四川電大場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第四次任務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第四次任務(wù)_0001（參考答案在最后一頁(yè)）一、單項(xiàng)選擇題（共10道試題，共40分。）1.以下哪一個(gè)屬于非關(guān)稅措施：（）。A.進(jìn)口許可證B.進(jìn)口附加稅C.進(jìn)口稅D.出口稅2.人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是（）。A.推銷(xiāo)市場(chǎng)B.推銷(xiāo)品C.推銷(xiāo)人員D.推銷(xiāo)條件。3.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷(xiāo)期時(shí)，促銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是（）。A.認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B.促成信任、購(gòu)買(mǎi)C.增進(jìn)信任與偏愛(ài)D.滿(mǎn)足需求的多樣性4.營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（）。A.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷(xiāo)對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系5.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更保障6.以下哪一項(xiàng)不是公共關(guān)系的功能？（）A.傳播溝通B.協(xié)調(diào)關(guān)系C.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)D.增進(jìn)社會(huì)效益.制造商推銷(xiāo)價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取（）的方式。A.廣告宣傳.營(yíng)業(yè)推廣C.經(jīng)銷(xiāo)商商品陳列D.人員推銷(xiāo).服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（），并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A.管理權(quán)B.保護(hù)權(quán)C.所有權(quán)D.使用權(quán).國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（）。A.統(tǒng)一定價(jià)策略B.多元定價(jià)策略C.控制定價(jià)策略D.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略10.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（）。A.形象生動(dòng)逼真.感染力強(qiáng)B.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)二、多項(xiàng)選擇題（共5道試題，共30分。）.服務(wù)的特征主要有（）。A.無(wú)形性B.不可分離性C.可變性D.異步性E.不可貯存性.下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)：（）。A.產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略B.行政管理簡(jiǎn)單C.產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題能及時(shí)作出反應(yīng)D.為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計(jì)劃E.企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開(kāi)展一體化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能主要有（）。A.信息收集B.信息發(fā)布C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.保護(hù)產(chǎn)品E.網(wǎng)址推廣4.選擇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道成員的標(biāo)準(zhǔn)主要有（）。A.目標(biāo)市場(chǎng)的狀況B.地理位置C.經(jīng)營(yíng)條件D.中間商的資信條件E.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性5.影響企業(yè)促銷(xiāo)組合和促銷(xiāo)策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有（）。A.產(chǎn)品類(lèi)型與特點(diǎn)B.推或拉的策略C.現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況D.產(chǎn)品生命周期的階段E.市場(chǎng)細(xì)分三、判斷題（共10道試題，共30分。）1.對(duì)于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)。A.錯(cuò)誤B.正確2.服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著服務(wù)是無(wú)法被儲(chǔ)藏起來(lái)以備將來(lái)使用的。A.錯(cuò)誤B.正確3.企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，如果采取"推”的策略，則廣告的作用最大；如果采用“拉"的策略，則人員推銷(xiāo)的作用更大些。A.錯(cuò)誤B.正確4.勸說(shuō)性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。A.錯(cuò)誤B.正確5.直接出口進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。A.錯(cuò)誤B.正確.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷(xiāo)和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。A.錯(cuò)誤B.正確.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。A.錯(cuò)誤.正確.公共關(guān)系的全部活動(dòng)和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。A.錯(cuò)誤B.正確.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是溝通。A.錯(cuò)誤B.正確10.職能型組織是一種最普遍的營(yíng)銷(xiāo)組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是可以滿(mǎn)足不同顧客群的需要。A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：一、單項(xiàng)選擇題1-5：ACA