15.48%，分占本行業(yè)的7.53%、16.07%；郵政系統(tǒng)總產(chǎn)出和增加值為16.75億元、6.28億元，較上年分別增長(zhǎng)9.84、10.95%，分占本行業(yè)的6.66%、11.76%。從增長(zhǎng)趨勢(shì)看，二級(jí)批發(fā)環(huán)節(jié)增長(zhǎng)較快，新華書(shū)店主營(yíng)渠道也有較大的增長(zhǎng)，零售環(huán)節(jié)呈穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)點(diǎn)主要向二級(jí)批發(fā)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。出版業(yè)中，圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出和增加值為24.36億元、9.08億元，較上年分別增長(zhǎng)12.62%、48.12%，分占出版業(yè)的34.59%、27.99%；期刊出版實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出5.04億元，實(shí)現(xiàn)增加值2.10億元，較上年分別增長(zhǎng)4.35%、18.64%，分占出版業(yè)的7.16%、6.47%；報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出和增加值為38.70億元、20.35億元，總產(chǎn)出較上年增長(zhǎng)16.22%，增加值較上年減少0.83%，分占出版業(yè)的54.96%、62.73%；音像電子出版實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出和增加值2.32億元、0.91億元，較上年分別增長(zhǎng)45.91%、133.33%，分占出版業(yè)的3.29%、2.81%。2.利潤(rùn)總額分析2013年，山東省新聞出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額114.87億元，較上年增長(zhǎng)28.13%。按行業(yè)來(lái)看，印刷復(fù)制業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額72.68億元，占63.27%；發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額28.14億元，占24.50%；出版業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.66億元，占11.89%；其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額0.39億元，占0.34%。與上年比，印刷復(fù)制業(yè)占比增長(zhǎng)3.79個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)行業(yè)占比下降0.64個(gè)百分點(diǎn)，出版業(yè)占比下降1.56個(gè)百分點(diǎn)，其他業(yè)務(wù)占比下降0.03個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部看，印刷復(fù)制業(yè)中，首先是包裝裝潢印刷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)40.42億元，占本行業(yè)的55.61%；其次是出版物印刷（含專(zhuān)項(xiàng)印刷）實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.41億元，占本行業(yè)的21.20%；其他印刷品印刷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)12.29億元，占本行業(yè)的16.91%；打字復(fù)印實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.56億元，占本行業(yè)的6.27%；復(fù)制業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)僅有5萬(wàn)元。發(fā)行業(yè)中，批發(fā)單位實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.79億元，占本行業(yè)56.11%；郵政系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.43億元，占本行業(yè)15.74%；零售單位實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.35億元，占本行業(yè)15.46%；主渠道新華書(shū)店實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3.57億元，占本行業(yè)12.69%。出版業(yè)中，報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)7.34億元，占本行業(yè)的53.73%；圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.52億元，占本行業(yè)的40.41%；音像電子出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)0.43億元，占本行業(yè)的3.15%；期刊出版實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)0.37億元，占本行業(yè)的2.71%。3.廣告收入分析2013年，山東省新聞出版廣告收入24.17億元，其中報(bào)紙廣告收入19.43億元，期刊廣告收入1.11億元，網(wǎng)絡(luò)廣告收入6149萬(wàn)元，手機(jī)廣告收入108萬(wàn)元。較上年，全省廣告收入增長(zhǎng)8.05%，其中期刊出版廣告收入增長(zhǎng)0.91%，報(bào)紙廣告收入下降8.69%。（四）制約因素分析1.思想認(rèn)識(shí)制約只有不斷沖破不合時(shí)宜的觀念、做法和體制的束縛，樹(shù)立新的文化發(fā)展觀，以思想的繼續(xù)解放推動(dòng)改革的不斷突破，才能切實(shí)增強(qiáng)加快改革的主動(dòng)性和緊迫性。新的文化發(fā)展觀，在本質(zhì)上即讓市場(chǎng)在文化發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，政府主要在提供公共文化服務(wù)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。我們所進(jìn)行的新聞出版體制改革，本質(zhì)上是市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化改革，把新聞出版產(chǎn)業(yè)從行政和事業(yè)部門(mén)分離出來(lái)，使之成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體。深化改革與解放思想是緊密相連的，當(dāng)前改革的動(dòng)力和阻力都來(lái)自對(duì)改革的認(rèn)識(shí)，必須認(rèn)識(shí)到：早改早主動(dòng)，落后就要挨打，那種基于個(gè)人或部門(mén)利益認(rèn)識(shí)阻礙改革潮流的行為最終會(huì)受到改革的懲罰。2.體制機(jī)制制約長(zhǎng)期以來(lái)，我們片面強(qiáng)調(diào)文化對(duì)維護(hù)意識(shí)形態(tài)的作用和教化功能，造成文化領(lǐng)域的改革相對(duì)滯后，顧慮頗多，也成為既得利益者阻礙改革的口實(shí)。