【團(tuán)體管理】抖音團(tuán)隊是這樣工作的嗎

你的抖音團(tuán)隊是這樣工作的嗎？1.數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化

每天帶著編導(dǎo)分析數(shù)據(jù)、復(fù)盤和優(yōu)化。

Q：怎樣分析數(shù)據(jù)呢？

首先把作品播放數(shù)據(jù)從后臺導(dǎo)出來，按播放量排序，把播放量前3的作品選題記在表格里。再按完播率排序，把完播率高于30%的作品選題記下來。最后看大盤數(shù)據(jù)分析，看每個作品用戶在第2秒和第3秒的跳出比率是多少，第2秒跳出比例高于30%的作品，需要優(yōu)化前3秒，第2秒跳出率低于20%的作品選題記下來。

記下來的這些選題，可以重新改寫一下文案，再拍一次?；疬^的視頻一定會再火，所以數(shù)據(jù)好的選題要反復(fù)拍。

還有一個方法是用這個選題寫新文案，比如你這個選題是社交恐懼癥，那你去抖音、小紅書、視頻號、B站、知乎上搜索社交恐懼癥，看下最近這個話題下的熱門視頻是什么觀點(diǎn)。把觀點(diǎn)融一下，又是一條新的視頻。

前面統(tǒng)計好的這些作品，從里面再挑選一條數(shù)據(jù)最好的視頻，投100塊Dou+，點(diǎn)贊評論，系統(tǒng)智能推薦。

如果超量完成50%，或者5秒完播率高于40%，就代表著這條視頻投Dou+可以撬動自然流量，那再追投500塊，投關(guān)注。

投完以后，如果一個粉絲低于1塊錢，那就繼續(xù)投。投到粉絲畫像不精準(zhǔn)或者粉絲高于1塊錢為止。

Dou+是一個錦上添花的工具，如果視頻的完播率低于30%，投Dou+也很難投出你想要的效果。-操盤手每天要做哪些事？-管理體系2.編導(dǎo)工作安排過選題、過腳本、視頻拍攝剪輯及發(fā)布排期、賬號評論引導(dǎo)、私信回復(fù)引導(dǎo)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計。帶著編導(dǎo)過選題會，定下來選題之后，再寫腳本。編導(dǎo)寫好腳本，再審核腳本（稿子）。稿子通過之后，編導(dǎo)就可以安排拍攝了。每天要發(fā)什么內(nèi)容做一個排期表。還有日報表，視頻發(fā)了多少個，還有多少存量，每天剪了多少個視頻。一個編導(dǎo)可以負(fù)責(zé)4個賬號，2個抖音號，1個小紅書號，1個視頻號。以抖音號為主，大號一天3條視頻，小號1天1條。小紅書和視頻號分發(fā)抖音的視頻，一天3條。根據(jù)這個工作量，編導(dǎo)要安排剪輯師一天起碼剪6條原創(chuàng)視頻，才能保證全年每天更新。私信也是由編導(dǎo)去回復(fù)，我操盤賬號的時候，我是5分鐘就看一次私信和評論區(qū)。編導(dǎo)還要留意視頻的數(shù)據(jù)變化，視頻的播放量在快速漲的時候，要及時投Dou+，統(tǒng)計私信的數(shù)量變化。因為有一些視頻是流量型視頻，即使有百萬播放量，可能也只有幾十條私信。有一些視頻既是流量型視頻又是轉(zhuǎn)化型視頻，百萬播放的話，起碼有幾千條私信。既能帶來曝光又能帶轉(zhuǎn)化的視頻是非常難得的，所以要去監(jiān)測數(shù)據(jù)的變化。很多人做賬號就比較盲目，沒有流量思維，做了很多流量型視頻，但是最終都無法變現(xiàn)，比如劇情號。-操盤手每天要做哪些事？-3.