2023年市場營銷學試題庫完整版

二、單項選擇模塊.（標出對的答案序號）（102）3、

維護性營銷是針對（飽和需求）狀態(tài)實行的4、

無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（刺激性營銷）10、下圖所示的市場營銷組織結(jié)構(gòu)的形式是（職能型組織）11、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？()A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產(chǎn)品觀念114、生產(chǎn)家用電器的公司與房地產(chǎn)公司是()。A一般競爭者B愿望競爭者C品牌競爭者D形式競爭者

15、以向公司管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、鈔票流程、應收帳款等各種反映公司經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其重要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的(D)

A市場營銷情報系統(tǒng)

B市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D內(nèi)部報告系統(tǒng)19、把總體按某一重要標志提成幾個不同類型群的組，然后在每一組中按簡樸隨機原則抽取樣本，這種抽樣法為（）

A分群隨機抽樣B分層隨機抽樣C簡樸隨機抽樣D非隨機抽樣20、按機會均等原則抽取樣本的方法為（）A任意抽樣B判斷抽樣C配額抽樣D隨機抽樣23、在商場門前攔截消費者進行調(diào)查，這種選取樣本的方法是（）

A簡樸隨機抽樣法B判斷抽樣法C分群隨機抽樣法D任意抽樣法

27、制約顧客購買行為的最基本因素是（C）

A文化因素B經(jīng)濟因素C個人因素D社會因素30、鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，兩者的競爭關(guān)系屬于（）

A愿望競爭者B平行競爭者C產(chǎn)品競爭者D品牌競爭者31、調(diào)查者通過試銷實際觀測顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）

A實際痕跡測量法B行為記錄法C實驗法D直接觀測法32、消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）

A謹慎購買B沖動購買C不定購買D習慣購買34、市場細分的客觀基礎(chǔ)是（）

A．不同產(chǎn)品的消費需求的差異性B不同產(chǎn)品的消費需求的共同性

C同一產(chǎn)品的消費需求的同一性D同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性35、不屬于有效市場細分原則的是（）A可衡量性B可區(qū)分性C動態(tài)性D經(jīng)濟性36、批發(fā)公司開設(shè)零售商場是實現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化37、無差異性目的市場策略面對的是（）

A整體市場

B一個子市場

C多個子市場

D相關(guān)市場38、無差異性目的市場策略重要合用于()的情況。A公司實力較弱B產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D消費需求復雜39、對于經(jīng)營資源有限的中小公司而言，要打入新市場適宜用（A）

A集中市場營銷B差異性市場營銷C整合市場營銷D無差異市場營銷40、公司只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定限度上適合盡也許多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()

A無差異市場營銷戰(zhàn)略B密集市場營銷戰(zhàn)略C差異市場營銷戰(zhàn)略D集中市場營銷戰(zhàn)略41公司生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）A產(chǎn)品市場選擇型B產(chǎn)品市場集中型C產(chǎn)品專業(yè)化D市場專業(yè)化

42、公司通過市場細分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（）

A市場專業(yè)化營銷B目的市場營銷C產(chǎn)品差異營銷D定制營銷43、一般來說，公司對問題類業(yè)務(wù)單位應采用()戰(zhàn)略。A淘汰B維持C拓展D選擇性拓展44、在通用電氣公司法中，評價公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）

A市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量

C市場占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率45、公司將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多角化46、公司運用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（B）

A水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團多角化47、市場滲透戰(zhàn)略合用的情況是（）

A現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品

C現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場——新產(chǎn)品48、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化49、某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（）

A前向一體化B后向一體化C水平一體化D水平多角化50、公司在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采用哪種戰(zhàn)略()

A保持

B收割C發(fā)展增大D放棄51、公司對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益和社會效益屬于（）

A市場營銷組合策略B促銷組合策略C產(chǎn)品組合策略D服務(wù)組合策略52、生產(chǎn)嬰幼兒食品的公司將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C市場滲透D多種經(jīng)營53、根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強的業(yè)務(wù)應當實行的投資戰(zhàn)略是（）

A.收割

B.發(fā)展

C.放棄

D.維持

54、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.同心多角化

C.市場開發(fā)

D.水平多角化55、產(chǎn)品組合的長度是指公司所擁有的（）的數(shù)量。

A產(chǎn)品品種

B產(chǎn)品項目

C產(chǎn)品品牌

D產(chǎn)品線56、公司經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度C深度D密度

57、公司經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度C深度D密度

58、公司推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A慢滲透B快滲透C慢取脂D快取脂

61、公司產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）

A寬度B長度C深度D關(guān)聯(lián)度63、在產(chǎn)品生命周期的()，公司應積極積極地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A投入期B成熟期C衰退期D成長期64、若公司各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）

A比較深B比較寬C很廣D關(guān)聯(lián)性強65、營銷學中換代新產(chǎn)品是指（）

A應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品

C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品D采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品

66、假如某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處在市場成長期，其營銷重點應當是（）

A延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B努力開拓市場，提高市場占有率

C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解67、在新產(chǎn)品試銷期間，假如()，則公司應不斷改善產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A試用率低，再購率高B試用率低，再購率低C試用率高，再購率低D試用率高，再購率高68、相應實物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（）

A可感知性

B可分離性

C互相差異性

D擁有所有權(quán)70、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）

A明星產(chǎn)品B金牛產(chǎn)品C風險產(chǎn)品D衰退產(chǎn)品71、國內(nèi)家電生產(chǎn)公司重要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目的市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（）

A大量市場營銷

B差異市場營銷

C集中市場營銷

D無差異市場營銷72、假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）

A無彈性

B缺少彈性

C富有彈性

D單元彈性73、公司產(chǎn)品訂價的最終目的是()A獲得最大利潤B使顧客滿意C價格具有競爭力D符合政策規(guī)定74、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）

A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷75、公司把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（）

A撇脂定價B滲透定價C目的定價D加成定價.76、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于()

A聲望定價

B基點定價C招徠定價D需求導向定價

77、在完全競爭情況下，公司只能采用()訂價法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本78、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實行()策略。A招徠訂價B俘虜產(chǎn)品訂價C捆綁式銷售D選擇產(chǎn)品訂價79、按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（）

A鈔票折扣B累計折扣C非累計折扣D數(shù)量折扣80、公司選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為（）A統(tǒng)一交貨定價B分區(qū)定價C基點定價D部分運費免收定價81、中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（）

A成本加成策略

B差別定價策略

C心理定價策略

D組合定價策略82、公司將產(chǎn)品通過自己設(shè)立的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是（）

A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）

A批發(fā)商B運送公司C制造商代表D零售商84、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者稱為（B）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道85、擬定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（C）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道86、公司在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道87、某公司的重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用（）

A選擇分銷策略B獨家分銷策略C人員推銷策略D密集分銷策略

88、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所通過的()的數(shù)量。A渠道類型B同類型中間商C不同類型中間商D儲運服務(wù)商89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()A生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B生產(chǎn)者→用戶C生產(chǎn)者→代理商→用戶D生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶90、產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。()

A短而寬B短而窄C長而寬D長而窄91、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（）

A經(jīng)紀商B銷售代理商C廠商代理商D寄售代理商95、公司確立提醒性廣告目的的目的是通過廣告達成()的目的。A使消費者偏愛和購買公司的產(chǎn)品B使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息C消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D使消費者經(jīng)常想到本公司的產(chǎn)品96、POP廣告是指（D）

A.產(chǎn)品廣告B．促銷廣告C.價格廣告D.售點廣告97、公司業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于（）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關(guān)系

98、在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是()

A固定薪金加獎勵

B傭金制C浮動工資D固定