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文檔簡介

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書

全方面無保存的細(xì)致介紹宣傳新產(chǎn)品,感受新型塑料碗帶給人的有用與放心?!叭A軻”牌塑料碗新產(chǎn)品。

二、主辦單位:

華軻塑料制品有限責(zé)任公司

三、活動時(shí)間:

xx年6月5日(星期四)10:00――11::00

四、活動地點(diǎn):

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院三號教學(xué)樓3205教室。

五、會議議程安排:

時(shí)間

相關(guān)內(nèi)容

AM09:30

相關(guān)負(fù)責(zé)人員到場預(yù)備,包括主持人及禮儀人員。

AM09:35

開頭布置場地,活動現(xiàn)場接待來賓,并請其簽到順帶發(fā)放公布會資料袋,一有人進(jìn)場就開頭播放背景音樂,襯托氣氛。

AM10:00

正式開頭,主持人說開場白介紹相關(guān)來賓。

AM10:05

領(lǐng)導(dǎo)人致辭,并說明舉辦此次公布會的理由及相關(guān)狀況。

AM10:10

嘉賓致辭

AM10:15

產(chǎn)品介紹

AM10:30

記者提問,主講人答復(fù),輔講人補(bǔ)充

AM10:40

問答完畢,產(chǎn)品現(xiàn)場試驗(yàn)

AM11:00

主持人說完畢語,產(chǎn)品公布會完畢,來賓合影,散會。

六、場地布置布展:

1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告,并附有宣傳標(biāo)語。

2、在進(jìn)門口擺放一張桌子,供來賓簽到用。

3、黑板上用廣告布橫幅標(biāo)注,“華軻”塑料碗新產(chǎn)品公布會現(xiàn)場。

4、講臺上設(shè)一個(gè)主發(fā)言臺,并用花裝飾臺面,旁橫放一張桌子,供嘉賓和發(fā)言人就座。

5、大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。

6、調(diào)好音響設(shè)備以及錄音和拍攝人員。

七、參會應(yīng)邀人員:

陳洪友(公布會總指導(dǎo))

周雨晴(主持人)

沈默(主發(fā)言人)

康明俐(副發(fā)言人)

程麗萍(發(fā)言人助理)

譚聰(記錄人員)

以及采編專業(yè)局部同學(xué)和相關(guān)媒體記者工作人員。

八、公布會組織:

組織部組長(負(fù)責(zé)整個(gè)活動進(jìn)程)

協(xié)調(diào)部(負(fù)責(zé)和嘉賓協(xié)調(diào)聯(lián)系)

外聯(lián)部(負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)來賓,記錄來賓簽到)

新聞部(負(fù)責(zé)媒體工作人員的提問摘記)

場務(wù)效勞部(負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序以及設(shè)備的正常使用,免去干擾)

廣告宣傳部(負(fù)責(zé)公布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)

后勤部(負(fù)責(zé)為現(xiàn)場來賓供應(yīng)飲水和發(fā)放會議資料袋)

九、公布會資料袋內(nèi)容:

1、會議手冊

2、塑料碗新產(chǎn)品介紹

3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片

4、筆和白紙

十、供應(yīng)給媒體的資料:

會議時(shí)間工程安排流程,新聞通稿,演講發(fā)言稿,發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹,公司宣傳冊,產(chǎn)品特性以及全方面介紹,產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相照顧片,企業(yè)負(fù)責(zé)人名片,筆和空白信箋。

十一、公布會籌集所需物品:

廣告,宣傳冊,資料袋,橫幅,水,花籃,文具等

十二、邀請的媒體人員:

1、湖北衛(wèi)視

2、長江日報(bào),湖北日報(bào)

3、人民日報(bào)湖北分社

十三、公布會經(jīng)費(fèi)預(yù)算:(略)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書2

一、設(shè)計(jì)題目及其說明

設(shè)計(jì)理念:

追求自由化,共性化的舒適體驗(yàn)效果

設(shè)計(jì)目的:

1.進(jìn)一步熟悉組合套裝的社會需求狀況,同時(shí)為馬上進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)的自己積存設(shè)計(jì)作品的實(shí)踐閱歷;

2.加強(qiáng)對犀牛三維設(shè)計(jì)軟件的嫻熟程度;

3.增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念學(xué)問;

