數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展現(xiàn)狀簡析課件

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展現(xiàn)狀簡析信息管理系03碩內(nèi)容綱要概述國外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀主要國家和地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略概述幾個基本概念內(nèi)容信息內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容將以各種形態(tài)（文字、圖形、影像、音樂、語言等）存在的信息加以數(shù)字化并整合應用而形成的產(chǎn)品、服務或者技術(shù)

產(chǎn)業(yè)(Industry)也被稱之為行業(yè)、部門，是指在國民經(jīng)濟中具有同一性質(zhì)，承擔一定社會經(jīng)濟功能的活動單元構(gòu)成的具有相當規(guī)模和社會影響的組織結(jié)構(gòu)體系

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的分類體系大多數(shù)國家的行業(yè)分類體系中沒有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)

聯(lián)合國國際標準產(chǎn)業(yè)分類表歐盟經(jīng)濟活動通用產(chǎn)業(yè)分類表2002年的北美產(chǎn)業(yè)分類體系（影響最大）我國《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》國家標準（GB/T4754-2002）中沒有明確的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃分

主流——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)含義的理解：發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義：網(wǎng)絡化和數(shù)字化的充分發(fā)展，媒介技術(shù)的高度發(fā)達，使得信息內(nèi)容對載體的依賴性變得越來越小，更加彰顯出內(nèi)容的缺乏數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具備發(fā)展知識經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的雙重指針意義，是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型為高附加值產(chǎn)業(yè)，并提升一個國家的整體產(chǎn)業(yè)競爭力的重要的基礎(chǔ)，能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會在整個國民經(jīng)濟中發(fā)揮重要的乘數(shù)作用數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力和較快的增長速度，十分符合經(jīng)濟快速增長的需要。從各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，世界市場上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長保持了33%的增長率

發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義(續(xù)）信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個典型的智能產(chǎn)業(yè)，以信息內(nèi)容為主要的原料和產(chǎn)品，具有可再生性、無污染性，符合當前可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有衍生性，圍繞內(nèi)容創(chuàng)意，可以衍生大量的產(chǎn)品和服務，形成了由內(nèi)容向服裝、玩具、餐飲、旅游、軟件、以及裝潢、音樂、出版市場的輻射大力發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有利于保護和弘揚民族文化

1一般網(wǎng)絡數(shù)字內(nèi)容及服務3教育內(nèi)容及服務5數(shù)字視聽內(nèi)容在線數(shù)據(jù)庫ELearning電子音像品（娛樂類）網(wǎng)絡廣告計算機輔助學習網(wǎng)絡影音搜索引擎數(shù)字圖書館數(shù)字電視電子郵件服務電子圖書動漫其他（如付費新聞提供等）電子音像品（教育類）2移動通訊內(nèi)容及服務4數(shù)字內(nèi)容軟件/系統(tǒng)6游戲軟件各種手機短信內(nèi)容制作軟件網(wǎng)絡游戲軟件手機游戲多媒體工具軟件單機游戲軟件手機鈴聲DRM軟件手機圖片DAM軟件地理信息地理信息系統(tǒng)國外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究狀況發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要意義以及給人類社會帶來的重要的變化及其影響Allen,Katherine在《Information,nottechnology,iswheretherealcompetitiveadvantagelies》（2003）Healy,LeighWatson和Sinha,Reeta（2004年）在《ContentIndustryOutlook2003:AsteroidsThatAreChangingtheInformationLandscape》數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)分類標準進行研究Jean-MarieNIVLET（2001）MadsHansen-M?llerud（2003）

國家發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略進行研究愛爾蘭國家政策顧問委員會在《AStrategyfortheDigitalContentIndustryinIreland》Veit，Heinke在《InvestinginEuropeanDigitalContent》（2004）商業(yè)問題的研究（資金獲得渠道、產(chǎn)品營銷問題、定價問題、商業(yè)模式等）Domon,Koji和Yamazaki,Naoto《Unauthorizedandthepricingofdigitalcontent》（2004）Koiso-Kanttila,Nina《DigitalContentMarketing:ALiteratureSynthesis》（2004）

