淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的

淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩及應(yīng)用色彩的導(dǎo)向設(shè)計。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中可以起到“先聲奪人”的作用，我們生活在色彩的世界當(dāng)中，色彩對我們視覺的影響是非常大的，我們周圍的環(huán)境色彩越來越繁多，怎么樣才能使起到引導(dǎo)或警示等作用得導(dǎo)向設(shè)計脫穎而出，在眾多的色彩環(huán)境之中顯得醒目，是值得研究的。一般導(dǎo)向設(shè)計都運用比較醒目的色彩，以期發(fā)揮最好的引導(dǎo)或警示等效果。但在特定的環(huán)境里，也需要有相適應(yīng)得導(dǎo)向設(shè)計色彩的運用，例如醫(yī)院一般運用比較柔和的色彩，既避免了使人心情煩躁，又給人視覺上產(chǎn)生一種舒適感，而不是運用過分醒目刺激的顏色，否則會引起病人煩躁不安，不利于身體健康；又如按照人們常規(guī)的視覺習(xí)慣，紅色一般代表禁止，黃色代表警示，綠色代表允許等等，最常見的要屬十字街口的紅、黃、綠交通信號燈，對以上含義的表達(dá)可以說是最恰當(dāng)不過了。交通信號燈若是運用柔和的色彩畢竟會給交通帶來極大的不便，還會因?qū)π盘枱舻谋孀R不清而引發(fā)交通事故。色彩在導(dǎo)向設(shè)計當(dāng)中色起到的作用也是不可忽視的。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩的人性化設(shè)計顯得尤為重要。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領(lǐng)域?！庇纱丝梢姡实脑O(shè)計直接與受眾的審美心理相聯(lián)系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產(chǎn)生出某種深層次上的審美意義?；谌藗儗ι实那楦畜w驗、色彩聯(lián)想和象征的色彩設(shè)計，即為色彩的人性化設(shè)計。色彩設(shè)計的人性化是基于設(shè)計心理學(xué)理論，以品牌認(rèn)知為目標(biāo)，通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關(guān)產(chǎn)品的色彩策略。要使色彩設(shè)計人性化，就要增加視覺傳達(dá)作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設(shè)計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門多元素、多學(xué)科交叉的設(shè)計學(xué)科類。一、視覺傳達(dá)設(shè)計（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的基本概念視覺傳達(dá)設(shè)計流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴展與延伸?，F(xiàn)在通常認(rèn)為：視覺傳達(dá)設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計包括:“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個基本概念。“視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號?！皞鬟_(dá)”是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特點1．視覺傳達(dá)設(shè)計通過視覺形式傳達(dá)信息視覺傳達(dá)設(shè)計具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾信息，也需要觀者的接受。設(shè)計中的傳達(dá)應(yīng)該使對方理解、接受而傳達(dá)。2．視覺傳達(dá)設(shè)計多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)設(shè)計主要還是以印刷物為媒介的平面設(shè)計，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標(biāo)志、包裝印刷、雜志等。3．傳達(dá)設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，都是通過視覺形象傳達(dá)給消費者的，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。（三）視覺傳達(dá)設(shè)計的基本領(lǐng)域視覺傳達(dá)設(shè)計的基本領(lǐng)域主要有：標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、圖像設(shè)計、編排設(shè)計、書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計等。如圖1所示，可口可樂公司的標(biāo)志與中文字體設(shè)計被廣泛應(yīng)用于其各種產(chǎn)品之中。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖1可口可樂標(biāo)志與中文字體設(shè)計二、視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進(jìn)行著訴求傳達(dá)，是視覺傳達(dá)表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩的設(shè)計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。消費者在購買商品時，往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。色彩組合給予人們的影響是不同的，恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進(jìn)行色彩組合，能增加視覺傳達(dá)作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達(dá)效果起到了重要意義。因此，對色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求科學(xué)準(zhǔn)確的運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩細(xì)致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達(dá)與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。