美式營(yíng)銷戰(zhàn)：美國(guó)行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)典案例

美式營(yíng)銷戰(zhàn)：美國(guó)行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)典案例精選本——精品文檔放心下載IT網(wǎng)絡(luò)等，介紹其著名企業(yè)的經(jīng)典營(yíng)銷戰(zhàn)精品文檔放心下載役。這些企業(yè)綜合運(yùn)用各種技巧，成功地完成了階段性的營(yíng)銷目標(biāo)：或提升品牌精品文檔放心下載感謝閱讀品牌擺脫困境，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者……這些案例的成功源于企業(yè)運(yùn)用了創(chuàng)新的想精品文檔放心下載感謝閱讀的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業(yè)所遇到的市場(chǎng)挑戰(zhàn)及其所采取的應(yīng)對(duì)精品文檔放心下載策略。...機(jī)遇，總是眷顧創(chuàng)新者機(jī)遇，總是眷顧創(chuàng)新者——美國(guó)行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)初探（代序）周環(huán)宇精品文檔放心下載寬帶日益普及，一些美國(guó)民眾可以將電視節(jié)目和電視劇下載到電腦上觀看，另一些人則購(gòu)買DVD欣賞完感謝閱讀整部電視劇，以避開廣告的打擾。謝謝閱讀步提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)客戶服務(wù)水平，加速研發(fā)符合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，以便獲得更高的利潤(rùn)。精品文檔放心下載謝謝閱讀情都有兩面性，凡是在不利的局面中，率先尋找到解決方案，變被動(dòng)為主動(dòng)的企業(yè)，都將成為市場(chǎng)上的先謝謝閱讀行者。例如，美國(guó)汽車三巨頭正在為飄忽不定的油價(jià)躊躇時(shí)，日本豐田汽車憑借其省油的特色，占據(jù)了更感謝閱讀多市場(chǎng)份額；花旗銀行趁著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因用戶信息泄密而忙得人仰馬翻之時(shí)，沖入領(lǐng)軍陣營(yíng)……感謝閱讀美國(guó)大部分的企業(yè)都將經(jīng)歷逆水行舟的不利形勢(shì)，誰(shuí)第一個(gè)找到突破口，誰(shuí)就將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。感謝閱讀美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨的同時(shí)，各行業(yè)營(yíng)銷廣告的新趨勢(shì)與新動(dòng)向破繭而出。感謝閱讀營(yíng)銷突破，創(chuàng)新先行感謝閱讀基點(diǎn)是企業(yè)的生存之道。謝謝閱讀實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)縫情感鏈接。企業(yè)的營(yíng)銷難題多種多樣：“酒香也怕巷子深”謝謝閱讀競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更加追逐潮流訴求，吸引消費(fèi)者大批分流。該品類所有企業(yè)如何調(diào)整產(chǎn)品定位，打贏這場(chǎng)生死決謝謝閱讀戰(zhàn)？謝謝閱讀式營(yíng)銷，引起消費(fèi)者的關(guān)注，塑造空前知名度與認(rèn)知度，晉身品類領(lǐng)軍陣營(yíng)？感謝閱讀精品文檔放心下載市計(jì)謀，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？這些都是全球企業(yè)必須面對(duì)的營(yíng)銷難題，美國(guó)企業(yè)也不例外。精品文檔放心下載IT、娛樂(lè)等成為普通美國(guó)民眾關(guān)注的焦點(diǎn)之時(shí)，也為具有創(chuàng)新意識(shí)的美國(guó)企業(yè)指明了營(yíng)感謝閱讀銷突破的方向。新的機(jī)遇，總為擁有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)準(zhǔn)備著。把握市場(chǎng)趨勢(shì)，開拓贏利藍(lán)海精品文檔放心下載零售業(yè)對(duì)于新趨勢(shì)的一些創(chuàng)新性做法非常有代表性。健康訴求，贏取競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)精品文檔放心下載精品文檔放心下載火暴。健康成為美國(guó)食品飲料業(yè)贏利的主打牌。謝謝閱讀品、冰激凌等品牌也紛紛推了低脂低糖的新產(chǎn)品；減肥碳酸飲料成為美國(guó)飲料銷售增長(zhǎng)的一個(gè)秘密武器。感謝閱讀謝謝閱讀內(nèi)進(jìn)入新市場(chǎng)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)贏利最大化。零售巨頭滲透社區(qū)，巧打埋伏營(yíng)銷零售巨頭滲透社區(qū)，巧打埋伏營(yíng)銷謝謝閱讀HomeDepot謝謝閱讀爾瑪率先實(shí)施縮小賣場(chǎng)策略，在各地相繼開設(shè)了31家規(guī)模較小的社區(qū)分店，營(yíng)業(yè)面積比傳統(tǒng)的沃爾瑪賣精品文檔放心下載場(chǎng)小得多，而且停車更方便、走道更寬敞、結(jié)賬更迅速。沃爾瑪發(fā)動(dòng)的社區(qū)埋伏營(yíng)銷為其贏得了更多忠誠(chéng)精品文檔放心下載的客戶，并獲得了可觀的收益。內(nèi)容為王，娛樂(lè)傳媒引爆造勢(shì)潮精品文檔放心下載影媒體提出了一個(gè)新挑戰(zhàn)：如何傳遞娛樂(lè)價(jià)值？當(dāng)電影促銷如火如荼之時(shí)，電視也在合作伙伴的助威聲中，掀起一波又一波的造勢(shì)熱潮。精品文檔放心下載感謝閱讀選擇更具策略性的媒體投放與贊助方式，盡量避免大面積撒網(wǎng)，白白浪費(fèi)金錢。精品文檔放心下載感謝閱讀TheCW電視網(wǎng)（TheCW是在2006年末由UPN和華納合并而成的）。謝謝閱讀精品文檔放心下載媒體購(gòu)買者清楚地知道，即使收視率最低的電視聯(lián)播網(wǎng)，也比最大的有線電視網(wǎng)的收視人群要大。精品文檔放心下載12018％的謝謝閱讀頻道，五大廣播電視聯(lián)播網(wǎng)則是這18％的頻道中的佼佼者。精品文檔放心下載感謝閱讀不斷推陳出新，這為有線電視網(wǎng)與五大廣播電視聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)行正面交鋒，提供了更大的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。感謝閱讀……美國(guó)觀眾精品文檔放心下載更關(guān)注最新發(fā)生的新聞事件。精品文檔放心下載新性的發(fā)展深深地影響許多行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：“播客”引發(fā)美國(guó)傳媒業(yè)新革命，iPod成為新潮代言人，精品文檔放心下載MySpace為網(wǎng)絡(luò)續(xù)寫傳奇魅力……網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)越來(lái)越青睞的營(yíng)銷利器。感謝閱讀感謝閱讀媒體意味著付出不菲的宣傳費(fèi)用，只有擅長(zhǎng)運(yùn)用與選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w才能實(shí)現(xiàn)最佳的投資回報(bào)。巧用媒體精品文檔放心下載資源和借助事件營(yíng)銷使銳步、“維多利亞的秘密”等許多美國(guó)知名企業(yè)成功完成品牌重塑、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌感謝閱讀定位等階段性營(yíng)銷目標(biāo)。品牌創(chuàng)新，企業(yè)開拓新利基的法寶謝謝閱讀行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)、與媒體的關(guān)系，才能在商戰(zhàn)中取得更多的主動(dòng)。創(chuàng)新為企業(yè)贏得更多生存機(jī)遇。謝謝閱讀美國(guó)的行業(yè)營(yíng)銷中一些企業(yè)的成功案例都離不開創(chuàng)新的想法與大膽的嘗試：謝謝閱讀——“喝牛奶了嗎/牛奶胡子”感謝閱讀了銷售的頹勢(shì)。這其中，幾次調(diào)整策略、引入明星代言、與其他品牌聯(lián)合營(yíng)銷、大量調(diào)研所獲得“消費(fèi)者感謝閱讀洞察”成就了一個(gè)又一個(gè)戰(zhàn)役。寶馬網(wǎng)絡(luò)電影的成功向世人展示了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大威力，揭示了如何解決國(guó)際品牌本土化的難題。