宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案

電影植入式廣告方案xxxx傳媒集團(tuán)有限企業(yè)xxx文化傳輸有限企業(yè)xx發(fā)行有限企業(yè)xx制作有限企業(yè)

宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第1頁(yè)超強(qiáng)組合陣容◎xxx傳媒集團(tuán)有限企業(yè)◎xxx視文化傳輸有限企業(yè)◎xxxx發(fā)行有限企業(yè)◎xxx制作有限企業(yè)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第2頁(yè)上海凱羿影視文化傳輸有限企業(yè)專業(yè)從事影視策劃、制作、營(yíng)銷、文藝活動(dòng)、策劃組織，充滿創(chuàng)意與誠(chéng)信理念專業(yè)傳媒企業(yè)。企業(yè)擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富專業(yè)團(tuán)體和經(jīng)營(yíng)人員隊(duì)伍，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，與中國(guó)主要電視臺(tái)、院線企業(yè)及海外影視機(jī)構(gòu)都有良好合作關(guān)系。一直以來，我們堅(jiān)持以國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意，結(jié)合當(dāng)?shù)鼗瘓F(tuán)體，成為具國(guó)際視野、遼闊創(chuàng)意及了解當(dāng)?shù)匚幕跋M(fèi)者需要強(qiáng)大團(tuán)體，而我們多年國(guó)內(nèi)公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)多年廣告及品牌形像策劃經(jīng)驗(yàn)，讓我們能夠?yàn)榭蛻糇鞒鋈矫嫣幚矸桨?；而且我們擁有?shù)百個(gè)專業(yè)模特兒數(shù)據(jù)庫(kù)，能專業(yè)地為客戶提供演員及模特兒作商演、公布會(huì)、代言等。我們堅(jiān)定為中國(guó)電影事業(yè)繁榮與發(fā)展、走向世界貢獻(xiàn)力量！宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第3頁(yè)上海電影集團(tuán)公司上海電影集團(tuán)企業(yè)企業(yè)擁有5家大型制片企業(yè)，14家影視制作企業(yè)，以及大型拍攝基地上海電影集團(tuán)企業(yè)企業(yè)旗下?lián)碛兄袊?guó)第一院線----上海聯(lián)和電影院線。年至年聯(lián)和院線連續(xù)3年票房居全國(guó)首位。上海電影集團(tuán)企業(yè)企業(yè)擁有24小時(shí)播出電視頻道-----東方電影頻道，播影視精品、樹評(píng)論權(quán)威、建專業(yè)頻道，為觀眾服務(wù)是頻道宗旨。上海電影集團(tuán)企業(yè)企業(yè)片庫(kù)擁有電影650多部；動(dòng)畫片30000分鐘；科教片1555部；電視劇近10000部/集上海電影集團(tuán)企業(yè)出品故事片、美術(shù)片、科教片、譯制片、電視電影、電視劇、電視專題片、廣告片、紀(jì)錄片、資料片及電視綜藝節(jié)目等各種類型影視片。長(zhǎng)久以來，上影優(yōu)異作品受到國(guó)內(nèi)外廣大華語(yǔ)影視觀眾喜愛和歡迎。僅故事片就榮膺500多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第4頁(yè)海潤(rùn)影視制作有限公司海潤(rùn)影視制作有限企業(yè)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)影視制作企業(yè)，年平均產(chǎn)量電視劇600多部劇集，制作業(yè)績(jī)已超出大多數(shù)國(guó)營(yíng)企業(yè)。年海潤(rùn)影視取得由國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)《電視劇制作許可證》（甲種）證書。海潤(rùn)影視不但以規(guī)?；紦?jù)市場(chǎng)份額，更以號(hào)召力強(qiáng)大品牌效應(yīng)、品牌價(jià)值笑傲群雄。旗下?lián)碛校菏Y雯麗、劉燁、尤勇、孫儷、謝君豪、于娜、于榮光、何賽飛、王茜、涓子、滕麗名、杜志國(guó)、童蕾、葉靜、魏駿杰、陳蓉、艾偉、成泰燊、文章、唐于鴻、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊倫、李雨澤、劉牧、潘藝心、蒲冰墨、沈佳妮、孫鵬濱、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聰、林叢麗、劉冠麟、孫偉、陳西貝等三十多位優(yōu)異演員。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第5頁(yè)電影介紹《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第6頁(yè)片名：宅男總動(dòng)員類型：愛情/喜劇語(yǔ)言：普通話字幕：漢字、英文規(guī)格：35毫米膠片電影片長(zhǎng)：100分鐘投資：人民幣3000萬場(chǎng)景：中國(guó)內(nèi)地及香港開機(jī)：年10月公映日期：年年中電影介紹宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第7頁(yè)劇情簡(jiǎn)介當(dāng)“三無宅男”遇上“三高剩女”，男27，女30，兩個(gè)不論年紀(jì)、世界觀、生活態(tài)度、愛情觀極具差異兩個(gè)人相遇會(huì)碰撞出怎樣火花？陰錯(cuò)陽(yáng)差兩次交涉，一個(gè)以自己研究專題“愛情行為識(shí)別”給出專業(yè)提議在網(wǎng)上開了一個(gè)名為“愛情世博匯”愛情商店將宅男狗不理，剩女戴安娜牽連在一起。一個(gè)自認(rèn)為和對(duì)方拉近了距離，一個(gè)卻只將對(duì)方視為弟弟。狗不理出手幫助戴安娜成功追到才華橫溢攝影師文森特。當(dāng)精明戴安娜發(fā)覺狗不理對(duì)自己暗戀，毅然決然表明兩人只能是姐弟關(guān)系，為了讓狗不理死心，戴安娜與文森特關(guān)系深入發(fā)展，卻無意發(fā)覺了文森特對(duì)自己說謊一個(gè)疑點(diǎn)。在揭穿文森特秘密與他徹底鬧翻后戴安娜渾然不知惱羞成怒文森特正悄然進(jìn)行一場(chǎng)報(bào)復(fù)，將一無全部她逼向死亡邊緣。努力追求就會(huì)得到幸福，就能擺脫“敗犬女王”命運(yùn)，經(jīng)歷風(fēng)雨才能見證幸福存在，重新領(lǐng)悟到人生價(jià)值。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第8頁(yè)領(lǐng)銜演員陣容《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第9頁(yè)宅男13郎黃又南葉靜譚耀文鐘鎮(zhèn)濤蘇永康梁漢文林雪鄭浩南高云翔徐天佑于榮光謝君豪張耀揚(yáng)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第10頁(yè)美女如云