4.考慮到組合套裝的機(jī)動性以及搭配組合的多樣性,我想營造出多種多樣的氣氛,期盼良好的作品效果。

設(shè)計(jì)主題:滾動式套裝桌椅組合,適用范圍室內(nèi)和戶外都可以的,而且便于攜帶和移動。

二、調(diào)研與分析

1.調(diào)研

人在與產(chǎn)品的情感溝通中,要想增加他們對產(chǎn)品的擁有欲望,在有用的同時(shí),我們還要留意它的外表的創(chuàng)新性。

隨著現(xiàn)代人們觀念不斷共性化,家具將成為人們表情達(dá)意的重要方式,家具既要表達(dá)共同需求,又要反映人的不同共性。

當(dāng)今的套裝家具行業(yè)面臨著前所未有的競爭,消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)降臨,對于任何設(shè)計(jì)工來說,要想在將來劇烈的市場競爭中占據(jù)有利地位,很大程度上要依靠產(chǎn)品的共性化創(chuàng)新。

其次,當(dāng)代全球文化的格式下,作為東方文化形態(tài)的中國現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)在西方強(qiáng)勢文化的肆虐下以及以西方藝術(shù)形態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)下,東西方文化設(shè)計(jì)已經(jīng)很難構(gòu)成一個(gè)公平的對話平臺,這使得中國現(xiàn)代家具始終處于被動的局面中。一些設(shè)計(jì)師試圖擺脫自己原有的文化體系,有意無意的將自己融入到西方的文化體系中,以迎合西方人的審美標(biāo)準(zhǔn)。從而失去了設(shè)計(jì)的意味。

當(dāng)今的家具市場之興盛,完全可以用紅紅火火來形容,品種之多樣,造型之多變,顏色之絢麗,一掃過去那種千篇一律的設(shè)計(jì)作品,再看一看現(xiàn)在家具城的興起,以及現(xiàn)代人們的觀念和追求的轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀,讓人不得不感慨設(shè)計(jì)的魅力!

2.分析

現(xiàn)在的家具設(shè)計(jì)更偏向于共性化,自由化,但是也不會太脫離主流方向(追求對稱美,構(gòu)造美的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn))。

對于桌椅套裝組合的設(shè)計(jì)則更加需要考慮到傳統(tǒng)元素與流行元素的有機(jī)結(jié)合。

當(dāng)今社會的主流思想是追求精神享受,即追求自由,追求共性的解放,所以桌椅套裝設(shè)計(jì)很好的聯(lián)系了主流思潮。

組合套裝桌椅的進(jìn)展前景良好,伴隨著現(xiàn)代房間的設(shè)計(jì)更加偏向休閑化,組合套裝桌椅可以依據(jù)其自由的顏色搭配以及擺放位置的搭配,可以營造出多種多樣的舒適效果。

三、設(shè)計(jì)方案

首先我采納的是輪子,運(yùn)用滾動代替滑動,由于輪子可以360度旋轉(zhuǎn)而且是可以收縮到椅子或是凳子的內(nèi)部的,所以輪子的參加可以增加桌椅套裝的機(jī)動性和組合性;其次椅子和凳子的造型,我選擇了得意的心形以及圓形;而且我選擇的材質(zhì)是虎皮花紋沙發(fā)墊,更加增加了椅座的舒適度和新奇感;最終,通過外置的合理擺放以及顏色,材質(zhì)的合理選擇進(jìn)展搭配美酒可以既表達(dá)共性化又不忘舒適度。

產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn):共性味十足搭配多樣化營造的氣氛舒適和諧

缺點(diǎn):缺乏尺寸的合理設(shè)計(jì)。

四.設(shè)計(jì)小結(jié)

這次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)歷時(shí)兩個(gè)星期,第一個(gè)星期主要是進(jìn)展調(diào)研和構(gòu)思,然后用犀牛軟件進(jìn)展初步的建模;其次個(gè)星期開頭,學(xué)習(xí)3DsMA_三維渲染軟件,同時(shí)加強(qiáng)對作品的細(xì)節(jié)處理,緊接著對作品進(jìn)展材質(zhì)的添加以及燈光的設(shè)置。在材質(zhì)的選擇過程中,我發(fā)覺材質(zhì)的合理選擇對于表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)尤為重要,尤其是一些特別的材料與貼圖的搭配,還有在燈光的擺設(shè)中我也感覺到,燈光的位置對于表達(dá)一個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)局部很重要,其實(shí)燈光的擺設(shè)真的需要通過自己不斷的調(diào)試以及自我感覺的指引,唯有這樣才會找到自己想表達(dá)的那種視覺效果。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書3

