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文檔簡介

第頁共頁廣告籌劃書模板8篇廣告籌劃書模板8篇(篇一)廣告籌劃書有兩種形式,一種是表格式的。這種形式的廣告籌劃書上列有廣告主如今的銷售量或者銷售金額、廣告目的、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、喜歡度、購置愿意度等小欄目。一般不把詳細(xì)銷售量或銷售額作為廣告目的。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值,它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比擬簡單,使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達(dá)的廣告籌劃書,運(yùn)用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書面形式的廣告方案,因此又稱廣告方案書。人們通常所說的廣告方案書和廣告籌劃書實(shí)際是一回事,沒有什么大的差異。廣告籌劃書樣本包含內(nèi)容:一份完好的廣告籌劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容:1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果預(yù)測。廣告籌劃書樣本評審八大要求:1.以解決問題為核心在評審廣告籌劃書時(shí),首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問題點(diǎn),有無解決對策。要審核的內(nèi)容主要有:是否有明確的產(chǎn)品定位。對產(chǎn)品概念、目的受眾等問題,是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告籌劃書撰寫方法了問題本質(zhì)?;I劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否明晰簡潔?;I劃施行策略是否表達(dá)本錢低、效果好的最正確方案。2.籌劃書應(yīng)量化、詳細(xì)1)目的設(shè)定明確:籌劃書中涉及的營銷目的(銷售額、市場占有率、購置率等)和傳播目的(如知名度、認(rèn)知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來。2)工作指標(biāo)量化:籌劃書中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要詳細(xì)和量化,必要時(shí)用數(shù)字來表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目的受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動(dòng)的目的購置率、增長率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。3)施行中的有效監(jiān)控:廣告籌劃中不僅要表達(dá)施行成果,更要表達(dá)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)視、控制手段措施及廣告施行后的成果評審檢驗(yàn)方法。3.籌劃書應(yīng)符合市場和產(chǎn)品實(shí)際籌劃書評審要審視籌劃者對市場產(chǎn)品和消費(fèi)者的實(shí)際掌握情況。由于消費(fèi)者的價(jià)值觀對消費(fèi)行為影響較大,因此廣告籌劃書模板8篇(篇二)根據(jù)廣告籌劃書的內(nèi)容要點(diǎn),參照營銷方案書的一般形式和許多廣告籌劃者在理論中總結(jié)出來的廣告籌劃書的格式,我們?yōu)樽x者提供以下的廣告籌劃書內(nèi)容與構(gòu)造的一般形式,封面:一份完好的廣告籌劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精巧、要素齊備的封面,以給閱讀者以良好的第一印象。廣告籌劃小組:在籌劃文本中提供廣告籌劃小組,可以向廣告主顯示廣告籌劃運(yùn)作的正規(guī)化程度,也可以表示一種對籌劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄:在廣告籌劃書目錄中,應(yīng)該列舉廣告籌劃書各個(gè)局部的標(biāo)題,必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)局部的聯(lián)絡(luò)以簡明的圖表表達(dá)出來,一方面可以使籌劃文本顯得正式、標(biāo)準(zhǔn),另一方面也可以使閱讀者可以根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言:在前言中,應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進(jìn)展過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內(nèi)容,以使廣告客戶可以對廣告籌劃書有大致的理解。正文:第一局部:市場分析^p:這局部應(yīng)該包括廣告籌劃的過程中所進(jìn)展的市場分析^p的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略局部提供有說服力的根據(jù)。一、營銷環(huán)境分析^p1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?!瞝〕企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢:?總體的經(jīng)濟(jì)形勢?總體的消費(fèi)態(tài)勢?產(chǎn)業(yè)的開展政策〔2〕市場的政治、法律背景:?是否有有利或者不利的____可能影響產(chǎn)品的市場??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?〔3〕市場的文化背景,企業(yè)的產(chǎn)品與目的市場的文化背景有無沖突之處??這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而回絕產(chǎn)品?2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素:企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場概況?!?〕市場的規(guī)模:整個(gè)市場的銷售額市場可能包容的最大銷售額?消費(fèi)者總量?消費(fèi)者總的購置量?以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化?將來市場規(guī)模的趨勢〔2〕市場的構(gòu)成:構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?將來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?〔3〕市場構(gòu)成的特性:市場有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性?