因此文化體制改革總是由上而下進(jìn)行，以文件推動(dòng)，改革主體缺乏主動(dòng)性、創(chuàng)造性。這幾年改革的進(jìn)行，正是在中央明確了“花名冊(cè)”“路線圖”“時(shí)間表”的情況下開(kāi)展的。但在實(shí)踐中，仍然存在諸如改革分類(lèi)不明確等問(wèn)題，文化主體只好觀望等待；一些舊的制度規(guī)定仍然對(duì)新聞出版的發(fā)展起阻礙作用。只有進(jìn)行文化制度系統(tǒng)創(chuàng)新，摒棄阻礙發(fā)展的制度規(guī)定，才能真正深化新聞出版體制改革，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。從當(dāng)前山東新聞出版業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，正是改革起步較早的出版單位和市場(chǎng)化程度較高的印刷復(fù)制、民營(yíng)發(fā)行企業(yè)，成長(zhǎng)較快，發(fā)展迅速，而改革滯后的期刊行業(yè)，則缺乏在全國(guó)有影響力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和品牌產(chǎn)品。3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)制約山東省新聞出版整體實(shí)力還不夠強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，與山東經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的地位和要求不相適應(yīng)，新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)還不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。全省新聞出版產(chǎn)業(yè)布局不盡合理，數(shù)量多、規(guī)模小、資源分散，市場(chǎng)集中度較低，在全國(guó)新聞出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、影響力大的骨干企業(yè)和出版品牌產(chǎn)品比較少，在國(guó)際上的傳播力有待于進(jìn)一步提高。從產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)上看，外圍層的印刷復(fù)制和發(fā)行仍然占絕對(duì)比重，作為內(nèi)容創(chuàng)意的出版業(yè)產(chǎn)業(yè)比重太低，表明山東新聞出版業(yè)總體結(jié)構(gòu)質(zhì)量不高。4.發(fā)展方式制約人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)全面邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息時(shí)代，只有緊緊結(jié)合科技進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)的崛起，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程和技術(shù)手段的高效再造，才能把握新興業(yè)態(tài)和新時(shí)代的消費(fèi)者，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力不被市場(chǎng)淘汰。新聞出版業(yè)技術(shù)創(chuàng)新日新月異，新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速且競(jìng)爭(zhēng)激烈，山東省新興新聞出版業(yè)態(tài)發(fā)展相對(duì)滯后，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的任務(wù)十分繁重，新聞出版產(chǎn)業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展需要尋求新的支撐點(diǎn)。三山東省新聞出版業(yè)發(fā)展對(duì)策針對(duì)目前山東省新聞出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，推動(dòng)山東省新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破，必須著眼于市場(chǎng)主體，在集團(tuán)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)空間上形成新的有效思路，并為新聞出版市場(chǎng)主體創(chuàng)造良好的政策環(huán)境、融資環(huán)境、人才環(huán)境。（一）進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版企業(yè)走集團(tuán)化道路大型新聞出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是新聞出版業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者和中堅(jiān)力量。山東新聞出版領(lǐng)域要積極推動(dòng)完成改制的出版單位進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制聯(lián)合重組，使之成為國(guó)內(nèi)有影響的著名出版企業(yè)。建立完善報(bào)紙期刊評(píng)估退出機(jī)制，推動(dòng)報(bào)刊資源整合。在完成非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的同時(shí)，加強(qiáng)戰(zhàn)略重組，構(gòu)筑山東報(bào)刊業(yè)集約化發(fā)展的新格局。利用出版集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，著力打造山東黨刊集團(tuán)、山東出版期刊集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)期刊集團(tuán)、青島出版期刊集團(tuán)等一批期刊集團(tuán)，推出一批發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的報(bào)紙、期刊品牌。（二）積極引導(dǎo)新聞出版企業(yè)以數(shù)字化為方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)美、日、韓等世界文化強(qiáng)國(guó)，其本身的歷史文化資源并不深厚，其強(qiáng)大的文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的形成，主要來(lái)自以先進(jìn)科技引領(lǐng)支撐文化發(fā)展，不斷推動(dòng)文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播手段以及文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，引領(lǐng)世界文化生產(chǎn)和消費(fèi)模式變革，始終在世界文化發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，目前文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、最具活力的地區(qū)恰恰是文化資源相對(duì)缺乏的廣東、深圳等地，迅速崛起了以華強(qiáng)、騰訊、A8音樂(lè)、華視傳媒、原創(chuàng)動(dòng)力、奧飛等為代表的一批文化科技型企業(yè)，其發(fā)展模式就是“科技＋文化”，以信息技術(shù)為支撐，以文化為核心，推動(dòng)文化企業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，為文化發(fā)展不斷提供動(dòng)力。