電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營管理問題研究,電影論文

電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營管理問題研究,電影論文近年來，我們國家的電影集團(tuán)憑借著良好的資源和地位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了集影視紙片、發(fā)行放映、洗印加工、媒體運(yùn)營等為一體的主業(yè)突出、多種產(chǎn)業(yè)并存的發(fā)展經(jīng)營形式。全產(chǎn)業(yè)鏈的布局是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。高速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)催生了不少實(shí)力強(qiáng)的電影公司，擴(kuò)大了電影市場，使電影行業(yè)的競爭加劇，電影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成初露端倪。電影企業(yè)的競爭不再是簡單的票房競爭，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。將產(chǎn)業(yè)鏈作為首要目的進(jìn)行發(fā)展是需要認(rèn)真思考的問題，由于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅關(guān)系著電影企業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系著中國電影行業(yè)的發(fā)展。一、電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的概念電影行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式是指電影公司圍繞電影產(chǎn)業(yè)布局經(jīng)營的方式，是以電影產(chǎn)品為主，全面發(fā)展其他與電影有關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營形式。傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、發(fā)行和放映為一體的流程。但隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)不斷向周邊延伸，參加了投資、融資、衍生產(chǎn)品和經(jīng)營環(huán)節(jié)，同時(shí)，不斷拓展放映渠道，構(gòu)成如今的電影全產(chǎn)業(yè)鏈。我們國家電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)主要包括下面幾個(gè)方面：第一，主要在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈范圍內(nèi)布局。電影公司實(shí)行制片、發(fā)行、放映為一體的主要構(gòu)造，逐步構(gòu)成一個(gè)自給自足的閉環(huán)運(yùn)營形式，無疑會(huì)降低成本，調(diào)高收益，也是電影公司打造全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在動(dòng)力。第二，向大電影產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)，表如今產(chǎn)業(yè)鏈的上游打通市場，中游拓展發(fā)行渠道，下游開發(fā)衍生產(chǎn)品。大電影產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)解決了資金來源問題，增加了產(chǎn)品收入渠道。第三，拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)業(yè)務(wù)。電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)是指對(duì)電影產(chǎn)業(yè)起輔助作用的業(yè)務(wù)。關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)有利地支持電影的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。主要在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈范圍內(nèi)布局，開場向大電影產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)，并逐步拓展電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)，構(gòu)成了當(dāng)前我們國家電影公司的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式，固然這種形式和成熟的大電影產(chǎn)業(yè)鏈還有一段距離，但是，正由于這種距離才推動(dòng)著中國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。二、電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題我們國家的電影公司以構(gòu)建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈為中心，逐步向周邊拓展的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式，對(duì)電影公司的成本節(jié)約，拓展市場多元化拓展帶來很大的好處。但是，我們國家的這種產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式還存在眾多問題，可能會(huì)對(duì)電影公司甚至中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面的影響?！惨弧秤绊戨娪肮景l(fā)展的問題。1.產(chǎn)品業(yè)務(wù)類似帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)我們國家大多數(shù)的電影公司在全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展中，基本包攬制作、發(fā)行、放映方面，投資環(huán)節(jié)謀求上市，發(fā)行渠道大同小異，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也很類似等。固然這是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展必不可少的階段，但這種現(xiàn)象造成的競爭后果未必是好事。我們國家的制造業(yè)就曾經(jīng)由于業(yè)務(wù)雷同，造成過惡性競爭，利潤縮水，最終面臨生存難題。如今的電影公司，統(tǒng)一檔期所放的影片基本一樣，同質(zhì)化競爭已經(jīng)來臨，制片領(lǐng)域同樣如此，眾多公司牽涉制片行業(yè)，為了搶熱門檔期，紛紛打造相關(guān)影片，結(jié)果同一檔期出現(xiàn)影片類似的特點(diǎn)。如此的同質(zhì)化競爭一定會(huì)使各方針鋒相對(duì)，互相制約了各自的發(fā)展。2.產(chǎn)品多元的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得電影種類繁多，構(gòu)成了多元化的產(chǎn)品體系，多元化的渠道雖然能帶來多方面的收益，但是多重把關(guān)免不了會(huì)帶來質(zhì)量上的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品多元，但質(zhì)量層次較低，是大多數(shù)電影公司的現(xiàn)在狀況，在提升影院的上座率、提高產(chǎn)品的質(zhì)量的道路上，還有很多問題需要去解決。3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)電影的產(chǎn)業(yè)鏈中需要大量的投資，對(duì)于資金不充裕的電影公司來講，資金的分散投資會(huì)給企業(yè)帶來很大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，稍有不當(dāng)就會(huì)造成資金鏈的斷裂，危及公司財(cái)務(wù)安全甚至生存。