重慶大方百康年世紀門廣告創(chuàng)意策略案

從產(chǎn)品到品牌…

世紀門廣告創(chuàng)意策略案房地產(chǎn)資料大全現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費者所要購買的東西“”房地產(chǎn)資料大全因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”房地產(chǎn)資料大全我是什么“”房地產(chǎn)資料大全一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動者房地產(chǎn)資料大全如何體現(xiàn)與競爭品牌的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項目與競爭者截然不同的利益主張搶占目標消費者心智中的優(yōu)勢競爭地位形成市場先行者的整體品牌認知形象和個性“”房地產(chǎn)資料大全總結(jié)上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項賣點的整合上完全區(qū)隔競爭者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”房地產(chǎn)資料大全百康年?

世紀門品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個概念“”房地產(chǎn)資料大全芯強調(diào)軸心地位；強調(diào)核心地段；強調(diào)核芯動力“”芯經(jīng)濟運動由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價值轉(zhuǎn)換的整合傳播全過程，我們稱之為——芯經(jīng)濟運動?！啊薄靶窘?jīng)濟運動”三部曲第一部：崛起。芯經(jīng)濟第二部：芯經(jīng)濟。先鋒力量第三部：芯經(jīng)濟。創(chuàng)世紀崛起。芯經(jīng)濟“芯經(jīng)濟運動”第一部曲“”房地產(chǎn)資料大全芯經(jīng)濟。先鋒力量“芯經(jīng)濟運動”第二部曲“”中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項目的推廣步驟分為三個方向”備注：三個方向可根據(jù)推廣需要并行展開芯經(jīng)濟。財富永動力“芯經(jīng)濟。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財富永動”的誘人利益承諾，強調(diào)中央商業(yè)公園的永續(xù)價值和無限“錢景”，在促進銷售的同時，并豐滿項目“芯經(jīng)濟”的整體品牌形象；“”房地產(chǎn)資料大全芯經(jīng)濟。夢想核動力“芯經(jīng)濟。先鋒力量”之商務(wù)公寓強調(diào)宜商宜住的彈性價值空間對于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標受眾對本案商務(wù)公寓的價值認知，同時完善項目的整體品牌形象；“”當整個項目進入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對三個子項目的廣告效應(yīng)進行整合，進一步強化并提升本案品牌形象，最終奠定領(lǐng)袖地位。芯經(jīng)濟。創(chuàng)世紀“芯經(jīng)濟運動”第三部曲“”房地產(chǎn)資料大全創(chuàng)意概念的視覺化從無形到有形…“”房地產(chǎn)資料大全房地產(chǎn)資料大全房地產(chǎn)資料大全房地產(chǎn)資料大全平面表現(xiàn)“”房地產(chǎn)資料大全系列一：崛起?芯經(jīng)濟系列一：崛起?芯經(jīng)濟系列一：崛起?芯經(jīng)濟系列二：芯經(jīng)濟?財富永動力房地產(chǎn)資料大全系列二：芯經(jīng)濟?財富永動力房地產(chǎn)資料大全系列二：芯經(jīng)濟?財富永動力房地產(chǎn)資料大全系列三：崛起?生活原動力