國家開放大學(xué)電大本科《廣告管理》案例分析題題庫及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！及答案（試卷號：1346）最新國家開放大學(xué)電大本科《廣告管理》案例分析題題庫及答案（試卷號：年10B2C領(lǐng)導(dǎo)品牌京東商城首當(dāng)其沖。不是，是購物網(wǎng)站京東商城?！敝踩肭埃赫覍θ?，選對劇影視劇的成功與否直接一點上京東認識非常清楚，趙寶剛導(dǎo)演加孫紅雷、黃磊、汪俊、王珞丹等主演，成為京東選擇《男人幫》的第一理由。優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員組合為《男人幫》的高注提供了可能。找對人，還要選對劇，一部影視劇能不能植入，植入是否科學(xué)有效，還要看海為故事發(fā)生地，整個劇情洋溢在時尚、新潮、小資、知性的氛圍中。京東植入格調(diào)決定了其觀眾群主要是18-45中：有廣度，有深度有了優(yōu)秀的導(dǎo)演、主演，有了出彩的劇本，接下來重要的是銷目的。從這一角度考察，京東在廣度和深度兩個方面都做得不錯。長達30集、總時長超過20大的舞臺，為其植入的廣度提供了基礎(chǔ)。從第9集開始，京東在劇中不斷出現(xiàn)，1全網(wǎng)低價”，并打電話詢問“能低到什么份”；二是快速送貨，訂了餐具之后，第二天就收到，羅書全感嘆“這么快”；三是無憂退貨，顧小白訂的電腦想不要了，羅書全買來用了幾天的按摩椅，都可以無理由原價退貨；四是商品齊全，顧小白們在劇中買了電腦、按摩椅、數(shù)據(jù)線等多種商品。一個電商品牌能夠吸引消費者的因素在劇中幾乎都得到了傳達，這種植入的廣度，植入，雖然和受眾打了照面，但因為不推動劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺的焦點，在中層植入上，多次給京東網(wǎng)頁特寫，給“211限時達”、“月黑風(fēng)高”和京東為自然地融人劇情當(dāng)中，使之成為劇情發(fā)展的重要線索。植入后：多樣化傳播，系統(tǒng)化整合找對人，選對劇，進行了廣度與深度俱佳一步通過多樣化傳播來配合植入營銷，從而加強效果。隨著《男人幫》的上映同步展開，讓廣告和促銷形成了一個整體。在其促銷頁面列出9大商品類別，每一類用一句“男人幫”風(fēng)格的語言引領(lǐng)。一的理性傳播內(nèi)容，即“購物讓京東幫”。二是統(tǒng)一的感性品牌特色，即時尚。2的“幫”傳播，銷售與市場，2021.1）閱讀案例，請分析下列問題：城應(yīng)用的植入式廣告運作模式。入式廣告的運作模式有哪些：植入式廣告的運作模式有場景植入、對白植入、情節(jié)植入、形象植入。(2)以《男人幫》為例，舉例說明京東商城應(yīng)用的植入式廣告運作模式。植入等運作模式，符合定義即可。(3)站在企業(yè)廣告部門的角度，談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運作的認識：植入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下四大趨勢：廣告隨著好萊塢大片而進入中國。作模式正從傳統(tǒng)的電影、電視、出版等領(lǐng)域，擴展至游戲、體育、事件、音樂、數(shù)據(jù)庫乃至人們的生活形態(tài)和日?；顒禹椖?，比如夏令營。及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。使廣告效果最大化。淇淋，在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。此外在奶粉、調(diào)味品、巧克力糖果、眼科醫(yī)發(fā)展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時代烙印。3明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結(jié)合在一起。在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強烈的相關(guān)性。年代雀巢進入中國到現(xiàn)在，產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰淇淋等告詞深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香.的味道馬上會浮現(xiàn)于腦海。早在1908年，雀巢就與中國建立了貿(mào)易關(guān)系，但當(dāng)時只有中國上流社會極個階段：4直到今日，說起味道好極了，人們就會想到雀巢咖啡。是年輕人渴望做自己的事，同時又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長；三是渴望獨立，并不疏遠父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；戰(zhàn)的信心。這種社會背景也成了雀巢咖啡“好的開始”廣告的溝通基礎(chǔ)。正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。(案例來源：楊婧，雀巢塑造品牌的廣告三步曲，全球品牌網(wǎng)，2021.5.20)閱讀案例，請分析下列問題：(1)確定廣告主題的方法有哪些？(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個時期的演變，分別采用了哪種確定廣告主題的方法？(3)站在跨國企業(yè)廣告部門從形式產(chǎn)品的利益點出發(fā)確定廣告主題；從消費者心理需求出發(fā)確定廣告主題；從市場需求方面確定廣告主題；從競爭對手方面確定廣告主題。(2)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個時期的演變，分別采用了哪種確定廣告主題的方法：第一個時期采用了從競爭對手方面確定廣告主題的方法；第二個時期采用了從形式產(chǎn)品的利益點出發(fā)確定廣告主題的方法；5第三個時期采用了從市場需求方面確定廣告主題的方法。(3)站在跨國企業(yè)廣告部門的角度，你認為廣告主題如何進行本土化：本土化策略的核心就是文化本土化。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①本土化的商標名稱②本土化的廣告語言。③本土化的廣告創(chuàng)意。④理解并運用本土價值觀念。⑤尊重本土文化傳統(tǒng)。⑥文化內(nèi)涵本土化。⑦時俱進的理念。3.加多寶涼茶的廣告實施隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和人民生活水平的不斷2021年的100萬噸逐步上升到2021年的240這就大大增加了加多寶企業(yè)的信心，為其巨額的廣告投入增添了催化劑。