有無其他突出的特點(diǎn)?4、營銷環(huán)境分析^p總結(jié):〔1〕時(shí)機(jī)與威脅〔2〕優(yōu)勢與優(yōu)勢〔3〕重點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析^p1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢:?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析^p?!?〕現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成,現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布〔2〕現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為,購置的動(dòng)機(jī)?購置的時(shí)間?購置的頻率?購置的數(shù)量?購置的地點(diǎn)〔3〕現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度,對產(chǎn)品的喜歡程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認(rèn)知程度?對本品牌的指名購置程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求。3、潛在消費(fèi)者?!?〕潛在消費(fèi)者的特性,總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度〔2〕潛在消費(fèi)者如今的購置行為,如今購置哪些品牌的產(chǎn)品?對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購置方案?有無可能改變方案購置的品牌?〔3〕潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性,潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?4、消費(fèi)者分析^p的總結(jié)?!?〕現(xiàn)有消費(fèi)者,時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?重要問題〔2〕潛在消費(fèi)者,時(shí)機(jī)與威脅,?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn),〔3〕目的消費(fèi)者,目的消費(fèi)群體的特性?目的消費(fèi)群體的共同需求?如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析^p1、產(chǎn)品特征分析^p?!?〕產(chǎn)品的性能,產(chǎn)品的性能有哪些??產(chǎn)品最突出的性能是什么??產(chǎn)品最合適消費(fèi)者需求的性能是什么??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;〔2〕產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品??消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)進(jìn)步的可能?〔3〕產(chǎn)品的價(jià)格,產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何??消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?〔4〕產(chǎn)品的材質(zhì),產(chǎn)品的主要原料是什么??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處??消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?〔5〕消費(fèi)工藝,產(chǎn)品通過什么樣的工藝消費(fèi)??在消費(fèi)工藝上有無特別之處??消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝消費(fèi)的產(chǎn)品?〔6〕產(chǎn)品的外觀與包裝,產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠??外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目“?外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力??消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何?〔7〕與同類產(chǎn)品的比擬,在性能上有何優(yōu)勢?有何缺乏??在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何缺乏??在價(jià)格上有何優(yōu)勢?有何缺乏??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何缺乏??在工藝上有何優(yōu)勢?有何缺乏??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購置上有何優(yōu)勢?有何缺乏?2、產(chǎn)品生命周期分析^p?!?〕產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志〔2〕產(chǎn)品處于什么樣的生命周期〔3〕企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析^p?!?〕企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象,企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?〔2〕消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知,消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎??消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?4、產(chǎn)品定位分析^p?!?〕產(chǎn)品的預(yù)期定位,企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想??企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何??企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?〔2〕消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知,消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何??消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎??消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?