紅光鎮(zhèn)品牌營銷策劃方案

前言當(dāng)今，很多城市都通過各種活動來宣傳自己的特色，打造城市品牌。通過舉行各種活動提升城市品牌形象，是增強城市的競爭力，是實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。樹立城市品牌形象的重要性在于：首先，它是一個城市綜合實力的體現(xiàn)，是城市物質(zhì)文明、精神文明和政治文明高度發(fā)展的標(biāo)志。其次，樹立城市品牌形象的過程，就是一個城市快速建設(shè)發(fā)展的過程，需在各領(lǐng)域進行綜合建設(shè)，必然帶動生活、環(huán)境等各方面的改善。第三，城市品牌的提升，對于吸引國內(nèi)外投資，發(fā)展旅游業(yè)，獲得政策扶持十分重要。通過舉辦具有地方特色的活動來推廣紅光城市品牌，不僅可以提升全鎮(zhèn)人民的自豪感、認同感；更能吸引投資者、人才、旅游者以致中央政府的關(guān)注，對招商引資、吸引人才、發(fā)展旅游及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市地位的提升都將起到重要作用。紀念毛澤東視察紅光，作為紅光鎮(zhèn)對外宣傳城市品牌的重要活動，年年上演，年年有創(chuàng)新、年年有突破、年年有亮點，時至今日，人們對毛澤東視察紅光紀念活動的期望，遠遠超過一般活動舉辦標(biāo)準。“繼往開來”是城市宣傳、活動策劃永恒的宗旨。因此，本方案也將本著這個宗旨進行創(chuàng)新。2009年是我國建國60周年的大喜日子，同時也是紀念毛澤東視察紅光51周年。因此，紅色文化將是本次活動中的主角。在這次文化節(jié)的策劃和執(zhí)行中，成都今日圣火傳媒策劃公司，將憑借多年從事城市品牌運作，及大型活動承辦經(jīng)驗，與各大傳媒、演繹單位強強聯(lián)合，聯(lián)袂主廚，為本次活動奉上一套獨具川味特色的文化大餐。策劃目的1.在建國六十周年之際，紀念偉人毛澤東視察郫縣紅光鎮(zhèn)51周年，謳歌從建國以來，紅光人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在現(xiàn)代化建設(shè)進程中取得偉大成就。2.展示紅光綜合實力，魅力，活力，展示紅光人民的良好精神風(fēng)貌，幸福的生活，通過活動大力宣傳，吸引人們到紅光居家創(chuàng)業(yè)，拉動地方經(jīng)濟GDP快速增長

3.配合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，對企業(yè)進行品牌推廣，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。主題定位為達到本次策劃目的，把紅光這座城市品牌的內(nèi)涵和外延闡述得更加清晰，叫得更響，同時又能把本次活動辦成具有里程碑意義的盛會。建議將紅光城市宣傳主題定位于：幸福之城，西貴紅光主題創(chuàng)新：通過紅光各級政府職能部門長期不懈的努力，紅光作為全國百強鎮(zhèn)，在四川乃至全國已經(jīng)具備較高的知名度，因此到今天，已經(jīng)不只是讓人們知道成都有個郫縣紅光鎮(zhèn)，而是要人們主動的了解紅光、熱愛紅光、到紅光投資、居家、創(chuàng)業(yè)。要解決這些問題，我們必須用簡單的一句話（即城市品牌宣傳語）告訴世人，紅光過去是什么？現(xiàn)在是什么？將來又是什么？紅光的過去幾代國家領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)視察過的地方，具有光榮的紅色文化傳統(tǒng)，現(xiàn)在是現(xiàn)代化工業(yè)強鎮(zhèn)，將來一定是一座綜合實力非常強大的，宜居創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)。