公益廣告創(chuàng)意講座課件

公益廣告創(chuàng)意講座何謂公益廣告？引導(dǎo)人心向善的廣而告之藝術(shù)。如何讓廣告不使人討厭?避免說教富有美感(而非廣告轟炸)見"催人淚下的廣告"公益廣告活動的構(gòu)成道德目標選擇定主題(贊揚/批評)廣告語創(chuàng)意表達方式(符號/故事)效果監(jiān)測公益廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成傳播戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達力戰(zhàn)略創(chuàng)意在公益廣告活動中的位置道德調(diào)查道德分析廣告主題創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J知公益廣告主題示例創(chuàng)建文明校園、禁煙、義務(wù)獻血、購買體彩、希望工程、說普通話、保護文化遺產(chǎn)、保護公物、關(guān)愛他人、禁毒、環(huán)保、志愿者、節(jié)水、誠信、社會公德、關(guān)心殘疾人、助人為樂、食品安全、保釣、母親節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)、防火、防溺水、防交通事故(含酒駕、飚車、穿越等)思路開闊,不要"扎堆"!影視廣告創(chuàng)意要狠下三功夫符號化提煉(情感的寄托物、人、詞、聲等)如"愛的表達式"、"法國水廣告"符號引發(fā)的悲喜故事(可貴、可愛被毀滅/恐怖、"災(zāi)難"被消除,可從文學情節(jié)移植)如如"遺棄寵物"用影視沖擊人的心靈如"系好安全帶"國外廣告創(chuàng)意人的幾招3B主人公原則

beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒

3R場景秘訣Rire災(zāi)難+Risque愛情+Riviere奇思妙想ROI評價模式Relevance+Originality+Impact主題巧妙相關(guān)+創(chuàng)意以異蘊德+影響震撼心靈如"小蝸牛"編劇情的方法:以此小見彼大哀樂互現(xiàn)、極端、夸張、反常、變形、虛化彼大(道德境界,人生哲理)如:節(jié)能減排此小(細節(jié),生活場景)猜想構(gòu)思的基本功訓(xùn)練2.看主題句猜廣告構(gòu)思(a.平安和諧b.系好安全帶c.善待寵物1.看廣告猜主題句(法國廣告"風先生被誤解)審視創(chuàng)意的要點WHO對誰說——目標人群WHAT說什么——廣告訴求點HOW怎么說——創(chuàng)意手法從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型

懸疑型、驚險型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場景型廣告創(chuàng)意邏輯精要

1.確定創(chuàng)意即靈感(“符號”先行)2.寫好分鏡頭腳本(見<<現(xiàn)代影視廣告制作訓(xùn)練教程>>p75(“點子”實現(xiàn)方案,一劇之本)3.拍攝p111.(“靈感”實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ))4.后期制作p151..(“創(chuàng)意”實現(xiàn)的完美保證)