意大利會(huì)展業(yè)概述

意大利會(huì)展業(yè)概述

一現(xiàn)狀綜述作為全球奢侈品以及服飾產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，意大利同時(shí)也是全球知名的旅游國家之一。在2001～2002年間西方經(jīng)濟(jì)大蕭條發(fā)生之后，2005～2006年間，意大利的經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)；毋庸置疑，2008年金融風(fēng)暴的發(fā)生，雖然意大利銀行受波及的范圍非常有限，但也使其目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更加惡化了，2009年GDP預(yù)計(jì)在-5%左右，同時(shí)成千上萬的工人將失業(yè)。意大利擁有多元化的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，在其北方的工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，主要以私人企業(yè)為主；而其南部主要為高失業(yè)率的不發(fā)達(dá)工業(yè)以及農(nóng)業(yè)地區(qū)。意大利經(jīng)濟(jì)主要由高質(zhì)量的消費(fèi)產(chǎn)品所驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也伴有高科技的硬件產(chǎn)業(yè)。最新的結(jié)構(gòu)重組（如降低稅率，激活勞動(dòng)力市場(chǎng)以及調(diào)整養(yǎng)老金系統(tǒng)等）將進(jìn)一步擴(kuò)大目前金融風(fēng)暴帶來的負(fù)面影響?；谀壳叭虺隹谛枨蟮慕档?，其經(jīng)濟(jì)將會(huì)在2009年繼續(xù)掙扎（見表1、表2）。表1意大利經(jīng)濟(jì)概況表2意大利2005～2008年間主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)意大利與德國和法國爭(zhēng)做世界會(huì)展業(yè)領(lǐng)頭羊。每年在意大利舉辦1200多個(gè)展會(huì)（包括國家性的、區(qū)域性的還有國際性的），其中461個(gè)展會(huì)獲得了國際認(rèn)可，其中的200個(gè)展會(huì)具有全球影響力。米蘭、博洛尼亞、熱那亞、巴里、維羅納、里米尼的貿(mào)易展覽中心是歐洲乃至全世界最主要的幾個(gè)展會(huì)集團(tuán)。尤其是擁有凈展覽面積達(dá)348000平方米的米蘭，是僅次于漢諾威的世界第二大展會(huì)集團(tuán)（見表3）。表32004～2008年期間意大利會(huì)展業(yè)主要數(shù)據(jù)2001～2005年間，意大利八大會(huì)展巨頭的營業(yè)額翻了一番，達(dá)到6億歐元（這一數(shù)字僅是德國漢諾威的兩倍半）。現(xiàn)在，世界最具人氣的兩家展覽中心是巴黎會(huì)展中心和意大利米蘭會(huì)展公司（2008年，兩家會(huì)展中心吸引了600萬的人參展）。其中，米蘭的出租展覽總面積居世界之首（約3500平方米）。博洛尼亞展覽中心、維羅納展覽中心、里米尼展覽中心與米蘭相比規(guī)模就小了許多（這三家的出租展覽總面積才與米蘭大致相當(dāng)），不過在歐洲范圍內(nèi)仍具有一定影響力?？偠灾?，意大利會(huì)展業(yè)正在蓬勃發(fā)展。這種向上的態(tài)勢(shì)歸功于積極應(yīng)對(duì)了兩大挑戰(zhàn)。第一，會(huì)展公司向私有或聯(lián)合控股企業(yè)的性質(zhì)轉(zhuǎn)化，會(huì)展業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)決策權(quán)力由中央向地方轉(zhuǎn)化，以及由此引發(fā)的會(huì)展企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加?。◤淖罱滋m和帕爾瑪在食品飲料展覽上產(chǎn)生的法律糾紛可見一斑）。第二，各大會(huì)展中心競(jìng)相擴(kuò)張，并常有知名建筑師參與。最有名的一是米蘭展覽中心在2002～2003年間自主投資7.75億歐元在羅鎮(zhèn)（Rho）新建了一座總面積超過53萬平方米的會(huì)展中心；二是擁有總面積高達(dá)21萬平方米嶄新展館的會(huì)展業(yè)后起之秀——羅馬，但熱那亞、維羅納、博洛尼亞、里米尼近來都紛紛擴(kuò)建了自己的展館。