崗位職責(zé):

1、進(jìn)展產(chǎn)品討論,確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品性能和生產(chǎn)條件;

2、繪制設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)圖及材料選用;

3、制作樣品或計(jì)算機(jī)模擬、進(jìn)展仿真試驗(yàn)并記錄數(shù)據(jù);

4、產(chǎn)品生產(chǎn)的可行性評估,解決產(chǎn)品生產(chǎn)中的技術(shù)問題;

5、討論材料工藝和市場需求;

6、向上級和客戶演示設(shè)計(jì)思路和產(chǎn)品功能介紹。

任職資格:

1、電氣及自動化掌握或相關(guān)專業(yè),本科及以上學(xué)歷;

2、兩年以上設(shè)計(jì)閱歷和較高設(shè)計(jì)水準(zhǔn),有產(chǎn)品設(shè)計(jì)閱歷者佳;

3、有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)根底,有敏銳洞察力和創(chuàng)新力量;對產(chǎn)品構(gòu)造、材料和加工工藝有較全面的了解;

4、能嫻熟使用二維三維軟件完成產(chǎn)品效果圖制作(3DMax、AutoCAD、CorelDraw、Photoshop、Illustrator);有肯定手繪根底;

5、有較強(qiáng)的責(zé)任心,良好團(tuán)隊(duì)協(xié)作力量、溝通力量、虛心踏實(shí)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書4

一、論道竹葉青的企業(yè)背景

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)立于一九七八年,擁有總資產(chǎn)逾1。05億元,茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝,年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸,是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。

xx年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號;xx年,公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證,同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。

xx年,公司引進(jìn)了日本最新的茶葉精制生產(chǎn)線,主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工,提高了成品茶品質(zhì),使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格,更重要的是空氣凈化治理,使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),同時(shí)又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位,擔(dān)當(dāng)著茶葉科技園區(qū)建立的重任,公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關(guān)目標(biāo)

“尋常心”始終是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵,而此次推出的“論道竹葉青”,本著以尋常心做大品牌的主旨,意在新推出一個(gè)國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

(1)不同于靜心和品嘗級定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標(biāo)顧客直指高端客戶。

(2)使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化,致力于將論道打造成為“中國茶葉第一浪費(fèi)品牌”。

(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢,切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài),將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作勝利的樣板企業(yè)。

(4)開拓新的銷售切入點(diǎn),給予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵,使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場。

三、活動主題及

沒有什么比茶更能溶于水,沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水,水的靈魂入心,心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然,永久追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂,茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶,皆可明心見性。假如人與茶沒有感應(yīng),所謂茶道只是笑話。茶道即人道,人若不立,茶缺乏道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至潔的茶,悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題:以茶論道,感悟人生。

活動口號:尋常心,竹葉青。

四、活動籌劃

(一)活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌,除此之外還有幾個(gè)主要目的,活動主旨主要表達(dá)在以下四個(gè)方面。

1、以茶論道,感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng),佛教的禪意和竹葉青的“尋常心”有很好的切合點(diǎn),將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合,共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式,將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)展整合,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一治理,保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì),同時(shí)幫忙當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的進(jìn)展道路,以制造更多的物質(zhì)財(cái)寶。

3、勝利的人生,來自心態(tài)的平和,喝竹葉青,傾聽佛的禪語,回歸生命最質(zhì)樸的平和。

4、竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者,“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌,更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力根底之上,推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

(二)活動時(shí)間:xx年xx月xx日上午10點(diǎn)

(三)活動地點(diǎn):峨眉山溫泉飯店。

(四)活動實(shí)施步驟:

xx年xx月開頭,宣傳部向華西都市報(bào)、新浪網(wǎng)買版面公布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道,感悟人生”、“文化傳承,打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng),謀共同進(jìn)展”、“竹葉青,有愛心”做系列宣傳。

xx年xx月x日,公司宣傳部到報(bào)社登載新聞公布會啟發(fā),并開頭發(fā)放請柬,12月21日,宣傳部在報(bào)上登載與會嘉賓名單一份。12月22日,公關(guān)部電話聯(lián)系邀請來賓,確認(rèn)是否能夠到場。

