十大高端奢品牌

本文格式為Word版，下載可任意編輯——十大高端奢品牌路線圖中國品牌網(wǎng)絡(luò)

一向以來，高端品牌以其悠久的歷史、娓娓道來“講故事”的方式、高明的人脈營銷技巧、品牌塑造才能，為眾多企業(yè)所敬仰?！跋蛏菝移菲放茖W(xué)習(xí)營銷”一向是不少新晉品牌的口號(hào)。但是，隨著消費(fèi)者進(jìn)入數(shù)字時(shí)代――閱讀以電子而不是紙質(zhì)展現(xiàn)、Facebook等社交媒體成為交流和溝通的平臺(tái)、添置在網(wǎng)上產(chǎn)生、移動(dòng)電話成為占據(jù)“無聊時(shí)間”的重要工具消費(fèi)者和營銷環(huán)境都發(fā)生了巨大變化，隨著在數(shù)字中成長起來的新一代消費(fèi)者漸起，奢靡品營銷是否還持續(xù)保持著對(duì)數(shù)字營銷審慎的態(tài)度？

在調(diào)查與采訪中我們看到，在中國，奢靡品對(duì)于數(shù)字已經(jīng)有所動(dòng)作：LV、卡地亞等奢靡品牌相繼開通企業(yè)微博；博柏利（Burberry）在百度上定制了品牌專區(qū)和知道專區(qū)；迪奧在開心網(wǎng)上舉行了全球廣告的中國首發(fā)，并吸引了超過63萬用戶訪問；甚至在蘋果APPStore里面，用戶已經(jīng)可以下載Gucci、Valentino、CHANEL等品牌的APP軟件。女性高檔打扮品品牌蘭蔻，2022年成立蘭蔻玫瑰社區(qū)，經(jīng)過多年經(jīng)營，已經(jīng)成為廣受網(wǎng)友熱愛的時(shí)尚美容論壇。

不過，我們?cè)诓稍L中了解到，大片面處在奢靡品金字塔“塔尖”的品牌，照舊對(duì)數(shù)字營銷采取審慎觀望的態(tài)度；也會(huì)有一些品牌，僅僅是把數(shù)字營銷作為一個(gè)小小補(bǔ)充，認(rèn)為其作用不過是促銷或者吸引年輕的消費(fèi)者。

可以理解，由于僅僅兩三年前“數(shù)字媒體”和“奢靡品”還被認(rèn)為是一對(duì)悖論，今天持此觀點(diǎn)者照舊不乏其人。數(shù)字講究讓整個(gè)世界彼此拉近距離，而高端時(shí)尚品牌卻在某種意義上認(rèn)同“隔離”，用添置才能將大片面普遍人攔截在外，從而使得添置者有“獨(dú)特”之感。

但是，這已經(jīng)是奢靡品及其設(shè)計(jì)師們不得不解決的問題：世界上奢靡品添置者的平均年齡不斷下降，品牌未來消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的愛好和憑借程度也只增無減。隨著移動(dòng)終端的不斷更新，也會(huì)有更多豐饒人群參與其中。

與此同時(shí)，數(shù)字媒體的作用也在不斷提升，無論在新客戶招募、關(guān)系維護(hù)、促銷、情感溝通等方面，技術(shù)和平臺(tái)都在支持?jǐn)?shù)字在奢靡品營銷中發(fā)揮更大的作用。甚至以往很難解決的體驗(yàn)感、奢靡感將會(huì)隨著AR(AugmentedReality）體感技術(shù)的升級(jí)有了實(shí)現(xiàn)的空間。

而這僅僅是個(gè)開頭。

奢靡品和數(shù)字媒體，原本就不是一個(gè)悖論，它只是一個(gè)難題而已。品牌要做的，只是找到適合自己解決難題的方法。

在這個(gè)專題中，《告成營銷》夢(mèng)想通過一些奢靡品界先行者、探索者的案例，向讀者表示，無論在微