在數(shù)字出版時(shí)代，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化改造升級(jí)，大力發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)廣播電視、三維立體影像電視等新興傳播載體，爭(zhēng)取在“十三五”期間將山東建設(shè)成為數(shù)字出版大省。（三）促進(jìn)新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以文化引領(lǐng)、滲透、催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著趨向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能形成以創(chuàng)意為前端，以制造和服務(wù)為中間，以衍生和授權(quán)開(kāi)發(fā)為后端，具有集聚效應(yīng)和拉動(dòng)效果的商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)如制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)能形成“擴(kuò)散”或“越界”的拉動(dòng)效果。山東新聞出版產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)以及高新技術(shù)、旅游、金融、教育培訓(xùn)等行業(yè)的深度融合、共同發(fā)展，才能在促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的同時(shí)，形成自身新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展空間。（四）引導(dǎo)新聞出版企業(yè)拓展新的市場(chǎng)空間新聞出版企業(yè)拓展新的市場(chǎng)空間，一是向下，二是向外。向下，即面向基層和農(nóng)村，引導(dǎo)新聞出版企業(yè)向縣級(jí)城鎮(zhèn)發(fā)展，加快營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的基層布局和生產(chǎn)中心下移，鼓勵(lì)社會(huì)資本在城鎮(zhèn)中發(fā)展小型特色報(bào)刊營(yíng)業(yè)點(diǎn)，發(fā)展集報(bào)刊、圖書(shū)、休閑娛樂(lè)、飲食于一體的綜合商店，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊征訂、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。向外，即鼓勵(lì)新聞出版企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)利用“兩種資源”、占領(lǐng)“兩個(gè)市場(chǎng)”。制定山東省新聞出版企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)施計(jì)劃，包括主動(dòng)牽線搭橋、舉辦國(guó)際化圖書(shū)展覽、實(shí)行稅收優(yōu)惠等一系列扶持政策；積極發(fā)展版權(quán)貿(mào)易，大力推動(dòng)版權(quán)輸出，讓越來(lái)越多的齊魯文化精品走出國(guó)門(mén)，換取“文化外匯”。（五）為新聞出版企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步完善有關(guān)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)。不斷完善擴(kuò)充財(cái)政投入的新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金和產(chǎn)業(yè)投資基金，推動(dòng)文化資源整合和戰(zhàn)略性重組。中央和省里已經(jīng)出臺(tái)多種文化建設(shè)鼓勵(lì)扶持政策，關(guān)鍵在于落到實(shí)處。下一步要在普遍惠及原則上下功夫，所有新聞出版企業(yè)一視同仁、互惠共享。今后山東新聞出版業(yè)政策引導(dǎo)扶持的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向文化科技創(chuàng)新層面，可以借鑒江蘇做法，出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)文化科技創(chuàng)新的意見(jiàn)》，就新聞出版科技發(fā)展制定多項(xiàng)扶持政策，增強(qiáng)重點(diǎn)技術(shù)研發(fā)的投入力度，扶持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)研發(fā)、推廣和應(yīng)用。建立渠道多源、形式多樣、高效便捷的文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制。積極進(jìn)行招商引資。通過(guò)專(zhuān)題推介和招商引資活動(dòng)，充分利用山東省在文化創(chuàng)新、文化品牌、文化人才等方面的優(yōu)勢(shì)，廣泛推介新聞出版產(chǎn)業(yè)的品牌和資源，在各種文博會(huì)展活動(dòng)中引進(jìn)一批重點(diǎn)項(xiàng)目，吸引其直接投資建廠，投資大型新聞出版產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)山東省新聞出版企業(yè)入股、兼并。積極引入風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資。風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資比較符合文化產(chǎn)業(yè)投入周期、投資回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)的特點(diǎn)。對(duì)于中小民營(yíng)新聞出版企業(yè)以及處于初創(chuàng)階段、市場(chǎng)前景廣闊的動(dòng)漫、新媒體等新興業(yè)態(tài)，應(yīng)充分利用這一融資形式。為推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，山東省要根據(jù)文化企業(yè)自身?xiàng)l件，既要積極推動(dòng)文化企業(yè)進(jìn)入主板、小企業(yè)板、二板、創(chuàng)業(yè)板多個(gè)市場(chǎng)層面，又要推動(dòng)各類(lèi)上市公司通過(guò)兼并、收購(gòu)、托管、資產(chǎn)或股權(quán)置換等資本運(yùn)作方式，為山東大量在高新技術(shù)領(lǐng)域有廣闊發(fā)展前景但資金缺乏的中小新聞出版企業(yè)提供資金支持，形成間接上市。建立新聞出版人才長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制。積極創(chuàng)新新聞出版人才培養(yǎng)方式，由新聞出版管理部門(mén)或行業(yè)組織經(jīng)常性地舉辦各種有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)班。對(duì)新聞出版產(chǎn)業(yè)教育機(jī)構(gòu)實(shí)行認(rèn)證制，對(duì)優(yōu)秀者給予獎(jiǎng)勵(lì)和提供資金支持。