包裝設(shè)計對消費(fèi)者行為影響的因素與理論依據(jù),藝術(shù)設(shè)計論文

包裝設(shè)計對消費(fèi)者行為影響的因素與理論依據(jù),藝術(shù)設(shè)計論文包裝設(shè)計是提高購買率的重要途徑之一，也是迎合消費(fèi)者品味的最行之有效的方式方法。隨著市場競爭的日益劇烈，為了加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力和購買率，企業(yè)和設(shè)計師都要經(jīng)常考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計，由于包裝設(shè)計的主要目的就是有效地加強(qiáng)市場上產(chǎn)品的競爭力。包裝設(shè)計很大程度上影響著消費(fèi)者在購買經(jīng)過中對產(chǎn)品的反響。引人矚目的包裝設(shè)計能夠提高產(chǎn)品的購買率進(jìn)而提高企業(yè)的利潤。了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為也有利于改良包裝設(shè)計。包裝設(shè)計是一種良好的發(fā)展趨勢，更能加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為和意識，因而應(yīng)該遭到更廣泛的關(guān)注。一、包裝設(shè)計之于消費(fèi)者行為的重要意義包裝設(shè)計不僅特別貼近消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，并且對其目的市場具有很強(qiáng)的前瞻性。對于這些，包裝設(shè)計是非常熟悉的，這使得包裝設(shè)計在當(dāng)代化市場中對消費(fèi)者具有強(qiáng)力而獨(dú)特的影響力。1.戰(zhàn)略營銷定位。包裝設(shè)計同樣是獲得商業(yè)利潤的一種營銷策略。當(dāng)需要向市場推出新的產(chǎn)品和服務(wù)時，企業(yè)就必須重新包裝它的現(xiàn)有的產(chǎn)品以增加市場份額。假如企業(yè)能有效地改變新產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格，就能夠吸引更多的消費(fèi)者，進(jìn)而成功入駐新的市場。反之，企業(yè)就會失去資源或者錯過這一市場空白。2.促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在消費(fèi)者的個人購買中，包裝設(shè)計扮演著無聲推銷員的角色。就像優(yōu)秀的推銷人員，精致華美的包裝設(shè)計會告訴消費(fèi)者什么樣的產(chǎn)品才是他們需要購買的。3.刺激消費(fèi)欲望。一個好的包裝設(shè)計能夠使產(chǎn)品奪目，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購買。假如產(chǎn)品設(shè)計包裝能夠直接知足消費(fèi)者的品味，就促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品本身產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣進(jìn)而刺激其消費(fèi)欲望。4.提供品牌提示。包裝設(shè)計能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)出產(chǎn)品的價值，質(zhì)量和安全性。假如包裝設(shè)計像消費(fèi)者展現(xiàn)出的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及具體表現(xiàn)出的價值都恰好到達(dá)消費(fèi)者的價值觀，那它也會促使消費(fèi)者有更多興趣和更多信任度去購買產(chǎn)品。二、包裝設(shè)計對消費(fèi)者行為影響的因素分析1.包裝設(shè)計風(fēng)格的影響。包裝設(shè)計風(fēng)格會影響消費(fèi)者的購買決定，尤其當(dāng)消費(fèi)者面對兩種并不了解的產(chǎn)品進(jìn)行選擇的時候，必然會根據(jù)自個對包裝設(shè)計的愛好去選擇相應(yīng)的商品。設(shè)計師們應(yīng)該根據(jù)不同的消費(fèi)群體的不同愛好，設(shè)計出更能迎合多種多樣消費(fèi)者需求的商品。比方講孩子們喜歡什么樣的包裝設(shè)計風(fēng)格？所有的事物對于孩子來講都是新鮮和未知的，對于商品，他們會愈加敏感和好奇。除此之外，他們更喜歡有趣的、可愛的、神奇的形象，像他們在電視中看到的卡通形象。添加一些亮堂的色彩也會更快地吸引孩子的注意力。包裝設(shè)計能夠知足這些要求的商品，會使得孩子們爭相想要擁有。2.包裝色彩對情緒的影響。色彩對消費(fèi)者的心理有著重要的影響，它是最能具體表現(xiàn)出出產(chǎn)品的直接元素。與其他元素相比，色彩總是很快就影響到消費(fèi)者的情緒，給消費(fèi)者留下的印象迅速、深入而持久。色彩能夠增加品牌形象的感染力，而不同的顏色也會給消費(fèi)者帶來不同的感受，很多消費(fèi)者會直接根據(jù)自個喜歡的顏色選擇產(chǎn)品。像可口可樂，鮮紅色的包裝設(shè)計有著強(qiáng)烈的視覺效果，刺激消費(fèi)者的購買欲。這種紅，成為可樂的象征，為可口可樂打造了唯一無二的卓越形象。3.包裝文字的影響。文字最基本的功能是傳達(dá)信息，它也在包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。包裝上的文字需要給消費(fèi)者傳遞明確的信息。消費(fèi)者希望包裝上的文字簡單奪目，這樣就能夠輕松閱讀到產(chǎn)品的主要信息。