加多寶分別以6000億拿下與高端音樂選秀類節(jié)目“中國好聲音”2021年和20212021年加多寶失去“王老吉”商標權(quán)后，并沒有讓頹勢蔓延，而是迅速依靠“好聲音”放大了其知名度。加多寶每年的廣告投入是逐漸增多的，由2021年的5000萬增長到2021年的2億再到近兩年的10億以上，其在廣告宣傳上的投資逐年穩(wěn)定上升，可見廣6時，其銷售量也在迅猛增長，從2021～2021年，加多寶的年銷售額增長比較緩9.55202140億元迅速增長到了2021年的180長達到28年銷售額一躍超過200億元，可見“紅罐涼茶加多寶”的廣告投入取得了立竿見影的效果，同時也預(yù)示了加多寶企業(yè)樂觀的前景。售奇跡提供了保證。了飲料行業(yè)中的佼佼者。危機意識的形成，使其不斷運用各種廣告手段加強宣傳，樹立良好的品牌形象，將潛在競爭者扼殺在萌芽狀態(tài)，努力加強顧客的認知度，爭取較高的市場份額，讓潛在競爭者無機可乘。可口可樂、康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一這些可謂是消費者熟知的飲料7企業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。元的零售價格，使“預(yù)防上火”的功能不再“高不可攀”，從而使得消費群體并不只局限于高消費人群，人及中老年人，一定程度上促進其銷售量的增加。尤其是2021、2021年“過吉析下列問題：(1)廣告實施策略包括哪些內(nèi)容？(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是什么？為什么？(3)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關(guān)關(guān)系，談?wù)勀銓V告費用與銷售收入兩者關(guān)系的看法？答：(1)廣告實施策略策略、廣告刊播策略、變相廣告策略等。(2)加多寶涼茶的廣告媒介選擇策略是：體廣告的組合。遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應(yīng)商以及企業(yè)員工。(3)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關(guān)關(guān)系，談?wù)勀銓V告費用與銷售收入兩者關(guān)系的看法：明確，敘述清楚，論證合理。8淇淋，在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。此外在奶粉、調(diào)味品、巧克力糖果、眼科醫(yī)發(fā)展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時代烙印。明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結(jié)合在一起。在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強烈的相關(guān)性。年代雀巢進人中國到現(xiàn)在，產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰淇淋等告詞深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道馬上會浮現(xiàn)于腦海。早在1908年，雀巢就與中國建立了貿(mào)易關(guān)系，但當(dāng)時只有中國上流社會極段：9直到今日，說起味道好極了，人們就會想到雀巢咖啡。是年輕人渴望做自己的事，同時又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長；三是渴望獨立，并不疏遠父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；戰(zhàn)的信心。這種社會背景也成了雀巢咖啡“好的開始”廣告的溝通基礎(chǔ)。正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。閱讀案例，請分析下列問題：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個時期的演變，分別從什么角度確定廣告訊息策略？(2)站在跨國企業(yè)廣告部門的角度，你認為廣告訊息策略如何進行本土化？答：(1)雀巢咖啡廣告在世界范圍經(jīng)歷了三個時期的演變，分別從什么角度確定廣告訊息策略：第一個時期采用了從競爭對手方面確定廣告訊息策略；采用了從市場需求方面確定廣告訊息策略。10(2)站在跨國企業(yè)廣告部門的角度，你認為廣告訊息策略如何進行本土化：敘述清楚，論證合理。2021年83G險等20多個品牌植入。雖然數(shù)量不算是最多的，但影響極大，有國內(nèi)影視廣告植入式廣告是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性地融入電影、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信、小說等各種媒介1929世紀90年代初的《編輯部的故事》是我國植入式廣告的開端。組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場景中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個故事。密不可分作用。4S4S店老板娜飾）在4S店里舉行婚禮茶話會，而在老常腿受傷，陳夢代他管理4S店后，借性能和受眾群介紹得非常詳細。同時，劇中關(guān)于中國平安的情節(jié)植入也非常成功。劇中，蘭心（袁莉飾）經(jīng)營的皮具公司不慎遭受一場大火之災(zāi)，一籌莫展之際，許小寧（黃磊飾）拿出了11現(xiàn)，比如影視劇中的汽車、手機、服裝、化妝品等。在植入式廣告的發(fā)展初期，這種植入方式比較多。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，很多地方都能看清道具的品牌。比3G在劇集中出現(xiàn)的頻率非常的高，但總的來說，觀眾并沒有太反感，效果還不錯。的植入。也正是因為如此，對白植入要求更多的技巧，否則就會顯得生硬，讓觀眾反感。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中有段關(guān)于豐田車的臺詞，陳夢管理豐田4S店時，對客人介紹說“我們這款車是第一個將越野車造型和四輪驅(qū)動能力與轎車的舒這段對白也顯得真實自然。場地植入是指品牌視覺符號或商品本身作為影視劇中故事發(fā)生的場地或場想象出來的，而是劇組在北京朝外SOHO選取的真實景點。同樣，男主角之一郭有