4.高速擴(kuò)張帶來的管理風(fēng)險(xiǎn)我們國家的電影公司由于歷史問題，缺乏專業(yè)的管理制度和管理人才，在公司的擴(kuò)張中，對(duì)人才和管理的要求也會(huì)越來越高，人才的缺乏、流失成為國內(nèi)電影公司的隱痛，還有各種挖角等問題困擾著公司，這種惡性競爭不僅損害電影公司，還影響著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！捕秤绊懼袊娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題1.電影公司全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，影響我們國家整體經(jīng)營效率對(duì)于我們國家有實(shí)力的電影公司來講，全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式是最好的發(fā)展形式，對(duì)中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定的推進(jìn)作用，但是，電影公司爭先恐后的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營導(dǎo)致的同質(zhì)化競爭，反而可能影響我們國家電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營導(dǎo)致很多公司只顧利益，不顧專業(yè)的精進(jìn)，加上人才的流失等問題造成我們國家電影事業(yè)管理效率降低。另一方面，當(dāng)擴(kuò)張速度大于市場發(fā)展速度的時(shí)候，就會(huì)造成互相牽制、制約、甚至惡性競爭，嚴(yán)重制約著電影事業(yè)的發(fā)展。2.造成不公平競爭，削弱市場化程度全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營形式，使我們國家電影公司規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)市場的操控能力變強(qiáng)。一是大公司制片、發(fā)行、放映閉環(huán)運(yùn)營，使其不能在其他的影院優(yōu)先放映自個(gè)的影片，有時(shí)甚至?xí)芙^進(jìn)入其他影院的檔期。進(jìn)而造成競爭不公平性，制約了小規(guī)模電影公司的發(fā)展。二是大公司的資金高度聚集，影片的投資帶動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，同時(shí)，小企業(yè)的資金是限制其發(fā)展的瓶頸。以上講明了全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營帶來的問題。三、解決全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營形式問題的對(duì)策〔一〕建設(shè)核心業(yè)務(wù)，成就更多專業(yè)化電影公司電影公司的全產(chǎn)業(yè)鏈要比其他行業(yè)的業(yè)務(wù)多。牽涉范圍也很廣泛，一個(gè)公司要想把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都囊括在手中，無疑是很困難的，大部分的企業(yè)都很難經(jīng)營這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，與其去承當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，不如專門建設(shè)核心業(yè)務(wù)，打造成不可替代的專業(yè)化公司，所謂專業(yè)化公司就是指將最大競爭力和最大利潤的業(yè)務(wù)重點(diǎn)培育，其他不能發(fā)揮關(guān)鍵作用的業(yè)務(wù)尋求合作伙伴來實(shí)現(xiàn)。專業(yè)化的企業(yè)具有高競爭、高效率的特點(diǎn)，在將來占有極大的優(yōu)勢(shì)。電影公司的專業(yè)化就是對(duì)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行深切進(jìn)入研究，以到達(dá)公司在該領(lǐng)域的唯一無二性，如此，才能在劇烈的市場競爭中占有優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)里構(gòu)成品牌影響力。其實(shí)，國外的大規(guī)模的公司也在向著專業(yè)化的方向發(fā)展，大電影公司除了少量獨(dú)立制作的影片外，和中小公司的之間維持著互相依靠的關(guān)系，根據(jù)需要組成不同的團(tuán)隊(duì)，來實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)需求，都表現(xiàn)出了合作共贏的特點(diǎn)，這對(duì)我們國家電影發(fā)展來講，是具有重大啟示意義的?！捕硨?shí)現(xiàn)差異化競爭我們國家電影行業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該進(jìn)行差異化競爭。所謂差異化競爭不是制定戰(zhàn)略的差異，而是電影公司根據(jù)自個(gè)的資源，競爭力等環(huán)境制定不同的戰(zhàn)略目的以及適宜的市場定位。電影公司要確定自個(gè)的市場地位才能確定自個(gè)的戰(zhàn)略目的。電影行業(yè)進(jìn)行差異化競爭，并非不介入競爭，而是避免相互爭奪的對(duì)抗性競爭，這種競爭固然會(huì)造就出市場霸者，但是會(huì)付出沉重的代價(jià)。所以，電影公司要拓寬視野，發(fā)現(xiàn)更多的陣地，通過專業(yè)化的隊(duì)伍，實(shí)行差異化的競爭。尤其在各個(gè)國家注重產(chǎn)業(yè)集群而非單個(gè)企業(yè)帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，電影公司之間更應(yīng)該合作、并存，這對(duì)中國的電影事業(yè)發(fā)展是很重要的?！踩硨?shí)行政策引導(dǎo)發(fā)展隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，電影產(chǎn)業(yè)在一定程度上出現(xiàn)了資源分散、產(chǎn)品同質(zhì)，惡性競爭等眾多問題，長此以往，勢(shì)必對(duì)中國電影行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)產(chǎn)生影響。面對(duì)該種情況，我們國家應(yīng)該制定相關(guān)法規(guī)，對(duì)國內(nèi)電影行業(yè)進(jìn)行科學(xué)地監(jiān)督、指導(dǎo)，同時(shí)加大監(jiān)管力度，完善市場規(guī)則，有效地抑制壟斷，保衛(wèi)人民的合法權(quán)益，保證市場秩序的穩(wěn)定，這樣的法律法規(guī)會(huì)給市場開放更廣闊的空間，促進(jìn)市場自由、平等、高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。給中小企業(yè)會(huì)帶來宏大的發(fā)展空間，繼而帶動(dòng)整個(gè)中國電影行業(yè)的發(fā)展。四、結(jié)束語我們國家的電影行業(yè)正在高速的發(fā)展，面對(duì)著高速的發(fā)展形勢(shì)，公司全產(chǎn)業(yè)鏈形式已經(jīng)上到進(jìn)程中，但是全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展仍然存在很大的問題，面對(duì)這一系列的問題，管理者應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)的辦法，制定合理的戰(zhàn)略目的，以便營造健康的市場環(huán)境，以便讓我們國家的電影行業(yè)高速發(fā)展。以下為參考文獻(xiàn)：[1]于麗。我們國家電影業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位研究[J].電影藝術(shù)，2020〔18〕。[2]馬筱琳，吳開。好萊塢形式對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的啟示[J].中國城市金融，2020〔15〕。[3]孫紅云，傅紅星。激活制度生產(chǎn)力---中