居民文化消費(fèi)熱點(diǎn)回望

2009年居民文化消費(fèi)熱點(diǎn)回望

2008年全球金融危機(jī)與國(guó)內(nèi)突發(fā)自然災(zāi)害對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活產(chǎn)生了諸多不利影響。為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策措施。2009年下半年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步出現(xiàn)企穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中逆勢(shì)而上，在政府相關(guān)部門的推動(dòng)下呈現(xiàn)出較好較快的發(fā)展形勢(shì)。2009年10月出版的《2009～2010IMI城市居民消費(fèi)行為與媒體接觸研究報(bào)告》重點(diǎn)關(guān)注了城市居民的消費(fèi)現(xiàn)狀以及對(duì)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體的接觸情況，結(jié)合其他相關(guān)資料，本文從教育培訓(xùn)、新媒體、旅游、娛樂(lè)等方面對(duì)2009年居民文化消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行回顧。一教育改革全民關(guān)注，教育消費(fèi)持續(xù)升溫1999～2009年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速前進(jìn)的10年，也是中國(guó)教育持續(xù)發(fā)展的10年。如圖1所示，進(jìn)入2000年，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂(lè)服務(wù)方面的支出明顯增加，在消費(fèi)性支出構(gòu)成中所占比例基本保持在13%～15%之間。圖1城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)性支出構(gòu)成1999年，《面向21世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》提出了跨世紀(jì)的教育改革和10年發(fā)展目標(biāo)。2009年伊始，《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》面向全社會(huì)公開征求意見(jiàn)，這是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)第一個(gè)教育規(guī)劃綱要，也是指導(dǎo)未來(lái)12年教育改革和發(fā)展的綱領(lǐng)性文件?；仡?009年，各地教育改革熱點(diǎn)頻出，從“封殺”奧數(shù)到立法禁止有償家教，從高考造假事件頻頻曝光到北大試行中學(xué)校長(zhǎng)實(shí)名推薦制，再到對(duì)公辦中等職業(yè)學(xué)校全日制在校學(xué)生中農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生和涉農(nóng)專業(yè)學(xué)生逐步免除學(xué)費(fèi)，教育的均衡發(fā)展、教育的公平性再一次成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。[1]就在教育改革不斷發(fā)出新信號(hào)的同時(shí)，我國(guó)教育行業(yè)非但沒(méi)有受到金融危機(jī)的影響反而呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，各類技能性、職業(yè)性教育機(jī)構(gòu)迎來(lái)了又一個(gè)春天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年教育行業(yè)的投資案例達(dá)18起，投資金額18.22億元，無(wú)論從投資案例數(shù)量還是投資總額上看，2008年都是投資教育業(yè)的突破之年。而2009年這種增長(zhǎng)勢(shì)頭隨著金融危機(jī)的到來(lái)，呈現(xiàn)出更火暴的場(chǎng)面。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，很多農(nóng)民工返鄉(xiāng)，如何讓這上百萬(wàn)的農(nóng)民工重新就業(yè)，教育培訓(xùn)是非常重要的一環(huán)；學(xué)生由于找不到工作，也紛紛進(jìn)行培訓(xùn)、留學(xué)以提高自己的求職競(jìng)爭(zhēng)力；另外，政府為了應(yīng)對(duì)就業(yè)問(wèn)題，給予了前所未有的大力支持，這都使得教育行業(yè)持續(xù)升溫。[2]在剛剛結(jié)束的2010年全國(guó)碩士研究生統(tǒng)一入學(xué)考試中，據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)報(bào)考人數(shù)達(dá)到140萬(wàn)人，較2009年增加13%。這也是2001年以來(lái)碩士研究生報(bào)考人數(shù)的最高紀(jì)錄，是2001年報(bào)考總?cè)藬?shù)的3倍。[3]無(wú)論是各類技能性、職業(yè)性培訓(xùn)，還是出國(guó)、考研，都是愈來(lái)愈嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)的真實(shí)反映。教育不僅關(guān)系到個(gè)人的前途命運(yùn)，也寄托了每一個(gè)家庭的希望，其結(jié)果必然導(dǎo)致教育消費(fèi)的持續(xù)升溫。