后勤部于xx年12月22日到溫泉飯店布置會場,從飯店門口開頭沿路訪問觀景茶樹到會廳,整個(gè)會場布置成竹葉青的嫩綠色,會議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開,左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化進(jìn)展史”的屏風(fēng),右面安放繪有“竹葉青公司進(jìn)展史”和“竹葉青小”的屏風(fēng)。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊,廣告牌內(nèi)容為本次新聞公布會的四個(gè)活動要點(diǎn)。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕,試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

安排嘉賓和記者席:嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃,右一為四川省副省長,左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長,右二為峨眉山市副市長,左二美妙集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長,左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒,商標(biāo)正對媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn),在記者席和來賓席再訪問小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外,在會議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏,營造濃郁茶文化氣氛。

xx年xx月xx日上午8點(diǎn),竹葉青與會員工提前到場,再次檢查會場布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn),禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分,嘉賓開頭簽到。九點(diǎn)五非常,向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息,以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料,另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。

上午10點(diǎn),主持人出場,新聞公布會正式開頭。10點(diǎn)5分,總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分,特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌,并致以美妙祝福。10點(diǎn)30分,四川省副省長致辭。10點(diǎn)45分,開頭答記者問。11點(diǎn)15分,開頭茶藝表演。11點(diǎn)30分,公布會完畢。

會后由禮儀小姐帶著大家到竹葉青茶園就餐,餐后再進(jìn)展花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝,桔子、葡萄、核桃共四十畝,有休閑俱樂部一間,內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑工程,此外有占地20畝的體育設(shè)施,含10個(gè)羽毛球場和10個(gè)網(wǎng)球場及3個(gè)乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間,內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末供應(yīng)茶藝表演,此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè),每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本,便利有人翻閱,此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè),上插香一柱)。

本次活動邀請嘉賓主要包括:

政界領(lǐng)導(dǎo):四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。

商界領(lǐng)導(dǎo):四川美妙集團(tuán)董事長、樂山市財(cái)務(wù)到處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)討論首腦:中國國際茶文化討論會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

特邀嘉賓:萬年寺方丈。

新聞媒體:新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺、峨眉日報(bào)。

五、預(yù)算

1、會廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。

2、屏風(fēng)制作費(fèi)用300元/個(gè),共24個(gè)。

3、熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。

4、現(xiàn)場茶點(diǎn)3000元。

5、觀景茶樹來回裝運(yùn)費(fèi)500元。

6、茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個(gè),共50個(gè)。

7、宣傳資料影印費(fèi)300元。

8、公布會贈品50盒,共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。

10、送給特殊嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點(diǎn),共10000元。

11、與會嘉賓午餐費(fèi)用200元/人,共10000元。

12、萬年寺香火費(fèi)用,100000元。

13、請柬費(fèi)50元。

14、充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個(gè),4個(gè),共20xx元。

15、茶藝表演費(fèi)5000元。

16、報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。

17、華西都市報(bào)特殊報(bào)道費(fèi)20230元。

17、應(yīng)急午餐1000元,贈品預(yù)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天,預(yù)備雨棚一套,計(jì)20xx元。

合計(jì)682500元。

六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與猜測

在活動進(jìn)展過程中,可能會遇到各種各樣的突發(fā)狀況,必需提前做好預(yù)備工作。經(jīng)過一再考慮,主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施如下所示:

1、可能局部重要嘉賓不能到場,假如四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場,則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話,依此類推。

2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問,請其查看宣傳資料或者公布會完后采訪,告知其公布會完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間,不予立即答復(fù)。

3、現(xiàn)場設(shè)備故障,另外租借一臺影音設(shè)備備用。

4、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào),若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè),以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等緣由有嘉賓不能按時(shí)到場??上扔^看茶藝表演,再進(jìn)展新聞公布會。若表演后嘉賓還未能到場,和其他嘉賓協(xié)調(diào),開頭公布會。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書5

一個(gè)新產(chǎn)品勝利進(jìn)入市場,新產(chǎn)品上市后品牌知名度不斷提升我想這應(yīng)當(dāng)是眾多新產(chǎn)品上市籌劃所期盼的結(jié)果,但并不是全部的新產(chǎn)品上市籌劃都能一帆風(fēng)順的到這個(gè)階段,新產(chǎn)品勝利上市不是偶然,它不僅僅是新產(chǎn)品上市籌劃方案如何如何?更重要的我們有沒有良好的PDCA循環(huán)力量的系統(tǒng)?我們的系統(tǒng)有沒有精確的猜測力量?我們的系統(tǒng)有沒有強(qiáng)大的執(zhí)行力量?我們的系統(tǒng)有沒有快速的信息反應(yīng)力量?我們的系統(tǒng)有沒有糾編和糾錯(cuò)力量?我們的系統(tǒng)有沒有預(yù)警力量?我們的系統(tǒng)有沒有補(bǔ)救力量?……