看同行直播間首先用飛瓜去看同行直播間的數(shù)據(jù)，記錄同行頭部直播間的數(shù)據(jù)變化，看同行直播間用什么節(jié)奏上品，話術(shù)是什么，哪些品賣得爆，賣什么價格，福利品是什么。之前我拜訪過一個做直播帶貨的大佬，他跟我說，抖音直播就是開卷考試。理解題目，找到答案，再寫下來，你就能拿分。只要你可以把同行的短視頻或者直播間像素級還原出來，就可以做成。我做第一個抖音號的時候，也沒學(xué)過什么課程，就找了兩個不同形式的對標(biāo)賬號去模仿。模仿的第一個沒成功，就模仿第二個，然后一下就火了，漲了10萬粉。如果你能像我一樣，把對標(biāo)賬號的視頻或直播間還原出來，比如說拍攝的角度人物是側(cè)著看鏡頭還是正看鏡頭，背景是怎么布置的，人物處于畫面中哪個地方，幾分鐘上一個福利品，多少人的時候發(fā)一次福袋，福袋有多少份，金額是多少等等，那你就能做成。這種細(xì)節(jié)一定是操盤手親自去摳的，一點(diǎn)點(diǎn)摳，是個細(xì)致活。你指望招個人就能幫你完成這些，不太現(xiàn)實(shí)。你把同行的直播間錄屏錄下來，再轉(zhuǎn)成文字稿。把他的關(guān)鍵話術(shù)都標(biāo)出來。這里給你推薦一個工具，迅捷文字轉(zhuǎn)語音APP，我都是用這個工具，很方便。-操盤手每天要做哪些事？-4.和同行交流每天和同行交流，或者和做抖音的人交流交流。看看別人最新的一個玩法，他們遇到過什么坑。比如街頭采訪類的賬號，采訪素人前都要和對方簽一個協(xié)議，對方簽了才可以把他的視頻發(fā)到抖音上，不然對方是可以告你的。這就是我和朋友交流知道的信息。像這種例子太多了，總之多和同行交流是很有必要的。5.給團(tuán)隊培訓(xùn)每天分析數(shù)據(jù)的時候，順便培訓(xùn)一下團(tuán)隊。每周再專門抽半小時做一個系統(tǒng)的培訓(xùn)。編導(dǎo)和剪輯師的工作是比較滿的，沒什么時間去學(xué)習(xí)聽課。操盤手要自己去學(xué)習(xí)，學(xué)完以后，再把你學(xué)到的同步給團(tuán)隊。操盤手要反復(fù)給團(tuán)隊培訓(xùn)底層邏輯方面的知識，團(tuán)隊不知道底層邏輯，就不知道爆款是怎么成為爆款的，就不知道怎么舉一反三。我們要讓爆款成為科學(xué)，而不是玄學(xué)。但是科學(xué)的背后，一定是大量的知識儲備，你要懂社會人文、文化流行、傳播、哲學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等等。比如一個視頻能爆的底層邏輯就是身份+稀缺，只要你懂了這個公式，你可以復(fù)制出很多個這樣的賬號。-操盤手每天要做哪些事？-6.剪輯工作安排完成編導(dǎo)給的視頻數(shù)量?？诓ヮ愐曨l，一個剪輯師一天可以剪30~40條。一個編導(dǎo)一天可以寫10個高質(zhì)量的偽原創(chuàng)稿，30個低質(zhì)量偽原創(chuàng)稿。一個剪輯一天可以剪30-40條視頻。所以要保證剪輯師不摸魚，一個剪輯師起碼要配合三個編導(dǎo)的工作量。7.用飛瓜看賬號數(shù)據(jù)排行榜每天用飛瓜看賬號排行榜，這是必做的事。抖音的算法進(jìn)化太快了，大爆款的選題最多保持半個月的熱度，一種新的內(nèi)容形式，能火一個月就不錯了。我做抖音一年半時間，遇到過幾個瓶頸期。而瓶頸期能不能突破，一定是你找到了新的形式。找新的形式，