二新媒體觸及日常生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞叫旅襟w是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，其內(nèi)涵伴隨著技術(shù)革新而不斷發(fā)展，既包括新的媒體形式，也包括既有媒體的新應(yīng)用。它們不斷觸及人們的日常生活，改變著人們的生活方式。通信技術(shù)的不斷發(fā)展賦予了手機(jī)超越通話交流功能之外的其他拓展功能。從即時(shí)通訊工具到手機(jī)上網(wǎng)，再到手機(jī)電視，手機(jī)已經(jīng)逐步衍生成為一個(gè)可移動(dòng)、個(gè)性化的傳播載體。目前手機(jī)媒體所提供的主要業(yè)務(wù)類型為手機(jī)報(bào)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)游戲和手機(jī)電視等。根據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億人，已達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。[4]《2009～2010IMI城市居民消費(fèi)行為與媒體接觸研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，北京和上海兩地居民利用過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例分別為38.6%和41.1%，如圖2所示，利用手機(jī)上網(wǎng)的目的主要是瀏覽網(wǎng)頁(yè)和聊天，排在第三位的是收發(fā)郵件。在利用手機(jī)看電視方面，北京擁有手機(jī)的487人中，看過(guò)手機(jī)電視的有13人；上海擁有手機(jī)的426人中，看過(guò)手機(jī)電視的有19人。兩城市分別有15.2%和17.4%的人希望利用手機(jī)看電視。[5]圖2城市居民利用手機(jī)上網(wǎng)的目的如果說(shuō)手機(jī)媒體是由于技術(shù)革新催生的新的媒體形式，那么越來(lái)越普及的博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS社區(qū)則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用的推陳出新。表1顯示了北京、上海居民的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用情況。超過(guò)80%的居民使用過(guò)即時(shí)通信工具，而每天使用的比例在70%左右；北京有三成居民、上海超過(guò)二成居民擁有博客，而閱讀過(guò)他人博客的比例分別為71.6%和64.1%；半數(shù)以上居民登錄過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇；40%左右居民玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲。表1北京、上海居民網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用情況續(xù)表1綜合居民手機(jī)媒體接觸情況和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用兩方面內(nèi)容來(lái)看，無(wú)論是新的媒體形式還是既有媒體的新應(yīng)用，都已不再停留于技術(shù)層面，而是全方位滲透到人們的日常生活中，逐步改變了人們的溝通方式、交往方式、信息獲取方式以及自我表達(dá)方式。三旅游消費(fèi)熱度不減，政策支持帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇旅游消費(fèi)近些年來(lái)一直熱度不減，在2008年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的情況下，2009年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。日前國(guó)家旅游局發(fā)布《2009年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》，預(yù)計(jì)全年旅游總收入約為1.26萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%。三大市場(chǎng)“兩升一降”。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游接待量約為19億人次，同比增長(zhǎng)11%；國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破1萬(wàn)億元，增幅超過(guò)15%。入境旅游市場(chǎng)整體處于低位運(yùn)行狀態(tài)，從全年態(tài)勢(shì)來(lái)看，月度降幅不斷收窄，整體入境旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)全年入境旅游接待量約為1.26億人次，同比下降3%；其中過(guò)夜旅游接待量約為5050萬(wàn)人次，下降5%；外匯收入約為390億美元，下降4.5%。出境旅游市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，增長(zhǎng)的總體趨勢(shì)沒(méi)有發(fā)生改變，預(yù)計(jì)全年出境旅游接待量約為4750萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.6%。[6]《2009～2010IMI城市居民消費(fèi)行為與媒體接觸研究報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)如圖3顯示，北京、上海兩地居民旅游地區(qū)中，國(guó)內(nèi)旅游占據(jù)主導(dǎo)地位。