和眾營銷籌劃多年實(shí)戰(zhàn)閱歷總結(jié)認(rèn)為一個(gè)新產(chǎn)品在上市初期除需要解決八大問題(市場問題、消費(fèi)者問題、產(chǎn)品問題、價(jià)格問題、品牌問題、渠道問題、競爭問題、傳播問題)。其中有三個(gè)細(xì)節(jié)至關(guān)重要。

一、新產(chǎn)品上市籌劃需要大量的市場調(diào)研與分析

任何一項(xiàng)產(chǎn)品,假如不能滿意消費(fèi)者的需求,假如沒有有別于其它對手的特性,假如沒有自己的實(shí)力支撐,假如沒有叫得響的賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)和利益點(diǎn),很難在市場上一炮打響!

我們常說沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),誠然這個(gè)調(diào)查指的就是市場調(diào)研與分析,因此,一項(xiàng)新產(chǎn)品需要具有以上的特性,就必需進(jìn)展前期的市場調(diào)研和分析。只有調(diào)研,才能夠精確地把握消費(fèi)者的需求,避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優(yōu)勢,以強(qiáng)有力的賣點(diǎn)、利益點(diǎn)來滿意消費(fèi)者。也就是說:只有在市場調(diào)研的根底上,我們才可能以適宜的方式把適宜的產(chǎn)品以適宜的價(jià)格賣給適宜的人群。調(diào)研要務(wù)實(shí)、簡潔、快速,切不行盲目照搬西方營銷學(xué)理論,肯定要和國情、企業(yè)多方面務(wù)實(shí)接合,如腦白金前期的市場調(diào)研論證就特別值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。

市場調(diào)研一般分為三個(gè)階段,一是產(chǎn)品調(diào)研,包括已有新產(chǎn)品的上市調(diào)研和研發(fā)產(chǎn)品的調(diào)研,主要通過定性定量的調(diào)研方法確定出產(chǎn)品、品名、定位、定價(jià)等課題,二是新產(chǎn)品上市籌劃前的市場測試調(diào)研,主要是針對消費(fèi)者綻開試用、首次重購、采納和購置頻率的調(diào)研;三是對企化方案的調(diào)研;而此處針對主要是對產(chǎn)品商機(jī)的論證。總之,經(jīng)過調(diào)研就是要論證自己的新產(chǎn)品上市籌劃產(chǎn)品商機(jī)是填補(bǔ)市場空白,而不是填補(bǔ)企業(yè)空白。具體仔細(xì)的做好產(chǎn)品的市場調(diào)研與分析是新產(chǎn)品上市籌劃最重要的步驟之一。

二、新產(chǎn)品上市籌劃需要做市場猜測

1、新產(chǎn)品上市籌劃銷量猜測

銷量猜測,一方面來源于企業(yè)組織的產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo),另一方面來源于市場容量和消費(fèi)需求的結(jié)合,再次是來源于競爭的劇烈程度,最終還要考慮企業(yè)組織的自身的資源力氣。有了銷量猜測,就可能比擬合理地確定我們的資源跟進(jìn)力氣和后續(xù)資源力氣以及資源的整合與二次安排。這其中最主要的就是廣告資源、促銷資源、人力資源及效勞資源。假如沒有一個(gè)比擬精確的猜測,我們就會跟著感覺走,滑西瓜皮!要么是新產(chǎn)品滯銷,賣的比買的人多,而后又追加資源,不行再又跳樓大甩賣,新產(chǎn)品還沒上市,就已開頭預(yù)備退出市場;要么是新產(chǎn)品脫銷,各項(xiàng)后續(xù)資源跟不上,二次安排更不用談。還是一般的群眾化被掩蓋在人流中無從被人知曉?否則,我們的新產(chǎn)品概念和品質(zhì),永久就是兩張皮無法貼在一起!或者是被掩蓋在澎湃的廣告潮流中!