精品文檔放心下載感謝閱讀之，巧用美國(guó)收視率最高的節(jié)目——“超級(jí)碗”，打造平民明星，使品牌重獲新生。謝謝閱讀……發(fā)生在美國(guó)本土營(yíng)銷戰(zhàn)役的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國(guó)的企業(yè)也有著很好的借鑒與參考價(jià)值。精品文檔放心下載IT網(wǎng)絡(luò)等是發(fā)展最快的行業(yè)且競(jìng)爭(zhēng)最激謝謝閱讀烈的行業(yè)，每年涌現(xiàn)出許多頗具創(chuàng)新性的營(yíng)銷構(gòu)思，不但幫助企業(yè)有效地開拓市場(chǎng)，也為行業(yè)營(yíng)銷提供了感謝閱讀全新的突破方向。這些新奇的營(yíng)銷思路同樣有助于我國(guó)企業(yè)碰撞出更加耀眼奪目的思想火花，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷奇跡。感謝閱讀我們堅(jiān)信：機(jī)遇，總是眷顧創(chuàng)新者！牛奶：一個(gè)傳奇的誕生牛奶：一個(gè)傳奇的誕生————“喝牛奶了嗎/牛奶胡子”美國(guó)牛奶營(yíng)銷傳奇戰(zhàn)例精品文檔放心下載精品文檔放心下載奶量在全美各州中排名第4位，是美國(guó)牛奶第一主產(chǎn)州。感謝閱讀牛奶作為一種傳統(tǒng)的飲料，富含營(yíng)養(yǎng)，一直是大眾的主力消費(fèi)飲品。謝謝閱讀隨著生活水平的提高，人們對(duì)于飲食的需求，已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的充饑，而是追求更多新奇的感受。謝謝閱讀對(duì)于飲料的選擇也不再局限于牛奶等傳統(tǒng)飲品，而是把目光轉(zhuǎn)向更多五花八門的飲料。精品文檔放心下載20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)飲料業(yè)大發(fā)展，造成牛奶銷售量下滑。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)牛奶的認(rèn)識(shí)也出現(xiàn)了謝謝閱讀一些誤區(qū)，牛奶被看做脂肪含量很高的飲料。盡管低脂牛奶已然上市，但被消費(fèi)者誤認(rèn)為是沒有什么營(yíng)養(yǎng)精品文檔放心下載的飲料。美國(guó)的牛奶產(chǎn)品不論是包裝還是產(chǎn)品本身都沒有多少改變，從而導(dǎo)致牛奶被看成過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。這精品文檔放心下載些原因使牛奶的消費(fèi)量在近30年里持續(xù)下降。——年輕消費(fèi)群對(duì)牛奶逐漸失去興趣也是精品文檔放心下載牛奶消費(fèi)量滑坡的原因之一。年輕人雖然知道，牛奶是一種有營(yíng)養(yǎng)的飲品，但是卻把牛奶視為中老年人的感謝閱讀飲料或嬰兒食品。作為時(shí)代潮流的追隨者，他們希望了解品味最新、最前衛(wèi)的飲料，以免落伍，牛奶則是感謝閱讀可喝可不喝的。包裝亮麗、口感誘人的碳酸飲料、果汁、茶飲料等新產(chǎn)品層出不窮，永遠(yuǎn)令年輕人樂(lè)此不謝謝閱讀疲。20世紀(jì)90年代初，基于上述日益嚴(yán)重的生存環(huán)境，美國(guó)牛奶業(yè)全體總動(dòng)員，紛紛推出了大型的營(yíng)銷宣感謝閱讀傳戰(zhàn)役。實(shí)際上，這些大型活動(dòng)也得到了美國(guó)農(nóng)業(yè)部的大力支持。為了提升牛奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，美國(guó)農(nóng)業(yè)部精品文檔放心下載從政策上給與了一定的支持。美國(guó)政府1990年頒布《液態(tài)奶促銷法令》。這一法令為液態(tài)奶生產(chǎn)商提供了權(quán)威保證：開發(fā)和資助廣感謝閱讀告戰(zhàn)役，保證全美的液態(tài)奶市場(chǎng)拓展并提升液態(tài)奶的消費(fèi)。另外，《液態(tài)奶規(guī)則》于1993年12月10日精品文檔放心下載生效，由美國(guó)全國(guó)液態(tài)奶生產(chǎn)商推廣管理委員會(huì)負(fù)責(zé)執(zhí)行。美國(guó)牛奶業(yè)的推廣大戰(zhàn)由此拉開序幕。感謝閱讀感謝閱讀品企業(yè)于1993年成立了加州牛奶生產(chǎn)商管理委員會(huì)（簡(jiǎn)稱加州委員會(huì)），開展一項(xiàng)大型營(yíng)銷計(jì)劃，以扭感謝閱讀轉(zhuǎn)加州牛奶消費(fèi)量下滑的劣勢(shì)。從1999年開始，加州委員會(huì)和美國(guó)全國(guó)液態(tài)奶生產(chǎn)商推廣管理委員會(huì)達(dá)成協(xié)議，聯(lián)合推行牛奶業(yè)拯救感謝閱讀計(jì)劃，這就是對(duì)美國(guó)牛奶業(yè)的發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用的、著名的“喝牛奶了嗎/牛奶胡子”營(yíng)銷廣告戰(zhàn)役。感謝閱讀感謝閱讀“喝牛奶了嗎/牛奶胡子”營(yíng)感謝閱讀銷廣告戰(zhàn)役依然在美國(guó)全國(guó)火熱開展。(以下內(nèi)容從略)“喝牛奶了嗎”捍衛(wèi)生存之戰(zhàn)感受“沒有牛奶”的日子健康訴求引導(dǎo)時(shí)尚潮流平面?zhèn)鞑?，鎖定更多消費(fèi)群體聯(lián)合營(yíng)銷的品牌塑造工程你的牛奶胡子在哪里巧打年輕牌，重塑時(shí)尚酷形象“牛奶胡子”的平面風(fēng)暴平面訴求，給年輕人一個(gè)回味的空間“什么也沒有”保證“什么也沒有”“什么也沒有”保證“什么也沒有”————Aquafina瓶裝水整合營(yíng)銷戰(zhàn)役感謝閱讀不斷攀升。謝謝閱讀策略層出不窮。美國(guó)夏季飲料大戰(zhàn)的主角不單單是可樂(lè)類飲品，幾家較大的食品飲料制造商的水飲料也堂精品文檔放心下載而皇之地粉墨登場(chǎng)。夏季飲品最火暴的陣地戰(zhàn)就此拉開序幕。謝謝閱讀在水飲料中名列第一的美國(guó)Perrier謝謝閱讀產(chǎn)品的銷量分別增加了29%和50%。Perrier公司推出的“回歸大自然”游覽國(guó)家公園的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得為期四天的游覽六大國(guó)謝謝閱讀家公園的獎(jiǎng)勵(lì)。這次廣告宣傳活動(dòng)分別以廣播廣告、售點(diǎn)廣告等形式推出。Perrier公司的五個(gè)品牌都參加精品文檔放心下載了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每一個(gè)品牌都提供了去某個(gè)國(guó)家公園旅游的機(jī)會(huì)。精品文檔放心下載感謝閱讀但是由于可口可樂(lè)正在重點(diǎn)進(jìn)行Dasani瓶裝水的推廣，所以依云不得不忍受著銷售的壓力。感謝閱讀在百事可樂(lè)公司與可口可樂(lè)公司的雙重夾擊下，達(dá)能集團(tuán)的水產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)降到了第二的位置。感謝閱讀市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)始終激烈異常，百事可樂(lè)公司計(jì)劃擴(kuò)大自己的媒體預(yù)算，以著力扶持此品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌謝謝閱讀Aquafina。可口可樂(lè)公司看到水飲料市場(chǎng)逐漸上升的利潤(rùn)，也于1999年推出了Dasani瓶裝水，緊緊跟隨精品文檔放心下載著Aquafina感謝閱讀時(shí)候，其他品牌也得到極大的發(fā)展，如Perrier公司的PolandSpring等品牌紛紛建立起自己的領(lǐng)地。謝謝閱讀百事公司也在精心謀劃，希望為Aquafina瓶裝水尋找一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)切入點(diǎn)。謝謝閱讀（以下內(nèi)容從略）尋找全新賣點(diǎn)確定最佳的宣傳平臺(tái)多重復(fù)合傳播戰(zhàn)略特色欄目贊助巧借事件營(yíng)銷精品文檔放心下載線上與線下聯(lián)合攻勢(shì)整合地面宣傳紅色代碼就是“病毒”(1)紅色代碼就是“病毒”——“紅色代碼”飲料病毒式營(yíng)銷案例紅色代碼是激浪品牌（MountainDew）推出的一款軟飲料。激浪是百事公司旗下主要的碳酸飲料品牌之謝謝閱讀一，一貫堅(jiān)持年輕化的定位，贏得了眾多美國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)品牌傳播沿用時(shí)尚與前衛(wèi)的宣傳謝謝閱讀定位，多個(gè)大型營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役均清晰地透析出此訴求。不論是極限運(yùn)動(dòng)還是野外探險(xiǎn)等場(chǎng)景，無(wú)一不展現(xiàn)精品文檔放心下載年輕人活力四射、叛逆?zhèn)鹘y(tǒng)、無(wú)拘無(wú)束的特點(diǎn)。