在國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展的背后，政策支持的推動(dòng)力量不容忽視。圖3過(guò)去一年內(nèi)城市居民旅游地區(qū)各地出臺(tái)的政策歸納為兩類，一類是支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如河南的旅游立省政策、廣東的國(guó)民旅游休閑計(jì)劃；另一類是擴(kuò)大旅游消費(fèi)的政策，例如一些省市發(fā)放旅游消費(fèi)券等。這反映了旅游發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，即從供給管理到需求與供給管理并重的發(fā)展態(tài)勢(shì)。[7]2009年12月1日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》出臺(tái)，旅游業(yè)被提升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。[8]目前，我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到3000美元，這是世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在未來(lái)5～10年內(nèi)，隨著高速公路、高速鐵路、民航等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快和社會(huì)公共服務(wù)體系不斷完善，我國(guó)旅游業(yè)將步入快速發(fā)展的黃金期。[9]政府的政策支持則為旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。四演出市場(chǎng)、電影市場(chǎng)繁榮，成為文化消費(fèi)亮點(diǎn)2009年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)并沒(méi)有因金融危機(jī)而萎縮。整體來(lái)說(shuō)，演出的總供應(yīng)量不斷增加，觀眾的需求量也有所增長(zhǎng)。演出作為一個(gè)準(zhǔn)奢侈類消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高的城市發(fā)展空間較大。因此，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市歷來(lái)都是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的重頭，2009年也不例外，據(jù)中國(guó)票務(wù)在線的統(tǒng)計(jì)，上述三個(gè)地方的演出市場(chǎng)占到全國(guó)的70%。[10]根據(jù)北京市演出協(xié)會(huì)和北京市廣電局電影處相繼發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)。2009年北京市61家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所全年演出收入為9.33億元。[11]電影市場(chǎng)方面，根據(jù)國(guó)家電影局公布，2009年中國(guó)電影生產(chǎn)超過(guò)450部，其中約三分之一國(guó)產(chǎn)電影以不同規(guī)模、不同運(yùn)作方式進(jìn)入全國(guó)院線大銀幕放映，加上全年發(fā)行放映各類型進(jìn)口片50部，2009年在國(guó)內(nèi)放映市場(chǎng)發(fā)行放映的新片超過(guò)200部，是近年來(lái)新片上市最多的一個(gè)年份。[12]2009年全國(guó)城市的電影票房收入達(dá)到62.06億元，在2008年電影票房增幅30%的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)上，2009年同比增幅42.96%。2009年國(guó)產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元，全國(guó)各電影頻道播放電影的收入16.89億元，全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅26.47%。尤為可喜的是，2009年在美國(guó)大片集中噴發(fā)的猛烈勢(shì)頭中，國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗衡能力，占據(jù)全年票房總額的56.6%。[13]在這些令人驚嘆的數(shù)字背后，品牌效應(yīng)、五花八門的炒作宣傳是2009年演出市場(chǎng)和電影市場(chǎng)繁榮不可或缺的助推力。國(guó)家大劇院、鳥巢作為重要的演出場(chǎng)所自身的影響力從某種程度上來(lái)說(shuō)并不亞于在其中演出的節(jié)目。作為新中國(guó)建國(guó)60周年的獻(xiàn)禮影片，《建國(guó)大業(yè)》的超強(qiáng)明星陣容，讓觀眾在主旋律大片中“數(shù)星星”，創(chuàng)造了電影的全新時(shí)尚消費(fèi)觀念和模式。而《變形金剛2》、《哈利·波特與混血王子》的熱映則顯示出它們?cè)谥覍?shí)影迷心中難以撼動(dòng)的地位。此外，由于金融危機(jī)引發(fā)的“口紅效應(yīng)”，2009年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)、電影市場(chǎng)一躍而起，成為文化消費(fèi)的亮點(diǎn)。這與20世紀(jì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期好萊塢娛樂(lè)業(yè)異軍突起，亞洲金融危機(jī)影響下韓國(guó)網(wǎng)游業(yè)和影