假如文字太復(fù)雜，消費(fèi)者不能得到產(chǎn)品信息，就會改變自個的想法，不再去關(guān)注這個產(chǎn)品。因而，包裝上的文字信息往往越少越好。假如標(biāo)簽上有過多的信息，就會混淆消費(fèi)者的注意造成其忽略關(guān)鍵的信息。因而，建議在包裝的標(biāo)簽上提供兩三個關(guān)鍵信息詞語就足夠了，更多的信息會使消費(fèi)者更不容易抓到重點(diǎn)。4.包裝圖像對視覺效果的影響。圖像也是包裝設(shè)計的必要元素，它主要影響著視覺效果。圖像能夠分為兩大部分：具象圖像和抽象圖像。具象圖像能給消費(fèi)者一個切實(shí)的印象，讓消費(fèi)者很容易理解華而不實(shí)含義。但是抽象圖像可能會讓消費(fèi)者有更多興趣去了解。同時，不管是簡單的還是復(fù)雜的圖像，都是與上文提到的設(shè)計風(fēng)格有關(guān)。所以，不同的視覺效果都會影響消費(fèi)者的心理。5.造型和材料觸感的影響。造型也會影響消費(fèi)者的心理。什么造型會讓消費(fèi)者感覺最方便？什么造型更易于消費(fèi)者攜帶？答案:會直接影響消費(fèi)者的心理。一個十分的造型一定會在諸多商品中脫穎未出，吸引更多的關(guān)注。另外，不同材料的包裝設(shè)計會給消費(fèi)者不同的視覺和觸覺感官影響。使用觸覺上更舒適的材料能夠促進(jìn)購買率，知足消費(fèi)者的需求。6.展示品牌印象的影響。包裝設(shè)計在分析品牌形象中占據(jù)重要作用，有時會被用來表示出高質(zhì)量產(chǎn)品的形象。當(dāng)消費(fèi)者不了解該產(chǎn)品時，包裝設(shè)計就成了展示品牌特點(diǎn)的最佳方式。消費(fèi)者對包裝設(shè)計的看法會立馬反映他們對產(chǎn)品和品牌的態(tài)度。假如包裝設(shè)計能夠在第一時間給消費(fèi)者留下好的印象，那么消費(fèi)者就會清楚明晰地記住該產(chǎn)品和品牌。三、包裝設(shè)計對消費(fèi)者行為影響的理論指向1.主導(dǎo)消費(fèi)選擇。包裝設(shè)計會創(chuàng)造一個視覺比照，讓消費(fèi)者對周遭產(chǎn)品進(jìn)行比擬進(jìn)而獲得消費(fèi)者的注意。促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品的第一步就是讓消費(fèi)者快速注意產(chǎn)品，而且它會直接影響消費(fèi)者怎樣辨別和體驗(yàn)該產(chǎn)品。2.影響購買決策。包裝設(shè)計在影響消費(fèi)者的購買行為中起到重要作用，至少是影響消費(fèi)者的購買決定。這種影響是必然的，原因是最適宜的包裝設(shè)計能夠直接反映消費(fèi)者在購買之前，內(nèi)心所構(gòu)成的等待看到的包裝設(shè)計的心里模版。3.改變購買預(yù)期。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，他們對產(chǎn)品價格的預(yù)期一般是基于包裝設(shè)計所透露的品牌特征的視覺效果?；谝曈X效果的包裝吸引力會使產(chǎn)品質(zhì)量看起來更好，消費(fèi)者很有可能會以為美妙的形象能夠展現(xiàn)出更好的質(zhì)量。因而，盡管價錢可能會略高，有著完美視覺效果的包裝設(shè)計會驅(qū)動消費(fèi)者購買該產(chǎn)品。4.建立重復(fù)購買行為。在保持產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，到達(dá)消費(fèi)者審美價值的理想的包裝設(shè)計會使消費(fèi)者持續(xù)購買同品牌的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者長期使用一個產(chǎn)品，他們會建立一定的品牌忠實(shí)度。假如消費(fèi)者建立了品牌忠實(shí)度，這個品牌就會長期擁有自個的忠實(shí)消費(fèi)者以維持其正常利潤。5.改變品牌誠信度。當(dāng)一個新品牌想要打開新市場，假如它的品牌包裝設(shè)計比現(xiàn)有品牌更有吸引力，它將更有氣力來獲得新市場。即便消費(fèi)者已經(jīng)建立了原有的品牌誠信度，新鮮的包裝設(shè)計會改變消費(fèi)者的印象，促使他們至少嘗試一次新的品牌。因而，包裝設(shè)計不僅有潛力影響消費(fèi)者對待一個產(chǎn)品或品牌的看法，而且會激發(fā)他們的購買行為，如促使他們進(jìn)一步考慮該產(chǎn)品，最終購買該產(chǎn)品?；诎b設(shè)計及消費(fèi)者心理和行為互相影響，不同的包裝設(shè)計元素，如設(shè)計風(fēng)格、色彩、文字、圖像和造型都會影響消費(fèi)者的心理。一個好的包裝設(shè)計會積極地影響消費(fèi)者行為，如建立品牌印象、加深品牌印象、講服消費(fèi)者購買或影響購買決定、改變預(yù)期價格購買、重復(fù)購買、建立品牌誠信度和改變原有品牌誠信度。反之，消費(fèi)者心理和行為也同樣影響包裝設(shè)計的發(fā)展。了解消費(fèi)者的心理和行為會幫助設(shè)計師調(diào)整包裝設(shè)計以知足更多的消費(fèi)者，愈加應(yīng)該引起設(shè)計師和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。以下為參考文獻(xiàn)：［1］盧泰宏，楊曉燕，張紅明.消費(fèi)者行為學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2005.［2］李硯祖，主編.藝術(shù)與科學(xué)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005.［3］祁文靜.當(dāng)代包裝設(shè)計在藝術(shù)品市場中的運(yùn)用［J］