激浪品牌讓年輕人實(shí)現(xiàn)了盡情釋放無(wú)限激情的愿望。謝謝閱讀精品文檔放心下載樂(lè)公司則推出檸檬口味的健怡可樂(lè)；百事公司推出了Aquafina瓶裝水，可口可樂(lè)公司的Dasani瓶裝水也感謝閱讀同期上市。精品文檔放心下載樣的飲料巨頭一度過(guò)多地宣傳核心品牌，在新產(chǎn)品開發(fā)方面則有些懈怠。謝謝閱讀精品文檔放心下載品，Snapple品牌就是一個(gè)很好的例子。近年來(lái)它連續(xù)推出以卡通水果形象為主角的平面與電視廣告，以感謝閱讀其生動(dòng)、活潑、幽默的訴求，在兒童受眾中產(chǎn)生了很好的影響。兩巨頭雖決心收回失陷的領(lǐng)地，但均因沒感謝閱讀有下大力氣開發(fā)強(qiáng)勢(shì)新品，一直未產(chǎn)生積極的效果。業(yè)內(nèi)分析師說(shuō)，“紅色代碼”的上市掀起了軟飲料類別精品文檔放心下載中新一輪的產(chǎn)品發(fā)展高潮?！凹t色代碼”誕生記2001感謝閱讀的激浪增加子品牌，以提高整個(gè)品牌的活力。新飲料的加入不僅能夠刺激消費(fèi)者重拾對(duì)碳酸飲料逐漸喪失謝謝閱讀的熱情，同時(shí)也將幫助百事品牌進(jìn)入重要的城市市場(chǎng)。櫻桃口味的“紅色代碼”應(yīng)運(yùn)而生，它以大眾市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者作為核心受眾群。百事公司努力通過(guò)有效感謝閱讀的宣傳戰(zhàn)役，在更廣泛的受眾群中爭(zhēng)取消費(fèi)者。“紅色代碼”的上市面臨的突出問(wèn)題是時(shí)間緊、任務(wù)重。誠(chéng)然任何一種新產(chǎn)品的誕生絕非易事。謝謝閱讀首先，“紅色代碼”從包裝定位到命名，都引發(fā)了很大爭(zhēng)議。精品文檔放心下載謝謝閱讀方案，幾經(jīng)反復(fù)，百事公司最終確定采用紅色包裝。之后，“紅色代碼”的命名又大費(fèi)周章，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一度謝謝閱讀陷入進(jìn)退兩難的局面，誰(shuí)也不喜歡這個(gè)名字，主要原因是誰(shuí)都弄不清楚它是什么意思。而且通過(guò)定量調(diào)研精品文檔放心下載發(fā)現(xiàn)，“紅色代碼”一點(diǎn)也不突出，于是被列為候選名稱的最后一個(gè)。一些人建議放棄它，他們認(rèn)為這個(gè)名謝謝閱讀字缺少調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興趣點(diǎn)的鋒芒，在推廣時(shí)十分困難。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人后來(lái)說(shuō)，他們有一種預(yù)感，覺得謝謝閱讀消費(fèi)者會(huì)喜歡它，于是決定啟用“紅色代碼”?！凹t色代碼”的上市宣傳打破了許多原則，宣傳策略也再一次顛覆傳統(tǒng)。精品文檔放心下載策動(dòng)“病毒”戰(zhàn)役推廣飲料新品傳統(tǒng)的做法是，依靠高頻次、高密度的廣告轟炸，迅速建立起知名度，再進(jìn)行店鋪促銷。感謝閱讀百事公司與眾多營(yíng)銷伙伴磋商，希望找到一個(gè)新穎的方式，以避免傳統(tǒng)的、毫無(wú)新意的廣告轟炸戰(zhàn)術(shù)，感謝閱讀最終確定的整體策略定位是讓消費(fèi)者自己去發(fā)現(xiàn)“紅色代碼”。實(shí)質(zhì)上，百事公司使用了針對(duì)年輕消費(fèi)群最感謝閱讀有效的病毒式營(yíng)銷方式，這種策略其實(shí)比動(dòng)輒投入數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)做廣告效果還要好。精品文檔放心下載謝謝閱讀一群伙伴，他們?cè)敢鈱⒆钚掳l(fā)現(xiàn)的新潮信息與大家分享。這樣一傳十、十傳百，借助強(qiáng)大的口碑傳播的力謝謝閱讀量，“紅色代碼”肯定像真正的病毒那樣迅速傳播，為年輕人津津樂(lè)道。吸引這些潮流引領(lǐng)者的營(yíng)銷策略就感謝閱讀是推出一場(chǎng)街區(qū)宣傳戰(zhàn)役，為他們提供一些免費(fèi)贈(zèng)品，同時(shí)在食品雜貨店里提供大量的一次性包裝贈(zèng)品進(jìn)精品文檔放心下載行派發(fā)，直到引起這些年輕人的注意，之后再配合推出大型營(yíng)銷戰(zhàn)役。謝謝閱讀全方位立體滲透精品文檔放心下載的是吸引更多的年輕人關(guān)注并參與進(jìn)來(lái)。激浪動(dòng)用其擁有贊助權(quán)的一些賽事，將“紅色代碼”的宣傳加入其中。謝謝閱讀首先向ESPN冬季極限運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了“紅色代碼”飲料。為了吸引觀眾的注意，還現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)部分謝謝閱讀NCAA“紅色代碼”謝謝閱讀場(chǎng)附近的大型購(gòu)物中心也同時(shí)進(jìn)行了“紅色代碼”贈(zèng)品的派發(fā)活動(dòng)。在這些年輕人聚集的賽場(chǎng)進(jìn)行的推廣活謝謝閱讀動(dòng)，吸引了許多年輕受眾的注意。下一步的網(wǎng)上戰(zhàn)役，旨在吸引更多年輕消費(fèi)者的注意，聚斂更多的人氣。營(yíng)銷隊(duì)伍專門編制了《“紅色感謝閱讀代碼”任務(wù)》，這是一款城市主題的冒險(xiǎn)互動(dòng)游戲。游戲要求參與游戲者必須在穿越城市的高速賽車中，謝謝閱讀“紅色代碼”1000“紅色代碼”飲料作為謝謝閱讀500名同時(shí)獲贈(zèng)T恤衫以及帽子等獎(jiǎng)品。這個(gè)游戲令“紅色代碼”名聲大噪，眾多游戲者紛紛切磋精品文檔放心下載技藝，掀起了一股游戲技藝大比拼的熱潮。活動(dòng)推出的前4個(gè)星期，“紅色代碼”的網(wǎng)站就有一百多萬(wàn)的點(diǎn)擊率。整個(gè)新品上市活動(dòng)成為百事公司此精品文檔放心下載前10“紅色代碼”謝謝閱讀營(yíng)銷策略中重要的一環(huán)。另外，百事公司在亞特蘭大、芝加哥和紐約還購(gòu)買了6000多塊戶外廣告牌；在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅路精品文檔放心下載牌上，“破解代碼”的廣告語(yǔ)格外醒目。同時(shí)，同時(shí)，也在針對(duì)少數(shù)民族消費(fèi)群的出版物上投放了平面廣精品文檔放心下載告。。營(yíng)銷隊(duì)伍同時(shí)為一些繁華地段的夜總會(huì)提供了飲料贈(zèng)品和3萬(wàn)張明信片，此外還精心挑選了4000名體感謝閱讀育權(quán)威人士、音樂(lè)制作人和主持人，贈(zèng)與他們免費(fèi)飲料。紅色代碼就是“病毒”(2)深耕草根受眾群“紅色代碼”產(chǎn)品最初只推出20盎斯和1升兩種包裝，正式面市之后，迅速被一搶而光。營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)，精品文檔放心下載有些時(shí)候，消費(fèi)者進(jìn)了商店，卻找不到“紅色代碼”。在整個(gè)活動(dòng)中，激浪品牌行之有效的營(yíng)銷方案全都移植給“紅色代碼”，繼續(xù)產(chǎn)生著積極的效果。精品文檔放心下載“激浪私營(yíng)廣播站”作為一個(gè)重要的策略，也加入了“紅色代碼”的宣傳計(jì)劃?！凹だ怂綘I(yíng)廣播站”實(shí)際上是謝謝閱讀安裝了低頻率廣播設(shè)備的流動(dòng)宣傳車，廣播可以覆蓋一英里的范圍。廣播站多播放當(dāng)?shù)刂囊魳?lè)人的作謝謝閱讀品以提高受眾的關(guān)注度，人們可以登錄激浪的網(wǎng)站，了解到何時(shí)何地能夠收聽到廣播站的音樂(lè)節(jié)目。謝謝閱讀精品文檔放心下載動(dòng)。由著名音樂(lè)主持人組織相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，例如知識(shí)競(jìng)賽，并現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)贈(zèng)品。深入年輕人經(jīng)常光顧的地精品文檔放心下載方，易于與他們產(chǎn)生一種情感的鏈接，品牌也會(huì)在他們中間創(chuàng)造出個(gè)性化的形象。精品文檔放心下載感謝閱讀費(fèi)者了解產(chǎn)品，并鼓勵(lì)他們購(gòu)買。“激浪私營(yíng)廣播站”在15個(gè)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開展了相關(guān)的活動(dòng)。精品文檔放心下載另外，“紅色代碼”的營(yíng)銷隊(duì)伍同時(shí)還出現(xiàn)在153144個(gè)城市影響到了1.44億的消費(fèi)謝謝閱讀者。這項(xiàng)活動(dòng)共持續(xù)了6個(gè)星期。精品文檔放心下載感謝閱讀百事公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，幾個(gè)星期的宣傳之后，“紅色代碼”所取得品牌知名度，與投入上千萬(wàn)的廣告戰(zhàn)感謝閱讀的推動(dòng)活動(dòng)所取得的效果差不多。