中職 電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣課程教案6-4工信版

《電子商務(wù)文案寫(xiě)作與推廣》課程教案6-4授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)4授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目六電子商務(wù)文案在哪說(shuō)任務(wù)4視頻類平臺(tái)電商文案推廣課型專業(yè)課授課地點(diǎn)●多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室○實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：了解短視頻和直播的定義和優(yōu)勢(shì)。2、能力目標(biāo)：掌握短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)電商文案推廣技巧。3、情感目標(biāo)：增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對(duì)電子商務(wù)推廣文案寫(xiě)作的認(rèn)知，養(yǎng)成學(xué)習(xí)者在生活中觀察、善于吸取他人經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的良好學(xué)習(xí)習(xí)慣。學(xué)習(xí)內(nèi)容短視頻和直播的定義和優(yōu)勢(shì)短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)電商文案推廣技巧重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：短視頻和直播的定義和優(yōu)勢(shì)難點(diǎn)：短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)電商文案推廣技巧教學(xué)方法●理論講授●小組討論●項(xiàng)目教學(xué)●任務(wù)驅(qū)動(dòng)○參觀教學(xué)○模擬教學(xué)○實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)○演示教學(xué)○其他素材資源○文本素材○實(shí)物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動(dòng)畫(huà)素材●圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學(xué)設(shè)計(jì)一、任務(wù)導(dǎo)入（5分鐘）小晴終于進(jìn)入了電商文案學(xué)習(xí)之路的最后一站—視頻類平臺(tái)電商文案的推廣技巧。每天刷著短視頻，觀看著購(gòu)物直播進(jìn)行下單購(gòu)買，小晴對(duì)于視頻類電商文案的興趣絲毫不比其他類型的文案弱，甚至于覺(jué)得視頻類營(yíng)銷推廣才是電商文案的未來(lái)發(fā)展方向。那么現(xiàn)在我們跟著小晴一起來(lái)感受短視頻和直播帶給我們的沖擊吧！學(xué)生在未進(jìn)行本任務(wù)知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)的情況下，進(jìn)行互動(dòng)討論。二、知識(shí)準(zhǔn)備（80分鐘）一、短視頻平臺(tái)推廣1．短視頻的定義短視頻就是短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。2．短視頻文案的類型與推廣技巧短視頻的文案應(yīng)該如何寫(xiě)才能達(dá)到良好的推廣效果，下面分享三種短視頻文案的類型與寫(xiě)作推廣技巧。

（1）議論文式。（2）劇情反轉(zhuǎn)式。（3）反差沖突式。二、直播平臺(tái)推廣1．直播的分類直播大致可以分為兩大類：一類是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，如各種時(shí)政新聞、體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播是通過(guò)采集電視模擬信號(hào)再轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)站供人觀看；另一類則是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，它是基于在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器，發(fā)布到網(wǎng)站供人觀看。這里特指第二類直播在電商賣貨平臺(tái)的應(yīng)用。2．直播的優(yōu)勢(shì)直播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩大方面：（1）直播效果更令消費(fèi)者信服。（2）展示效果更為立體。3．直播文案推廣技巧直播間的主播們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品推廣直播時(shí)，文案看似隨意無(wú)心的臨場(chǎng)發(fā)揮，其實(shí)都是有著固定的招式。出于對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握，直播文案主要有以下五大技巧。（1）搭建場(chǎng)景。（2）善用數(shù)字。（3）描述細(xì)節(jié)。（4）適當(dāng)吐槽。（5）經(jīng)典話術(shù)。教師引導(dǎo)，學(xué)生總結(jié)，繪制圖譜。三、任務(wù)實(shí)施（80分鐘）1．小晴第一次接觸直播這種推廣方式，她想要了解創(chuàng)意臺(tái)燈如何用直播進(jìn)行推廣。請(qǐng)你幫助小晴在淘寶直播間尋找兩個(gè)創(chuàng)意臺(tái)燈的直播鏈接，并把鏈接放到下方。2．請(qǐng)你根據(jù)上題