熊乃瑾張馨予周奇奇賈曉晨趙柯甘婷婷李彩樺甘薇于越陳靜周秀娜宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第11頁(yè)香港著名電影演員代表作品：《葉問》《香港有個(gè)荷里活》《一碌蔗》《翡翠明珠》《打擂臺(tái)》《撲克王》《每當(dāng)變幻時(shí)》《翡翠明珠》黃又南宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第12頁(yè)代表作：《賭霸》《漫畫威龍》《新精武門1991》《戰(zhàn)神傳說》《越光寶盒》-《紅漂亮》-《情癲大圣》-《頭文字D》-鐘鎮(zhèn)濤宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第13頁(yè)年憑著《野獸之瞳》入圍第21屆香港電影金像獎(jiǎng)最正確男配角獎(jiǎng)代表作品：《越光寶盒》《財(cái)神到》《風(fēng)云2》《旺角監(jiān)獄》

譚耀文宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第14頁(yè)《流淚新娘》《最終防線》《獨(dú)家披露》《烈火紅巖》葉靜宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第15頁(yè)《一路格?；ā贰洞筇茣觐佌媲洹贰稛o懈可擊之美女如云》《老鼠愛上貓》《味道男女》《關(guān)云長(zhǎng)》趙柯宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第16頁(yè)影視作品：年電影《無界之地》年電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》年電影《機(jī)器俠》年電影《約定》

音樂作品：《學(xué)愛》《一心為了你》《自由》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》主題曲《決戰(zhàn)愛情》甘薇宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第17頁(yè)中國(guó)香港當(dāng)紅女演員代表作品：《杜拉拉升職記》《戀情告急》《黑白道》《鎖清秋》《森冤》《九龍冰室》

李彩樺宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第18頁(yè)大型懸疑偵探劇《生死迷局》《生死正名》《空姐日志》《大灌籃》《寒風(fēng)鎮(zhèn)》甘婷婷宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第19頁(yè)電影亮點(diǎn)之–導(dǎo)演甘當(dāng)綠葉陳德森鐘澍佳馬偉豪曾志偉陳嘉上錢永強(qiáng)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第20頁(yè)黃奕霍思燕鄧麗欣李小璐郭金黃渤方力申田亮胡兵馬景濤電影亮點(diǎn)之內(nèi)地及中港臺(tái)60明星宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第21頁(yè)電影亮點(diǎn)《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第22頁(yè)電影投資：3000萬總投資宣傳：1000