一個(gè)插曲2001年7感謝閱讀病毒，疲憊之中，他抓起桌邊的飲料痛飲，清新的感覺讓他精神大振。病毒破解了，研究員舉起飲料瓶，精品文檔放心下載看著上面的品牌名稱興奮說(shuō)道：“這個(gè)病毒就叫‘紅色代碼’吧”。感謝閱讀這個(gè)意想不到新聞帶來(lái)的是飲料銷量的下滑，對(duì)此百事公司迅速做出反應(yīng)，因勢(shì)利導(dǎo)，投放電視廣告，感謝閱讀“紅色代碼”謝謝閱讀NBA明星克里斯韋伯和特雷西麥克格雷迪參加比賽時(shí)行為異常的故事。精品文檔放心下載通過(guò)上述一系列的營(yíng)銷，“紅色代碼”創(chuàng)造出了前所未有佳績(jī)：第一年銷售量就達(dá)到1億聽。感謝閱讀將生活顛覆到底將生活顛覆到底——莫爾森啤酒美國(guó)策略轉(zhuǎn)型案例美國(guó)的啤酒消費(fèi)量一直排在世界第一位。在美國(guó)市場(chǎng)，除了占據(jù)主要市場(chǎng)份額的百威、米勒等啤酒外，感謝閱讀外國(guó)啤酒品牌多達(dá)400種，美國(guó)本地的啤酒也達(dá)數(shù)百種。謝謝閱讀全球酒精飲料銷量一直呈上升的趨勢(shì)。但是，占酒精飲料市場(chǎng)份額最大的啤酒的全球銷量均出現(xiàn)下降。謝謝閱讀與此同時(shí)，葡萄酒和烈酒的廠商也加大了廣告宣傳，啤酒居于主導(dǎo)的市場(chǎng)份額被逐漸蠶食。精品文檔放心下載謝謝閱讀之一。百威啤酒素以幽默、風(fēng)趣的電視廣告著稱，多年來(lái)，推出一個(gè)又一個(gè)動(dòng)物明星代言的廣告?？蓯鄣木肺臋n放心下載動(dòng)物對(duì)百威啤酒情有獨(dú)鐘，廣告頻頻爆出它們意料之外、情理之中的上佳表演，使百威贏得了更多消費(fèi)者謝謝閱讀的傾心。米勒公司不甘落后，每年拋出搞笑與出位的大制作，營(yíng)銷策略花樣翻新，全力提升米勒啤酒不佳謝謝閱讀的業(yè)績(jī)。感謝閱讀牌啤酒的品質(zhì)深信不疑，但是只有與年輕受眾之間建立起一個(gè)溝通的渠道，才能讓他們重新認(rèn)識(shí)莫爾森啤精品文檔放心下載酒，并使莫爾森啤酒成為他們的首選啤酒。為此，莫爾森決定啟動(dòng)全新的品牌形象塑造宣傳運(yùn)動(dòng)，將這些不好揣摩的年輕人設(shè)定為核心受眾。謝謝閱讀在整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役之后，莫爾森加拿大牌啤酒最終從美國(guó)進(jìn)口啤酒的第7位攀升至第3謝謝閱讀策略是對(duì)年輕受眾進(jìn)行戰(zhàn)略性的全面“策反”。（以下內(nèi)容從略）適時(shí)發(fā)動(dòng)“年輕受眾伏擊戰(zhàn)”顛覆生活，與年輕的心共舞傳播的力量，使趣味更時(shí)尚化回歸傳統(tǒng)，重塑生活形態(tài)品牌突破活力的底線突破活力的底線——麥可洛超淡啤酒上市案例謝謝閱讀涼解暑的飲料，啤酒釀造公司當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)暑期熱銷季。感謝閱讀化與日益狹小的市場(chǎng)空間，令啤酒生產(chǎn)商面臨著嚴(yán)峻的生存壓力。謝謝閱讀感謝閱讀趣時(shí)，美國(guó)安海斯布希釀酒公司（AB公司）的麥可洛（Michelob）品牌則進(jìn)入一個(gè)全新領(lǐng)域：為消費(fèi)群謝謝閱讀詮釋一種全新的生活方式。20世紀(jì)90年代初，美國(guó)的啤酒市場(chǎng)步入巔峰。進(jìn)入新千年，隨著新產(chǎn)品的增長(zhǎng)與市場(chǎng)區(qū)隔的細(xì)分，競(jìng)感謝閱讀爭(zhēng)愈演愈烈。百威、米勒、庫(kù)斯等強(qiáng)勢(shì)品牌啤酒制造商每年都投入很多力量研發(fā)新產(chǎn)品，順應(yīng)時(shí)代，追尋精品文檔放心下載新的消費(fèi)人群。早在20世紀(jì)70精品文檔放心下載啤酒容易使人發(fā)胖，消費(fèi)者更傾向于低熱量的啤酒，因此低熱量的淡色啤酒市場(chǎng)迅速繁榮起來(lái)，各啤酒釀謝謝閱讀造公司紛紛推出淡色啤酒搶占市場(chǎng)。ABAB謝謝閱讀公司的另一個(gè)重要品牌麥可洛經(jīng)過(guò)幾年的努力，逐漸擺脫困境，開始步入正軌。感謝閱讀AB公司將“低糖”作為了麥可洛新品——麥可洛超級(jí)淡啤酒的宣傳訴求點(diǎn)，為了與其他淡啤酒品牌產(chǎn)生謝謝閱讀最大的差異化，AB公司最后將為消費(fèi)者創(chuàng)造一種充滿活力的生活方式，作為麥可洛超級(jí)淡啤酒的核心營(yíng)精品文檔放心下載銷策略。（以下內(nèi)容從略）全新發(fā)現(xiàn)超越障礙基于生活的營(yíng)銷戰(zhàn)役渠道中的宣傳延伸不俗的表現(xiàn)打包水火交融的墨西哥風(fēng)情打包水火交融的墨西哥風(fēng)情——美國(guó)德爾墨西哥快餐店品牌整合戰(zhàn)役感謝閱讀國(guó)的多元文化極大地豐富了餐飲文化，發(fā)達(dá)的快餐業(yè)同樣吸收了異域風(fēng)情特色。謝謝閱讀精品文檔放心下載豐富多彩的墨西哥菜奠定了良好的基礎(chǔ)。謝謝閱讀色品種，搶占競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)快餐市場(chǎng)。墨西哥獨(dú)特的風(fēng)味也為眾多中小快餐連鎖店提供了發(fā)展的空間。精品文檔放心下載當(dāng)有大量的玩家搶灘登陸時(shí)，為了在銷售季盡快獲得可觀的銷售額，價(jià)格戰(zhàn)再次成為各快餐店的殺手锏。謝謝閱讀謝謝閱讀餐品牌，才能立于不敗之地，因此，德爾需要發(fā)動(dòng)一個(gè)全新的品牌塑造戰(zhàn)役。德爾連鎖店的品牌塑建戰(zhàn)略謝謝閱讀選用了平民化傳播策略。于是，一個(gè)轟動(dòng)美國(guó)的德爾墨西哥風(fēng)味連鎖店的雇員丹先生由此誕生了。感謝閱讀（以下內(nèi)容從略）一帆風(fēng)順的成長(zhǎng)史同質(zhì)化品牌的危機(jī)“讓你知道我是誰(shuí)”的品牌戰(zhàn)役線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大營(yíng)銷戰(zhàn)果經(jīng)營(yíng)拓展，加速市場(chǎng)布局地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)，大打文化牌康阿格拉：讓顧客當(dāng)回真正的上帝康阿格拉：讓顧客當(dāng)回真正的上帝——康阿格拉方便餐品牌定位案例美國(guó)是一個(gè)高速工業(yè)化的國(guó)家。快速的工作節(jié)奏，使美國(guó)的快餐業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展。感謝閱讀精品文檔放心下載元。對(duì)此，快餐業(yè)立即做出反應(yīng)，轉(zhuǎn)守為攻，紛紛推出健康快餐，全面改變“垃圾食品”的形象。不過(guò)這種變謝謝閱讀革也帶來(lái)不小的問(wèn)題：快餐降低了脂肪，同時(shí)也減弱了食品的口味。既健康又要保持原有的美味，是快餐精品文檔放心下載業(yè)亟需解決的一個(gè)棘手問(wèn)題?？觳蜆I(yè)遇到的行業(yè)發(fā)展危機(jī)，為傳統(tǒng)食品業(yè)的方便餐的大發(fā)展帶來(lái)美好的前景。謝謝閱讀謝謝閱讀食用的成品，消費(fèi)者購(gòu)買后幾乎不需要進(jìn)行復(fù)雜的烹調(diào)即可食用。方便食品包括冷凍食品、冷卻食品、罐精品文檔放心下載裝食品和干燥食品。冷凍食品和冷卻食品又是其中最大眾化的品類。謝謝閱讀感謝閱讀份額，原先只占有少量市場(chǎng)份額的公司欲經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)多獲得一些份額。競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在，如何根據(jù)大眾消費(fèi)者的謝謝閱讀要求調(diào)整方便食品的成分和口味？如何為特殊消費(fèi)群體設(shè)計(jì)方便食品，增加特殊風(fēng)味？謝謝閱讀康阿格拉公司（ConAgra）是美國(guó)一家老牌的食品公司?？蛋⒏窭鹃_發(fā)出的“盛宴家庭便餐”完美地精品文檔放心下載謝謝閱讀尋找到了方便餐的市場(chǎng)真空，研發(fā)新品上市。隨后以強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)輔助傳播，迅速挖到了方便餐這一品感謝閱讀類的最大的一桶金。（以下內(nèi)容從略）方便餐迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)特殊需求創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)遇忙碌的生活方式成就方便餐經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型，打通市場(chǎng)空間同質(zhì)訴求，尋找新突破口精確市場(chǎng)洞察，突顯獨(dú)特賣點(diǎn)發(fā)掘真正的市場(chǎng)需求盛宴品牌的特色定位整合營(yíng)銷打造消費(fèi)者認(rèn)可名牌后續(xù)宣傳活動(dòng)將品牌影響力擴(kuò)大到極致百事：超人氣品牌網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)例百事：超人氣品牌網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)例百事可樂(lè)一直強(qiáng)調(diào)作為年輕人的代言人的定位，整體的品牌傳播始終基于這一總體策略定位。