新媒體品牌報(bào)告

新媒體品牌報(bào)告

2011年仍是新媒體高速發(fā)展的一年。這一年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了38.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了3.56億，微博用戶達(dá)到2.5億。從產(chǎn)業(yè)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億元，較上年增長(zhǎng)57.3%；搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)187.8億元，同比增長(zhǎng)70.2%；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為413.8億元，同比增長(zhǎng)17.5%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，同比增長(zhǎng)67.8%；在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%[1]。最值得一提的是，2011年我國(guó)的新媒體政策有了根本性的變化，其帶來(lái)的影響會(huì)在其后的年份中顯示出來(lái)。我國(guó)高層已深刻認(rèn)識(shí)到新媒體在當(dāng)今社會(huì)中的重要作用，十七屆六中全會(huì)上通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的若干重要問(wèn)題的決定》中，多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)新技術(shù)、新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，指出要發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)國(guó)家新媒體基層播控平臺(tái)，發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，并將推進(jìn)文化科技創(chuàng)新作為加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略部署，這些論斷指出了高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合的關(guān)系，也體現(xiàn)了中央對(duì)新媒體技術(shù)在文化領(lǐng)域中應(yīng)用的深刻理解和未來(lái)發(fā)展的深謀遠(yuǎn)慮。但是，對(duì)許多新媒體來(lái)說(shuō)，2011年又是頗為糾結(jié)的一年。上半年，新媒體的發(fā)展還呼風(fēng)喚雨，風(fēng)風(fēng)火火，上市籌錢，應(yīng)者云集，奇虎360、人人網(wǎng)、網(wǎng)秦、鳳凰新媒體和世紀(jì)佳緣等新媒體公司順利登陸美國(guó)紐交所；但是，下半年的風(fēng)云突變令許多的新媒體公司始料未及。隨著中概股信任危機(jī)愈演愈烈，中國(guó)公司赴美IPO窗口日漸狹窄甚至關(guān)閉，市場(chǎng)進(jìn)入冰凍期，下半年僅有一家中國(guó)視頻網(wǎng)站——土豆網(wǎng)沖刺IPO成功，融資額為1.74億美元。美國(guó)一些并不知名的小型研究機(jī)構(gòu)“渾水”、“香櫞”等也抓住“渾水摸魚”之機(jī)，大肆做空中國(guó)概念股，斯凱、奇虎360、分眾傳媒等一度暴跌，下跌效應(yīng)幾乎波及所有的老牌或新晉的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，令中國(guó)在美上市公司的股票成為燙手山芋，許多中國(guó)公司不得不大量回購(gòu)自己的股票。迅雷、盛大文學(xué)、拉手網(wǎng)、凡客等一批籌劃海外上市的公司不得不紛紛推遲計(jì)劃。另外，團(tuán)購(gòu)這一新網(wǎng)購(gòu)形式剛出生不久，即大量消亡，說(shuō)明沒有創(chuàng)新的跟風(fēng)只能是曇花一現(xiàn)；而中華網(wǎng)的申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，也只能進(jìn)一步確證，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的老牌網(wǎng)站也有隨時(shí)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)；淘寶商城的暴動(dòng)也提醒網(wǎng)站管理者，隨意的變革或增加基層用戶的負(fù)擔(dān)還是要慎重的。一網(wǎng)絡(luò)新媒體2011年網(wǎng)絡(luò)新媒體的政策面偏暖，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越重視；隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)新媒體繼續(xù)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2011年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，本年度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億元，較上年增長(zhǎng)57.3%。比同年的報(bào)紙廣告453.6億元，高出58.3億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越明顯。2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)超過(guò)一倍的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對(duì)較低，市場(chǎng)份額分別降到15.5%和15.0%。從企業(yè)來(lái)看，百度廣告營(yíng)收超140億元，位居第一；淘寶在2011年的電子商務(wù)熱潮中維持了高速增長(zhǎng)，廣告規(guī)模達(dá)到87.9億元；谷歌中國(guó)發(fā)展穩(wěn)健，廣告營(yíng)收36.5億元。