對此我們引入了“幸?！边@個概念。“幸福之城”的含義：A，過去，毛澤東，胡錦濤等國家領(lǐng)導(dǎo)人曾視察過紅光，具有光榮的歷史。紅光人曾深切的感受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人親切的關(guān)懷，內(nèi)心充滿了幸福和喜悅。B，今天，在各級政府部門的努力下，紅光鎮(zhèn)是一座經(jīng)濟發(fā)達，市場繁榮，工業(yè)集中，高校云集，人文底蘊豐富的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)。紅光人生活富足而幸福。C、未來，紅光將是人居環(huán)境一流，創(chuàng)業(yè)環(huán)境一流的綜合性城鎮(zhèn)。不管是紅光人，還是外來紅光投資，居家，創(chuàng)業(yè)的人，將感受到紅光的經(jīng)濟和諧，人文和諧，社會和諧?！拔髻F紅光”的含義：A、古蜀王望從二帝曾建都于郫縣，此地具有深厚的歷史底蘊和王土貴氣。B、紅光鎮(zhèn)地處川西平原的腹心地帶，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，交通便捷，鎮(zhèn)內(nèi)各種產(chǎn)業(yè)鏈聚集，人民富足，是一片寸土存金的貴土。C、紅光鎮(zhèn)歷史文化底蘊豐富，文人墨客云集。現(xiàn)有余伯孫、何哲生、吳國等名人居住于此，所以紅光是一座具有人文貴氣的城鎮(zhèn)。本主題宣傳語：簡單大氣、通俗易懂、容易傳播，因此，暫定為本方案主題。備選主題語：宜居樂業(yè)之城，天府西貴紅光風(fēng)水鵑城，西貴紅光策劃執(zhí)行為確保本次活動高質(zhì)量的執(zhí)行，成都今日圣火傳媒策劃公司將采用項目經(jīng)理制的管理模式，從本公司各部門抽調(diào)精英，組建強有力的執(zhí)行團隊，負責(zé)活動各個模塊的二次細劃和執(zhí)行。項目總監(jiān)項目總監(jiān)紅光文藝演出活動服務(wù)紅光文藝演出活動服務(wù)中心媒介宣傳部設(shè)計制作部活動策劃部外聯(lián)部媒介宣傳部設(shè)計制作部活動策劃部外聯(lián)部媒介發(fā)布組媒介策劃組影視設(shè)計制作組文案設(shè)計制作組圖文設(shè)計制作組大型文藝演出項目組媒介發(fā)布組媒介策劃組影視設(shè)計制作組文案設(shè)計制作組圖文設(shè)計制作組大型文藝演出項目組組委會活動時間：3月16號活動地點：毛澤東廣場主辦單位：紅光鎮(zhèn)委員會紅光鎮(zhèn)人民政府承辦單位：協(xié)辦單位：郫縣文廣局郫縣城管局郫縣公安局郫縣應(yīng)急辦郫縣防邪辦郫縣公安消防大隊郫縣人武部郫縣安監(jiān)局郫縣衛(wèi)生局郫縣氣象局郫縣供電局郫縣電信局郫縣教育局郫縣規(guī)劃局中國移動郫縣分公司中國聯(lián)通郫縣分公司（等）媒體支持：成都電視臺成都日報郫縣政府網(wǎng)四川日報郫縣電視臺華西都市報四川電視臺（等）組委會領(lǐng)導(dǎo)及成員主任：副主任：成員：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓邀請省市領(lǐng)導(dǎo)及部門領(lǐng)導(dǎo)郫縣四大班子領(lǐng)導(dǎo)郫縣各部局領(lǐng)導(dǎo)郫縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)企、事業(yè)代表活動執(zhí)行分工（一）【成都今日圣火傳媒策劃】公司執(zhí)行內(nèi)容1、負責(zé)活動現(xiàn)場環(huán)境布置、現(xiàn)場氛圍營造設(shè)計。2、負責(zé)相關(guān)舞美設(shè)計及舞臺搭建。3、負責(zé)燈光、音響、大屏幕及電子彩屏等的安裝調(diào)試。4、負責(zé)主持人、演出團隊的邀請。