謝謝閱讀自1996年正式開通百事網(wǎng)站后，百事可樂(lè)始終牢牢地鎖定年輕受眾群。百事的網(wǎng)站向訪問(wèn)者提供最新感謝閱讀的百事廣告片、最新資訊來(lái)滿足年輕“沖浪者”對(duì)于時(shí)尚的需求，同時(shí)不斷翻新的抽獎(jiǎng)贈(zèng)券活動(dòng)也很好地調(diào)精品文檔放心下載動(dòng)了上網(wǎng)者的積極性。而其網(wǎng)站推出的在線游戲，更是年輕受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。為了使網(wǎng)站成為品牌的有力謝謝閱讀延伸渠道，百事推出新一輪在線營(yíng)銷戰(zhàn)役。年輕人：永恒的宣傳核心在線營(yíng)銷戰(zhàn)役中，百事仍然將年輕人定位為核心消費(fèi)者，其中18歲的年輕男性消費(fèi)者成為重點(diǎn)影響對(duì)精品文檔放心下載300謝謝閱讀用了MTV、雅虎和奧斯卡的官方網(wǎng)站。謝謝閱讀格里菲謝謝閱讀和薩米謝謝閱讀花絮，以吸引人們的關(guān)注。?！俺?jí)碗”：新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)場(chǎng)在百事針對(duì)網(wǎng)站整合的傳播戰(zhàn)中，2002年美國(guó)橄欖球“超級(jí)碗”上的互動(dòng)流媒體戰(zhàn)役成為其中最大的亮點(diǎn)。感謝閱讀百事與美國(guó)一著名的門戶網(wǎng)站合作，推出了一個(gè)為期5天的公關(guān)活動(dòng)：即邀請(qǐng)觀眾評(píng)選在“超級(jí)碗”中播謝謝閱讀出的百事經(jīng)典一代系列廣告?！俺?jí)碗”的第一節(jié)廣告時(shí)間播出由6支百事經(jīng)典一代的廣告剪輯而成的長(zhǎng)達(dá)90精品文檔放心下載上網(wǎng)投票，選出其中最好看的一支。然后在比賽第二節(jié)的廣告時(shí)間，播出獲得觀眾投票最多的那支廣告。感謝閱讀精品文檔放心下載多新奇的構(gòu)思付諸實(shí)現(xiàn)。百事公司的“布蘭妮百事一代”24小時(shí)實(shí)時(shí)在線的平臺(tái)之上。精品文檔放心下載針對(duì)2002年“超級(jí)碗”的廣告戰(zhàn)役，百事籌備了半年的時(shí)間。同時(shí)，百事網(wǎng)站提供的電視廣告播放的服務(wù)，謝謝閱讀也吸引了眾多目標(biāo)受眾的注意。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)是唯一能實(shí)現(xiàn)傳播巨型流媒體廣告形式的平臺(tái)，因?yàn)闆]有了精品文檔放心下載90“超級(jí)碗”舉辦的590秒的廣告下載次數(shù)達(dá)100精品文檔放心下載萬(wàn)次以上。5天共謝謝閱讀收到41.7萬(wàn)觀眾的投票，有7感謝閱讀庫(kù)提供豐富的資料。另外網(wǎng)上拍賣了百事廣告中的道具與服裝為布蘭妮基金會(huì)籌得7.8萬(wàn)美元的款項(xiàng)。精品文檔放心下載此后百事網(wǎng)站每月都可獲得近300感謝閱讀更為有效的宣傳形式。謝謝閱讀在一起。雖然翻閱雜志或收看電視廣告，受眾也將被動(dòng)收到宣傳的信息，但是網(wǎng)絡(luò)的宣傳將使目標(biāo)受眾與謝謝閱讀品牌產(chǎn)生積極的互動(dòng)輝瑞締造“偉哥”傳奇輝瑞締造“偉哥”傳奇——萬(wàn)艾可上市推廣案例1998謝謝閱讀性功能障礙的處方藥——萬(wàn)艾可獲準(zhǔn)上市。這種藍(lán)色藥片旋即風(fēng)靡全球，也使輝瑞的標(biāo)識(shí)遍布四海。精品文檔放心下載感謝閱讀素對(duì)許多傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成影響。不過(guò)，與其他行業(yè)相比，醫(yī)藥業(yè)受到的影響小得多。不論社會(huì)動(dòng)蕩、精品文檔放心下載開支緊縮與否，普通消費(fèi)者身染疾病，花錢買藥都是天經(jīng)地義的事情。感謝閱讀精品文檔放心下載有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，與化工、機(jī)械、電子、種植等行業(yè)有著非常密切的聯(lián)系。其次，醫(yī)藥工業(yè)是一個(gè)朝謝謝閱讀陽(yáng)行業(yè)。醫(yī)藥產(chǎn)品與人們的生命健康息息相關(guān)，隨著環(huán)境的惡化及各類棘手的致命性的疾病不斷涌現(xiàn)，促謝謝閱讀使醫(yī)藥工業(yè)不斷地開發(fā)出新藥、特效藥。新藥的研究與開發(fā)是醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心。一個(gè)制藥企業(yè)無(wú)謝謝閱讀論過(guò)去取得怎樣的成功，一旦在新藥研發(fā)上乏力，其產(chǎn)品就會(huì)被療效更高的新藥所取代，企業(yè)也可能因此精品文檔放心下載很快衰落。因此，醫(yī)藥工業(yè)是一個(gè)必須永遠(yuǎn)向前發(fā)展的行業(yè)，同時(shí)醫(yī)藥業(yè)也是一個(gè)利潤(rùn)頗豐的行業(yè)，行業(yè)感謝閱讀內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。美國(guó)輝瑞公司是一家有著150年悠久歷史的研究開發(fā)型跨國(guó)制藥公司，在全世界70多個(gè)國(guó)家設(shè)有147感謝閱讀622個(gè)國(guó)家開設(shè)33150個(gè)國(guó)家感謝閱讀和地區(qū)。其實(shí)在1998年之前，美國(guó)輝瑞制藥公司并非聲名遠(yuǎn)播。感謝閱讀謝謝閱讀重要，但是在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)大且可信任的品牌形象更為關(guān)鍵。當(dāng)一個(gè)新藥品上市之時(shí)，醫(yī)藥公司并精品文檔放心下載不只是期待得到營(yíng)業(yè)額的回報(bào)，也希望為企業(yè)的品牌進(jìn)行更多的塑造工作，積淀下更多的品牌資產(chǎn)，這樣感謝閱讀消費(fèi)者會(huì)對(duì)它們今后開發(fā)的新藥品產(chǎn)生更多的信賴。輝瑞公司除了面臨市場(chǎng)銷售的壓力，其品牌同樣需要精品文檔放心下載一個(gè)很好的方式進(jìn)行建設(shè)與維護(hù)。萬(wàn)艾可的上市，為輝瑞提供了一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。謝謝閱讀為萬(wàn)艾可這種特殊藥品設(shè)計(jì)了合情合理的整合營(yíng)銷方案。新品上市之后，適時(shí)地將事件營(yíng)銷與娛樂(lè)造勢(shì)結(jié)謝謝閱讀合在一起，將普通的醫(yī)藥品牌轉(zhuǎn)變成一個(gè)時(shí)尚的名詞。(以下內(nèi)容從略)美國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷現(xiàn)狀“重磅炸彈”萬(wàn)艾可應(yīng)運(yùn)而生巧定策略，全線開拓市場(chǎng)處女地確立領(lǐng)導(dǎo)地位，突破醫(yī)藥傳播局限整合營(yíng)銷，締造驚世名品萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)意外驚喜，引爆炒作大戰(zhàn)無(wú)畏代言人成就萬(wàn)艾可制造話題，贏取營(yíng)銷第一役借力使力，再造流行文化營(yíng)銷利用事件營(yíng)銷，再掀高潮喚醒美國(guó)的圓夢(mèng)行動(dòng)喚醒美國(guó)的圓夢(mèng)行動(dòng)——BreatheRight鼻貼品牌定位戰(zhàn)役感謝閱讀嚴(yán)重者在醫(yī)學(xué)上被稱為“睡眠呼吸暫停綜合癥”。18%的人有打鼾習(xí)慣，3.6%的人患有鼾癥。90歲以上的長(zhǎng)壽老人幾乎都不打感謝閱讀鼾，說(shuō)明睡眠時(shí)不打鼾，呼吸通暢可能是健康長(zhǎng)壽的因素之一。謝謝閱讀資料顯示，目前全球每天約有3000人死于睡眠疾病，而幾乎所有的患者都有在睡覺時(shí)打呼嚕的臨床表謝謝閱讀現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)顯示，關(guān)于“睡眠呼吸暫停綜合征”的發(fā)病率，歐洲為1%至2.7%，日本至1.3%至4.2%，美國(guó)40感謝閱讀歲以上男性為1.24%。精品文檔放心下載現(xiàn)，相當(dāng)多的肇事司機(jī)患睡眠呼吸暫停綜合癥。美國(guó)于是開始對(duì)職業(yè)司機(jī)進(jìn)行睡眠呼吸暫停綜合癥普查，謝謝閱讀并對(duì)患者進(jìn)行專門的醫(yī)學(xué)咨詢和強(qiáng)制性治療。