隨著這些中心面積的擴(kuò)大，每場(chǎng)展會(huì)的展覽面積也逐漸增加。意大利會(huì)展業(yè)與德國相比，最大的弱點(diǎn)在于國際化程度較低。德國國際會(huì)展中國外參展商數(shù)量要超過國內(nèi)展商，而在意大利，國外展商所占比例還不到25%（博洛尼亞外商比例為29%，米蘭為21.6%，里米尼不足18%，而維羅納僅占15%）。造成這些數(shù)據(jù)較低的原因一是由于這些中心所在城市的國際產(chǎn)業(yè)比較少，再加上基礎(chǔ)設(shè)施條件有限，與歐洲其他國家的交往相對(duì)較少。二是由于意大利的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)關(guān)系，中小企業(yè)眾多（中小企業(yè)占意大利所有企業(yè)的99.7%），這些中小企業(yè)成為各種會(huì)展的主角，削弱了意大利會(huì)展的國際影響力。三是因?yàn)橐獯罄麜?huì)展在傳統(tǒng)上側(cè)重于意大利本土優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，如食品、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等。但從這個(gè)角度來講，意大利品牌出色的知名度倒幫助國內(nèi)會(huì)展吸引了不少外商。與其他行業(yè)相比，2001～2003年的西方經(jīng)濟(jì)及意大利經(jīng)濟(jì)衰退，對(duì)意大利會(huì)展業(yè)的影響較小。拐點(diǎn)出現(xiàn)在2004年。在這一年，意大利會(huì)展業(yè)的巨大投資初見回報(bào)。此外，值得一提的是，意大利會(huì)展模式正通過各大中心和與意大利會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)合運(yùn)作的咨詢公司和培訓(xùn)項(xiàng)目輸出到一些東歐國家。場(chǎng)館擴(kuò)建使得國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。場(chǎng)館擴(kuò)建后渴望舉辦更多展會(huì)，直接導(dǎo)致相互之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。事實(shí)上，這些新組建的會(huì)展公司對(duì)于先前處于壟斷地位的會(huì)展公司構(gòu)成了威脅。意大利會(huì)展歷史悠久。據(jù)一些資料記載，早在1000多年前，意大利就已經(jīng)舉辦了與現(xiàn)代模式類似的展會(huì)。意大利會(huì)展的傳統(tǒng)特點(diǎn)是會(huì)展與舉辦地的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，如家具、服裝、奢侈品、食品飲料、紡織品和機(jī)械工業(yè)等意大利的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都有自己的展覽。意大利會(huì)展的另一特點(diǎn)是行業(yè)區(qū)域化，即同一行業(yè)的中小企業(yè)在某一地區(qū)大量集中。產(chǎn)生這一有趣現(xiàn)象有兩方面原因：一是由于價(jià)格因素，展會(huì)促銷作用顯著，中小企業(yè)參展興趣普遍濃厚，參展積極；二是由于展會(huì)集中了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)，觀展有助于了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，觀眾獲益大，參展積極。這是展會(huì)成功的關(guān)鍵，所以說意大利會(huì)展情況很有意思。從表3數(shù)據(jù)看出，2005～2006年國外參展商數(shù)量有所減少，但必須對(duì)這些數(shù)據(jù)仔細(xì)分析，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)的可靠性取決于具體的主辦方。隨著各大知名會(huì)展中心（米蘭、博洛尼亞、維羅納、羅馬、里米尼、巴里等）紛紛擴(kuò)大展館，意大利會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致各大中心的會(huì)展種類逐漸增多。