2、新產(chǎn)品上市籌劃概念猜測

我們的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)是否全都?我們的新產(chǎn)品品質(zhì)是否與消費(fèi)者的需要結(jié)合在一起?我們的新產(chǎn)品概念是否能夠深受消費(fèi)者喜愛從而深入人心?我們的新產(chǎn)品概念是否與眾不同有自己獨(dú)特的共性。

3、新產(chǎn)品上市籌劃對手猜測

對手猜測,主要是猜測其反響及反響的程度和力度。假如對手沒有反響,那固然是最好不過的;假如對手反響一般,我們也無所謂;假如對手反響特別快,且力度特別大,那我們就要考慮我們?nèi)绾味笾破浞错?,使其永久跟在我們后面被動地?yīng)變,而且其程度和力度肯定不能不能超過我們組織的,否則,最終的“眼球”和“秋波”都是屬于對手了,那我們以前的“媚眼”和“白銀”算是白花了!

三、新產(chǎn)品上市籌劃需要精致獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

人們常說貨賣一張皮,這張皮說的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),尤其對于食品德業(yè)來說更是如此。新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的概念提煉,商品名稱,商品規(guī)格,內(nèi)、外包材的選擇,外包裝的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品命名,是特別重要的一環(huán)。就像一個(gè)女孩子,叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產(chǎn)品名本身就是一個(gè)直白的廣告語,直截了當(dāng)?shù)恼f明產(chǎn)品的獨(dú)特之處,還能給消費(fèi)者以積極的聯(lián)想。

像正大青春寶-抗年輕成效,腦白金-聯(lián)想到對人的重要作用,此外克咳、胃鉍治、感康、感快貼等也都是比擬好的名字。

相比之下,匯仁烏雞白鳳丸名字過于一般,難怪會消失匯仁打廣告,同仁堂的人比匯仁的人還快樂的狀況。我在北京的藥店發(fā)覺,匯仁烏雞白鳳丸賣21元,同仁堂的賣14元,兩種產(chǎn)品擺在一起,而同仁堂的牌子又那么硬,在這種狀況下只有傻瓜才不會買同仁堂的。

包裝設(shè)計(jì)。外包裝是最直接與消費(fèi)者接觸的媒體,一個(gè)醒目、視覺沖擊力極強(qiáng)的產(chǎn)品包裝非常有助促進(jìn)終端的購置,假如再能在陳設(shè)時(shí)到達(dá)生動化,它就是一支特別優(yōu)秀的廣告。好包裝自己會說話,要到達(dá)在狹窄的空間里做到最大化傳遞有效信息,產(chǎn)品包裝必需能在眾多的產(chǎn)品當(dāng)中“跳”出來。對于新產(chǎn)品上市營銷籌劃來說產(chǎn)品的包裝就更加顯得尤為重要了。做好包裝,新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就猶如人的臉面一樣,只有面煥容光人家才會給你面子增加成交的時(shí)機(jī)。

新產(chǎn)品上市籌劃能否勝利是各個(gè)環(huán)節(jié)特別細(xì)致的工作和大量煩瑣的環(huán)節(jié)連接而成,每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要,針對不同的新產(chǎn)品和新產(chǎn)品推廣模式有不同的.重點(diǎn)。和眾營銷籌劃首席營銷籌劃參謀何俊鋒教師認(rèn)為解決新產(chǎn)品上市籌劃的諸多問題,方法許多,其核心就是通過對企業(yè)現(xiàn)有資源的整合,使?fàn)I銷環(huán)節(jié)中盡可能地利用現(xiàn)有資源或外部資源,從而讓花出去的每一分錢都能發(fā)揮最魘作用。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書6

一、工程背景

武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于20xx年3月份,本公司主營魚鱗膠原蛋白肽,另外經(jīng)營其衍生產(chǎn)品――化裝品和保健品等。作為一個(gè)市場新進(jìn)入者,市場對本企業(yè)的認(rèn)知度幾乎為零,對本公司的產(chǎn)品更是一無所知?,F(xiàn)在我公司預(yù)備實(shí)行一系列新奇而有震撼力的公關(guān)籌劃對本公司的一款化裝品進(jìn)展推廣,同時(shí)到達(dá)提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化裝品目標(biāo)顧客定位于18歲至30歲的青年男女,張揚(yáng)的是一種“我青春,我自信”的產(chǎn)品理念。

