有關(guān)國貨意識市場調(diào)研計劃

有關(guān)國貨意識市場調(diào)研計劃——《市場調(diào)研》課程作業(yè)學(xué)生姓名_____楊憶_________學(xué)

號_____1020750269______專

業(yè)___國際經(jīng)濟與貿(mào)易______班

級_10207502__一、調(diào)研方案標題泱泱大國振興國貨選題背景：中日關(guān)系日趨嚴峻，中國公民愛國情緒高漲，特別是在9.18和國慶節(jié)期間抵制日貨的行為屢見不鮮。但是，在這種介于理性與感性之間的抵制行為中，并不能很好的反映國民的國貨意識。國慶期間，出游旅客眾多，無暇顧及沿途的美景，然而各大景區(qū)里隨處可見的星巴克，肯德基等洋餐廳無一不在此期間達到了喧賓奪主的效果。這種現(xiàn)象不僅說明了洋貨占據(jù)了中國的商品市場，而且還深深的侵占了中國的民族文化。選題意義：21世紀的經(jīng)濟形勢也恰如“同一個世界，同一個夢想”，品牌之間，是你中有我、我中有你，很多國產(chǎn)品牌都有外資注入，中國也投資了不少國外的企業(yè)。抵制了日貨，并非強大了國貨。做一名理性的愛國公民，與其熱血澎湃的搖旗吶喊“中國人堅決不用日貨”，還不如將這份熱忱投入在“中國人要買就買中國貨”的信仰中來。為什么中國制造不能變成中國創(chuàng)造？為什么美國“三片”能夠走遍全球，而中國的四大發(fā)明不能遨游世界？這就強烈的需要國民的國貨意識覺醒。國貨意識的主體在與廣大德消費者，也就是廣大的勞動群眾。提高國貨意識最根本的還在要回到群眾中去。只要把群眾的問題解決了，整體的國貨意識強度就提高了。二、市場調(diào)研方案簡要調(diào)研問題：主要解決國貨在當(dāng)今市場銷量的問題；調(diào)研目的：達到提高國民國貨意識，促進國貨產(chǎn)量與質(zhì)量同步發(fā)展三、有關(guān)資料的收集與評述確定本次調(diào)研需要借鑒的二手資料為：《國貨的前世今生》---央視大型紀錄片確定自己必須通過實地調(diào)研收集的資料：國貨的銷售量、消費者的購買習(xí)慣實地調(diào)查地點：學(xué)校、超市、電器商場、服裝商場四、提出在調(diào)研實施中可能會出現(xiàn)哪些問題及解決方案可能會出現(xiàn)的問題：、調(diào)查群眾拒絕調(diào)查、商場工作人員阻止調(diào)查進行、沒有控制消費者特性（如年齡、性別、收入和個性）等因素。解決方案：當(dāng)拒絕直接調(diào)查時，采用間接觀察法，定點定時觀察消費者購買國貨習(xí)慣商場工作人員進行干預(yù)時，需耐心解釋并且盡量與商場人員建立良好的人脈關(guān)系，拉動其進行幫助調(diào)查預(yù)先鎖定被調(diào)查對象為女性占主體，且喜愛購物的女性。五、確定調(diào)研分析的方法1、觀察法制定實地調(diào)研計劃以及粗略地觀察。根據(jù)所研究的目的，基于所要解決的問題制定初步實地調(diào)查計劃。在商場、超市分別統(tǒng)計消費者購買的國貨和外國貨的數(shù)量。2、調(diào)查法問卷調(diào)查抽樣計劃：分層隨機抽樣，把總體分成彼此獨立的層級，從每個層級中隨機抽樣。因此，我們被調(diào)查對象分成三個等級，即在校大學(xué)生、已婚家庭、未婚上班族三個等級，每一個等級發(fā)放100份問卷。調(diào)查工具：見附錄。確定調(diào)研時間表調(diào)研目的調(diào)研計劃及調(diào)研方案制定（包括確定調(diào)研目標、落實調(diào)研費用等項工作）調(diào)研問卷設(shè)計（包括對問卷的檢測、修改和印制）調(diào)研樣本的確定（包括確定抽樣方式與具體方法并完成抽樣工作）調(diào)研工作的實施（包括確定資料收集方法和實施資料收集工作）調(diào)研資料的整理工作（包括編輯、審核、編碼和分類等項具體工作）對調(diào)研收集的資料進行分析（包括數(shù)據(jù)分析、圖標繪制等工作）調(diào)研報告撰寫，提出報告草稿提交正式調(diào)研報告調(diào)研項目最終完成附錄一：有關(guān)國貨意識問卷調(diào)查這是一份關(guān)于現(xiàn)代都市人在生活中有關(guān)使用國貨的調(diào)查問卷，分別對不同性別，不同年齡，不同工作領(lǐng)域的人設(shè)計的一個針對性問卷。非常感謝你的真誠合作！您的年齡段與性別[單選題]A男10~20女10~20B男20~30女20~30C男30~40女30~40D男40~50女40~50您目前所從事的職業(yè)？[單選題]A學(xué)生B機關(guān)單位C辦公文員D體力工作者E服務(wù)員人員F自由職業(yè)者您逛街購物時看見國貨品牌的概率？A非常頻繁B很少看見C幾乎看不見您購買國貨的頻率？[單選題]A經(jīng)常購買B很少購買C從不購買購買產(chǎn)品時，你會優(yōu)考慮購買國貨嗎？（）經(jīng)常會 B、 有時會C、一般不會D、不會你認為在產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及售后服務(wù)條件大抵相同的情況下，需要強調(diào)品牌國貨嗎？A、沒有必要B、有必要當(dāng)你選擇購買產(chǎn)品時什么因素占主導(dǎo)地位（多選）A質(zhì)量B品牌C外觀D性能E價格F產(chǎn)地G售后服務(wù)當(dāng)你購買哪類商品時，國貨比外國貨優(yōu)先考慮（多選）A彩電、空調(diào)、灶具、抽油煙機等家電類產(chǎn)品B移動電話、數(shù)碼相機等電子消費品C護膚，化妝類產(chǎn)品D食品類E服飾類F珠寶首飾類G日常生活用品H其他你購買國貨的理由（多選）A產(chǎn)品質(zhì)量好B價格便宜 C購買的品牌值得信賴D個人喜愛E因為是國貨所以支持F適合中國人自己 G購買途徑多H售后服務(wù)好I其他10、您認為支持國貨是否等于愛國？A、是B、否C、兩者之間沒有關(guān)系11、你相信國內(nèi)消費者會有意識的購買本土產(chǎn)品嗎？A、相信B、懷疑C、不相信 您知道這些老國貨嗎？例如，百雀羚，孔鳳春，謝馥春，回力，飛躍，梅花牌運動服A、知道B、不知道C、知道其中幾項對于外國企業(yè)收購國內(nèi)品牌的看法（）A、堅決反對B、無所謂C、支持您認為國貨的危機在哪?[多選題]A、質(zhì)量不夠好B、賣的太便宜，懷疑有效性C、品牌不夠大，檔次不夠D、沒什么廣告，不具有吸引力E、包裝不好看您怎么看待國貨的發(fā)展？[多選題]A、非?？春?，國貨本來就很好B、不看好。洋產(chǎn)品太多，沒什么競爭力C、看好一半，比較是自己牌子，會支持D、非常不看好，只是人們的一時興起在這之前，您有聽說過國貨意識嗎？A、有B；沒有你能簡要說明什么是國貨意