〔3〕產(chǎn)品定位的效果,產(chǎn)品的定位是否到達(dá)了預(yù)期的效果??產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?5、產(chǎn)品分析^p的總結(jié)?!?〕產(chǎn)品特性,時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)〔2〕產(chǎn)品的生命周期?時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)〔3〕產(chǎn)品的形象,時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)〔4〕產(chǎn)品定位,時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析^p1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率?消費(fèi)者認(rèn)識(shí)?企業(yè)自身的資和目的2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰?競爭對手的根本情況?競爭對手的優(yōu)勢與優(yōu)勢?競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比擬。時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析^p1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況。?開展的時(shí)間?開展的目的?投入的費(fèi)用?主要內(nèi)容2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目的市場策略。?廣告活動(dòng)針對什么樣的目的市場進(jìn)展??目的市場的特性如何??有何合理之處?有何不合理之處3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略,訴求對象是誰?訴求重點(diǎn)如何”?訴求方法如何5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何,有何合理之處?有何不合理之處??廣告創(chuàng)意如何,有何優(yōu)勢?有何缺乏?6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何,有何合理之處?有何不合理之處??廣揭發(fā)布的頻率如何,有何優(yōu)勢?有何缺乏?7、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果??廣告在直接促銷方面有何效果??廣告在其他方面有何效果??廣告投入的效益如何?8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容?企業(yè)以往廣告突出的優(yōu)勢第二局部廣告策略一、廣告的目的:1、企業(yè)提出的目的2、根據(jù)市場情況可以到達(dá)的目的3、對廣告目的的表述二、目的市場策略1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析^p與評價(jià)。〔1〕企業(yè)原來所面對的市場,?市場的特性?市場的規(guī)?!?〕企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià),?時(shí)機(jī)與威脅?優(yōu)勢與優(yōu)勢?主要問題點(diǎn)?重新進(jìn)展目的市場策略決策的必要性2、市場細(xì)分。〔1〕市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),〔2〕各個(gè)細(xì)分市場的特性,〔3〕各個(gè)細(xì)分市場的評估,〔4〕對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場,3、企業(yè)的目的市場策略。〔1〕目的市場選擇的根據(jù),〔2〕目的市場選擇的策略,三、產(chǎn)品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析^p與評價(jià)?!?〕企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:〔2〕定位的效果,〔3〕對以往定位的評價(jià),2、產(chǎn)品定位策略?!?〕進(jìn)展新的產(chǎn)品定位的必要性?從消費(fèi)者需求的角度?從產(chǎn)品競爭的角度?從營銷效果的角度〔2〕對產(chǎn)品定位的表述,〔3〕新的定位的根據(jù)與優(yōu)勢,四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對象。〔1〕訴求對象的表述,〔2〕訴求對象的特性與需求,2、廣告的訴求重點(diǎn)?!?〕對訴求對象需求的分析^p,〔2〕對所有廣告信息的分析^p,〔3〕廣告訴求重點(diǎn)的表述,3、訴求方法策略?!?〕訴求方法的表述,〔2〕訴求方法的根據(jù),五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略?!?〕對廣告主題的表述,〔2〕廣告主題的根據(jù),2、廣告創(chuàng)意策略?!?〕廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,〔2〕廣告創(chuàng)意的說明,3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容?!?〕廣告表現(xiàn)的風(fēng)格,〔2〕各種媒介的廣告表現(xiàn),〔3〕廣告表現(xiàn)的材質(zhì),六、廣告媒介技咕1、對媒介策略的總體表述2、媒介的地域,3、媒介的類型;4、媒介的選擇,?媒介選擇的根據(jù)?選擇的主要媒介?選用的媒介簡介5、媒介組合策略,6、廣揭發(fā)布時(shí)機(jī)策略,7、廣揭發(fā)布頻率策略廣告籌劃書模板8篇(篇三)一·前言簡要說明制定本籌劃書的緣由,企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問題點(diǎn),希望通過籌劃能解決問題?;蛘吆喬崾净I劃的總體設(shè)想,使客戶未深化審閱籌劃書之前,能有個(gè)概括的理解。二·市場分析^p市場分析^p主要包括三個(gè)方面有內(nèi)容1、背景資料:與被籌劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場情況。2、目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào);這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何?3、同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析^p。三·產(chǎn)品分析^p被籌劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素1.