早在1993年，美國(guó)醫(yī)學(xué)專家就呼吁“喚醒美國(guó)”，加強(qiáng)對(duì)于睡眠呼吸暫停綜合癥的防范。精品文檔放心下載精品文檔放心下載場(chǎng)前景。CNS公司（2006年12月底被葛蘭素史克并購(gòu)）生產(chǎn)的BreatheRight鼻貼是不含藥物的貼片。貼片內(nèi)鑲精品文檔放心下載有柔性的、像彈簧一樣的嵌條。正確放置后，可提升患者的鼻翼，使鼻腔保持暢通，從而減低睡眠時(shí)打鼾精品文檔放心下載的程度以及運(yùn)動(dòng)時(shí)增加呼吸量。BreatheRight鼻貼自1993精品文檔放心下載續(xù)三年保持著很高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但是在1996年以后，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)逐漸放緩，銷售量下滑。雖然營(yíng)銷活動(dòng)精品文檔放心下載一個(gè)接一個(gè)地推出，但是該品牌的銷售依然毫無(wú)任何轉(zhuǎn)機(jī)。感謝閱讀經(jīng)過(guò)仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研與分析后，CNSBreatheRight鼻貼和謝謝閱讀哪些人是可能使用這一產(chǎn)品的潛在人群。這兩個(gè)消費(fèi)群成為BreatheRight即將推出的品牌營(yíng)銷活動(dòng)的突破謝謝閱讀口和主攻重點(diǎn)。第一類消費(fèi)者是核心消費(fèi)群：打鼾的男性消費(fèi)者；第二個(gè)消費(fèi)群則不同，他們通常因感冒謝謝閱讀或過(guò)敏，致使鼻部暫時(shí)不適，才想到使用相應(yīng)的藥品減緩?fù)纯?。感謝閱讀感謝閱讀播方式，是解決兩者需求和細(xì)微差別的最佳解決方案？細(xì)分兩大受眾群營(yíng)銷隊(duì)伍為此次營(yíng)銷戰(zhàn)役設(shè)定了三大目標(biāo)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)：精品文檔放心下載其一，與上一年相比，BreatheRight在感冒多發(fā)季節(jié)至少提高5％的銷售量，全年繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。謝謝閱讀其二，通過(guò)營(yíng)銷攻勢(shì)，使該品牌的知名度在女性消費(fèi)者中至少提高10％。謝謝閱讀其三，BreatheRight鼻貼成為治療鼻部不適的解決方案，建立起品牌認(rèn)知度。謝謝閱讀針對(duì)核心消費(fèi)群，CNS公司推出一個(gè)直效營(yíng)銷的電視廣告宣傳活動(dòng)。感謝閱讀80％的市場(chǎng)份額來(lái)自于長(zhǎng)期打鼾患者，他們是最終的消費(fèi)者。但是他們?nèi)狈χ鲃?dòng)改變打感謝閱讀鼾的想法，并沒有購(gòu)買產(chǎn)品的意識(shí)。往往是他們的配偶感到該患者打鼾加重或控制打鼾失敗，才去為打鼾感謝閱讀者購(gòu)買相應(yīng)的藥品。偶然使用者是家庭主婦，她們的年齡通常在25至54歲。但是這些患者不會(huì)把BreatheRight鼻貼用來(lái)治謝謝閱讀療鼻部不適，反而，將其看成男性用來(lái)控制打鼾或是他們?cè)诩ち疫\(yùn)動(dòng)后幫助呼吸通暢之用的藥物。謝謝閱讀策動(dòng)幽默戰(zhàn)役營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)BreatheRight鼻貼長(zhǎng)期使用者及其配偶的家庭進(jìn)行了研究。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些打鼾患者的謝謝閱讀配偶非常疲倦且在早餐時(shí)間脾氣容易變得暴躁。如果配偶提出改善打鼾的希望，打鼾者愿意配合。感謝閱讀精品文檔放心下載松的氣氛烘托下，宣傳信息則全面展示BreatheRight鼻貼如何阻止打鼾和其工作原理。精品文檔放心下載另一項(xiàng)調(diào)研則定位潛在的偶爾使用者。調(diào)研顯示，女性將BreatheRight鼻貼視為一種古怪的產(chǎn)品。她們精品文檔放心下載認(rèn)為自己在鼻子上戴上鼻貼看起來(lái)很滑稽。如何使消費(fèi)者改變這種錯(cuò)覺？深入的調(diào)研也使?fàn)I銷隊(duì)伍得到了精品文檔放心下載同樣的解決方案：使消費(fèi)者了解BreatheRight鼻貼的理療過(guò)程成為宣傳工作的重點(diǎn)，同時(shí)還要讓她們認(rèn)識(shí)感謝閱讀到產(chǎn)品最大的優(yōu)點(diǎn)：非藥物且即時(shí)性解除痛苦。這一優(yōu)點(diǎn)使該品牌在眾多的傷風(fēng)感冒藥品中脫穎而出并產(chǎn)謝謝閱讀生絕對(duì)的差異化。通過(guò)重新定位和宣傳產(chǎn)品出色的治療效果，全面解除消費(fèi)者試用時(shí)的潛在障礙。創(chuàng)意策感謝閱讀BreatheRight鼻貼為傷風(fēng)感冒或過(guò)敏患者提供即時(shí)、精品文檔放心下載非藥物的治療方案。確立立體宣傳效果在BreatherightCNS謝謝閱讀公司在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)女性消費(fèi)者，在重點(diǎn)市場(chǎng)推出BreatheRight鼻貼的宣傳單頁(yè)；通過(guò)直郵的方式開展感謝閱讀樣品免費(fèi)試用和優(yōu)惠券活動(dòng)，活動(dòng)主要針對(duì)長(zhǎng)期打鼾患者和偶爾性鼻部不適者；感冒高發(fā)期到來(lái)之時(shí)，依謝謝閱讀托戶外廣告和廣播廣告平臺(tái)進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣；體育項(xiàng)目的贊助與宣傳也是必不可少，對(duì)橄欖球和感謝閱讀賽跑賽事的贊助，使品牌的知名度繼續(xù)得到了很好的提升。精品文檔放心下載如何能夠贏得打鼾者配偶的支持，使他們鼓勵(lì)自己的丈夫或妻子嘗試該品牌？這成為媒體策略的關(guān)鍵，謝謝閱讀也在整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役中處于十分重要的地位。CNS謝謝閱讀CNS公司利用高收視率的電視直播節(jié)目頻頻打出BreatheRight謝謝閱讀踴躍的反饋。同時(shí)借助有線電視網(wǎng)開展直效營(yíng)銷：通過(guò)節(jié)目向觀眾提供免費(fèi)試用贈(zèng)品、優(yōu)惠券和許多產(chǎn)品感謝閱讀信息。所有的活動(dòng)均有效地提升了品牌知名度。此次營(yíng)銷活動(dòng)的效果顯而易見：經(jīng)過(guò)了感冒季節(jié)之后，BreatheRight的銷量幾乎提升了37％，全年的銷謝謝閱讀量提升了10％；在營(yíng)銷戰(zhàn)役開展的5個(gè)月之后，品牌知名度與戰(zhàn)役前相比，未經(jīng)提及的品牌知名度提升謝謝閱讀了87.5％。與此同時(shí)，該品牌廣告的未提及品牌知名度提升116.7精品文檔放心下載對(duì)于BreatheRight品牌作為鼻部充血治療解決方案的認(rèn)知度提升了56.3％。感謝閱讀開拓第四度空間(1)開拓第四度空間——葛蘭素史克在線整合傳播案例精品文檔放心下載消費(fèi)者同樣是醫(yī)藥營(yíng)銷中重要的環(huán)節(jié)，但是由于美國(guó)法律法規(guī)的限制，直接針對(duì)消費(fèi)者的廣告宣傳一直進(jìn)精品文檔放心下載展不大。1997精品文檔放心下載播與營(yíng)銷進(jìn)入全新時(shí)代。精品文檔放心下載銷策略，將產(chǎn)品的利益點(diǎn)以友好的方式傳遞給消費(fèi)者，令他們?cè)谟淇斓姆諊薪邮艿礁嗟挠嘘P(guān)產(chǎn)品的信感謝閱讀息。精品文檔放心下載的信息與交流更有利地吸引了忠誠(chéng)消費(fèi)者。尋找新突破葛蘭素史克公司于1996年推出治療哮喘的長(zhǎng)期預(yù)防藥物Flovent（丙酸氟替卡松），通過(guò)電視、印刷媒感謝閱讀體的廣告宣傳收到了良好的效果。葛蘭素史克公司雖然也想通過(guò)為Flovent建立網(wǎng)站，以加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的精品文檔放心下載力度，不過(guò)，卻遇到了一個(gè)棘手的問(wèn)題。Flovent的網(wǎng)址已被另一家軟件公司于1996年注冊(cè)，促銷同名的謝謝閱讀軟件產(chǎn)品。感謝閱讀司開設(shè)了一個(gè)名為“哮喘控制”的小型門戶網(wǎng)站，該網(wǎng)站以介紹哮喘病治療方面知識(shí)為主，同時(shí)也囊括了針精品文檔放心下載對(duì)Flovent的介紹。感謝閱讀溝通，是很有成效的營(yíng)銷方式之一。感謝閱讀在一起，統(tǒng)一與消費(fèi)群進(jìn)行溝通；分散的宣傳則無(wú)法使品牌形象聚斂到更多的人氣。感謝閱讀開拓第四度空間(2)傘狀整合策略葛蘭素史克公司采用整合網(wǎng)上宣傳策略，可能是因?yàn)樗恢毕Ｍ麨镕lovent開設(shè)專門網(wǎng)站的初衷。