萬人民幣宣傳資源香港和內(nèi)地演員共有：60人電影亮點(diǎn)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第23頁(yè)愛情和命運(yùn)流轉(zhuǎn)與人生錯(cuò)失故事當(dāng)下社會(huì)關(guān)注“宅男與剩女”熱門話題顛覆傳統(tǒng)同題材故事片思維形態(tài)新銳視聽格調(diào)享受電影亮點(diǎn)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第24頁(yè)時(shí)尚明星喜劇情感《宅男總動(dòng)員》精彩點(diǎn)含有時(shí)尚時(shí)尚喜劇融為一體情感電影宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第25頁(yè)植入式廣告《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第26頁(yè)植入廣告和娛樂營(yíng)銷我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通打攪時(shí)代（ageofinterruption），進(jìn)入一個(gè)植入時(shí)代（ageofengagement）?！泵绹?guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席CindyCallops。所謂“植入式廣告”，就是將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識(shí)別產(chǎn)品直接融入電影劇情中隱性廣告形式。這是興起于好萊塢、由電影延伸開來一個(gè)高效新型品牌推廣創(chuàng)意方式。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第27頁(yè)植入廣告優(yōu)勢(shì)與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一份投入，在多個(gè)地域和多家影院播出時(shí)都會(huì)取得對(duì)應(yīng)廣告回報(bào)。其音像衍生品（如影碟）在被收看時(shí)，依然有廣告?zhèn)鬏斝Ч?。假如將盜版影碟計(jì)算在內(nèi)，效果將成數(shù)量級(jí)增加。觀眾不會(huì)因?yàn)榕龅綇V告而調(diào)換頻道，造成觀眾產(chǎn)生被動(dòng)收視。形式愈加含蓄，相對(duì)不易造成觀眾抵觸心理，對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化影響，潤(rùn)物細(xì)無聲。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第28頁(yè)貼片廣告與植入廣告組合式傳輸1+1>2植入廣告優(yōu)勢(shì)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第29頁(yè)植入廣告分類道具植入場(chǎng)景植入對(duì)白植入情節(jié)植入主要?jiǎng)∏榫€路深度植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第30頁(yè)道具植入

在劇情發(fā)展過程中，劇中人物使用有顯著品牌信息產(chǎn)品、或?qū)a(chǎn)品包裝放置在顯要位置，明星在劇中起到對(duì)觀眾引導(dǎo)、示范效果，觀眾將愈加注意劇中道具。比如：駕駛某品牌汽車、或使用某品牌手機(jī)，畫面中有產(chǎn)品/品牌標(biāo)識(shí)聚焦表達(dá)。汽車植入：宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第31頁(yè)手機(jī)植入：主要演員通常會(huì)使用在電話、短信、拍照、攝影、彩信、接收郵件等功效上。在電影中領(lǐng)銜男女主角最通慣用道具就是電話，現(xiàn)在我們也能夠用過手機(jī)視頻電話來切入到畫面中。道具植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第32頁(yè)手機(jī)植入-其它：道具植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第33頁(yè)手表植入：道具植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第34頁(yè)信用卡植入：男女主角在飯店吃完飯之后，男主角拿出一張信用卡放在桌上，特寫鏡頭聚焦招商銀行信用卡。在男女主角出去逛街時(shí)候，在付款時(shí)候，二人爭(zhēng)奪，女要自己付錢，而男卻說男和女一起出來，沒有讓女付錢說話，于是二人就拿著卡往返爭(zhēng)，嘴里還不停念著“刷我”道具植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第35頁(yè)場(chǎng)景植入