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收均在21億～24億元之間，處于第二集團(tuán)。但前15家網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)收整體比重超過(guò)了80%，核心媒體對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。對(duì)新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，2012年的廣告收入可能面臨較大挑戰(zhàn)性。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、華聲在線等八大新聞網(wǎng)站準(zhǔn)備上市，對(duì)這些政府經(jīng)營(yíng)的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，以前并沒有刻意經(jīng)營(yíng)廣告，但隨著上市后的市場(chǎng)化運(yùn)作，廣告無(wú)疑成為它們贏利的重要手段。它們的進(jìn)入無(wú)疑會(huì)對(duì)現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)造成較大的沖擊。如何應(yīng)對(duì)這一沖擊，將是2012年及今后長(zhǎng)時(shí)期其他門戶網(wǎng)站需要積極面對(duì)的難題。（二）搜索引擎2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)187.8億元，增長(zhǎng)70.2%。其中百度占76.1%的份額，較上年上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；谷歌營(yíng)收份額下降6個(gè)百分點(diǎn)，占19.8%；同時(shí)，搜狗和搜搜的市場(chǎng)份額都較2010年也有所提升，分別為2.3%和1.4%；這四家之外的其他廠商所占份額繼續(xù)下降，僅占0.4%；市場(chǎng)集中度也在提高。搜索引擎市場(chǎng)仍然保持快速增長(zhǎng)基于兩方面原因。一是在部分行業(yè)投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，增加了企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。例如，電商、團(tuán)購(gòu)等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入；二是企業(yè)營(yíng)銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營(yíng)銷效果最直接的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要方式，也受到了大型企業(yè)主的青睞。搜索引擎的應(yīng)用有很大的習(xí)慣性，作為共用性的搜索引擎，百度、谷歌的地位短時(shí)期內(nèi)不可能被別的搜索引擎撼動(dòng)。搜狗、搜搜的市場(chǎng)份額如無(wú)意外，短時(shí)期內(nèi)只能緩步增長(zhǎng)。其他搜索引擎的份額同樣會(huì)增長(zhǎng)緩慢。但一些內(nèi)部性的搜索引擎可能會(huì)獲得較快增長(zhǎng)，如淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)人阉饕?。（三）網(wǎng)絡(luò)游戲2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為413.8億元，同比增長(zhǎng)17.5%。在經(jīng)歷了2002～2005年的爆發(fā)式增長(zhǎng)期與2006～2008年的游戲商業(yè)模式創(chuàng)新期之后，自2009年起，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體增速明顯放緩，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。2010年起，面對(duì)社區(qū)交友、手機(jī)游戲、微博等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的時(shí)間與精力正在被分散，而隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多樣化與精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)產(chǎn)品的要求也日趨提高，單一乏味的游戲內(nèi)容與游戲方式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。從品牌企業(yè)來(lái)看，騰訊繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，營(yíng)收達(dá)168.7億元，占到40.8%；網(wǎng)易收66.3億元，占16%；盛大營(yíng)收為52.8億元，占12.8%。三者占整個(gè)市場(chǎng)的69.6%，近七成，市場(chǎng)已成高度寡占型。此外，完美世界、搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、光宇華夏等的營(yíng)收在11億～29億元之間，占有一定的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已非常成熟，需要下載的客戶端游戲趨于飽和，增長(zhǎng)已經(jīng)非常乏力；網(wǎng)頁(yè)游戲相對(duì)簡(jiǎn)單，易于操作，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越多，還有一定的增長(zhǎng)空間。（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，較上年增長(zhǎng)67.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；用戶規(guī)模達(dá)1.87億人，滲透率為36.5%。