網(wǎng)上精品文檔放心下載宣傳策略的目的，一是為Flovent開設(shè)專門的虛擬社區(qū)集中宣傳，二是使目標(biāo)消費(fèi)群能夠方便地找到葛蘭謝謝閱讀謝謝閱讀起到了非常好的市場(chǎng)宣傳效果。開設(shè)的新網(wǎng)站取名為“呼吸在線”，仍然采用了門戶網(wǎng)站的形式，同時(shí)將“哮喘控制”這個(gè)單一產(chǎn)品訴求，感謝閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)樗泻粑膊∽稍兣c資訊的匯集地。這種信息性與專業(yè)性相結(jié)合的方式，同時(shí)加入公益性的特色，謝謝閱讀更容易擴(kuò)大受眾群。網(wǎng)站不但吸引了眾多真正有呼吸疾病的患者，同時(shí)也會(huì)引起對(duì)于呼吸疾病投入相當(dāng)關(guān)謝謝閱讀注的潛在受眾群的興趣。其中分設(shè)的戒煙專區(qū)在廣大受眾群中產(chǎn)生很大的反響。謝謝閱讀“呼吸在線”網(wǎng)站特別根據(jù)葛蘭素史克公司的呼吸病產(chǎn)品的四個(gè)領(lǐng)域分設(shè)了四個(gè)頻道：哮喘、敏感癥、慢精品文檔放心下載性阻塞性肺疾病和戒煙。進(jìn)入“呼吸在線”之后，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)Flovent專屬社區(qū)，里面全部是感謝閱讀Flovent的相關(guān)介紹，作用相當(dāng)于Flovent產(chǎn)品的主頁(yè)。消費(fèi)者注冊(cè)后可以定期收到四種呼吸性疾病的新聞精品文檔放心下載通訊。當(dāng)“呼吸在線”網(wǎng)站開通時(shí)，葛蘭素史克在哥倫比亞公司網(wǎng)站的《健康觀察》社區(qū)里，專門贊助了一個(gè)針謝謝閱讀對(duì)哮喘病咨詢的社區(qū)。同時(shí)在雅虎、iVillage等網(wǎng)站投入橫幅廣告，以吸引更多的消費(fèi)者訪問(wèn)“呼吸在線”。謝謝閱讀葛蘭素史克此后加大在線宣傳的費(fèi)用，給予網(wǎng)站以更大的支持。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，“呼吸在線”網(wǎng)站的宣傳感謝閱讀活動(dòng)吸引了大量的訪問(wèn)者，僅開通3個(gè)月就聚集了2000多萬(wàn)人的訪問(wèn)量謝謝閱讀勸誡宣傳的“叛逆”路線勸誡宣傳的“叛逆”路線——“健康的密西西比州合作計(jì)劃”品牌推廣“健康的密西西比州合作計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱“合作計(jì)劃”）是在美國(guó)密西西比州全州范圍內(nèi)推出的大型公益感謝閱讀宣傳活動(dòng)，活動(dòng)的主旨是勸誡青少年戒煙?！昂献饔?jì)劃”90％的吸煙者從18歲之前已開始吸煙，這說(shuō)明煙草業(yè)消費(fèi)群日感謝閱讀益低齡化。“合作計(jì)劃”建立的目的是，勸誡更多的青少年放棄吸煙的打算。不過(guò)，讓這些相信自己是無(wú)可戰(zhàn)勝的青感謝閱讀少年認(rèn)識(shí)到吸煙對(duì)未來(lái)健康造成可怕的后果，實(shí)在太困難了。而且任何暗示都必須非常小心，青少年喜歡精品文檔放心下載用自己的體驗(yàn)反駁成年人的主張。例如，他們會(huì)反問(wèn)：“如果你們認(rèn)為吸煙是一件落伍且愚蠢的事情，為謝謝閱讀什么學(xué)校里最酷的人都吸煙呢？”“合作計(jì)劃”的執(zhí)行機(jī)構(gòu)每年以區(qū)區(qū)600精品文檔放心下載1320億美元推廣經(jīng)費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，確實(shí)顯得勢(shì)單力薄?！百|(zhì)疑一切”宣傳戰(zhàn)役證明，廣告能夠有效地將煙草危害健康的事實(shí)傳達(dá)給青少年，讓他們知道自己已被精品文檔放心下載煙草業(yè)鎖定，同時(shí)在全美范圍內(nèi)降低吸煙率的努力中取得了最佳的效果。感謝閱讀（以下內(nèi)容從略）叛逆態(tài)度也是情感訴求“質(zhì)疑一切”，認(rèn)知事實(shí)耐克：全方位互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役(1)耐克：全方位互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役謝謝閱讀謝謝閱讀360度品牌戰(zhàn)略，與消費(fèi)者能夠接觸品牌的謝謝閱讀所有接觸點(diǎn)進(jìn)行全面接觸。網(wǎng)絡(luò)成為品牌傳播中心根據(jù)業(yè)內(nèi)分析師分析，在線營(yíng)銷戰(zhàn)役分為三個(gè)截然不同的層次。精品文檔放心下載最基本的是，簡(jiǎn)單地把品牌名稱通過(guò)橫幅廣告和網(wǎng)站贊助的形式放到網(wǎng)頁(yè)上；精品文檔放心下載謝謝閱讀高的反饋，產(chǎn)生更大的效果。謝謝閱讀的整體宣傳力?！獌烧咦钌酶兄x閱讀長(zhǎng)創(chuàng)造品牌知名度與興趣點(diǎn)，同時(shí)還可以傳達(dá)引發(fā)感情因素的信息。很多人相信，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性最適合感謝閱讀創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間一對(duì)一的關(guān)系，在廣電媒體宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣。謝謝閱讀謝謝閱讀產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)的體驗(yàn)，是一種完全不同的溝通方式。耐克：全方位互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役(2)耐克的整合之路越為越多的企業(yè)將在線廣告合并到整合營(yíng)銷戰(zhàn)役之中，以尋求更佳的宣傳效果。謝謝閱讀耐克決定為新款運(yùn)動(dòng)鞋，推出一個(gè)名為“不管是什么”的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，并將引入更多的創(chuàng)新的嘗試。該精品文檔放心下載戰(zhàn)役利用電視和在線廣告推動(dòng)消費(fèi)者訪問(wèn)耐克公司新開設(shè)的感謝閱讀消費(fèi)群體。除了向消費(fèi)群傳達(dá)創(chuàng)新性的整體品牌信息以外，耐克希望更多地強(qiáng)調(diào)新型運(yùn)動(dòng)鞋的多功能性。感謝閱讀此次戰(zhàn)役耐克以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主導(dǎo)，以使品牌獲得最大的收益。精品文檔放心下載30秒或是60秒與觀眾交流的時(shí)間。如果消費(fèi)者看過(guò)謝謝閱讀謝謝閱讀思熟慮的決定，要與耐克品牌進(jìn)行溝通。為了吸引人們到訪網(wǎng)站，耐克推出了一系列由田徑明星馬里恩瓊斯、籃球明星邁克馬格韋爾等大牌體感謝閱讀育明星主演的電視廣告。這個(gè)系列的廣告創(chuàng)意新穎，訴求的出發(fā)點(diǎn)是邀請(qǐng)觀眾成為參與者，讓他們自己發(fā)精品文檔放心下載現(xiàn)有趣之處。例如其中一支廣告給人留下深刻印象。廣告全篇都以主觀鏡頭拍攝。片子開場(chǎng)從觀眾的主觀謝謝閱讀視角隨同馬里恩感謝閱讀廣告片結(jié)束的尾版打出一行提示語(yǔ)“續(xù)集盡在，”。感謝閱讀whatever感謝閱讀瓊斯主演的電視廣告播出謝謝閱讀whatever感謝閱讀支電視廣告播出大約兩星期，只要電視廣告的版本更改了，在線廣告相應(yīng)地調(diào)換，與電視廣告保持統(tǒng)一步感謝閱讀調(diào)。為了吸引更多的上網(wǎng)者，營(yíng)銷隊(duì)伍為電視廣告設(shè)計(jì)了78謝謝閱讀觀眾可以對(duì)幾種電視廣告的結(jié)局投票，這大大提高了觀眾的興趣，吸引更多的觀眾登陸網(wǎng)站。感謝閱讀精品文檔放心下載在耐克網(wǎng)站購(gòu)買。總體來(lái)看，耐克整合在線和線下廣告的營(yíng)銷宣傳戰(zhàn)役，取得了很大的成功。根據(jù)尼爾森／NetRatings的謝謝閱讀數(shù)據(jù),耐克的網(wǎng)絡(luò)廣告高峰時(shí)的點(diǎn)擊率超過(guò)9％，行業(yè)的普遍點(diǎn)擊率低于1％；耐克此次電視與在線廣告總精品文檔放心下載共為帶來(lái)了426萬(wàn)的訪問(wèn)者。感謝閱讀體驗(yàn)營(yíng)銷游戲(1)體驗(yàn)營(yíng)銷游戲——微軟Xbox游戲機(jī)上市營(yíng)銷案例微軟2002年在歐洲推出了一支倍受爭(zhēng)議的電視廣告《慶賀篇》。這支廣告片借用了“從生到死”的概念，精品文檔放心下載運(yùn)用驚怵片的表現(xiàn)手法，講述人從生到死的過(guò)程。廣告片從產(chǎn)房開始，一個(gè)新出生的男嬰像一枚導(dǎo)彈一樣感謝閱讀謝謝閱讀直到耄耋的老者。最后直接跌落進(jìn)一座墳?zāi)埂＝Y(jié)尾的廣告語(yǔ)為：“人生苦短。極盡享樂(lè)?！