產(chǎn)品的特點(diǎn):詳細(xì)分析^p產(chǎn)品的工藝、成分、用處、性能、生命周期狀況;2、產(chǎn)品優(yōu)劣比擬:同國內(nèi)及進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)展比擬。四·銷售分析^p銷售是市場營銷的重要組成局部,透徹的理解同類產(chǎn)品的銷售情況,將為廣告促銷工作提供重要的根據(jù)。銷售分析^p有以下內(nèi)容:1、地域分析^p:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn);2、競爭對手銷售狀況:分析^p主要競爭對手的銷售的手法與策略;3、優(yōu)劣比擬:通過分析^p比擬,找好本籌劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重要地區(qū)。五·企業(yè)目的企業(yè)目的分為短期和長期兩種。短期目的以一年為度,可詳細(xì)定出增加銷售或進(jìn)步知名度的百分比。長期目的是三年至五年,廣告籌劃中提到企業(yè)目的??梢哉f明廣告籌劃是怎樣支持市場營銷方案,并幫助到達(dá)銷售和盈利目的的,六企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目的,企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:1、戰(zhàn)略訴求點(diǎn):如何進(jìn)步產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以感情訴求為主;2、產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量、低價(jià)格,國際流行的產(chǎn)品;柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷。3、銷售對象:分析^p產(chǎn)品的主要購置對象,越詳細(xì)越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭構(gòu)造等,說明他們的需求特征和心理特征,經(jīng)及生活方式和消費(fèi)方式等;4、包裝策略:包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)文字、標(biāo)志、色彩等。六·零售點(diǎn)戰(zhàn)略零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。七·阻礙分析^p根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目的、市場戰(zhàn)略等的研究分析^p、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。八·廣告戰(zhàn)略1、競爭廣告宣傳分析^p,分析^p主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。2、廣告目的。根據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目的,確定廣告在進(jìn)步知名度、美譽(yù)度、市場占有率方面應(yīng)到達(dá)的目的。3、廣告對象,根據(jù)銷售分析^p和定位研究,可大概計(jì)算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一局部人為什么是廣告的最好對象。4、廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào),使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。5、廣告創(chuàng)作策略。既向目的市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、播送、POP等不同媒介的情況,分別提出和特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。九公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系,增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親密配合,通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)到達(dá)上述目的。九·媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目的與對象,選擇效果最正確的媒介來表到達(dá)廣告對象1、媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;2、媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)展,分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),3、媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;4、媒介的位置、版面:電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好;報(bào)刊選擇什么日期、版面等;5、媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)展預(yù)算。十·廣告預(yù)算分配必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入1、調(diào)研、籌劃費(fèi);2、廣告制作費(fèi);3、媒介使用費(fèi);4、促銷費(fèi)、管理費(fèi);5、機(jī)動(dòng)費(fèi)等。十一·廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)根據(jù)上述各項(xiàng)綜上所述綜合要求,分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、播送、電視、POP廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或根據(jù)。十二·廣告效果預(yù)測預(yù)計(jì)廣告籌劃可以到達(dá)的目的或效果反應(yīng)、檢測的方法。廣告籌劃書模板8篇(篇四)1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果猜想。當(dāng)然,廣告籌劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的題目。1、前言局部,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目的,必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要,它的目的是把廣告方案的要點(diǎn)提出來,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行職員快速閱讀和理解,使最高層次的決策者或執(zhí)行職員對籌劃的某一局部有疑問時(shí),能通過翻閱該局部迅速理解細(xì)節(jié),這局部內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,所以有的廣告籌劃書稱這局部為執(zhí)行【摘要】:^p。