網(wǎng)盟推廣人群定向回頭客產(chǎn)品說(shuō)明-20101120

網(wǎng)盟推廣“人群定向”之“回頭客”產(chǎn)品簡(jiǎn)介網(wǎng)盟商業(yè)產(chǎn)品部2010年11月回頭客凡失去必找回人群定向——人群定向之回頭客簡(jiǎn)介人群定向之“回頭客”，也可叫做“訪客找回”，是目前行為定向廣告中的一種和搜索推廣相配合的精準(zhǔn)推廣方式。依賴(lài)于百度網(wǎng)頁(yè)搜索絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率，我們能夠獲得近期在百度點(diǎn)擊過(guò)客戶搜索推廣創(chuàng)意的大部分用戶的cookie，根據(jù)此信息，當(dāng)這些“訪客”（訪問(wèn)過(guò)客戶網(wǎng)站的用戶）瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中其他網(wǎng)站頁(yè)面的時(shí)候，可以再次向其有針對(duì)性的展現(xiàn)客戶定制的網(wǎng)盟推廣廣告信息。為什么需要回頭客？超過(guò)95%的商機(jī)正被錯(cuò)失最新研究結(jié)果表明：平均每100名網(wǎng)站訪客中，成交人數(shù)僅為3-5名某電子商務(wù)客戶網(wǎng)站的訪客成交率僅2%什么是回頭客？筆記本電腦小張想買(mǎi)臺(tái)筆記本電腦。點(diǎn)擊了A品牌的搜索推廣信息，覺(jué)得還不錯(cuò)，但是他想貨比三家。所以，他沒(méi)有立即下單。①②XX金秋特惠免費(fèi)升配置CPU+顯卡+硬盤(pán),送大禮包

XX筆記本電腦,特惠大放送,800-858-0488.采用英特爾(R)酷睿(TM)處理器,400889-7173免費(fèi)升硬盤(pán)CPU顯卡,升質(zhì)不升價(jià),游戲+3D輕松搞定,還送多重好禮,驚喜無(wú)限.

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推廣③搜索推廣什么是回頭客？百度監(jiān)測(cè)到了小張?jiān)?jīng)訪問(wèn)過(guò)A品牌的搜索推廣鏈接，將其記入A品牌的潛在客戶列表A品牌新聞網(wǎng)IT網(wǎng)音樂(lè)網(wǎng)小張?jiān)谏暇W(wǎng)時(shí)，被百度識(shí)別出，在他瀏覽的各種網(wǎng)盟站點(diǎn)時(shí)，再次看到A品牌的推廣信息A品牌推廣信息A品牌推廣信息A品牌推廣信息一句話概括回頭客凡失去必找回在互聯(lián)網(wǎng)中找到曾訪問(wèn)您網(wǎng)站的人最精準(zhǔn)的定義潛在客戶，持續(xù)展現(xiàn)激發(fā)需求開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶的成本是留住一個(gè)老客戶成本的6倍。——《哈佛商業(yè)評(píng)論》課程內(nèi)容回頭客產(chǎn)品簡(jiǎn)介回頭客系統(tǒng)使用說(shuō)明回頭客系統(tǒng)界面回頭客是人群定向首先推出的人群分類(lèi)后續(xù)將有更多人群分類(lèi)陸續(xù)推出！系統(tǒng)默認(rèn)開(kāi)啟主題詞定向；此時(shí)，人群定向?yàn)槲撮_(kāi)啟狀態(tài)，顯示為灰色。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅰ—點(diǎn)擊【添加人群】在推廣組設(shè)置頁(yè)面選擇人群定向后，點(diǎn)擊【添加人群】。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅱ—彈出浮層點(diǎn)擊【添加人群】后彈出浮層，如下圖。浮層中的左側(cè)是選擇關(guān)聯(lián)搜索推廣列表勾選【全部】多選按鈕，則表示關(guān)聯(lián)所有搜索推廣計(jì)劃。點(diǎn)擊推廣計(jì)劃前面的

展開(kāi)顯示該搜索推廣計(jì)劃下的所有可供關(guān)聯(lián)的推廣單元，點(diǎn)擊計(jì)劃前面的

則收起該計(jì)劃下的單元。列表列出搜索推廣可供關(guān)聯(lián)的推廣計(jì)劃【全部】多選按鈕浮層中的右側(cè)是已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅲ—關(guān)聯(lián)操作關(guān)聯(lián)操作

勾選左側(cè)選擇關(guān)聯(lián)搜索推廣列表的搜索推廣計(jì)劃/單元前的多選按鈕即將該計(jì)劃/單元關(guān)聯(lián)并顯示在右側(cè)列表。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅲ—關(guān)聯(lián)操作關(guān)聯(lián)操作

如果關(guān)聯(lián)搜索推廣單元，在已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表顯示該搜索推廣單元及所屬計(jì)劃。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅲ—關(guān)聯(lián)操作關(guān)聯(lián)操作

在已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表下方列出已關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/對(duì)象的個(gè)數(shù)：已關(guān)聯(lián)多少個(gè)對(duì)象，關(guān)聯(lián)對(duì)象數(shù)不能超過(guò)1000個(gè)。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅲ—關(guān)聯(lián)操作關(guān)聯(lián)操作

當(dāng)未關(guān)聯(lián)任何搜索推廣計(jì)劃/單元，而點(diǎn)擊【保存設(shè)置】時(shí)，將會(huì)出現(xiàn)提示“您選擇開(kāi)啟人群定向，但未添加任何人群，推廣組將無(wú)法投放，請(qǐng)?zhí)砑尤巳骸薄Ｌ貏e關(guān)注關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅲ—關(guān)聯(lián)操作關(guān)聯(lián)操作