敝x謝閱讀游戲產(chǎn)業(yè)是蓬勃發(fā)展的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從1999年起，美國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)超過(guò)電影和錄音帶，成感謝閱讀感謝閱讀1000億美元的市場(chǎng)。成功晉級(jí)美國(guó)電子游戲業(yè)三甲新千年之前，美國(guó)的游戲業(yè)一直為索尼娛樂(lè)公司和任天堂所操控。索尼公司憑借著多產(chǎn)品線市場(chǎng)策略，感謝閱讀在不同的年齡段的消費(fèi)群中擁有眾多忠誠(chéng)的游戲迷，幽默俏皮的廣告戰(zhàn)役在年輕受眾群中掀起了強(qiáng)勁的購(gòu)感謝閱讀買熱潮；老牌游戲商任天堂則贏得了12歲以下的兒童受眾。精品文檔放心下載精品文檔放心下載人入勝的電子游戲之外，還可方便地用其上網(wǎng)沖浪、播放電影等。這一系列附加功能，也必為企業(yè)帶來(lái)更精品文檔放心下載多的利益。200億美元，感謝閱讀利益十分可觀。微軟作為全球最大的軟件公司，自然一直在盤算著電子游戲產(chǎn)業(yè)這塊利潤(rùn)不菲的潛在新利精品文檔放心下載基版塊。2001年11月微軟經(jīng)過(guò)精心籌備，以其先進(jìn)的技術(shù)和雄厚資金推出了第一款家庭游戲平臺(tái)產(chǎn)品Xbox游謝謝閱讀戲機(jī)，從而在美國(guó)的游戲業(yè)掀起軒然大波，也引發(fā)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。謝謝閱讀53億美元，感謝閱讀后續(xù)宣傳戰(zhàn)役的投入多達(dá)20Xbox配置優(yōu)良，效能優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是成本不菲。所以，有的美感謝閱讀國(guó)業(yè)內(nèi)分析師稱微軟Xbox游戲機(jī)上市推廣完全是“不惜血本”。任天堂2002年在美國(guó)市場(chǎng)投入2.4億美元精品文檔放心下載的宣傳費(fèi)，而索尼的預(yù)算為2.5億美元。精品文檔放心下載作為一個(gè)非游戲業(yè)的企業(yè)，如何在成功進(jìn)入美國(guó)游戲業(yè)三甲？微軟是怎么樣做的呢？謝謝閱讀尋找最佳切入點(diǎn)感謝閱讀感謝閱讀使許多第三方游戲軟件商愿意設(shè)計(jì)基于索尼游戲機(jī)的電腦游戲。謝謝閱讀感謝閱讀接受其他品牌游戲機(jī)玩家，他們不買科技優(yōu)勢(shì)的賬。近20年里，微軟品牌積累到600多億美元的品牌資產(chǎn)。微軟品牌的特性，就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為此謝謝閱讀微軟一年要花68億美元的研發(fā)費(fèi)用。微軟通過(guò)視窗產(chǎn)品的推廣，很好地完成了其主品牌的定位，在消費(fèi)謝謝閱讀者心中建立了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。微軟通過(guò)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，從以往更重視表現(xiàn)產(chǎn)品及其功能，改變?yōu)楦鼐肺臋n放心下載視傳播品牌價(jià)值和顧客感受。微軟Xbox上市之初，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。其中最重要的兩點(diǎn)是，第一，如何向消費(fèi)者證明，微軟能夠玩得感謝閱讀起這樣的豪賭；第二，如何向消費(fèi)者展示Xbox是性能更好的產(chǎn)品。感謝閱讀病毒營(yíng)銷點(diǎn)燃時(shí)尚激情微軟公司過(guò)去的成功，對(duì)進(jìn)軍游戲業(yè)來(lái)說(shuō)，既有利又有弊。因?yàn)楫?dāng)微軟以技術(shù)秘訣生產(chǎn)游戲機(jī)的時(shí)候，謝謝閱讀它不會(huì)被當(dāng)做是一個(gè)很酷的公司而被年輕受眾所感知到，微軟必須面對(duì)要將迅速樹立一個(gè)剛?cè)胧械娜鮿?shì)品謝謝閱讀牌的重大任務(wù)。Xbox的定位從一開始就與年輕受眾緊密地聯(lián)系在一起。Xbox定位的消費(fèi)群是16至26歲男性消費(fèi)者，謝謝閱讀游戲機(jī)的定價(jià)為299謝謝閱讀年輕人放棄已經(jīng)玩慣的游戲機(jī)，改換Xbox呢？必須給出足夠的理由。只有他們認(rèn)為玩起來(lái)很爽，樣子時(shí)感謝閱讀尚，再加上層出不窮的新游戲，他們才會(huì)認(rèn)定Xbox是他們追尋的最“酷”玩意。感謝閱讀精品文檔放心下載吸引了大批消費(fèi)者的跟從。謝謝閱讀推銷方式是試用。樣機(jī)試玩成為了整個(gè)新產(chǎn)品上市策略中重要的環(huán)節(jié)之一，最終證明這種與受眾溝通的方精品文檔放心下載式極為有效。2001年5月，Xbox在E3軟件博覽會(huì)上正式亮相，整體營(yíng)銷戰(zhàn)役拉開序幕。精品文檔放心下載體驗(yàn)營(yíng)銷游戲(2)試用活動(dòng)筑造知名度XboxXbox此次活動(dòng)的核心受感謝閱讀眾群的建構(gòu)者。感謝閱讀知，他們能夠迅速領(lǐng)悟微軟Xbox品牌游戲機(jī)的特點(diǎn)，并將自己的心得體會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)向同伴傳播。謝謝閱讀這些時(shí)尚的先知先覺者，接觸到的人都是一些不太主動(dòng)接受流行信息，或是一些對(duì)于流行信息缺少有效獲謝謝閱讀知渠道的人們。恰恰是這樣一群人在聽到了時(shí)尚引領(lǐng)人提供的信息之后，大多會(huì)接納，最終成為消費(fèi)者。謝謝閱讀游戲恰恰適于進(jìn)行病毒營(yíng)銷。游戲本身就是一種生活態(tài)度，“人生苦短，極盡快樂(lè)”是快樂(lè)人生的生活態(tài)精品文檔放心下載度，非常符合年輕人的心理。病毒營(yíng)銷的力量在于受眾與受眾之間溝通。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，正是快樂(lè)人生感謝閱讀的生活態(tài)度影響著他們，讓更多的受眾對(duì)于Xbox品牌游戲機(jī)產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生試用的渴望。精品文檔放心下載賽事贊助提升關(guān)注度微軟為Xbox選取最近的距離接近目標(biāo)消費(fèi)者，以便在短時(shí)間內(nèi)為Xbox累積認(rèn)知度與知名度。感謝閱讀精品文檔放心下載建展示區(qū)，球迷在賽前賽后以及賽間休息期間，可以到展示區(qū)試玩Xbox游戲機(jī)。感謝閱讀例如，美國(guó)職業(yè)排球協(xié)會(huì)聯(lián)賽休息中，明星哈利麥克派克出現(xiàn)在Xbox謝謝閱讀了不少球迷。感謝閱讀成了一個(gè)大型現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研互動(dòng)會(huì)，微軟的工作人員隨機(jī)攔下從試玩帳篷里走出來(lái)的年輕人，詢問(wèn)他們?cè)囉酶兄x閱讀Xbox游戲機(jī)的感覺，是否喜歡這款游戲機(jī)，同時(shí)談?wù)勈褂酶?jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼游戲機(jī)的感覺。謝謝閱讀感謝閱讀予熱烈的回應(yīng)。微軟的營(yíng)銷隊(duì)伍推出這一系列的推廣活動(dòng)，讓目標(biāo)受眾感到Xbox品牌更可靠、更可信和謝謝閱讀更真實(shí)。捆綁營(yíng)銷借勢(shì)造勢(shì)再掀熱點(diǎn)為了使Xbox品牌更加深入人心，微軟接下去采取了更廣泛圍的社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)：“廣撒網(wǎng)，重點(diǎn)捕撈”。精品文檔放心下載微軟希望通過(guò)最短的路線與最大數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行零距離接觸，上市前期，給與品牌充分的曝光度。精品文檔放心下載感謝閱讀快速消費(fèi)品的最大的受眾也是年輕人。連鎖快餐店的分店散布在主要的商業(yè)區(qū)和繁榮地段，高峰時(shí)的人流感謝閱讀能夠使Xbox的品牌形象在最短的時(shí)間得到極大的傳播；而食品、飲料進(jìn)行的促銷活動(dòng)也同樣能夠吸引目謝謝閱讀標(biāo)受眾足夠的關(guān)注。快餐是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，與塔可鐘的合作是其中的點(diǎn)晴之筆。謝謝閱讀感謝閱讀及店內(nèi)主打特色食品塔可（一種以面餅與新鮮餡料卷制成的快餐食品）的銷售特點(diǎn)，最終確立與塔可鐘的精品文檔放心下載合作方案。謝謝閱讀爭(zhēng)以及眾多墨西哥風(fēng)味餐館的出現(xiàn)，塔可鐘及時(shí)調(diào)整品牌策略，力圖表現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特質(zhì)，提升品牌的感謝閱讀時(shí)代感。塔可鐘基于此，將目標(biāo)消費(fèi)群從十