為了充分利用會(huì)展場(chǎng)館，會(huì)展中心正在逐漸細(xì)化市場(chǎng)，因此展會(huì)的專業(yè)性越來越強(qiáng)（實(shí)際上，2006年展會(huì)數(shù)量就要比2005年多很多）。與一般展會(huì)相比，專業(yè)化展會(huì)吸引到的參展商和觀眾數(shù)量并不搶眼。2007年與2008年的數(shù)據(jù)相比，反差就很大。事實(shí)上，2007年比較特殊，由于幾個(gè)數(shù)年一屆的展會(huì)碰巧都沒有在2007年舉辦，所以該年的數(shù)據(jù)偏低；而2008年正好有數(shù)場(chǎng)多年一屆的消費(fèi)品展舉辦。不過，由于參展商將重點(diǎn)逐漸放在建立貿(mào)易關(guān)系而不是展示產(chǎn)品上，所以意大利會(huì)展的整體趨勢(shì)是每場(chǎng)展覽的展覽面積日趨減少，參展商只需要面積較小的攤位，因此他們也要求提供面積較小的攤位。與此相反，隨著展會(huì)展品日益細(xì)分，平均說來，觀眾數(shù)量有所增加（見表4）。展會(huì)總數(shù)與表4可能不同，因?yàn)橛行┱箷?huì)涉及不止一個(gè)行業(yè)。行業(yè)編碼及說明1.服裝皮草2.種植、牲畜養(yǎng)殖、釣魚及相關(guān)設(shè)備3.食品、飲料與相關(guān)科技4.環(huán)境、民防安全5.藝術(shù)、古玩、郵票與錢幣收藏6.禮物、居家用具、小擺設(shè)、時(shí)尚首飾7.手工藝品、二級(jí)供應(yīng)商產(chǎn)品表4意大利會(huì)展明細(xì)8.醫(yī)藥和醫(yī)療設(shè)備及產(chǎn)品9.貿(mào)易商品和酒店設(shè)備10.鞋業(yè)和皮革制品11.電影攝制藝術(shù)、攝影和光學(xué)12.化妝品、香水、中草藥產(chǎn)品13.建筑和建筑工地14.出版、印刷和繪圖15.電子、電子科技、信息技術(shù)和辦公用具16.苗圃和花卉培育17.機(jī)床、工業(yè)設(shè)備和技術(shù)18.礦物、碳?xì)浠衔?、化學(xué)及相關(guān)設(shè)備工具19.居家、辦公家具和陳設(shè)20.航海和船塢設(shè)備21.金飾制作、鐘表制作、珠寶和寶玉石22.運(yùn)動(dòng)、休閑及比賽23.樂器設(shè)備24.布料、家具織物、紡紗以及縫紉用品25.旅游及野營26.汽車、交通及相關(guān)設(shè)備27.貿(mào)易展28.可視通信二主要場(chǎng)館綜述1.米蘭國際展覽中心米蘭國際展覽中心是歐洲乃至世界上最大的展覽中心之一，由兩大展館群落組成：一座位于米蘭市中心；另一座位于羅鎮(zhèn)，于2005年正式開幕。展覽中心室內(nèi)總面積共345000平方米，室外面積為6萬多平方米。米蘭市內(nèi)國際展覽中心（Fieramilanocity）有11個(gè)展廳，11500平方米超大室內(nèi)展覽空間，可分租，物流便捷。米蘭新國際展覽中心有8個(gè)展廳，每個(gè)展廳有3700平方米室內(nèi)展區(qū)，13個(gè)觀眾接待處，20家餐廳和57家酒吧，兩座多層停車場(chǎng)，其中一座停車場(chǎng)的樓頂設(shè)有直升機(jī)停機(jī)坪。米蘭新國際展覽中心自2005年7月至2006年6月間共主辦88場(chǎng)展覽會(huì)，出租面積超過200萬平方米。在此期間的參展商為32405人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀眾大約超過4500萬人次，總收入高達(dá)3億歐元。◆主要展覽：手工藝展覽會(huì)（Af-L’artigianoinFiera），兩年一度的機(jī)械自動(dòng)化展覽會(huì)（Bimec），國際自行車展覽會(huì)（EicmaCiclo），國際摩托車展覽會(huì)（EicmaMoto），國際家庭用品展覽會(huì)（Macef），時(shí)尚展會(huì)（Milanovendemoda），國際衛(wèi)浴家具展覽會(huì)（SaloneInternazionaleDelBagno），國際家具展覽會(huì)（SaloneInternazionaleDelMobile），環(huán)境保護(hù)展覽會(huì)（TauInternational）◆提供服務(wù)：商務(wù)接待、口譯語言秘書、網(wǎng)絡(luò)連接、急救中心、旅游住宿安排、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、快遞、藥店、攤位搭建、裝（卸）載業(yè)務(wù)。