如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)

第三節(jié)廣告與注意注意Concentrationofthementalpowersuponanobject.如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第1頁注意特征注意范圍（廣度）指同一時間內(nèi)清楚地知覺到對象數(shù)量規(guī)律。注意分配指一個人把自己注意指向于不一樣對象或活動。條件：有一個活動必須熟悉。注意轉(zhuǎn)移指注意從一個對象快速地遷移到另一對象。取決于兩原因：原來擔(dān)心程度；新對象特點和性質(zhì)。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第2頁注意兩種形式有意注意（隨意注意）是一個自覺，有預(yù)定目標(biāo)，在必要時還需一定意志努力注意。特點：預(yù)告有內(nèi)存要求。無意注意（不隨意注意）指事先沒有預(yù)定目標(biāo)，也不需要作意志努力注意。原因：客觀事物刺激特點；個人為一體狀態(tài)；環(huán)境影響。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第3頁廣告吸引注意方式增大刺激強(qiáng)度如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第4頁加大對比度如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第5頁利用動態(tài)改變?nèi)绾斡行У卦鰪?qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第6頁增強(qiáng)感染力之一：新奇構(gòu)思如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第7頁

愛上春天

PPTV破解版

如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第8頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第9頁增強(qiáng)感染力之二：藝術(shù)加工如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第10頁

愛上春天

PPTV破解版

如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第11頁增強(qiáng)感染力之三：適合消費(fèi)者心理欲望題材如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第12頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第13頁第四節(jié)廣告與記憶、聯(lián)想廣告記憶記憶分類記憶三個步驟：⑴識記：與刺激物相接觸，獲取信息，并對獲取信息進(jìn)行加工，使其能被已形成經(jīng)驗體系所接納。⑵保持：即信息儲存。⑶再現(xiàn)：即對所儲存信息提取和使用。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第14頁

按記憶內(nèi)容形成記憶映象分類：形象記憶：以感知過事物形象為內(nèi)容（顏色、大小、形狀）。邏輯記憶：以概念、判斷、推理等為內(nèi)容。情緒記憶：指體驗過某種情緒為內(nèi)容。運(yùn)動記憶：以做過運(yùn)動或動作為內(nèi)容。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第15頁

按時間分類瞬時記憶（感覺記憶）形象信息，數(shù)量大，時間短短時記憶＜1min，易受干擾，數(shù)量不大，但對廣告有意義長時記憶＞1min，有組織狀態(tài)存放如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第16頁

增強(qiáng)廣告記憶方法精練材料數(shù)量：如用精短廣告詞。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第17頁

發(fā)揮形象記憶優(yōu)勢如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第18頁

突出鮮明特點如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第19頁

適當(dāng)重復(fù)主要部分重復(fù)在同一媒介重復(fù)在不一樣媒介重復(fù)如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第20頁

廣告與聯(lián)想聯(lián)想概念：用當(dāng)前感知事物想起另一相關(guān)事物。聯(lián)想種類：靠近聯(lián)想：在時間和空間上靠近事物。類比聯(lián)想：對一件事物感知，馬上引發(fā)與該事物在性質(zhì)、形態(tài)等方面相類似事物回想。對比聯(lián)想：引發(fā)相反聯(lián)想。關(guān)系聯(lián)想：事物之間關(guān)系，如部分與整體。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第21頁

廣告中應(yīng)用聯(lián)想方法將兩個不相干東西組合在一起如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第22頁

用借代物（表面上沒關(guān)系，有內(nèi)在關(guān)系）如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第23頁

造成意境，給人樂趣如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第24頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第25頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第26頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第27頁如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第28頁第五節(jié)廣告與態(tài)度態(tài)度：個體對某種對象穩(wěn)定心理傾向。態(tài)度功效調(diào)整功效：對行為調(diào)整；自我防衛(wèi)功效：對不利于自己信息冷淡；價值表現(xiàn)功效：表現(xiàn)自我形象；知識功效：接收和存放信息傾向。如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第29頁

態(tài)度改變必定否定否定必定如何有效地增強(qiáng)廣告感染力與注意力培訓(xùn)第30頁

態(tài)度與廣告策略廣告信息與消費(fèi)者潛在需求