國外內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究比較注重實際應用的分析，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方面進行深入的研究，例如商業(yè)模式、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)等各方面的研究，這樣能夠很好的在實踐中得到應用，產(chǎn)生良好的實際效果，特別是在支持各國政府在制定各種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策方面起到了很好的作用通過國外對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究是比較深入和全面的，從宏觀產(chǎn)業(yè)問題到微觀企業(yè)問題各個方面都包括在內(nèi)主要國家和地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況產(chǎn)業(yè)規(guī)模(口徑）美國：2003年產(chǎn)值達7000億美元，增長率約40%，是美國第一大出口產(chǎn)業(yè)，占出口總額的13％以上歐盟：2003年規(guī)模達到4330億歐元，超過了通信業(yè)的2540億歐元和IT制造業(yè)的2120億歐元，占GDP的5%，并且連續(xù)三年增長率超過25%，帶來了接近400萬個就業(yè)機會日本：2003年市場規(guī)模達到2萬億1499億日元，比上年增加了9.2％，2004年達到2萬億4237億日元比上年增加12.7％，預計2010年將達到15萬億日元，海外出口許可規(guī)模將達到1.5萬億日元產(chǎn)業(yè)規(guī)模韓國：2002年的規(guī)模為28億美元，出口額為12936.4萬美元，比2001年增長了129.8%，其中游戲占34.6%，系統(tǒng)解決方案占34.0%，動畫占11.5%，因特網(wǎng)內(nèi)容占10.1%，移動內(nèi)容占9.7%，估計到2007年為188億美元，到2010年為412億美元。臺灣：2002年達新臺幣1537億元，較2001年增長15.18%，2003年達新臺幣1983億元，公司總數(shù)大約1730家，員工人數(shù)達到43000人，外銷比例大約占14%。預估未來可維持每年20%以上的增長率，到2006年產(chǎn)值大約相當于新臺幣3700億元，公司總數(shù)大約3000家，員工人數(shù)達到70000人，外銷比例提升到30%。

日本日本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是采取政府搭臺，企業(yè)唱戲的方法，政府在推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用

推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要的政府機構(gòu)有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)?。∕inistryofEconomyTradeandIndustry）的商務情報政策局（CommerceandInformationPloicyBureau）下屬的媒體內(nèi)容課（MediaandContentIndustryDivision）、總務省以及文化廳下屬相關(guān)機構(gòu)。（ACDJ)

提出了“數(shù)字內(nèi)容立國”的發(fā)展目標

韓國主要政府機構(gòu)有情報通信部（MinistryofInformationandCommunication）、文化觀光部（MinistryofCultureandTourism）以及文化部等等到2005年培育出10000家數(shù)字內(nèi)容從業(yè)者，并發(fā)掘出具有出口潛力的1000家內(nèi)容提供者，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值排名擠進全球前七名。到2010年在全球市場上擁有超過10%的市場占有率，成為世界第三大的計算機圖形生產(chǎn)基地，最大的網(wǎng)絡游戲和移動內(nèi)容提供商，在電子學習市場上占主導地位。

臺灣臺灣為了扶植數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、順利領(lǐng)導華文市場以落實知識經(jīng)濟發(fā)展，政府將其列為“新世紀兩兆雙星產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃”之一。經(jīng)濟部工業(yè)局配合推動政府政策，成立了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動辦公室”行政院也積極推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過了“加強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動方案”，作為產(chǎn)業(yè)推動和輔助的窗口。

《公共部門信息再利用指令》公共部門信息再利用要堅持公平、相稱和非歧視性為原則對再利用申請要求的響應時間要限定信息資源開發(fā)利用的收費問題；涉及國家機密、國防、有第三者知識產(chǎn)權(quán)的信息以及科研、廣播、教育、文化機構(gòu)的信息不再指令作用的范疇內(nèi)部?！豆膊块T信息再利用指令》反映了實際信息內(nèi)容公開和再利用的要求，促進協(xié)調(diào)了各成員國的有關(guān)規(guī)則，促進數(shù)字內(nèi)容市場的統(tǒng)一和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使歐盟公民在邁向信息社會過程中能夠以新的途徑更方便地獲取信息和知識數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)保護美國軟件與信息協(xié)會，保護相應的產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)起了“反盜版獎勵項目”，在某種程度上比法律法規(guī)起到更好的效果1998年10月29日由美國前總統(tǒng)克林頓簽署的《數(shù)字千年版權(quán)法》(DMCA)，對于數(shù)字內(nèi)容版權(quán)進行了嚴格的保護雖然《數(shù)字千年版權(quán)法》自頒布以來就一直受到了很大的爭議，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界人士認為該法律保護了他們的權(quán)利，應該進一步地加強，但是許多技術(shù)專家，法律專家認為它約束太大，限制了公平競爭，妨礙了合法技術(shù)的發(fā)展。但是，作為數(shù)字內(nèi)容法律的探討與摸索，我們可以認為美國的版權(quán)法是數(shù)字內(nèi)容立法的一個進步，它的很多內(nèi)容能夠加以借鑒