C2C市場(chǎng)仍為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主戰(zhàn)場(chǎng)，所占份額為76.8%。B2C市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加穩(wěn)定器。從C2C市場(chǎng)來(lái)看，淘寶網(wǎng)一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額占到九成以上；拍拍網(wǎng)次之，占比為9.0%，市場(chǎng)整體發(fā)展變化不大，格局穩(wěn)定。從B2C市場(chǎng)來(lái)看，淘寶商城憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和雙十一、雙十二等節(jié)日取得快速發(fā)展，全年在平臺(tái)式B2C市場(chǎng)中占比過(guò)半，達(dá)53.5%。京東商城在自主銷售為主的B2C市場(chǎng)上保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，2011年交易額突破300億元，占比為36.8%；此外，蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等所占份額都在4%以上。2011年10月，淘寶商城發(fā)布新規(guī)，調(diào)整技術(shù)服務(wù)費(fèi)和商鋪違約保證金，最高漲幅為150%。已經(jīng)生活在水深火熱之中的中小賣家毅然將訴苦行為變成了行動(dòng)整齊劃一的“淘寶十月圍城”事件，利用規(guī)則漏洞使得商城品牌商成為最大受害者，并以此達(dá)到“要挾”淘寶調(diào)整新規(guī)的目的。這場(chǎng)紛爭(zhēng)最終以淘寶商城讓步暫時(shí)告一段落。然而，關(guān)于淘寶商城的轉(zhuǎn)型、關(guān)于中小賣家的出路、關(guān)于電子商務(wù)誠(chéng)信的大討論卻仍在繼續(xù)。此外，網(wǎng)店征稅也進(jìn)入實(shí)際操作階段，第一張稅單已經(jīng)開出，今后怎樣納稅，成了眾多網(wǎng)店所要考慮的問(wèn)題。這些不確定性因素，怎樣影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，我們只能拭目以待。（五）網(wǎng)絡(luò)視頻2011年我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。雖然運(yùn)營(yíng)商在用戶付費(fèi)端作出了巨大努力，但從我國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)的情況來(lái)看，短期內(nèi)很難對(duì)行業(yè)收入提高有實(shí)質(zhì)性幫助。因此未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)廣告和版權(quán)依然是中國(guó)在線視頻的兩大收入來(lái)源。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻有較大促進(jìn)的三網(wǎng)融合雖然已開始試點(diǎn)，范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)大，但由于利益格局的調(diào)整沒有理順，我們沒有看到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，試點(diǎn)城市的融合仍然停留在形式上。因此，估計(jì)短期內(nèi)三網(wǎng)完全融合的可能性不大，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)只能緩步拓展。二移動(dòng)新媒體CNNIC《第29次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，至2011年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.56億人，使用率為69.3%。另?yè)?jù)工信部統(tǒng)計(jì)，至2011年底，我國(guó)3G用戶為1.28億戶，基站達(dá)81.4萬(wàn)個(gè)，完成總投資4556億元，已建成三個(gè)規(guī)模相差不大的3G網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%。其中移動(dòng)增值占46.5%，移動(dòng)電子商務(wù)占29.2%，移動(dòng)游戲占9.9%，移動(dòng)營(yíng)銷占6.2%，移動(dòng)搜索占0.8%，其他占7.4%。其中，移動(dòng)增值雖仍占大頭，但份額在逐漸下降；移動(dòng)電子商務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中的占比增至三成，成為第二大細(xì)分行業(yè)；移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展良好，廣告主的進(jìn)一步認(rèn)知和智能終端的快速普及促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展；絕大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式尚處于培養(yǎng)用戶習(xí)慣階段，盈利模式仍在摸索中。（一）微博應(yīng)用微博是2011年最火的手機(jī)應(yīng)用方式，幾乎人人開微博，人人關(guān)注微博。據(jù)第29次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，我國(guó)微博用戶達(dá)2.5億戶，比上一年暴增3倍。如果說(shuō)2010年微博體現(xiàn)的是人人都是新聞媒體，個(gè)個(gè)都可搞網(wǎng)絡(luò)直播的話，那2011年的微博給我們的教訓(xùn)是每個(gè)人都可能成為微博的受害者，如郭美美、盧美美以及就自己去開房進(jìn)行直播的某官員等。微博的應(yīng)用在繼續(xù)擴(kuò)大，不僅名人開通微博，展現(xiàn)自己的生活，與粉絲溝通；如今尋常百姓也成了微博的愛好者，表露自己的喜怒愛好?