下面是視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩應(yīng)用中的一些常用原則和方法：（一）傳達(dá)對象屬性視覺傳達(dá)設(shè)計的色彩與對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每一類別的商品在消費者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣用色”，人們憑借視覺傳達(dá)設(shè)計色彩對商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的視覺習(xí)慣。這一視覺特點是由于人們長期感情積累，并由感性上升為理性而形成的特定概念，它成為了人們判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號，因而它對視覺傳達(dá)設(shè)計的色彩設(shè)計產(chǎn)生著重要的影響。如果將產(chǎn)品的固有形象色直接應(yīng)用在包裝上，會使消費者獲得一目了然的信息，利用商品本身色彩再現(xiàn)于包裝上，能給人以物類同源的聯(lián)想，增加商品的表達(dá)能力，使人產(chǎn)生購買欲望。如圖2所示，茶飲料包裝采用黑色、紅色、綠色來區(qū)分普洱茶、紅茶和綠茶者三種不同口味。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖2不同口味的茶飲料包裝設(shè)計雖然很多果味飲料都會采用與相應(yīng)水果顏色匹配的包裝，但是想要具體了解其口味，通常還是需要查看包裝上的文字說明。為了讓用戶可以更加便利的找到自己喜歡的果味飲料，包裝可直接做成相應(yīng)的水果外形。如圖3所示，透過該包裝設(shè)計，即使隔著很遠(yuǎn)的距離，也能一眼分辨出不同口味的飲料。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖3不同口味的果味飲料包裝設(shè)計（二）符合整體策劃在激烈的市場競爭中，許多大型企業(yè)為了突出企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加價值和識別度。在視覺傳達(dá)設(shè)計中以企業(yè)形象策劃的形象用色為基本元素進(jìn)行設(shè)計，以使不同媒介的傳達(dá)具有統(tǒng)一的畫面色彩，統(tǒng)一的識別性使消費者很容易通過色彩形象識別出企業(yè)，企業(yè)的良好形象自然地對消費者產(chǎn)生了可信度和品質(zhì)感。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”與“百事可樂”，根據(jù)其標(biāo)志色進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，一個采用紅色，一個采用藍(lán)色，消費者通過主體色彩就能辨認(rèn)出是哪個品牌。如圖4所示，“可口可樂”易拉罐飲料采用紅色為主調(diào)的包裝設(shè)計，增強了包裝的視覺感染效果。如圖5所示，“百事可樂”易拉罐飲料則采用藍(lán)色為主調(diào)，利用極其鮮明的色彩顯示出其品牌個性。圖片來源：百度圖片網(wǎng)。圖10“忠義堂”標(biāo)志圖11“犀牛戶外用品公司”標(biāo)志點評：“忠義堂”標(biāo)志采用黑與暗紅色，突出江湖豪杰的忠義氣節(jié)?！跋敉庥闷饭尽睒?biāo)志采用充滿活力的橙色，看起來非常自然，并且代表著一種勇于開拓的精神，契合戶外用動的特點，用犀牛形象作其公司標(biāo)志，表現(xiàn)公司產(chǎn)品的耐用性和堅固性。（二）包裝設(shè)計包裝設(shè)計是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。具有鮮明個性色彩的包裝會格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，起到了對商品的宣傳作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計時，應(yīng)該意識到色彩的重要性，作為設(shè)計師，則要盡量設(shè)計出符合商品屬性的、能快速吸引消費者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計時，應(yīng)對色彩具有科學(xué)的認(rèn)識，研究色彩的功能性、情感性、象征性，培養(yǎng)包裝設(shè)計中的色彩運用能力。如圖12、圖13所示，為學(xué)生在《包裝設(shè)計》課中的包裝設(shè)計作業(yè)，該設(shè)計為一款面向兒童設(shè)計的巧克力系列包裝設(shè)計（衛(wèi)瑤設(shè)計）。圖12巧克力系列包裝設(shè)計的正、反圖案設(shè)計圖13巧克力系列包裝設(shè)計實物模型點評：包裝盒正反面皆有四款涂鴉式蠟筆小動物形象圖案，且圖案相對，讓人感覺到孩童的純真，增添了包裝盒的趣味性。色彩設(shè)計方面，全部采用明快亮麗的色調(diào)，能引起兒童的注意，討小朋友喜歡。在色彩搭配中，淡黃色的老虎配上淡藍(lán)色的底、純白色的綿羊配上淡粉色的底、亮棕色的馬配上淺綠色的底、淺灰色的兔子配上淡紅色的底。不同的顏色明快但不刺眼，柔和中又有一點跳脫。（三）招貼設(shè)計招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰骸⒄褂[會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧等。招貼色彩應(yīng)多使用較為強烈的對比色調(diào)，主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。如圖14所示的“祥和中秋”招貼（孫迪設(shè)計）與圖15所示的“端午節(jié)系列招貼設(shè)計”（宋嘉海設(shè)計），作品中的色彩應(yīng)用與傳統(tǒng)節(jié)日的主題較為貼切。圖14招貼設(shè)計——“祥和中秋”圖15端午節(jié)系列招貼設(shè)計點評：“祥和中秋”應(yīng)用了不同的紅色來襯托出中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的喜慶氣氛?！岸宋绻?jié)系列招貼設(shè)計”，采用了藍(lán)色、橙色、紫色和紅色來組成端午節(jié)系列招貼，色彩給人的感覺醒目，增添了節(jié)日氛圍?？傊?，視覺傳達(dá)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)是發(fā)出與接收信息，讓觀者更好