米蘭市內(nèi)國際展覽中心周圍有超過4500平方米的停車場(chǎng)；位于附近的SanSiro足球場(chǎng)可提供2500個(gè)停車位，展會(huì)間有免費(fèi)班車往來兩處。米蘭新國際展覽中心周圍有10000個(gè)停車位（其中3000個(gè)屬多層停車位）供觀眾使用；展館周圍有3000個(gè)停車位供展商使用?！艄蓹?quán)結(jié)構(gòu)：米蘭國際展覽中心（FieraMilanoS.p.A）是一家剛剛改制的私有化公司，最近在米蘭證券交易所上市，年?duì)I業(yè)額大約在3億歐元。它由16家公司組成，職能不一，有展覽空間管理和維護(hù)公司、攤位搭建公司、會(huì)展組織機(jī)構(gòu)、會(huì)展培訓(xùn)公司以及金融服務(wù)公司等。2.博洛尼亞展覽中心——博洛尼亞博洛尼亞展覽中心是意大利最重要的展覽中心之一，基礎(chǔ)設(shè)施一流。該中心與國際機(jī)場(chǎng)和意大利主要的高速公路相連。由于近期經(jīng)營狀況良好，營業(yè)收入增加，管理層決定加大投入，升級(jí)優(yōu)化服務(wù)?！糁饕褂[：意大利博洛尼亞文藝展覽（ArtExhibition）、意大利輪胎及汽車零部件展覽（Autopromotec）、博洛尼亞礦物展覽（BolognaMineralShow）、國際農(nóng)業(yè)及園藝機(jī)械制造展覽會(huì)（Eima&EimaGarden）、意大利國際工業(yè)和機(jī)械傳輸及起降設(shè)備專業(yè)博覽會(huì)（InternationallogisticsExhibition）、意大利博洛尼亞家庭用品展（FurnitureExhibition）、意大利琳瑯沛麗皮革展（LeatherExhibition）、汽車展（AutomotiveSalonandExhibition）、意大利國際制革業(yè)設(shè)備與工藝展覽會(huì)（TanningMachineExhibition）?！舴?wù)項(xiàng)目：住宿預(yù)訂、旅游接待、保險(xiǎn)、航空信息、郵政服務(wù)、藥房和急救設(shè)施、餐館、銀行、策劃秘書、商務(wù)中心、新聞中心、ICE（外貿(mào)辦公室）?！艄蓹?quán)結(jié)構(gòu)：博洛尼亞展覽中心（BolognaFiere）是一家私營企業(yè)。它與其他公司或協(xié)會(huì)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其中包括三家意大利會(huì)展中心、一家從事國際項(xiàng)目的公司、一家會(huì)展策劃公司、一家服務(wù)協(xié)會(huì)、一家網(wǎng)絡(luò)公司以及一家專門為展會(huì)提供后勤服務(wù)的公司。部分國際項(xiàng)目與里米尼展覽中心（RiminiFiere）之間有合作。3.維羅納國際展覽中心（ronaFiere-Verona）維羅納國際展覽中心于1998年迎來自己的世紀(jì)慶典。其經(jīng)營風(fēng)格靈活，具有國際化眼光，特別是擅長(zhǎng)于捕捉歐洲和亞洲的新興市場(chǎng)。其農(nóng)業(yè)展和食品展在意大利和歐洲市場(chǎng)久負(fù)盛名。近幾年在建筑、物流、家具、保健等行業(yè)展方面也有良好口碑。維羅納國際展覽中心有2家展廳，總面積為35萬平方米，其中包括12.2萬平方米的室內(nèi)展廳及11.7萬平方米的室外用地，有15000個(gè)停車位。2006年，中心交易額大約為7000萬歐元，共有111名員工；舉辦了32場(chǎng)展覽，吸引了120萬名觀眾，出租660722平方米展覽面積。2005年舉辦了300多場(chǎng)會(huì)議，估計(jì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增加了7.5億歐元收入。◆主要展覽：家具展（ABITAREIITEMPO）、大理石行業(yè)展（Marmomacc）、藝術(shù)展（ArtVerona），馬展（Fieracavalli）、紡織品展（VERONAFIL）、電腦展（Elettroexpo）、時(shí)尚展（luxury&Yachts）、維羅納游艇摩托艇展（NauticShow）、木材和建筑展（Legno&Edilizia）、葡萄酒展（Vinitaly）、烘焙食品展（Siab）、兩年一度的焊接展（Saldat）、保潔行業(yè)展（PulireItalia）、建筑機(jī)械展（Samoter）◆服務(wù)項(xiàng)目：酒店賓館、新聞中心、空調(diào)、展位搭建、空氣凈化、客房預(yù)訂、餐飲、酒吧飯店。