，F(xiàn)在，許多的政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)體也開通了自己的微博，使它成為發(fā)布政令、預(yù)防災(zāi)害、暢通民意的重要通道。此外，由于微博的較固定群體關(guān)注性，微博營(yíng)銷、微博推廣越來(lái)越受到企業(yè)、商家的關(guān)注，有可能成為未來(lái)最重要的媒介渠道。它迅速、及時(shí)、高到達(dá)率的特性決定了它的高實(shí)用性。在微博網(wǎng)站方面，基本上所有大的網(wǎng)站都開通了自己的微博頻道，從注冊(cè)微博的人數(shù)看，騰訊微博第一，達(dá)1.78億戶；新浪微博用戶為1.43億戶。新浪注冊(cè)人數(shù)雖少于騰訊，但其影響力比騰訊大，原因大概在于新浪注冊(cè)用戶質(zhì)量稍高于騰訊，受關(guān)注度比騰訊高。其他兩大門戶網(wǎng)站，搜狐是0.63億戶，網(wǎng)易為0.24億戶[2]，與前兩家相比差距較大。（二）移動(dòng)閱讀移動(dòng)閱讀將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來(lái)“最佳時(shí)刻”。事實(shí)上，眾多大型廣告主的媒介渠道預(yù)算范圍，除電視、平媒、互聯(lián)網(wǎng)外，已加上了手機(jī)。谷歌、蘋果、寶馬、可口可樂(lè)、寶潔和聯(lián)合利華等跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)大舉投入移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域。2011年1月18日，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后的第一份手機(jī)雜志排行榜出爐。由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)數(shù)字期刊分會(huì)和VIVA無(wú)線新媒體（北京維旺明信息技術(shù)有限公司）共同主辦的“首屆中國(guó)手機(jī)雜志排行榜發(fā)布會(huì)”開幕。在運(yùn)營(yíng)商層面，針對(duì)移動(dòng)閱讀的雜志業(yè)已成為布局重點(diǎn)。三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地最先上馬，并已成為其八大基地中增長(zhǎng)最快者；雜志、圖書與漫畫為其基地三大內(nèi)容板塊。中國(guó)電信的手機(jī)閱讀基地已試運(yùn)行，中國(guó)聯(lián)通的閱讀基地也在2010年底正式確定花落長(zhǎng)沙。移動(dòng)閱讀的最大問(wèn)題是內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析顯示，影響用戶閱讀的三大指標(biāo)為內(nèi)容、渠道、品牌。內(nèi)容是第一權(quán)重，比如《中國(guó)國(guó)家地理》的《行天下》；此外，更新及時(shí)、圖文并茂的雜志更受手機(jī)用戶歡迎，《男人裝》、《數(shù)碼攝影》、《中國(guó)汽車畫報(bào)》均在此列。對(duì)有閱讀習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的需要，他們覺得沒有什么東西可讀，因此，對(duì)移動(dòng)閱讀不感興趣。對(duì)沒有閱讀習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容好像是足夠了；但他們沒有閱讀習(xí)慣，消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)很大。所以，如何豐富內(nèi)容是今后很長(zhǎng)一段時(shí)間移動(dòng)閱讀所要考慮的問(wèn)題。（三）移動(dòng)電子商務(wù)隨著3G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用，智能手機(jī)、PAD及掌上電腦等智能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始與寬帶接入并肩成為人們連入互聯(lián)網(wǎng)的方式。移動(dòng)電子商務(wù)也開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。2011年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為114.8億元，是上年的5倍。移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PAD及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。目前移動(dòng)電子商務(wù)提供的主要服務(wù)有銀行業(yè)務(wù)、證券交易、訂票、購(gòu)物、娛樂(lè)、醫(yī)療、無(wú)線工程服務(wù)等。大部分網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站都開通了移動(dòng)電子商務(wù)，如淘寶、立即購(gòu)等。也有一些專門為移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)站，如6688網(wǎng)上商城、3G生活網(wǎng)、移動(dòng)商街等。三戶外新媒體戶外新媒體在2011年發(fā)展非常平淡，其原因一是業(yè)績(jī)不佳，導(dǎo)致資本對(duì)其缺少關(guān)注度；二是分眾傳媒的造假傳聞，對(duì)本來(lái)表現(xiàn)不佳的戶外傳媒造成雪上加霜的打擊；三是戶外傳媒已經(jīng)找不到較好的潛力地點(diǎn)，機(jī)場(chǎng)、公共樓宇、醫(yī)院、車站、公共汽車等人流集中、有開發(fā)價(jià)值的領(lǐng)域已經(jīng)開發(fā)完畢。沒有開發(fā)的領(lǐng)域，或?yàn)榻?，或投入成本高，難以管理，如部分學(xué)校、城市公共汽車站等。作為業(yè)界品牌，分眾傳媒、華視傳媒、炎黃傳媒、航美傳媒等繼續(xù)布局自己的領(lǐng)域，擴(kuò)展地盤，提高業(yè)績(jī)，以自己的核心競(jìng)