2、市場分析^p局部,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析^p;(2)產(chǎn)品分析^p;(3)、市場分析^p;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析^p的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析^p的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)展比擬,并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。假設(shè)有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。有的廣告籌劃書稱這局部為情況分析^p,簡短地表達(dá)廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)展評估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)局部,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,說明廣告策略的重點(diǎn),說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深化的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購置愛好,用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購置習(xí)慣。有的廣告籌劃書在這局部內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)方案,寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)方案作為單獨(dú)文件分別處理的。4、廣告對象或廣告訴求局部,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析^p數(shù)據(jù),概述埋伏消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部,應(yīng)確定目的市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6、廣告策略局部,要詳細(xì)說明廣告施行的詳細(xì)細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體方案清楚、完好而又簡短地設(shè)計(jì)出來,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體方案的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應(yīng)清楚地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。假設(shè)選用多種媒體,那么需對各類媒體的刊播及如何穿插配合加以說明。7、廣告預(yù)算及分配局部,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需用度、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等用度。也有人將這局部內(nèi)容列進(jìn)廣告預(yù)算書中專門先容。8、廣告效果猜想局部,主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,按照廣告方案施行廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可到達(dá)的目的。這一目的應(yīng)該和前言局部規(guī)定的目的任務(wù)相照應(yīng)。在實(shí)際撰寫廣告籌劃書時(shí),上述八個(gè)局部可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)方案、廣告建議等局部,也可將最后局部改為完畢語或結(jié)論,根據(jù)詳細(xì)情況而定。撰寫廣告籌劃書一般要求簡短。防止冗長。要扼要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量防止再三再四地重復(fù)一樣概念,力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時(shí),不要使用很多代名詞。廣告籌劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,他們需要的是事實(shí)。廣告籌劃書在每一局部的開場最好有一個(gè)簡短的【摘要】:^p。在每一局部中要說明所使用資料的來,使方案書增加可信度。一般說來,廣告籌劃書不要超過二萬字。假設(shè)篇幅過長,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的方法解決。在撰寫過程中,視詳細(xì)情況,有時(shí)也將媒體籌劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等局部專門列出,形成相對獨(dú)立的文案。廣告籌劃書模板8篇(篇五)即將迎來碩果飄香的今秋9月,20xx高考剛剛完畢。在選擇學(xué)校上,考生處于被動(dòng)地位,抓住時(shí)機(jī)搞好宣傳,可以進(jìn)步學(xué)校知名度,打響收獲學(xué)子第一炮。本次廣告,主要放在全國主要考點(diǎn)的大門口,針對學(xué)生家長,開展講解形式的教育;以及在平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)、播送等處投放傳統(tǒng)形式廣告;以及到全國往屆吸收學(xué)生最多的地方開展免費(fèi)講座,發(fā)放宣傳單頁廣告,以便更直接的與考生及家長接觸。一、市場分析^p牡丹江師范學(xué)院地處一個(gè)風(fēng)光秀麗的旅游城市——牡丹江。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區(qū),空氣清新,被評為中國最適宜居住的城市第四名。城市中最著名的景點(diǎn)要屬鏡泊湖了。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖,著名旅游、避暑和療養(yǎng)勝地,國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),國際生態(tài)旅游度假避暑勝地,世界地質(zhì)公園,20xx年被評為5A級(jí)旅游景區(qū)。良好的環(huán)境為牡丹江師范學(xué)院正增色不少。學(xué)校正在步入軌道,正在為往大學(xué)方面轉(zhuǎn)變而努力。良好的學(xué)習(xí)氣氛,使學(xué)校在社會(huì)上好評如潮,近些年硬件方面的改良,更使學(xué)院魅力倍增??陀^說,學(xué)院是二批本科院校,在宣傳上,只要在略微次等高中如第二高中等進(jìn)展就可以,效果會(huì)更加客觀。