自2003年起，展館建有多層停車場(chǎng)，為與會(huì)參展商提供了2100個(gè)車位，另有8000多個(gè)車位供參展觀眾使用?！艄蓹?quán)結(jié)構(gòu)：維羅納展覽中心的官方名稱是維羅納展覽公司。它是由維羅納市政廳管理的國有公司?，F(xiàn)今，為了應(yīng)對(duì)2002年發(fā)生的轉(zhuǎn)制變化，公司正逐步向私有制、聯(lián)合控股體制轉(zhuǎn)化。三主要會(huì)展綜述1.意大利第12屆國際工藝品銷售展覽會(huì)◆舉辦周期：年度◆展覽內(nèi)容：食物、飲料（特別是葡萄酒）和行業(yè)技術(shù)，肉、酒、含酒精飲料、蔬菜、世界各地特產(chǎn)◆展館：米蘭展覽中心◆觀眾類別：貿(mào)易商和普通觀眾意大利國際工藝品銷售展覽會(huì)是國際最大的工藝品展覽會(huì)，2006年展覽一共有來自99個(gè)國家的參展商參與（見表4）。他們向意大利和附近國家的300萬觀眾展示了自己的精美作品。表4意大利第12屆國際工藝品銷售展覽會(huì)2006年數(shù)據(jù)展會(huì)期間會(huì)舉辦多種研討會(huì)與大會(huì)，大大豐富了展會(huì)內(nèi)容。這些研討會(huì)與大會(huì)涉及來自不同文化人群的文化整合和文化交流問題。而且，該市在展會(huì)期間會(huì)舉辦各類配套活動(dòng)來豐富觀眾行程，如國際家具展覽會(huì)（SalonedelMobile）即是如此。最有代表性的一些國家和地區(qū)：阿根廷、澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、玻利維亞、巴西、保加利亞、中國、哥倫比亞、法國、德國、加納、英國、希臘、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、荷蘭、巴拉圭、秘魯、菲律賓、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、南非、西班牙、中國臺(tái)灣、泰國、多哥、突尼斯、土耳其、土庫曼斯坦、烏干達(dá)、烏拉圭、美國、委內(nèi)瑞拉、也門。2.意大利國際葡萄酒展（Vinitaly）◆舉辦周期：年度◆展覽內(nèi)容：食物、飲料（特別是葡萄酒）和行業(yè)技術(shù)，肉、酒、含酒精飲料、蔬菜、世界各地特產(chǎn)◆展館：維羅納展覽中心◆觀眾類別：業(yè)內(nèi)來賓在經(jīng)歷了大約40年的歷程之后，意大利國際葡萄酒展覽會(huì)成為世界上最大的釀酒展覽會(huì)。參展商來自釀酒供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)，包括：制造商、進(jìn)口商、供應(yīng)商、餐飲商、技師以及新聞?dòng)浾?。?007年的展會(huì)上（見表5），有來自32個(gè)國家的參展商以及來自102個(gè)國家的觀眾參與其中，展會(huì)設(shè)置了一系列有趣的獎(jiǎng)項(xiàng)：國際釀酒競(jìng)賽、國際包裝競(jìng)賽、國際葡萄酒烈性酒競(jìng)賽（一項(xiàng)專為業(yè)內(nèi)最佳企業(yè)設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)），還有根據(jù)酒水品種和質(zhì)量所設(shè)的最佳酒店獎(jiǎng)。表5意大利國際葡萄酒展2007年數(shù)據(jù)為吸引更多觀眾，意大利國際葡萄酒展覽會(huì)與兩大重要食品展簽訂了合作意向。此次交易會(huì)有項(xiàng)有趣的項(xiàng)目，就是將展位展品出口到一些重要的城市，如圣彼得堡和上海，其中還包含葡萄酒品嘗和一些短會(huì)，目的在于吸引國外觀眾來意大利維羅納觀看這一重要展覽。3.博洛尼亞汽車展◆舉辦周期：年度◆展覽內(nèi)容：進(jìn)口轎車、配件和組件、汽油和潤(rùn)滑油、汽車零件、輪胎、多功能用車、賽車調(diào)諧器，越野車配件、摩托車配件、頭盔、交易文獻(xiàn)、汽車配件◆展館：博洛尼亞會(huì)展中心◆觀眾類別：業(yè)內(nèi)來賓和普通觀眾就觀眾數(shù)量來說，博洛尼亞汽車展是意大利最知名車展之一。