小身材大能量

本文格式為Word版，下載可任意編輯——小身材大能量今天，谷歌發(fā)布了一款充分表達(dá)其聰慧，令人嘆服的硬件產(chǎn)品。其價(jià)格不是6999塊！也不用299元！只要35美刀就能讓你理想成真！還記得年初CES上Google和Netflix曾表示將共同開發(fā)新影像串流協(xié)議，對(duì)付蘋果Airplay技術(shù)。今天的谷歌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，基于該技術(shù)的智能硬件Chromecast誕生了。

這款直接插在電視HDMI接口的神器，能在一瞬間將手機(jī)、平板或電腦中的Youtube、Netflix視頻直接在電視那塊大屏幕上播放。與功能類似的AppleTV等電視盒子相比，Chromecast體積僅比U盤大一點(diǎn)，支持iPhone、安卓手機(jī)、iPad、Mac電腦和PC多種設(shè)備。

這款小插件剛上市時(shí)，35美元的價(jià)格還包括了3個(gè)月免費(fèi)的Netflix視頻服務(wù)，相當(dāng)于硬件才賣11美元！隨即就被搶購一空。有心人會(huì)看出，本文開頭那兩個(gè)價(jià)格是有寓意在其中的，那就是——樂視超級(jí)電視和小米盒子的國內(nèi)售價(jià)。

原來把在線視頻上的電影、電視劇投射到電視大屏幕上觀看，這么小的硬件、這么低廉的價(jià)格就可以實(shí)現(xiàn)。對(duì)用戶來說，Chromecast沒有新的界面，沒有新的操作方式，完全是你熟諳的操作方式——只需要在Chrome欣賞器中點(diǎn)擊一下，就能切換到電視屏幕。

簡(jiǎn)樸有效，這可能才是用戶想要的功能。

國內(nèi)那些搶占客廳的玩家們，主要產(chǎn)品是智能電視和智能盒子，都能毫無壓力實(shí)現(xiàn)Chromecast的功能。而且它們還有不少主打功能，都是Chromecast并不具備的，譬如應(yīng)用商店、體感嬉戲、本地視頻播放……

從智能盒子到智能電視，功能愈發(fā)強(qiáng)大，生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)健全，“完全打破傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)模式，徹底顛覆客廳體驗(yàn)”，每一個(gè)口號(hào)都無比宏偉。而Chromecast首先確保自己的主打功能簡(jiǎn)樸直接，但它也并非沒有擴(kuò)展空間。谷歌已為它推出SDK，扶助開發(fā)者推出適配的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

其實(shí)之前和中國的小伙伴們一樣，谷歌也認(rèn)定了“重型武器”思路，不僅推出過盒子類產(chǎn)品NexusQ，還有一個(gè)野心勃勃的平臺(tái)級(jí)工程——GoogleTV。但結(jié)果大家都看到了，Q能否活下來還是個(gè)問題，而GoogleTV……暫時(shí)先不提了。他們?cè)谖磥砘蛟S有所作為，但現(xiàn)在看來并沒有贏得用戶的心。

關(guān)于電視廣告市場(chǎng)對(duì)于谷歌的重要性，無需贅述，這個(gè)探尋巨頭絕不成能放棄這個(gè)能帶來大筆現(xiàn)金的市場(chǎng)。當(dāng)谷歌察覺幾次以“設(shè)備”的重產(chǎn)品思路都無法在電視市場(chǎng)取得告成，開頭嘗試“硬件APP”的輕產(chǎn)品模式。

Chromecast本身幾乎不具備什么可上手的操作性，一旦把它插到電視后，就像你在手機(jī)中安裝了一個(gè)在后臺(tái)運(yùn)行的應(yīng)用。真正抓住用戶的，是Chromecast帶來的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻。通過這個(gè)小巧的硬件，谷歌降低了人們?cè)陔娨暽嫌^看網(wǎng)絡(luò)視頻的門檻，這個(gè)僅售35美元的小插件有才能把數(shù)百萬的用戶流量，導(dǎo)入到Y(jié)outube、Netflix這樣的網(wǎng)站。

一旦這個(gè)小硬件真的能吸引越來越多的用戶在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，谷歌旗下的Youtube自然是最主要的受益者之一，其在線廣告的收入規(guī)模將會(huì)相應(yīng)迅猛增長。在Chromecast發(fā)布之前，谷歌已為Youtube投入數(shù)億美元添置、制作有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)節(jié)目。今年5月Youtube還推出類似Netflix的付費(fèi)訂閱服務(wù)，一個(gè)月花99美分就能收看豐富的節(jié)目。

冉冉升起的新星Chromecast是谷歌業(yè)務(wù)閉環(huán)中的關(guān)鍵一環(huán)。而真正支撐這套商業(yè)模式的那么是谷歌背后的Youtube業(yè)務(wù)。其次季度財(cái)報(bào)未達(dá)成華爾街預(yù)期，導(dǎo)致谷歌股價(jià)大跌。探尋巨頭需要找到其他可持續(xù)的穩(wěn)定收入來源。

盡管Youtube也開頭推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，但它與Netflix有著巨大不同。后者更像是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺(tái)，添置一堆現(xiàn)成的節(jié)目上線，同時(shí)用重金砸在兩三部原創(chuàng)劇上吸引用戶付費(fèi)。Youtube那么秉承著谷歌的平臺(tái)商業(yè)模式。

今年為制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容，Youtube也投入了3億美元。但它并非用這筆錢來拍一部自己的《紙牌屋》，而是推出了原創(chuàng)頻道籌劃，支持包括喜劇、生活方式、體育等類型在內(nèi)的160個(gè)頻道，為Youtube拍攝原創(chuàng)節(jié)目。此外，Youtube今年還在洛杉磯投資搭設(shè)了好多用于拍攝的工作室，以吸引更多有想法的制片人來為它拍攝原創(chuàng)節(jié)目。

Chromecast成為連接Youtube、電視屏幕和宏大用戶之間的點(diǎn)睛一筆。這才是智能硬件真正的精華——硬件本身是一個(gè)吸引用戶的入口，而硬件背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是制造商真正盈利的來