二、廣告戰(zhàn)略和策略在高考備考最后一個(gè)月,根據(jù)以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量教師、院內(nèi)學(xué)生,在高中門口擺桌設(shè)有專人負(fù)責(zé)解答學(xué)生或家長疑問,并有同學(xué)負(fù)責(zé)發(fā)放學(xué)院宣傳單頁。在高考兩天,在挑選好的網(wǎng)點(diǎn)安排人力發(fā)放學(xué)校宣傳單頁,并負(fù)責(zé)給考生家長發(fā)水和扇子,做到貼心宣傳。在高考估分兩天,到網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁,張貼宣傳單另一路人馬負(fù)責(zé)平面及電視網(wǎng)絡(luò)宣傳,在平面媒體上,主要選擇高考估分選學(xué)校一類的專業(yè)性報(bào)紙雜志;對于電視廣告,要選擇教育電視臺(tái)和全國性收視效果好的電視臺(tái);對于網(wǎng)絡(luò),要選擇各省的招生考試信息網(wǎng);至于動(dòng)態(tài)廣告的制作,要不惜大本錢,明星效應(yīng)也未嘗不可,畢竟吸引眼球,才是廣告成功之所在。三、廣告?zhèn)鞑ο髮ο笾饕槍?0xx高考生及考生家長,另外各省高中宣傳部教師或領(lǐng)導(dǎo),也是宣傳重點(diǎn),學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的教師,所以,只要先把高中宣傳部領(lǐng)導(dǎo)搞定,讓他為你們把宣傳單頁下發(fā)到高三班主任手中,再令他們發(fā)給學(xué)生,那效果,應(yīng)該遠(yuǎn)勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁。四、廣告地區(qū)大范圍是全國各高中考點(diǎn),實(shí)際上要根據(jù)以往吸收學(xué)生的多少安排重點(diǎn)地區(qū),進(jìn)展有針對性的宣傳。五、廣告預(yù)算及分配首先,要做好準(zhǔn)備工作,即宣傳單頁和動(dòng)態(tài)廣告的制作。這方面是宣傳的重點(diǎn),良好的構(gòu)思與明星效應(yīng),會(huì)給宣傳加分。此處投入總資金的20%其次,就是人力。雇傭?qū)W院內(nèi)部或外部的教師或宣傳專家,為學(xué)院背書,他們是宣傳的主力軍。再就是發(fā)送傳單的學(xué)生,從各地臨時(shí)雇傭即可。次處用去總資金的10%再就是投放廣告的花費(fèi):電視廣告、招生網(wǎng)站廣告、招生雜志報(bào)紙廣告等,此處用去總資金的50%然后是人脈花費(fèi),說現(xiàn)實(shí)一點(diǎn),如今不疏通人脈,任何事情都難辦,所以在此花費(fèi)總投入資金的15%最后是宣傳中的不確定花費(fèi),暫定總資金的5%六、相配套的措施和策略此次宣傳,要以親民為宗旨,周到的為考生及家長效勞。尤其是高考兩天,考生和家長都面對重重壓力,正值盛夏,天氣炎熱,所以在各考點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁的同時(shí)要考慮到實(shí)際情況,為考生及家長準(zhǔn)備水,扇子等物品,與宣傳單頁一同發(fā)放。要讓宣傳對象感受到我們的真誠,真心實(shí)意的閱讀宣傳單頁。七、廣告效果預(yù)測廣告目的知名度80%實(shí)際:理解度70%實(shí)際:喜歡度70%實(shí)際:選擇意愿度70%實(shí)際:廣告訴求重點(diǎn)塑造學(xué)校良好形象,吸引學(xué)生及家長注意廣告訴求對象應(yīng)屆高考生及家長廣告地區(qū)根據(jù)往屆吸收學(xué)生情況重點(diǎn)安排宣傳地區(qū)〔全國考點(diǎn)、高中〕廣告內(nèi)容學(xué)校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略親切,不浮夸,真實(shí)為主廣告媒體戰(zhàn)略以各招生網(wǎng)站、雜志為主,教育頻道電視廣告次之。廣告籌劃書模板8篇(篇六)一、封面設(shè)計(jì)標(biāo)題:尼采手機(jī)廣告籌劃書指導(dǎo)教師:楊艷籌劃人:汪蘇義日期:**-5-23二、市場分析^p中國手機(jī)用戶持續(xù)增長,截至7月底,全國手機(jī)用戶打破7億戶,是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國家,女性用戶保守估計(jì)超過2億。朵唯公司如今抓住女性手機(jī)龐大的市場需求和獨(dú)特性,擺脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)定,讓女性手機(jī)變得更符合女性的審美觀和對功能的需要。其實(shí)尼采公司如今是走在市場的前面,跟尼采公司競爭的這一細(xì)分市場比擬少,____很多公司的設(shè)計(jì)也很多符合女性需求的手機(jī)外形,但卻缺乏女性需要的功能,因此尼采公司有其他公司的獨(dú)特優(yōu)勢。而且____很多手機(jī)公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分,對中國市場不是很重視,因此尼采公司可以利用這一市場空白擴(kuò)大市場占有率。三、消費(fèi)者分析^p尼采主要的銷售對象是女性,主要定位于15-40歲。包括學(xué)生,公司白領(lǐng),時(shí)尚潮流,追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點(diǎn):追求安康美麗,愛情。不同年齡段女性手機(jī)消費(fèi)者關(guān)鍵購機(jī)因素:1、外觀設(shè)計(jì)對女性手機(jī)消費(fèi)者而言是最關(guān)鍵的購置驅(qū)動(dòng)因素,尤其是對30歲以下的核心女性手機(jī)消費(fèi)人群購機(jī)時(shí)最為關(guān)注的是手機(jī)的色彩、材質(zhì)手感和款式;2、女性手機(jī)消費(fèi)者購機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑;3、25歲以下女性手機(jī)用戶想對而言不是很看重手機(jī)的品牌和大屏幕手機(jī),這局部人群相對容易承受國產(chǎn)品牌,對國產(chǎn)品牌而言進(jìn)入本錢較低。四、競爭分析^p1、主要競爭者:____的夏普和索愛,還有iphone。2、廣告的優(yōu)勢和優(yōu)勢:畢竟尼采是建立不久的公司,相對其他知名的手機(jī)品牌而言,知名度不夠強(qiáng),而且尼采的廣告廣度不夠大,局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢:女性市場而建立的品牌,抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求,有利于吸引女性的眼球去購置產(chǎn)品。3、廣告主題尼采,第一個(gè)專屬于女性的手機(jī)品牌;為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式,實(shí)現(xiàn)專屬于女人的美麗夢想;尼采為了美,為了愛,為今天的女性而生。4、競爭者的包裝設(shè)計(jì),品牌的長處與弱點(diǎn)。5、競爭者的廣告及促銷活動(dòng)的支出情況。