在內(nèi)、外場(chǎng)景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)廣告載體在畫面中聚焦表達(dá)（如繁榮商業(yè)街區(qū)廣告牌），或劇情發(fā)生在與品牌信息相關(guān)場(chǎng)所（如品牌專賣店），經(jīng)過銀屏直達(dá)高端消費(fèi)群，樹立品牌在大眾心目中高端形象。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第36頁(yè)在場(chǎng)景植入中，大面積鋪墊會(huì)帶給觀眾視覺上沖擊，百事可樂就是一個(gè)列子，利用了大量飲料做演員輔助，畫面植入沖擊力非常強(qiáng)。場(chǎng)景植入宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第37頁(yè)對(duì)白植入劇中人物對(duì)白提及產(chǎn)品/品牌/服務(wù)名稱，或經(jīng)過臺(tái)詞和行動(dòng)暗示與襯托產(chǎn)品特點(diǎn)。比如：哇，我終于擁有今年最新款手表了！宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第38頁(yè)情節(jié)植入經(jīng)過情節(jié)設(shè)計(jì)，劇中人物將演示產(chǎn)品用途，或?qū)a(chǎn)品作為推進(jìn)情節(jié)發(fā)展主要道具，他們生活方式和習(xí)慣將被觀眾關(guān)注和模仿，產(chǎn)品品牌被深深植入到觀眾心中。比如：向另一劇中人物演示使用M某種藥品，或者上網(wǎng)查資料取得一些線索。在情節(jié)植入中就非常適合網(wǎng)絡(luò)，女主角網(wǎng)購(gòu)，聊天等，上msn，QQ，baidu搜索等宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第39頁(yè)主要?jiǎng)∏榫€路深度植入產(chǎn)品/企業(yè)/服務(wù)與劇情緊密結(jié)合，為品牌設(shè)計(jì)劇情橋段，圍繞主要人物角色展開并成為故事發(fā)展主要情節(jié)。比如：設(shè)計(jì)劇中主要人物角色在廣告企業(yè)工作，專門為某品牌做推廣工作，經(jīng)過相關(guān)情節(jié)設(shè)計(jì)，充分展示該品牌內(nèi)涵/特質(zhì)/優(yōu)勢(shì)。宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第40頁(yè)媒體宣傳《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第41頁(yè)網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋各大網(wǎng)站全國(guó)500家主流媒體大型陣地活動(dòng)新聞地毯式鋪開建立《狗不理與戴安娜》官方互動(dòng)網(wǎng)站。配合電影組織各種地面活動(dòng)（公布會(huì)、影迷互動(dòng)、采訪、首映禮等）建立如新浪等10家門戶電影合作專區(qū)建立全國(guó)媒體宣傳通道。與全國(guó)主要五百家主力媒體建立垂直互動(dòng)關(guān)系，準(zhǔn)確及時(shí)地公布電影最新信息策劃媒體互動(dòng)活動(dòng)，制造媒體炸弾宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第42頁(yè)影片信息有效覆蓋超出18種媒體渠道超出200家媒體報(bào)道影片內(nèi)容預(yù)計(jì)有效受眾群超出2億人次360

度宣傳方式宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第43頁(yè)

網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣位置演示宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第44頁(yè)新浪娛樂焦點(diǎn)圖新浪娛樂圖庫(kù)大圖新浪娛樂電影專題宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第45頁(yè)新浪個(gè)人博客焦點(diǎn)圖個(gè)人微博推新浪要聞區(qū)宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第46頁(yè)搜狐焦點(diǎn)圖+搜狐大視野宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第47頁(yè)新浪娛樂電影新聞新浪娛樂要聞區(qū)搜狐娛樂要聞區(qū)搜狐電影新聞一類宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第48頁(yè)贊助商回報(bào)《宅男總動(dòng)員》宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第49頁(yè)企業(yè)能夠有各種形式“借臺(tái)唱戲”，憑借電影活動(dòng)影響力和眼球效應(yīng)宣傳自己。影片一系列活動(dòng)，如開機(jī)禮、關(guān)機(jī)禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢(shì)，而這些活動(dòng)含有較高明星效應(yīng)和話題效應(yīng)。開機(jī)公布會(huì)拍攝期間探班關(guān)機(jī)公布會(huì)首映禮主創(chuàng)人員媒體見面會(huì)跟隨影片原有活動(dòng)宣傳宅男總動(dòng)員電影植入廣告方案第50頁(yè)各項(xiàng)活動(dòng)贊助現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)方式電影主演參加活動(dòng)配合產(chǎn)品或品牌概念展示企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)示與電影概念結(jié)合在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全方面展示眾媒體拍攝區(qū)明星嘉賓署名墻企業(yè)LOGO展現(xiàn)活動(dòng)安排尤其步驟集中表達(dá)品牌概念或產(chǎn)品形象