設(shè)置搜索推廣和網(wǎng)盟推廣關(guān)聯(lián)的原則某公司指定產(chǎn)品A使用網(wǎng)盟推廣人群定向之回頭客時(shí)，要關(guān)聯(lián)這一指定產(chǎn)品A在搜索推廣的推廣計(jì)劃或者推廣單元，而不要關(guān)聯(lián)這個(gè)公司其他產(chǎn)品在搜索推廣中的推廣計(jì)劃或者推廣單元。即，關(guān)聯(lián)的物料要相互匹配。如果，某公司在使用網(wǎng)盟推廣人群定向之回頭客是為了推廣公司整體的品牌或者全部產(chǎn)品時(shí)，則可考慮關(guān)聯(lián)多個(gè)產(chǎn)品在搜索推廣中的推廣計(jì)劃或者推廣單元。特別關(guān)注關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅳ—取消關(guān)聯(lián)操作取消關(guān)聯(lián)操作點(diǎn)擊右側(cè)已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表中計(jì)劃/單元后面的刪除鏈接可以取消關(guān)聯(lián)并從列表里刪除該計(jì)劃/單元。點(diǎn)擊全部刪除鏈接，則取消所有的關(guān)聯(lián)關(guān)系，清空右側(cè)已關(guān)聯(lián)列表。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅳ—取消關(guān)聯(lián)操作取消關(guān)聯(lián)操作

取消勾選左側(cè)列表搜索推廣計(jì)劃/單元前的多選按鈕也可以取消關(guān)聯(lián)并從右側(cè)已關(guān)聯(lián)搜索推廣列表里刪除該計(jì)劃/單元。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅳ—取消關(guān)聯(lián)操作特別關(guān)注取消關(guān)聯(lián)操作

若搜索推廣單元被某網(wǎng)盟推廣組關(guān)聯(lián)之后在搜索推廣中被刪除，用戶在關(guān)聯(lián)列表中仍然可以看到被關(guān)聯(lián)且已被刪除的搜索推廣單元，該搜索推廣單元標(biāo)示為：“已失效”，點(diǎn)擊給出詳細(xì)提示：“您關(guān)聯(lián)的該搜索推廣單元已被刪除，將無(wú)法根據(jù)其進(jìn)行人群定向”。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅴ—設(shè)置有效期設(shè)置有效期

浮層中可選擇人群定向所定位人群的有效期，界面給出人群有效期的解釋?zhuān)骸坝行谑侵副Ａ裟繕?biāo)人群的點(diǎn)擊信息，并對(duì)其進(jìn)行定向的有效天數(shù)”。可選擇的天數(shù)為3天、7天、15天、30天，默認(rèn)值為7天。關(guān)聯(lián)搜索推廣計(jì)劃/單元Ⅵ—保存設(shè)置保存設(shè)置成功后，在推廣組總體信息顯示處將顯示人群定向信息。【修改推廣組】界面設(shè)置示意對(duì)于人群定向功能的設(shè)置，【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“主題詞定向”時(shí)，修改方式如圖所示：此推廣組原有設(shè)置為“主題詞定向”時(shí)，修改界面【修改推廣組】界面設(shè)置示意在此，可進(jìn)行主題詞定向的修改，也可切換為人群定向，做人群定向添加。對(duì)于人群定向功能的設(shè)置，【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“主題詞定向”時(shí)，修改方式如圖所示：【修改推廣組】界面設(shè)置示意此推廣組原有設(shè)置為“人群定向”時(shí)，修改界面對(duì)于人群定向功能的設(shè)置，【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“人群定向”時(shí)，修改方式如圖所示：【修改推廣組】界面設(shè)置示意對(duì)于人群定向功能的設(shè)置，【新建推廣組】和【修改推廣組】設(shè)置方式相同，界面設(shè)計(jì)不同。當(dāng)此推廣組原有設(shè)置為“人群定向”時(shí)，修改方式如圖所示：在此，可進(jìn)行人群定向的修改，也可切換為主題詞定向，做主題詞定向添加。當(dāng)修改界面切換至人群定向時(shí)，如果沒(méi)有添加人群，則出現(xiàn)紅色方框區(qū)域的提示文字。【修改推廣組】界面設(shè)置示意特別關(guān)注此時(shí)若點(diǎn)擊【確定】，則會(huì)出現(xiàn)下圖。【修改推廣組】界面設(shè)置示意特別關(guān)注提示“您選擇開(kāi)啟人群定向，但未添加任何人群，推廣組將無(wú)法投放，請(qǐng)?zhí)砑尤巳骸?。典型?wèn)題匯總典型問(wèn)題I（此問(wèn)題將于近期由系統(tǒng)升級(jí)解決，見(jiàn)上述更新。）問(wèn)題描述：推廣組開(kāi)啟了人群定向，但未關(guān)聯(lián)搜索推廣單元影響：人群定向鎖定的是點(diǎn)擊了客戶搜索推廣信息的網(wǎng)民，因而需要關(guān)聯(lián)搜索推廣單元；若不進(jìn)行關(guān)聯(lián)，人群定向?qū)o(wú)法使用（展現(xiàn)為零）

建議處理方法：關(guān)聯(lián)搜索推廣單元典型問(wèn)題II問(wèn)題描述：推廣組開(kāi)啟了人群定向，但同時(shí)選擇了網(wǎng)站定向，并且選擇的網(wǎng)站過(guò)少影響：人群定向和網(wǎng)站定向同時(shí)使用，可能導(dǎo)致定向范圍過(guò)窄，導(dǎo)致投放失效（無(wú)展現(xiàn)或少展