6、對競爭者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。7、同行業(yè)中對競爭廣告或推廣方案活動(dòng)的承受度及所受到的影響。8、競爭者廣告分析^p:分析^p主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢強(qiáng)弱等,以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與方案等。五、目的市場選擇與市場定位省略六、廣告媒介策略媒介的選擇與組合:以電視廣告為主,報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。1)電視:(全國性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。2)報(bào)紙:(專業(yè)類)》、》等。(綜合類)》、》、》、地區(qū)性日報(bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。3)雜志:(專業(yè)類)》等;(綜合類)》、》、》、》等。4)戶外廣告:各個(gè)目的市場的路牌、燈箱和車身、七、廣告目的策略1)短期目的:通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購置。2)長期目的:令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度。八、廣告方案1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。2、與電視節(jié)目合作,推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目,例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。廣告籌劃書模板8篇(篇七)一、前言本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的籌劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(20xx)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上,對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的奉獻(xiàn),該篇廣告并因此榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可無視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而,根據(jù)分析^p,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購置及銜接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,并以yy洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年yy洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水三、廣告目的1、促進(jìn)指名購置2、強(qiáng)化商品特性3、銜接11、20xx年廣告4、傳播影響程度:不知名—知名—理解—信服—行動(dòng)四、廣告期間20xx年6月——20xx年6月五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六、廣告對象所有居民用戶七、籌劃構(gòu)思(一)市場大小的變化情況的兩種:A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購置頻度的增加就yy洗發(fā)水而言,因系屬化裝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購置的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購置率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目的。此一目的又可區(qū)分為:1,促使消費(fèi)者指名購置yy2,促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy八、廣告策略針對消費(fèi)者方面—1,針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2,制作STICKER張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共或公司行號(hào)的機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)群眾傳播媒體之缺乏,并具有公益及PR作用。3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(效勞臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。4,除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排(孤島廣告)和結(jié)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期登載小廣告,一那么省錢,二那么可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,照舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā),選擇yy。在廣告牌上畫一個(gè)美女,重點(diǎn)表達(dá)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:畫面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛yy。(三)播送臺(tái)播送內(nèi)容就是介紹yy廣告籌劃書模板8篇(篇八)為進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告設(shè)置管理,實(shí)在解決當(dāng)前新建小區(qū)、樓盤戶外廣告不按規(guī)定設(shè)置檔次較低的問題,進(jìn)一步提升廣告品位,美化城市形象,根據(jù)《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》、《姜堰市城區(qū)戶外廣告管理方法》、《姜堰市戶外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,結(jié)合城區(qū)實(shí)際,制訂本施行方案。一、指導(dǎo)思想為貫徹落實(shí)城市總體規(guī)劃,按照戶外廣告整體特點(diǎn),堅(jiān)持合理布局、分區(qū)設(shè)置;控制總量、提升檔次的原那么,確保新建小區(qū)戶外廣告管理符合規(guī)劃方案提出的目的。二、整治的內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)〔一〕整

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