二、工程調(diào)查與分析

在我們的籌劃開頭之前,我們進(jìn)展了肯定的市場調(diào)研;當(dāng)前整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是全球處于金融危機(jī)的陰霾下,各國經(jīng)濟(jì)陷入逆境,企業(yè)的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),整個(gè)消費(fèi)形式不容樂觀,首先我們公司必需成認(rèn)這一點(diǎn);但我們有對我們這款產(chǎn)品布滿了信念,我們調(diào)查了解到,我們的目標(biāo)客戶群是一個(gè)思想積極、消費(fèi)觀念超前、共性張揚(yáng)的群體,他們大多是大學(xué)生、剛?cè)肷鐣那舐氄?、職位變更者,但由于?dāng)前的教育狀況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使他們面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢;我們認(rèn)為這是一個(gè)極好的契機(jī),武漢太白科技有限公司剛成立,我們可以開展一個(gè)關(guān)于本公司這款化裝品的推廣籌劃競賽,這樣不僅激起我們目標(biāo)客戶群的興趣,還可以引起各高校的重視和社會媒體的關(guān)注。

三、工程籌劃

第一,公關(guān)目標(biāo):

(1)長期目標(biāo):在武漢乃至全國各地區(qū)翻開和打響本公司和本產(chǎn)品的知名度,通過舉辦產(chǎn)品推廣籌劃競賽樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,宣揚(yáng)本公司企業(yè)文化和品牌形象,并通過本次活動為公司選拔優(yōu)秀的人才。

(2)短期目標(biāo):通過本次活動,促進(jìn)本產(chǎn)品的銷售。

其次,整個(gè)公關(guān)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)由三大局部活動完成:

(1)前期宣傳,爭取各高校和媒介的支持。

(2)活動本身,太白化裝品產(chǎn)品推廣籌劃競賽。

(3)后期善后工作。

四、創(chuàng)意說明

(一)活動主題――我青春,我自信

本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春,我自信”,一切活動將圍繞這個(gè)中心綻開。首先,我們將活動參加的主體定為我們的目標(biāo)客戶――18歲至30歲青年人,他們的特點(diǎn)是,青春而富有共性,自信是他們的特色,這與我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次,在活動宣傳方面,不管是網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)紙宣傳,還是海報(bào)宣傳,我們都將給予其青春自信的顏色,包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物,如辯論現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。再次,在活動的最終,我們將由獲勝者自己負(fù)責(zé)實(shí)施自己的籌劃方案為我們公司籌劃本次產(chǎn)品推廣活動,我們公司確定了他們的青春,給他們制造自信的環(huán)境和條件。

(二)活動標(biāo)語:您想證明您有多強(qiáng)嗎?您想一展個(gè)人風(fēng)采嗎?來!來!來!我們的青春,我們揮灑;我們的將來,我們來書寫!舞動青春,你我有足夠的自信!

五、工程實(shí)施

(一)前期活動

為了使本次公關(guān)活動順當(dāng)進(jìn)展,我們必需取得武漢各高校和媒介的支持;我們將與武漢各高校進(jìn)展溝通,說明本次活動的目的,取得各高校的支持,與各高校聯(lián)合舉辦本次籌劃大賽,讓各高校積極組織高校學(xué)生參加本次籌劃競賽。為了能讓已經(jīng)步入社會的青年參加本次活動,我們將利用網(wǎng)絡(luò)媒介,在本公司網(wǎng)站、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)信息公布平臺公布籌劃競賽的相關(guān)事宜,介紹本產(chǎn)品的一些狀況,并公布競賽的截止時(shí)間、競賽優(yōu)勝者的嘉獎等(注:競賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀,并且太白科技有限公司將給有意者供應(yīng)工作崗位,給在校學(xué)生供應(yīng)兼職學(xué)習(xí)時(shí)機(jī),并且我們將接受優(yōu)秀者的籌劃作品,由籌劃者本人來負(fù)責(zé)本公司的產(chǎn)品推廣的公關(guān)活動,為他們供應(yīng)熬煉的時(shí)機(jī))。另外,我們將聯(lián)系好武漢各高校,做好作品評比工作的預(yù)備。

(二)前期宣傳

為了提高本次活動的涉及面和影響深度,提高我們的目標(biāo)受群對本公司及本產(chǎn)品的熟悉和理解,我們將為此大造聲勢。首先,我們選擇親民度最高的湖北楚天都市報(bào),與其聯(lián)手,開展本次活動,我們將在

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