《文化管理學(xué)（第二版）》第6章 文化產(chǎn)業(yè)管理

第6章文化產(chǎn)業(yè)管理文化產(chǎn)業(yè)概述文化產(chǎn)業(yè)管理概述我國文化產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀及其改革文化產(chǎn)業(yè)概述一、文化產(chǎn)業(yè)的概念（一）文化產(chǎn)業(yè)概念的提出“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念最早是由法蘭克福學(xué)派提出的。1926年法蘭克福學(xué)派的代表人物本雅明發(fā)表了《機械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》，在這篇文章里他描述了20世紀(jì)20、30年代西方國家萌發(fā)的一種新的文化現(xiàn)象，即收音機、留聲機、電影的發(fā)明所帶來的文化領(lǐng)域的巨大變革，復(fù)制技術(shù)使文學(xué)藝術(shù)作品不再是一次性存在和使用，而是可批量生產(chǎn)、多次使用。1947年，法蘭克福學(xué)派的另一代表人物阿多諾在其著作《啟蒙的辯證法》中，首先提出了“文化產(chǎn)業(yè)”（CultureIndustry）這一名詞，并探討了當(dāng)時資本主義社會的文化狀況。隨著歷史的發(fā)展和語境的擴展，“文化產(chǎn)業(yè)”逐漸演變?yōu)橐环N中性概念，用以指一種客觀的歷史文化現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)概述(二)不同國家文化產(chǎn)業(yè)的定義及范圍聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義是:文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。文化產(chǎn)業(yè)包括影視、音像、攝影、廣告、信息咨詢、大眾傳播媒介、流行音樂、平面設(shè)計等諸多行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)概述英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組給“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”做出了如下定義：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是源于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。按照英國政府和專家的意見，“創(chuàng)意經(jīng)濟”的范疇包括13個行業(yè)，即：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。文化產(chǎn)業(yè)概述美國文化產(chǎn)業(yè)主要包括三個活動：（1）文化遺產(chǎn)古跡和藝術(shù)創(chuàng)作，具體為博物館、歷史古跡和公園、圖書館和藝術(shù)創(chuàng)作活動；（2）藝術(shù)表演和展覽活動，以藝術(shù)表演者和表演團體、藝術(shù)展覽和電影拍攝為主要活動內(nèi)容；（3）藝術(shù)家，如手工藝者以及在國際舞臺上表演的藝術(shù)家。文化產(chǎn)業(yè)是以這三個方面的活動為主體，開展相關(guān)的文化產(chǎn)品銷售和服務(wù)等商業(yè)經(jīng)濟活動。文化產(chǎn)業(yè)概述日本把文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)。產(chǎn)業(yè)范圍包括音樂及戲劇演出、電影制作及放映、美術(shù)展覽、信息傳播、體育健身、個人愛好與創(chuàng)作、娛樂業(yè)、觀光旅游等。文化產(chǎn)業(yè)概述1999年2月韓國發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。具體行業(yè)門類有：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)以及與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。另外韓國統(tǒng)計廳的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)包括：出版產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)（建筑、攝影、創(chuàng)意性設(shè)計、廣告、新聞、圖書館、博物館、工藝品及民族服裝、藝術(shù)文化教育等）。文化產(chǎn)業(yè)概述芬蘭的文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動等。根據(jù)這一定義，文化產(chǎn)業(yè)由藝術(shù)文化和大眾媒體兩部分組成，具體包括文學(xué)作品、造型藝術(shù)、音樂、建筑藝術(shù)、戲劇、舞蹈、攝影、電影、設(shè)計、媒體藝術(shù)和其他形式的藝術(shù)創(chuàng)作，以及書籍、報紙和雜志、錄制或印刷形式音樂的出版發(fā)行、節(jié)目制作、畫廊、藝術(shù)交流、圖書館、博物館、廣播電視等藝術(shù)和文化系統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售和傳播活動。文化產(chǎn)業(yè)概述澳大利亞統(tǒng)計局以實用的具體活動為基礎(chǔ)確定文化產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的定義。認(rèn)為文化、休閑產(chǎn)業(yè)包括（1）文化遺產(chǎn)和古跡；（2）藝術(shù)活動；（3）體育和娛樂活動；（4）餐飲業(yè)；（5）文化產(chǎn)品的制造和銷售；（6）文化休閑設(shè)施建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)概述(三)狹義文化產(chǎn)業(yè)與廣義文化產(chǎn)業(yè)（1）狹義文化產(chǎn)業(yè)。主要包括文化藝術(shù)業(yè)中的藝術(shù)、出版、文物保護(hù)、圖書館、檔案館、群眾文化、新聞、文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與代理等以及廣播電視電影業(yè)，因此，狹義文化產(chǎn)業(yè)也可表述為文藝廣電業(yè)。狹義文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要包括兩大類內(nèi)容，一類是服務(wù)型文化產(chǎn)品，又稱服務(wù)型精神產(chǎn)品，如表演藝術(shù)（音樂、舞蹈）、語言藝術(shù)（文學(xué)）和綜合藝術(shù)（戲劇、影視）服務(wù)，以及圖書館、博物館、廣播、電視、電臺提供的表演性演出服務(wù)、閱讀展覽服務(wù)、游藝娛樂服務(wù)和廣播電視電影等服務(wù)。