5、負責(zé)撰寫主持詞。6、負責(zé)舞臺表演節(jié)目創(chuàng)意、排練和現(xiàn)場統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。7、負責(zé)主持人和演職人員的常規(guī)食宿。8、負責(zé)主持人和演職人員的往返差旅費用。9、負責(zé)媒體邀請。10、負責(zé)現(xiàn)場禮儀服務(wù)工作。11、負責(zé)背景音樂的選定、創(chuàng)作、播放。12、負責(zé)各類工作證件的設(shè)計和制作。13、負責(zé)整體活動的現(xiàn)場錄制。14、負責(zé)活動在相關(guān)電視臺的播出協(xié)調(diào)工作。15、負責(zé)制作活動紀念DVD光盤。（二）主辦方執(zhí)行內(nèi)容1、負責(zé)邀請、接待領(lǐng)導(dǎo)。2、負責(zé)提供現(xiàn)場就座領(lǐng)導(dǎo)名單、就位順序。3、負責(zé)提供部分節(jié)目所需文字、圖片及宣傳片等資料。4、負責(zé)起草、審定領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿。5、負責(zé)起草新聞通稿和審核主持詞。6、負責(zé)組織晚會現(xiàn)場觀眾，并提供現(xiàn)場氛圍營造的道具。7、場地協(xié)調(diào)：主要保障按時進行施工、以及施工拆除。并提供演員化裝更衣間的取暖設(shè)備、桌子、衣桿、熨斗、飲水等相關(guān)設(shè)施。8、電視轉(zhuǎn)播：保證電視轉(zhuǎn)播車、現(xiàn)場拍攝、訊號傳輸?shù)陌踩槙场?、交通管制：施工區(qū)域車輛交通管制，工作車輛進出；活動期間，相關(guān)道路的交通疏導(dǎo)和管制。10、安全布控：現(xiàn)場場地布控，公共秩序維護。11、電力保障：主要保障施工用電與演出用電。12、通訊保障：主要保障活動現(xiàn)場通訊暢通。13、醫(yī)療急救：主要保障現(xiàn)場突發(fā)事故應(yīng)急處理。14、消防安全保障：現(xiàn)場火災(zāi)險情安全保障。15、負責(zé)彩排和正式演出當(dāng)天，所有演職人員、媒體記者、工作人員的用餐問題；負責(zé)組織活動結(jié)束后的慶功宴?！咀ⅲ阂陨享椖糠止?nèi)容細則按現(xiàn)場實際執(zhí)行為標(biāo)準】工作計劃基礎(chǔ)工作：1、3月5日前，明確“幸福之城，西貴紅光2、3月3、3月4、3月5、3月14前期引導(dǎo)及宣傳籌備1、3月2、3月3、3月10日之3、3月12日4、3月17日VIS體系1、3月2、3月3、3月10日前，完成200面道旗、24、3月13日前，完成200個工作牌、100張領(lǐng)導(dǎo)卡、3文藝演出規(guī)劃時間：2009年3月16日上午10點—12點地點：待定主題：幸福之城，西貴紅光冠名單位：晚會風(fēng)格：由于活動是廣場式的慶典演出，面對的主要面對當(dāng)?shù)氐挠^眾，因此文藝演出在整體藝術(shù)追求上力求節(jié)奏明快、通俗自然、雅俗共賞；會在總體風(fēng)格上將堅持把紅光完美的融合在節(jié)目中，把握民族化、大型化、時尚化的風(fēng)格，突出城市品牌的宣傳目的，營造熱烈濃重、歡樂自然、和諧美好的氛圍;通過具體的節(jié)目設(shè)計努力追求雙向情感對應(yīng)，抓動情之筆，增強晚會的親和力、感染力、凝聚力。形式：綜合舞臺表演形式。表演節(jié)目包括歌唱，舞蹈，曲藝,魔術(shù)等其他節(jié)目?；顒踊{(diào)：歡樂、感動、激情、祝福！活動結(jié)構(gòu)：采用篇章式第一篇章：感受幸福紅光第二篇章：為紅光喝彩第三篇章：攜手共創(chuàng)和諧家園活動創(chuàng)意特色：1、開幕式將以回憶錄形式，引導(dǎo)主持人及嘉賓的登場，在寧靜中爆發(fā)熱烈，為開幕式活動拉開序幕。傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容，變成主持人采訪領(lǐng)導(dǎo)講話。節(jié)目中間有領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)家代表，對話互動，讓談話內(nèi)容自然流進觀眾心里。在整個節(jié)目演出的中間主持人將采訪紅光當(dāng)?shù)氐木用?，談?wù)勑腋Ｉ睿瑸檎麄€活動的增添親切之感。2、每一段都由魔術(shù)師進行魔術(shù)表演引出節(jié)目，第一篇章：由四個魔術(shù)師進行兩分鐘的表演，最后變出“幸福之城、西貴紅光”；第二篇章由兩個魔術(shù)師進行兩分鐘的表演，最后最后變出“為紅光喝彩”；第三篇章：四個魔術(shù)師進行兩分鐘的表演，最后變出“共建和諧家園，紅光歡迎你！”活動開幕藝術(shù)創(chuàng)意形式：在活動開幕式前，通過LED大屏幕播放紅光宣傳片，在宣傳片的最后通過不斷變換歷屆紀念毛澤東視察紅光開幕式，領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕的場景，最后引出主持人介紹光臨本次活動的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓團隊，領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓踏著煙霧，走上舞臺揮手向觀眾致敬，然后主持人現(xiàn)場采訪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，最后自然引出宣布開幕的領(lǐng)導(dǎo)。在領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕后，使用特效（煙霧、噴火、禮炮等）。第一篇章：感受幸福紅光次篇章將以“幸?！睘楦星榛{(diào)。在和諧的春風(fēng)里，沐浴在春天的陽光下，紅光人在紅光這片土地上安居樂業(yè)，幸福甜蜜的生活。我們載歌載舞來表達對家鄉(xiāng)的熱愛之情，表達內(nèi)心的喜悅幸福之情。第二篇章：為紅光喝彩以“歡樂”為感情基調(diào)，在新中國成立以來，黨的政策春風(fēng)化雨，在毛澤東等幾代領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷下，紅光堅持經(jīng)濟建設(shè)，科學(xué)發(fā)展、和諧實踐所取得的巨大成就，在這個主題背景下是喜慶歡樂，是充滿希望的。在這個歡樂的節(jié)日里，我們?yōu)榧t光喝彩。第三章攜手共建和諧家園將在本篇中融如時代主題“和諧”，紅光企業(yè)的發(fā)展壯大離不開社會各界的支持，作為一流企業(yè)回報社會，為那些有著拼搏創(chuàng)業(yè)精神的青年人提供創(chuàng)業(yè)資金，讓他們實現(xiàn)夢想。此舉為紅光企業(yè)樹立起“愛心企業(yè)、慈善企業(yè)”的良好形象，為我們紅光政府樹立起支持鼓勵創(chuàng)業(yè)，推動社會和諧文明的良好形象。尾聲：在一片五彩繽紛的煙火中，禮炮聲中，花的海洋中，結(jié)束了本臺晚會，領(lǐng)導(dǎo)人熱忱歡迎各界朋友到紅光來投資、居家、創(chuàng)業(yè)，“紅光歡迎你！”文藝演出流程活動程序活動內(nèi)容多媒體播放在舞臺的LED大屏幕上播放《幸福之城，西貴紅光》。主持人登場在專題片《幸福之城，西貴紅光》開始介紹歷屆紅光開幕式時，主持人登場。領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓登場在專題片《幸福之城，西貴紅光》播放完后，屏幕定格圖文為“宜居樂業(yè)之城，幸福紅光”，起音樂，主持人介紹光臨本次活動的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，同時領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓登場。