《數(shù)字千年版權(quán)法》(DMCA)視規(guī)避和違背版權(quán)管理系統(tǒng)為犯罪（非盈利性的圖書館、檔案館和教育機構(gòu)）；制造、銷售和流通利用非法復制軟件的破壞編碼器的行為是違法的，但是為了進行加密技術(shù)的研究、評價產(chǎn)品的可用性、監(jiān)測計算機的安全系統(tǒng)的目的是允許破壞版權(quán)保護器件；保護版權(quán)管理信息的完整性，不得分發(fā)和提供錯誤的版權(quán)管理信息，任何企圖非授權(quán)地刪除、修改版權(quán)管理信息的行為視為違法；瞬間數(shù)字網(wǎng)絡傳輸、系統(tǒng)緩存、基于用戶指示的系統(tǒng)或網(wǎng)絡信息駐留及為用戶提供信息定位工具等四種網(wǎng)絡服務的服務者均可免于承擔金錢形式的版權(quán)侵權(quán)責任限制因特網(wǎng)服務提供商侵權(quán)，保證因特網(wǎng)上信息的傳輸，但服務提供商可以從構(gòu)成侵權(quán)的用戶網(wǎng)站上撤銷資料

日本2001年《e-Japan戰(zhàn)略》：稅收優(yōu)惠政策（特別折舊制度的優(yōu)惠，稅收制度的優(yōu)惠）制作委員會制度（資金調(diào)度手段）制作委員會（項目性臨時合作公司，共擔風險、共享利潤）活躍了日本創(chuàng)作，也提高了產(chǎn)業(yè)競爭力，其具體的手段包括：

1）任意組合:動畫、游戲等業(yè)內(nèi)的投資者,認同感高，對外無需承擔責任；2）有限責任組合:3）匿名組合：（法律保障，經(jīng)營團隊，出資者，破產(chǎn)處理）4）特定目的信托:帳目與破產(chǎn)隔離上具有明確法律保障效益

臺灣數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評價與投資中心數(shù)字內(nèi)容鑒價輔導服務（分擔鑒價費用）及投資/融資引介和咨詢服務臺灣經(jīng)濟部工業(yè)局推動發(fā)起了《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠貸款》資金來源、申請人身份、用途、利率、擔保問題（由中小企業(yè)信用保證基金提供信用保證）引進創(chuàng)投資金“行政院開發(fā)基金加強創(chuàng)業(yè)投資事業(yè)計劃”經(jīng)濟部工業(yè)局推動設(shè)立了“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)投基金”

現(xiàn)狀簡評國內(nèi)關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究還處于起步階段，研究的內(nèi)容主要還是局限在一些比較淺顯的調(diào)查分析方面內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究力量比較小，而且分散對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究方面不全面而且不平衡，產(chǎn)權(quán)管理、資金問題、商業(yè)模式等等的研究非常的少可操作性研究較少我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)vs事業(yè)一直以來對“內(nèi)容”的管制比較嚴格一些內(nèi)容制作和提供機構(gòu)都將自己定位為事業(yè)型單位多數(shù)消費者傾向于免費的信息從產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展理論分析我國數(shù)字內(nèi)容市場產(chǎn)業(yè)形成的規(guī)定性和條件產(chǎn)業(yè)形成的最基本和最重要的條件是社會的物質(zhì)文化需要產(chǎn)業(yè)形成的關(guān)鍵條件是充足的資源供給產(chǎn)業(yè)構(gòu)成必須具有一定的社會功能產(chǎn)業(yè)構(gòu)成必須具有一定的規(guī)模（企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)出量，也包括產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)、營業(yè)額、增長速度、前景等方面）產(chǎn)業(yè)形成在很大程度上受政府產(chǎn)業(yè)政策的影響

社會需要來看數(shù)字內(nèi)容作為一種數(shù)字化了的信息資源數(shù)字內(nèi)容作為一種教育和娛樂資源數(shù)字內(nèi)容作為一種商品前面介紹過的戰(zhàn)略資源條件文化內(nèi)容技術(shù)資金人才

社會功能政治經(jīng)濟文化教育娛樂

規(guī)模行業(yè)分類與國民經(jīng)濟統(tǒng)計上界定不明晰，因此缺乏權(quán)威的整體統(tǒng)計資料，分行業(yè)分析：1、網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模2002年達到10.2億元2003年達到17.8億元2004年上半年達到15.5億元（比03年同期增長87.2%）預計2007年達到67.0億元，復合增長率將達到49.2%網(wǎng)游數(shù)量

到2004年8月，國內(nèi)具有代理運營權(quán)的游戲共有160多款，正式上市的有70款，正在公測的有62款，正在內(nèi)測的有32款

網(wǎng)游用戶大約達到1383萬人，占整個上網(wǎng)用戶（8700萬人）的大約15.9%左右研發(fā)力量據(jù)網(wǎng)游第一門戶17173.com數(shù)據(jù)顯示中國大陸的網(wǎng)絡游戲自主開發(fā)團隊數(shù)目達到66個左右，從無到有的增長速度非?？欤邪l(fā)的潛在力量比較強大形成了像盛大、金山、九城、新浪、聯(lián)眾、上海天縱、網(wǎng)易等一批初具規(guī)模和潛力的網(wǎng)絡游戲開發(fā)商、運營商