博洛尼亞成功開發(fā)了成千上萬觀眾對(duì)當(dāng)?shù)仄放栖嚨膫鹘y(tǒng)熱情，比如法拉利（Ferrari）和馬薩拉蒂（Maserati）都誕生于艾米利亞—羅馬涅（EmiliaRomagna）地區(qū)，至今仍在此生產(chǎn)，于是汽車生產(chǎn)商習(xí)慣于在車展推出最新車款來預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向（見表6）。表6博洛尼亞汽車展2006年數(shù)據(jù)這是有眾多名車手（如麥克舒馬赫、瓦倫蒂諾羅西）參與以吸引大批熱情觀眾的業(yè)界盛事。為了將注意力放在某些特定產(chǎn)品的推介上，加之一些展館正在擴(kuò)建，車展決定于2007年縮減展覽面積。因?yàn)樵谶@項(xiàng)面向大眾、以觀眾為中心的節(jié)事中，展會(huì)只不過是其中的一種娛樂項(xiàng)目而已。在為期超過11天的展會(huì)中，有世界最知名車手領(lǐng)銜的27場(chǎng)汽車競(jìng)賽和3場(chǎng)摩托車競(jìng)賽。4.國際海事展◆舉辦周期：年度◆展覽內(nèi)容：配件、桅桿、船帆及船帆制造、水上運(yùn)動(dòng)服裝、電子設(shè)備、獨(dú)木舟、龍骨帆船、釣魚劃槳船、小汽艇、摩托艇、充氣船、雙體船和多體船、小巡邏艇、航海游艇、沖浪板、原材料、舷內(nèi)舷外引擎、柴汽油發(fā)動(dòng)機(jī)、拖船、游艇碼頭、服務(wù)、包船經(jīng)紀(jì)、潛水設(shè)備、垂釣設(shè)備◆展館：熱那亞國際展覽中心◆觀眾類別：普通觀眾熱那亞海事展是世界上最重要的船舶和造船業(yè)展覽會(huì)之一，有1500家參展商和2200艘展示船（其中有430艘?？吭诟劭冢?。熱那亞展覽中心的海事展最近將展覽總面積拓寬到30萬平方米（但只有24萬平方米屬于該中心），其中有1/3面積在海上，為該展覽提供了獨(dú)特平臺(tái)。展品豐富，如船、配件、發(fā)動(dòng)機(jī)、技術(shù)設(shè)備、捕魚設(shè)備、潛水設(shè)備、海事服裝、旅游和專業(yè)出版物等（見表7）。表7國際海事展2007年數(shù)據(jù)熱那亞海事展是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)如何通過展覽作為杠桿來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和強(qiáng)化自己區(qū)域營銷能力的突出事例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該展覽全球營業(yè)額約10億歐元（相當(dāng)于意大利造船行業(yè)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的30%～40%），而且熱那亞旅游業(yè)年?duì)I業(yè)額中有相當(dāng)一部分直接或間接地來自該展覽帶來的推動(dòng)效應(yīng)。5.米蘭國際家具展◆舉辦周期：年度◆展覽內(nèi)容：臥室、床、衣柜、廚房、用餐區(qū)及客廳、大廳家具、兒童家具、小家具、桌椅、蘆葦和藤制家具、花園家具、軟墊家具、商業(yè)報(bào)紙雜志和刊物、行業(yè)協(xié)會(huì)和組織◆展館：米蘭新國際展覽中心◆觀眾類別：經(jīng)銷商和普通觀眾無論是從參展商抑或是觀眾來說，意大利米蘭國際家具展（SaloneInternazionaledelMobile）都是全世界最重要的家具展覽會(huì)之一。2007年，該展覽從米蘭市內(nèi)展覽中心（Fieramilanocity）搬到了米蘭新國際展覽中心（Fieramilano），由此擴(kuò)大了展覽空間。展覽會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流，確定了以觀眾為主體的策略，所以在展會(huì)期間舉辦豐富多彩的活動(dòng)來幫助觀眾了解家具行業(yè)的情況。2007年舉辦的展覽有：國際裝飾配套展（SaloneInternazionaledelComplementod’Arredo），燈與燈飾展覽會(huì)（Euroluce），國際浴室家具展覽會(huì)（SaloneInternazionaledelBagno），國際廚房展覽會(huì)（Eurocucina），國際辦公家具展覽會(huì)（Eimu）（見表8）。表8米蘭國際家具展2007年數(shù)據(jù)附錄1.米蘭國際展覽中心聯(lián)系方式◆地址：米蘭市內(nèi)國際展覽中心