另一類是實物型文化產(chǎn)品，又稱實物型精神產(chǎn)品，如造型藝術(shù)（繪畫、雕塑）品、出版和新聞業(yè)生產(chǎn)的美術(shù)品、工藝制品、書籍、報刊、文物、音像制品和軟件光盤等。文化產(chǎn)業(yè)概述（2）廣義文化產(chǎn)業(yè)。指人類在社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，即物質(zhì)文明與精神文明的總稱。廣義文化產(chǎn)業(yè)包括文化藝術(shù)業(yè)、廣播電視電影業(yè)和教育業(yè)，可簡稱為文教廣電業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)概述二、文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定（一）國際上現(xiàn)行的幾種對于文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定隨著經(jīng)濟與社會實踐的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延在不斷擴展。從世界發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)較早的國家來看，文化產(chǎn)業(yè)涉及范圍相當(dāng)廣泛。如加拿大將出版、印刷、通信、廣告、攝影、電影、錄音、錄相、戲劇、音樂、娛樂及其場所、博物館、圖書館、書店、文化遺產(chǎn)和信息產(chǎn)業(yè)等統(tǒng)統(tǒng)包括在文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。在澳大利亞，文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)、圖書、音樂、表演藝術(shù)、美術(shù)、電影廣播電視、藝術(shù)教育、群眾文化、健身娛樂（含體育與旅游）等10大項。在英國，文化產(chǎn)業(yè)主要包括電影、戲劇、音樂、可視藝術(shù)、出版、建筑、時裝、電視、廣播、軟件開發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)等行業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)造性或創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)。在美國，文化產(chǎn)業(yè)的范圍更加廣泛，它是指與文化和藝術(shù)相關(guān)的所有商業(yè)公司、社會、私人組織機構(gòu)、部分政府職能部門或事業(yè)部門的集合，是文化藝術(shù)在一定社會環(huán)境下的經(jīng)濟體現(xiàn)。可見，對于文化產(chǎn)業(yè)范圍的界定，基本上仍處于各國根據(jù)本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況提出自己的認(rèn)識階段。文化產(chǎn)業(yè)概述（二）我國對于文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍主要包括：1.為社會公眾提供實物形文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報紙、雜志、音像制品、電子出版物的出版、制作、發(fā)行等。2.為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和休閑娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)、博物館展覽服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游休閑服務(wù)等。3.提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、檔案館服務(wù)、文化研究、文化社會團體活動等。4.提供文化、娛樂產(chǎn)品所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具、紙張、磁帶、光盤等生產(chǎn)經(jīng)營活動。5.提供文化、娛樂服務(wù)所必須的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、電視機、收錄機、影碟機、音響設(shè)備、樂器、游藝器材、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營活動。6.與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等活動。文化產(chǎn)業(yè)概述三、文化產(chǎn)業(yè)的特點（一）文化產(chǎn)業(yè)的共同特點（二）我國文化產(chǎn)業(yè)的新特點文化產(chǎn)業(yè)概述四、文化產(chǎn)業(yè)化的可能性與必然性（一）文化產(chǎn)業(yè)化的理論依據(jù)（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實必然文化產(chǎn)業(yè)概述我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同時期的重要議題中國文化產(chǎn)業(yè)如何把握機遇和應(yīng)對“入世”挑戰(zhàn)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略與對策文化產(chǎn)業(yè)與城市文化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)管理概述一、文化產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)容（一）大眾傳媒類文化產(chǎn)業(yè)管理（二）娛樂類文化產(chǎn)業(yè)管理（三）表演藝術(shù)類文化產(chǎn)業(yè)管理（四）新興文化產(chǎn)業(yè)管理文化產(chǎn)業(yè)管理概述二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀我國文化產(chǎn)業(yè)顯示出旺盛的生命力以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)已成為世界貿(mào)易中最有活力的部門之一文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平不斷提高文化產(chǎn)業(yè)政策體系逐步完善中國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”初見成效文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍不斷壯大，理論研究深入開展文化產(chǎn)業(yè)管理概述文化產(chǎn)業(yè)管理的目標(biāo)完善文化產(chǎn)業(yè)