2、網(wǎng)絡短信市場規(guī)模2002年的收入為9.2億元2003年增長最快，比率達到201.1%，為27.7億元2004-2006年增長率將趨于平緩，平均增長率為56.5%，2006年達到106億元用戶2002年網(wǎng)絡短信用戶數(shù)量為1182，占網(wǎng)民總數(shù)的20%2003年上升到25%到2006年將達到4400萬，有30%的網(wǎng)民會使用網(wǎng)絡短信中國網(wǎng)站無線內(nèi)容提供商傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易和專業(yè)短信網(wǎng)站：掌門網(wǎng)、168WAP、麻煩網(wǎng)、訊龍

3、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模2002年達到了5億元2003年突破10億大關(guān)，達到10.8億元2004年中國內(nèi)地網(wǎng)絡廣告市場增速將為67%網(wǎng)絡廣告代理商和運營商門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、Tom、21CN天極ChinaBy專業(yè)網(wǎng)站：中國汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、eLong、搜房網(wǎng)代理公司：北京電通、靈智大洋、新好耶、奧美互網(wǎng)絡廣告的形式畫中畫廣告、通欄廣告、摩天大樓廣告、Flash廣告、流媒體廣告、浮動廣告、電子郵件廣告

4、電子學習（e-Learning）1996年才開始起步2003年以前，我國的電子學習市場仍處于廠家培育和用戶嘗試期2003年我國的電子學習市場異軍突起，發(fā)展速度加快，市場也越來越完善行業(yè)價值鏈不斷成型，教育服務運營商、技術(shù)承包商、內(nèi)容提供商、咨詢服務商等等角色不斷被細化；市場范圍不斷擴大，包括企業(yè)、政府、培訓機構(gòu)、各類教育機構(gòu)各大行業(yè)的重量級企業(yè)都在計劃實施或擴大e-Learning的應用規(guī)模，各種專業(yè)化的教育市場不斷被細分

5、在線數(shù)據(jù)庫2003年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息資源數(shù)量調(diào)查報告顯示，全國在線數(shù)據(jù)庫的總量為169867個，企業(yè)網(wǎng)站54.3%商業(yè)網(wǎng)站14.1%其他非贏利機構(gòu)網(wǎng)站9.3%個人網(wǎng)站6.8%教育科研機構(gòu)網(wǎng)站6.6%政府網(wǎng)站5.4%其他類型網(wǎng)站的在線數(shù)據(jù)庫占3.5%6、其他數(shù)字電視、音像（數(shù)字化的）、地理信息服務、動漫等等

政府的政策2004年中央經(jīng)濟工作會議提出大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。這說明緩解我國資源全面緊張的狀況刻不容緩，“循環(huán)經(jīng)濟”已經(jīng)融入中國主流經(jīng)濟概念當中，將對中國未來經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。而大力發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正是符合循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的和可持續(xù)發(fā)展的要求2004年底出臺《加強信息資源開發(fā)利用工作的若干意見》一些具體問題的解決國務院法制辦已經(jīng)將制定《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護辦法》納入到2005年立法計劃，國家版權(quán)總局正在協(xié)助做好準備2003年底新聞出版總署聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部、國家工商行政管理總局、國家版權(quán)局、全國“掃黃”“打非”工作小組辦公室開展對“私服”、“外掛”專項治理

從上面五個方面的分析可以看出，我國已經(jīng)具備發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本條件，該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，而且已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模，正在逐步的成長發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段：萌芽—形成—成長（啟動、加速、高漲）—成熟—衰退啟動階段：對該產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模開始擴張，各種要素開始向該產(chǎn)業(yè)集中，發(fā)展前景較好，但是產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出量不大，是一個大幅度要素投入的階段，各種生產(chǎn)經(jīng)營關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)處于不穩(wěn)定狀態(tài)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題產(chǎn)業(yè)化水平比較低市場發(fā)育程度低、運作機制很不完善，在許多領(lǐng)域還沒有完全放開市場進行公平競爭。以內(nèi)容制作、內(nèi)容運營、內(nèi)容代理和內(nèi)容消費以及內(nèi)容衍生為主的產(chǎn)業(yè)鏈不暢通在整個國民經(jīng)濟中所占的比例從中國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，GDP增長速度非常快，2002年GDP首次突破10萬億元大關(guān)，到2003年，達到了116694億元，人均GDP首次突破1000美