訪談領(lǐng)導(dǎo)嘉賓主持人采訪詞引出領(lǐng)導(dǎo)講話主題，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采訪宣布演出開幕主持人串詞引出領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕：放禮花、鳴禮花、噴火及煙霧等特效，領(lǐng)導(dǎo)退場。舞蹈《歡欣鼓舞》魔術(shù)一《幸福紅光》主持人主持領(lǐng)導(dǎo)，以及企業(yè)家代表，談?wù)摷t光的幸福生活歌伴舞《我們的生活充滿陽光》地方節(jié)目地方節(jié)目魔術(shù)二《幸福生活》主持人采訪紅光當(dāng)?shù)鼐用?，回顧過去，現(xiàn)在，將來詩朗誦《我的家鄉(xiāng)——紅光》舞蹈《》歌曲《紅旗飄飄》地方節(jié)目魔術(shù)三《為未來加油》企業(yè)家代表為青年捐贈資助創(chuàng)業(yè)基金地方小品歌曲《西部放歌》歌伴舞《與世界聯(lián)網(wǎng)》樂器表演歌曲《跟我出發(fā)》文藝活動演出前奏：1、8：00工作人員全部就位，檢查所有工作：2、8：10，簽到桌2張，簽到用品2本（簽到本，筆）插花、嘉賓簽到牌、洋蘭胸花若干。3、8：10，音響開播，主播喜洋洋的喜慶歌曲4、8：30，資料帶（記者與嘉賓不同）和節(jié)目單到位，并陸續(xù)發(fā)放。5、8：30，紅光地方迎賓隊，表演隊和參會方隊預(yù)熱啟動就位。6、8：35，演出人員陸續(xù)入場，由禮儀工作人員引領(lǐng)進入后臺。7、8：40，媒體記者分批入場，由工作人員引領(lǐng)簽到，發(fā)放資料，并入座記者席。8、9：00左右，由10名禮儀小姐分組接待；當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)到達大門口時，接待工作開始，領(lǐng)導(dǎo)坐車由交通指揮人員引入停車場，臨到則由禮儀小姐全程陪送到休息區(qū)入口，禮儀小姐在領(lǐng)導(dǎo)簽到后，為其佩戴胸花，并引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進入休息區(qū)，由禮儀小姐接手工作。9、9：30分，禮儀小姐向到會領(lǐng)導(dǎo)人介紹入場儀式及流程，10：00‘活動開始，禮儀小姐經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)引臨到后臺入口處，同時前臺有禮儀小姐接應(yīng)，領(lǐng)導(dǎo)走下舞臺后，禮儀小姐將領(lǐng)導(dǎo)引到領(lǐng)導(dǎo)席就座。節(jié)目演出完后，由禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓退場，并歡送上車。媒體傳播策劃目的：打造紅光城市國際品牌地位，宣傳報道本次活動內(nèi)容原則：為達到目的，取得媒體宣傳事半功倍的效果，本次節(jié)會媒體策劃方面把握兩點原則進行策劃：媒體選取精銳化、宣傳搭配立體式。內(nèi)容及創(chuàng)新：（外圍受眾媒體追求影響、內(nèi)圈受眾媒體力求實效）【新媒體】：互聯(lián)網(wǎng)、短信、調(diào)頻廣播在窗口網(wǎng)站(網(wǎng)址：.)中開設(shè)《幸福之城，西貴紅光》的網(wǎng)頁，準備大量的文字通稿、圖片、音像資料，方便各媒體下載報道?！酒矫婷襟w】：選取《四川日報》、《華西都市報》、《成都日報》三家主要媒體，發(fā)布內(nèi)容分布如下：報紙名稱刊發(fā)形式標(biāo)題或內(nèi)容時間備注